νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

κοιτάζοντας την καλοκαιρινή αγορά, η δημοτικότητα των θεματικών πάρκων συνεχίζει να παραμένει υψηλή. στα τέλη αυγούστου, ένα άρθρο με τίτλο «ξοδεύοντας 15.000 την ημέρα, το «σκληρό ταξίδι» των γονέων της μεσαίας τάξης της disney» περιέγραψε το ταξίδι για την πραγματοποίηση του ονείρου ως ένα ταξίδι «συγκομιδής». τα δικά του λόγια, «φαίνεται ότι ήταν στο στόχο όσο κι αν ανέβει, οι γονείς θα ξοδέψουν χρήματα».

πίσω από την κατηγορία του καταναλωτισμού κρύβεται ένα προφανές γεγονός: τα κορυφαία θεματικά πάρκα που αντιπροσωπεύει η disney έχουν μια μακροχρόνια και ισχυρή ικανότητα να προσελκύουν τουρίστες. οικογένειες με ισχυρή ικανότητα δαπανών, νεαρά ζευγάρια και φίλοι ή μακροχρόνιοι θαυμαστές ip είναι όλες οι ομάδες χρηστών που στοχεύει το πάρκο.

και όταν στρέφουμε την προσοχή μας στον κλάδο, πώς είναι η επιχείρηση των θεματικών πάρκων; ποιες αλλαγές και αλλαγές έχουν συμβεί στην αγορά;

01

summer park fever, ποιος είναι ο νικητής;

με γνώμονα την επιρροή του head paradise, η εγχώρια βιομηχανία θεματικών πάρκων έχει εγκαινιάσει την ταχεία ανάπτυξη. η «παγκόσμια έκθεση θεματικών πάρκων και μουσείων 2023» που κυκλοφόρησε από κοινού από την παγκόσμια ένωση θεματικών πάρκων (tea) και τον αμερικανικό όμιλο aecom δείχνει ότι μεταξύ των κορυφαίων 25 παγκόσμιων θεματικών πάρκων, τα 7 βρίσκονται στην κίνα και στην περιοχή ασίας-ειρηνικού, τα κινεζικά θεματικά πάρκα είναι στα 20 κορυφαία υπάρχουν 15 θέσεις στο όνομα. όσον αφορά τα στατιστικά στοιχεία υποδοχής τουριστών, οι huaqiang fantawild, chimelong και happy valley κατατάχθηκαν στη 2η, 5η και 6η θέση στην παγκόσμια λίστα χειριστών με 85,69 εκατομμύρια, 36,09 εκατομμύρια και 35,71 εκατομμύρια αντίστοιχα, με τις disney, merlin entertainment και universal studios wait για τους διεθνείς γίγαντες να πολεμούν ο ένας εναντίον του άλλου.

κατά τις καλοκαιρινές διακοπές συνεχίστηκε και ο ενθουσιασμός της αγοράς. τα δεδομένα από το meituan και το dianping δείχνουν ότι αυτό το καλοκαίρι, ο αριθμός των κριτικών που σχετίζονται με το "θεματικό πάρκο" στην πλατφόρμα αυξήθηκε κατά περισσότερο από 120% από μήνα σε μήνα, ο αριθμός των οδηγών σημειώσεων αυξήθηκε κατά σχεδόν 110% και το συνολικό θέμα ο όγκος παραγγελιών park αυξήθηκε κατά 52% σε μηνιαία βάση.

κρίνοντας από τη δημοτικότητα της αναζήτησης, πιο εξατομικευμένα θεματικά πάρκα όπως "θεματικό πάρκο τραμπολίνο", "θεματικό πάρκο ζώων" και "θεματικό πάρκο δασών" είναι δημοφιλή, με τον όγκο αναζητήσεων να αυξάνεται κατά περισσότερο από 60% από μήνα σε μήνα. η huzhou, η chongqing και η hangzhou είναι οι 5 πιο δημοφιλείς πόλεις.

από την άποψη των τύπων πάρκων, τα ολοκληρωμένα θεματικά πάρκα όπως το shanghai disney resort, το beijing universal resort, το shanghai haichang ocean park, το zhuhai chimelong ocean kingdom, το shenyang fantawild adventure, το guangzhou chimelong paradise και η shanghai happy valley είναι επίσης δημοφιλείς προορισμοί για διακοπές , οι top5 τουριστικές επαρχίες είναι οι guangdong, jiangsu, henan, shandong και zhejiang.

κρίνοντας από τα τουριστικά πορτρέτα, οι γυναίκες χρήστες αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 60%, και οι χρήστες ηλικίας 30-40 ετών αντιπροσωπεύουν το υψηλότερο ποσοστό.

