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夏市場に目を向けると、テーマパークの人気は引き続き高い。 8月末、「1日1万5000ドルを費やす、中産階級の親たちのディズニー「ハード・ジャーニー」」というタイトルの記事が、その夢を実現するための旅行を「収穫」旅行だと表現し、熱い議論を巻き起こした。本人の言葉「目標は的中したようだ。いくら上がっても親はお金を出すだろう」

消費者主義の非難の背後には明白な事実があります。ディズニーに代表される大手テーマパークは、長期にわたって強力な観光客誘致力を持っています。消費力の高い家族、若いカップルや友人、長年の ip ファンはすべて、パークのターゲットとなるユーザー グループです。

業界に目を向けると、テーマパークの経営はどうなっているのでしょうか？市場にはどのような変化や変化が起きたのでしょうか？

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サマーパークフィーバー、勝者は誰?

ヘッドパラダイスの影響を受け、国内のテーマパーク業界は急速な発展を遂げた。世界テーマパーク協会（tea）と米国aecomグループが共同発表した「2023年世界のテーマパークおよび博物館レポート」によると、世界のテーマパーク上位25のうち、7つは中国とアジア太平洋地域に位置し、中国のテーマパークがトップ20にランクイン 名前には15席あります。観光客受け入れ統計に関しては、華強ファンタワイルド、長隆、歓楽谷は世界の事業者リストでそれぞれ8,569万人、3,609万人、3,571万人で2位、5位、6位にランクされ、ディズニー、マーリン・エンターテインメント、ユニバーサル・スタジオが並んでいる。互いに戦う。

夏休み中も市場の熱気は続いた。 meituan と dianping のデータによると、この夏、プラットフォーム上の「テーマパーク」関連のレビューの数は前月比 120% 以上増加し、ガイドノートの数は 110% 近く増加し、全体的なテーマは公園の注文量は前月比 52% 増加しました。

検索人気から判断すると、「トランポリン テーマ パーク」、「動物 テーマ パーク」、「森林 テーマ パーク」など、よりパーソナライズされたテーマ パークが人気で、北京、上海、などの検索量は前月比 60% 以上増加しています。最も人気のある都市は湖州、重慶、杭州です。

パークの種類の観点から見ると、上海ディズニーリゾート、北京ユニバーサルリゾート、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王国、瀋陽ファンタワイルドアドベンチャー、広州長隆楽園、上海ハッピーバレーなどの総合テーマパークも夏休みの目的地として人気です。 , 観光客源の省top5は広東省、江蘇省、河南省、山東省、浙江省です。

観光客の顔ぶれを見ると、女性ユーザーが6割以上を占め、30～40代のユーザーが最も多い。

経済的に発展した地域と人口密集地域は依然として高い人気とシェアに貢献していますが、瀋陽ファンタワイルドのような非一級都市に公園が含まれていることは、テーマパーク観光がより分散する傾向を反映しています。広く一般に受け入れられ、歓迎されています。

多くのテーマパークに所属する文化・観光ビジネスグループはピンチェントラベルに対し、営業成績は商業データであり直接開示できないと語ったが、「中流階級の「苦い旅」」で述べたように、列をなす観光客は嘘をつかない。珠海長隆宇宙船園の1日の平均乗客数は5万人に達しており、上海ディズニーが段階的なチケット価格で乗客数をコントロールしようとしても、乗客数は依然として安定しており、オフシーズン後の9月の営業日でも6万人を超えている。夏休みの北京ユニバーサルスタジオでは、「ディセプティコン・ジェットコースター」など多くの人気アイテムの行列待ち時間も40分を超えた。

©写真.com

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マーケティングの混戦、知財に語らせよう

市場の急成長のもう 1 つの側面は、ますます多くの政府や企業がテーマパーク サーキットでの存在感を高めていることです。国際知的財産の面では、アジア初のペッパピッグ屋外テーマパークが上海崇明に建設されることが正式に発表され、2027年に完成しオープンする予定である。上海金山レゴランドリゾートは来春に第2段階の試験運営を開始する予定である。北京ユニバーサルリゾートは2027年に建設予定。年内に着工。

国内ブランドを中心に顧客獲得競争が激化し、多くのデスティネーションが花開いています。 aさんは襄陽華僑城ファンタジーリゾートの責任者です。シェアによると、襄陽から車で2～3時間の湖北省や河南省などに、南陽華僑城、十堰方特、小安方特、宜昌松城・三峡永遠の愛、武漢ハッピーバレーなどのテーマパークプロジェクトが建設中または完成しており、いくつかの国内主要テーマパークグループが対外拡大を続けている。

多額の資産投資と長い収益サイクルを伴う文化観光産業にとって、地域の消費能力が限られている市場の状況では、これは間違いなく混雑の兆候であり、過剰供給のリスクがあることは間違いありません。テーマパーク業界の多くの人々は、「顧客獲得の難しさ」を克服し、差別化された競争上の優位性を形成し、遊び体験を強化するためには、ipブランドの構築が重要な解決策になるだろうとピンチェン観光に語った。

共同協力に関しては、襄陽華僑城ファンタジーリゾートは夏に「クラシックウルトラマン」や「スーパーウイングス」などのipを導入し、テーマ別チェックイン装置、ipパレード、ステージ劇、ファンミーティング、その他のサポートエンターテインメント活動を開始した。さまざまな年齢層の観光客のニーズに完全に応えるため、海昌海洋公園はウルトラマンやワンピースなどのipと協力して、ファンがチェックインして体験できるテーマパビリオン、テーマホテル、テーマレストランなどのシーンを作成します。 。

