notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

guardando al mercato estivo, la popolarità dei parchi tematici continua a mantenersi elevata. alla fine di agosto, un articolo intitolato "spesa 15.000 al giorno, il 'duro viaggio' disney dei genitori della classe media" ha suscitato un'accesa discussione, descrivendo il viaggio per realizzare il sogno come un viaggio di "raccolta", ha detto l'autore le sue stesse parole: "sembra che avesse centrato l'obiettivo". non importa quanto salirà, i genitori spenderanno soldi.

dietro l’accusa di consumismo c’è un fatto evidente: i principali parchi a tema rappresentati dalla disney hanno una capacità duratura e potente di attrarre turisti. famiglie con un forte potere d'acquisto, giovani coppie e amici o appassionati di ip da lungo tempo sono tutti i gruppi di utenti a cui si rivolge il parco.

e quando rivolgiamo la nostra attenzione al settore, come va il business dei parchi a tema? quali cambiamenti e cambiamenti si sono verificati nel mercato?

01

summer park fever, chi è il vincitore?

spinta dall'influenza di head paradise, l'industria dei parchi a tema nazionali ha inaugurato un rapido sviluppo. il “2023 global theme parks and museums report” pubblicato congiuntamente dalla world theme park association (tea) e dal gruppo americano aecom mostra che tra i 25 principali parchi a tema globali, 7 si trovano in cina e nella regione asia-pacifico, i parchi a tema cinesi sono tra i primi 20. ci sono 15 posti nel nome. in termini di statistiche sull'accoglienza turistica, huaqiang fantawild, chimelong e happy valley si classificano al 2°, 5° e 6° posto nella classifica degli operatori mondiali rispettivamente con 85,69 milioni, 36,09 milioni e 35,71 milioni, con disney, merlin entertainment e universal studios aspettate che i colossi internazionali combattere l'uno contro l'altro.

anche durante le vacanze estive l'entusiasmo del mercato è continuato. i dati di meituan e dianping mostrano che quest'estate il numero di recensioni relative ai "parchi a tema" sulla piattaforma è aumentato di oltre il 120% su base mensile, il numero di note della guida è aumentato di quasi il 110% e il tema generale il volume degli ordini di parcheggio è aumentato del 52% su base mensile.

a giudicare dalla popolarità della ricerca, i parchi tematici più personalizzati come "parco tematico con trampolino", "parco tematico con animali" e "parco tematico forestale" sono popolari, con un volume di ricerca in aumento di oltre il 60% su base mensile. huzhou, chongqing e hangzhou sono le 5 città più cercate.

dal punto di vista dei tipi di parchi, anche i parchi a tema completi come shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise e shanghai happy valley sono destinazioni di vacanze estive popolari , le 5 province di provenienza turistica top5 sono guangdong, jiangsu, henan, shandong e zhejiang.

a giudicare dai ritratti dei turisti, gli utenti di sesso femminile rappresentano oltre il 60% e gli utenti di età compresa tra 30 e 40 anni rappresentano la percentuale più alta.

sebbene le aree economicamente sviluppate e quelle densamente popolate contribuiscano ancora a una maggiore popolarità e condivisione, l’inclusione di parchi in città non di primo livello come shenyang fantawild riflette anche la tendenza del turismo dei parchi a tema a diventare più dispersivo: è diventato uno stile di vita globale che è ampiamente accettato e accolto favorevolmente dal pubblico.

sebbene i gruppi imprenditoriali culturali e turistici che appartengono a molti parchi a tema abbiano dichiarato a pincheng travel che i loro risultati operativi sono dati commerciali e non possono essere divulgati direttamente, ma come descritto in "viaggio amaro" della classe media, i turisti in coda non mentiranno. il flusso medio giornaliero di passeggeri dello zhuhai chimelong spaceship park raggiunge i 50.000, anche se shanghai disney cerca di controllare il flusso di passeggeri con prezzi dei biglietti graduati, il flusso di passeggeri è ancora stabile e supera i 60.000 e anche nei giorni lavorativi di settembre in bassa stagione; le vacanze estive, gli universal studios di pechino " anche il tempo di attesa in coda per molti articoli popolari come le "decepticon roller coaster" ha superato i 40 minuti.