αν και οι οικονομικά ανεπτυγμένες περιοχές και οι πυκνοκατοικημένες περιοχές εξακολουθούν να συνεισφέρουν σε υψηλό βαθμό δημοτικότητας και μεριδίου, η συμπερίληψη πάρκων σε πόλεις μη πρώτης βαθμίδας όπως το shenyang fantawild αντανακλά επίσης την τάση του τουρισμού θεματικών πάρκων να γίνεται πιο διασκορπισμένος: έχει γίνει παγκόσμιο ένας τρόπος ζωής που είναι ευρέως αποδεκτός και ευπρόσδεκτος από το κοινό.

αν και οι πολιτιστικοί και τουριστικοί επιχειρηματικοί όμιλοι που ανήκουν σε πολλά θεματικά πάρκα είπαν στο pincheng travel ότι οι λειτουργικές τους επιδόσεις είναι εμπορικά δεδομένα και δεν μπορούν να αποκαλυφθούν άμεσα, αλλά όπως περιγράφεται στο "μεσαίας τάξης "bitter journey", οι τουρίστες που κάνουν ουρά δεν θα λένε ψέματα. η μέση ημερήσια ροή επιβατών του διαστημικού πάρκου zhuhai chimelong φθάνει τους 50.000 ακόμη και αν η shanghai disney προσπαθήσει να ελέγξει τη ροή επιβατών με κλιμακωτές τιμές εισιτηρίων, η ροή επιβατών εξακολουθεί να είναι σταθερή και να ξεπερνά τους 60.000 και ακόμη και τις εργάσιμες ημέρες του σεπτεμβρίου τις καλοκαιρινές διακοπές, το beijing universal studios " ο χρόνος αναμονής για πολλές δημοφιλείς διαδρομές όπως το "decepticon roller coaster" ξεπέρασε επίσης τα 40 λεπτά.

©photo.com

02

σώμα μάχης μάρκετινγκ, αφήστε την ip να μιλήσει

μια άλλη πτυχή της ακμάζουσας αγοράς είναι ότι όλο και περισσότερες κυβερνήσεις και εταιρείες αυξάνουν την παρουσία τους στην πίστα του θεματικού πάρκου. όσον αφορά τη διεθνή ip, το πρώτο υπαίθριο θεματικό πάρκο peppa pig έχει ανακοινωθεί επίσημα ότι θα βρίσκεται στο chongming της σαγκάης και αναμένεται να ολοκληρωθεί και να ανοίξει το 2027 το shanghai jinshan legoland resort θα ξεκινήσει τη δοκιμαστική λειτουργία την επόμενη άνοιξη του beijing universal resort θα κατασκευαστεί το 2027. έναρξη εντός του έτους.

εστιάζοντας στις εγχώριες μάρκες, ο ολοένα και πιο έντονος ανταγωνισμός για την απόκτηση πελατών έχει οδηγήσει στην άνθιση πολλών προορισμών. ο κ. α είναι ο υπεύθυνος του xiangyang overseas chinese town fantasy resort, σύμφωνα με την κοινή χρήση, στο hubei, στο henan και σε άλλα μέρη που απέχουν 2-3 ώρες με το αυτοκίνητο από το xiangyang, υπάρχουν οι nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte. yichang songcheng·three gorges eternal love , wuhan happy valley και άλλα έργα θεματικών πάρκων βρίσκονται υπό κατασκευή ή έχουν ολοκληρωθεί και αρκετές μεγάλες εγχώριες ομάδες θεματικών πάρκων συνεχίζουν να επεκτείνονται εξωτερικά.

για μια βιομηχανία πολιτιστικού τουρισμού με μεγάλες επενδύσεις περιουσιακών στοιχείων και μακρύ κύκλο απόδοσης, στο πλαίσιο μιας αγοράς με περιορισμένη περιφερειακή καταναλωτική ικανότητα, αυτό είναι αναμφίβολα ένα σημάδι συμφόρησης και υπάρχει αναμφίβολα κίνδυνος υπερπροσφοράς. πολλοί άνθρωποι στη βιομηχανία θεματικών πάρκων είπαν στην pincheng tourism ότι η δημιουργία επωνυμίας ip θα είναι μια σημαντική λύση προκειμένου να ξεπεραστεί η «δυσκολία στην απόκτηση πελατών», να δημιουργηθούν διαφοροποιημένα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα και να ενδυναμωθούν οι εμπειρίες παιχνιδιού.