自主研究開発に関しては、秋の期間限定テーマイベント「amazing world」を皮切りに、昨年大好評を博し、今年も登場です。今年、ユニバーサル北京リゾートは、ジャック ザ ピエロのサーカス、マンション 81、ファンタスティック ファームの 3 つの恐怖スペースと、古典的なキャラクターであるジャック ザ クラウンをフィーチャーした 2 つの恐怖ゾーン、ジャック ザ クラウンの狂乱の祝賀とパンプキンの側近を新たにアップグレードしました。ユニバーサル・スタジオより、チャン・シーのユニバーサル北京リゾート初登場に伴い、昨年好評を博したオリジナルキャラクター「デビル・ラビット」もパワーアップして再登場し、関連の人形や限定珍味も登場しました。

観光客が映画レベルの大ヒット作の世界のカーニバルの雰囲気に浸れるように、ユニバーサル スタジオは ip コンテンツの高品質なプレゼンテーションに取り組んでいます。ユニバーサル北京リゾートのエンターテイメントクリエイティブディレクター、葉文華氏は、シーンデザインの観点から、ユニバーサル北京リゾートはジャックサーカスのストーリーに基づいて、20世紀前半のレトロなサーカスの実際のシーンを再現したと述べた。ユニバーサル北京リゾートの衣装デザイン担当シニアマネージャー、リウ・ハンフェン氏は、ユニバーサル北京リゾートは素材、色、付属品の変更を通じて「ジャック・ザ・サーカス」のピエロ衣装を50種類以上デザインしており、その中にはジャック・ザ・サーカスのデザインも含まれていると述べた。ピエロは、オーランドや世界中のユニバーサルスタジオのテーマパークのスタイルをベースに、細部まで徹底的にこだわり、すべての訪問者に「画面を壊す」ような衝撃を与えるよう努めています。ユニバーサル北京リゾートのヘアマネージャーであり、豊かで立体的なキャラクターイメージをより良く表現するために、メイクアップチームは9,000以上の特殊効果スキンを使用し、ピエロには30以上の異なるメイクアップとヘアスタイルがあったと述べた。サーカスで一人で文字を入力します。 「アメイジング」をテーマにパーク内の装飾やディスプレイを一新し、夜の営業を遅らせて、モンスターやミニオンのミーティングなどの日中のアクティビティも同時開催。

知財戦略の価値は運用レベルでも確認されました。財務報告データによると、2023年の海昌海洋公園の収益は前年比129.1％増の18億1,700万元となり、そのうち公園事業収益は16億6,700万元に達し、コムキャストのユニバーサルテーマが90％以上を占める。パーク（オーランド、フロリダ、ロサンゼルス、大阪、北京を含む）の2023年の収益は、前年比18.6％増の89億4,700万米ドルとなる見通し。

©写真.com

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将来的にも市場にチャンスはあるのでしょうか？

しかし、「bear infested」で名を残したhuaqiang fantawildを除き、有名な国際ブランドを除くと、地元のテーマパーク自体のipリソースはまだ相対的に弱く、開発と活用の程度は十分ではありません。 - パークの遊園地製品の均質化の問題が発生しています。これを避けるのは困難です。一方で、急遽立ち上げられたテーマパークプロジェクトの多くは、地元の都市投資団体や観光投資団体からの投資を受けており、市場属性よりも政治的属性が大きいため、継続的な収益性を確保することが困難となっている。

夏市場は活況を呈しているが、振り返ってみると、テーマパークは依然として良いビジネスなのだろうか？

中山大学観光学部の教授兼博士課程指導教員である梁増賢氏は、中国の観光市場は大きく、その成長傾向は明らかであると述べ、国力の向上と所得の増加に伴い、テーマパーク市場はさらに拡大していくだろうと述べた。セグメント。中国の観光産業における国際協力は発展を続けており、国際的な巨大企業は中国市場を無視することはないでしょう。

一般 a は、各テーマパークグループの観点から、その商品形態、顧客ソース構造、ターゲット市場には一定の違いがあると指摘し、このパターンの下では、テーマパークとリゾートの市場シェアは拡大し続けるだろうと指摘しました。同氏は、我が国の巨大な人口基盤に支えられ、新規参入の余地はまだあるが、差別化のための正しい方向性を見つけることに注力しなければならないと信じている。実際のレベルでは、テーマパークは、観光客に驚くべき旅行と休暇の体験を生み出すために、ソフトサービス、ハードウェア製品、舞台芸術製品、フェスティバル活動の 4 つの側面に焦点を当てることができます。

パークipの開発に関して、梁増憲氏はテーマパークに必要なipは比較的長期的な魅力と活力を持ったipであると考えている。ただし、映画、テレビ、アニメーション、ゲームの ip には、オフラインのテーマパークを構築できる可能性があります。鍵となるのは、テーマパーク プロジェクトと共通のターゲット市場があるかどうかです。同氏はまた、企業が大規模テーマパークの知的財産の育成、計画、計画、建設のすべての能力を形成するには長い時間がかかると指摘し、既存のテーマパーク産業チェーンの企業と協力して変革する必要があるとも指摘した。 ip。

多くの国内 ip リソース関係者にとって、これは実現可能な運用方向である可能性があります。

米国リサーチ・アンド・マーケットの中国テーマパーク予測によれば、今後5年間で年平均成長率7.2％で発展すると予想されており、2027年には我が国のテーマパーク市場規模は500億元を超えると予想されている。 。

プレートが大きくなるにつれて、訪問者は確かにさまざまなアトラクションを期待します。 「black myth: wukong」の成功により、伝統的な文化 ip を楽園に変えるという考えが再び浮上しました。lina belle と bumblebee に加えて、the wandering earth、king of glory、および three kingdoms も同様ではないかもしれません。遠く離れた。