όσον αφορά την κοινή συνεργασία, το xiangyang overseas chinese town fantasy resort εισήγαγε ip όπως το "classic ultraman" και το "super wings" κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού και κυκλοφόρησε θεματικές συσκευές check-in, παρελάσεις ip, θεατρικές παραστάσεις, συναντήσεις θαυμαστών και άλλες υποστηρικτικές ψυχαγωγικές δραστηριότητες για την πλήρη κάλυψη των αναγκών των τουριστών όλων των ηλικιών, το haichang ocean park συνεργάζεται με ip όπως το ultraman και το one piece για να δημιουργήσει θεματικά περίπτερα, θεματικά ξενοδοχεία, θεματικά εστιατόρια και άλλες σκηνές. .

όσον αφορά την ανεξάρτητη έρευνα και ανάπτυξη, με την έναρξη της περιορισμένης θεματικής εκδήλωσης «amazing world» το φθινόπωρο, έρχεται και πάλι αφού έλαβε μεγάλους επαίνους πέρυσι. φέτος, το universal beijing resort αναβάθμισε πρόσφατα τρεις χώρους εκφοβισμού: jack the clown's circus, mansion 81 και fantastic farm, καθώς και δύο ζώνες εκφοβισμού: jack the clown's frenzy celebration και the pumpkin's entourage, που διαθέτουν τον κλασικό χαρακτήρα jack the clown. από τα universal studios μαζί με το ντεμπούτο του chang si στο universal beijing resort, ο πολυαγαπημένος αυθεντικός χαρακτήρας "devil rabbit" του περασμένου έτους αναβαθμίστηκε και επιστράφηκε και σχετικές περιφερειακές κούκλες και λιχουδιές περιορισμένης έκδοσης έχουν επίσης τεθεί στα ράφια.

για να επιτρέψει στους τουρίστες να βυθιστούν στην καρναβαλική ατμόσφαιρα του κόσμου των υπερπαραγωγών σε επίπεδο ταινιών, τα universal studios έχουν δεσμευτεί για την υψηλής ποιότητας παρουσίαση περιεχομένου ip. ο ye wenhua, δημιουργικός διευθυντής ψυχαγωγίας του universal beijing resort, είπε ότι όσον αφορά τη σχεδίαση σκηνών, το universal beijing resort αναδημιουργούσε τις πραγματικές σκηνές του ρετρό τσίρκου στο πρώτο μισό του 20ού αιώνα με βάση την ιστορία του jack's circus. ο liu hanfeng, ανώτερος διευθυντής σχεδιασμού κοστουμιών στο universal beijing resort, είπε ότι το universal beijing resort έχει σχεδιάσει περισσότερα από 50 διαφορετικά στυλ κοστουμιών κλόουν για το "jack the circus" μέσω αλλαγών στα υλικά, τα χρώματα και τα αξεσουάρ το clown βασίζεται στο στυλ του orlando και άλλων θεματικών πάρκων της universal studios σε όλο τον κόσμο, έχουμε προχωρήσει ακόμη και στην τελευταία λεπτομέρεια, προσπαθώντας να φέρουμε το «σπάσιμο της οθόνης» σοκ σε κάθε επισκέπτη και διευθυντής μαλλιών του universal beijing resort, είπε, για να παρουσιάσει καλύτερα μια πλούσια και τρισδιάστατη εικόνα χαρακτήρων, η ομάδα μακιγιάζ χρησιμοποίησε περισσότερα από 9.000 δέρματα ειδικών εφέ και υπήρχαν περισσότερα από 30 διαφορετικά μακιγιάζ και στυλ μαλλιών για τον κλόουν- πληκτρολογήστε χαρακτήρες μόνο στο τσίρκο. σύμφωνα με το θέμα "amazing", οι διακοσμήσεις και οι εκθέσεις στο πάρκο έχουν ανανεωθεί πλήρως.

η αξία της στρατηγικής ip έχει επίσης επιβεβαιωθεί σε επιχειρησιακό επίπεδο. τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης δείχνουν ότι το 2023, τα έσοδα του haichang ocean park θα είναι 1,817 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 129,1%, από τα οποία τα έσοδα από τις επιχειρήσεις του πάρκου θα φτάσουν τα 1,667 δισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 90% του universal theme της comcast τα έσοδα από το park (συμπεριλαμβανομένου του ορλάντο, της φλόριντα, του λος άντζελες και της οσάκα και του πεκίνου) το 2023 θα είναι 8,947 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, σημειώνοντας αύξηση 18,6% από έτος σε έτος.

©photo.com

03

υπάρχουν ευκαιρίες στην αγορά στο μέλλον;

ωστόσο, αν εξαιρέσουμε τις γνωστές διεθνείς επωνυμίες, εκτός από το huaqiang fantawild, το οποίο σημάδεψε με το "bear infested", οι πόροι ip του τοπικού θεματικού πάρκου εξακολουθούν να είναι σχετικά αδύναμοι και ο βαθμός ανάπτυξης και χρήσης δεν επαρκεί - το πρόβλημα της ομογενοποίησης των προϊόντων ψυχαγωγίας πάρκων είναι δύσκολο να αποφευχθεί. από την άλλη πλευρά, πολλά έργα θεματικών πάρκων που εγκαινιάστηκαν βιαστικά επενδύονται από τοπικούς επενδυτικούς ομίλους αστικών επενδύσεων και τουρισμού και τα πολιτικά τους χαρακτηριστικά είναι μεγαλύτερα από τα χαρακτηριστικά της αγοράς, γεγονός που καθιστά δύσκολη τη διασφάλιση της συνεχούς κερδοφορίας.

η καλοκαιρινή αγορά ανθεί, αλλά κοιτάζοντας πίσω, τα θεματικά πάρκα θα εξακολουθούν να είναι μια καλή επιχείρηση;

ο liang zengxian, καθηγητής και διδακτορικός επόπτης στη σχολή τουρισμού στο πανεπιστήμιο sun yat-sen, είπε ότι η τουριστική αγορά της κίνας είναι μεγάλη και η τάση ανάπτυξής της είναι προφανής καθώς η εθνική δύναμη αυξάνεται και το εισόδημα αυξάνεται, η αγορά θεματικών πάρκων θα επεκταθεί περαιτέρω τμήμα. η διεθνής συνεργασία στην τουριστική βιομηχανία της κίνας συνεχίζει να αναπτύσσεται και οι διεθνείς εταιρικοί γίγαντες δεν θα αγνοήσουν την κινεζική αγορά.

ο γενικός α επεσήμανε ότι από την οπτική γωνία κάθε ομάδας θεματικών πάρκων, υπάρχουν ορισμένες διαφορές στη μορφή του προϊόντος, στη δομή της πηγής των πελατών και στην αγορά-στόχο σύμφωνα με αυτό το μοτίβο, το μερίδιο αγοράς των θεματικών πάρκων και των θέρετρων θα συνεχίσει να επεκτείνεται. πιστεύει ότι με την υποστήριξη της τεράστιας πληθυσμιακής βάσης της χώρας μου, υπάρχει ακόμη χώρος για νεοεισερχόμενους, αλλά πρέπει να επικεντρωθούμε στην εύρεση της σωστής κατεύθυνσης για διαφοροποίηση. σε πρακτικό επίπεδο, τα θεματικά πάρκα μπορούν να επικεντρωθούν σε τέσσερις πτυχές: soft services, προϊόντα υλικού, προϊόντα παραστατικών τεχνών και δραστηριότητες φεστιβάλ για να δημιουργήσουν μια εκπληκτική εμπειρία ταξιδιού και διακοπών για τους τουρίστες.

σχετικά με την ανάπτυξη της ip του πάρκου, ο liang zengxian πιστεύει ότι το ip που απαιτείται για τα θεματικά πάρκα είναι το ip που έχει σχετικά μακροπρόθεσμη απήχηση και ζωτικότητα. ωστόσο, κάθε ip ταινίας, τηλεόρασης, κινουμένων σχεδίων και παιχνιδιού έχει τη δυνατότητα να δημιουργήσει ένα θεματικό πάρκο εκτός σύνδεσης. επισήμανε επίσης ότι θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να διαμορφώσουν οι επιχειρήσεις όλες τις δυνατότητες επώασης ip, σχεδιασμού, σχεδιασμού και κατασκευής θεματικών πάρκων μεγάλης κλίμακας ip.

για πολλά εγχώρια μέρη πόρων ip, αυτή μπορεί να είναι μια εφικτή κατεύθυνση λειτουργίας.

σύμφωνα με την πρόβλεψη της έρευνας και της αγοράς των ηπα για τα θεματικά πάρκα της κίνας, αναμένεται να αναπτυχθεί με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 7,2% τα επόμενα πέντε χρόνια το 2027, το μέγεθος της αγοράς θεματικών πάρκων της χώρας μου αναμένεται να ξεπεράσει τα 50 δισεκατομμύρια γιουάν. .

καθώς οι πλάκες μεγαλώνουν, οι επισκέπτες αναμένουν σίγουρα μια ποικιλία από αξιοθέατα. η επιτυχία του "black myth: wukong" δημιούργησε για άλλη μια φορά την ιδέα να μετατραπεί η παραδοσιακή πολιτιστική ip σε παράδεισο, εκτός από τη lina belle και την bumblebee, η περιπλανώμενη γη, ο βασιλιάς της δόξας και του ρομαντισμού των τριών βασιλείων μπορεί να μην είναι. πολύ μακριά.