©foto.com

02

mischia di marketing, lascia parlare l'ip

un altro aspetto del mercato in forte espansione è che sempre più governi e aziende stanno aumentando la loro presenza nel circuito dei parchi a tema. in termini di proprietà intellettuale internazionale, è stato annunciato ufficialmente che il primo parco a tema all'aperto peppa pig in asia sarà situato a chongming, shanghai, e dovrebbe essere completato e aperto nel 2027. lo shanghai jinshan legoland resort avvierà le operazioni di prova la prossima primavera; di beijing universal resort sarà costruito nel 2027. inizio entro l'anno.

concentrandosi sui marchi nazionali, la concorrenza sempre più agguerrita per acquisire clienti ha portato alla fioritura di molte destinazioni. il signor a è il responsabile dello xiangyang overseas chinese town fantasy resort. secondo quanto condiviso, a hubei, henan e in altri luoghi a 2-3 ore di auto da xiangyang, ci sono nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte. yichang songcheng·three gorges eternal love, wuhan happy valley e altri progetti di parchi a tema sono in costruzione o completati, e diversi importanti gruppi di parchi a tema nazionali continuano ad espandersi verso l'esterno.

per un’industria del turismo culturale con ingenti investimenti in asset e un ciclo di rendimento lungo, nel contesto di un mercato con capacità di consumo regionale limitata, questo è senza dubbio un segnale di congestione, e c’è indubbiamente il rischio di un eccesso di offerta. molte persone nel settore dei parchi a tema hanno detto a pincheng tourism che la costruzione del marchio ip sarà una soluzione importante per superare la "difficoltà nell'acquisire clienti", creare vantaggi competitivi differenziati e potenziare le esperienze di gioco.

in termini di cooperazione congiunta, xiangyang overseas chinese town fantasy resort ha introdotto ip come "classic ultraman" e "super wings" durante l'estate e ha lanciato dispositivi di check-in a tema, parate ip, spettacoli teatrali, incontri con i fan e altre attività di intrattenimento di supporto per soddisfare pienamente le esigenze di un pubblico diverso. le esigenze dei turisti di tutte le età. haichang ocean park collabora con ip come ultraman e one piece per creare padiglioni a tema, hotel a tema, ristoranti a tema e altre scene per attirare i fan al check-in e all'esperienza; .

in termini di ricerca e sviluppo indipendenti, con il lancio dell'evento a tema limitato "amazing world" in autunno, si ripropone dopo aver ricevuto grandi elogi l'anno scorso. quest'anno, l'universal beijing resort ha recentemente aggiornato tre spazi spaventosi: jack the clown's circus, mansion 81 e fantastic farm, oltre a due zone spaventose: jack the clown's frenzy celebration e the pumpkin's entourage, che presentano il personaggio classico jack the clown dagli universal studios insieme al debutto di chang si all'universal beijing resort, anche il personaggio originale molto amato dell'anno scorso "devil rabbit" è stato aggiornato e restituito, e anche le relative bambole periferiche e prelibatezze in edizione limitata sono state messe sugli scaffali.

per consentire ai turisti di immergersi nell'atmosfera carnevalesca del mondo dei successi cinematografici, gli universal studios si impegnano nella presentazione di alta qualità dei contenuti ip. ye wenhua, direttore creativo dell'intrattenimento dell'universal beijing resort, ha affermato che in termini di scenografia, l'universal beijing resort ha ricreato le scene reali del circo retrò della prima metà del 20° secolo basandosi sulla trama di jack's circus. liu hanfeng, senior manager del design dei costumi presso l'universal beijing resort, ha affermato che l'universal beijing resort ha progettato più di 50 diversi stili di costumi da clown per "jack the circus" attraverso cambiamenti nei materiali, nei colori e negli accessori. tra questi, il design di jack the clown è basato sullo stile di orlando e di altri parchi a tema degli universal studios in tutto il mondo, siamo scesi ulteriormente fino all'ultimo dettaglio, cercando di portare lo shock di "rompere lo schermo" a ogni visitatore an binjie, il trucco; e direttore dei capelli dell'universal beijing resort, ha detto, per presentare meglio un'immagine ricca e tridimensionale del personaggio, la squadra dei truccatori ha utilizzato più di 9.000 skin per effetti speciali e c'erano più di 30 diversi trucchi e acconciature per il clown- digita i personaggi del circo da solo. in linea con il tema "amazing", le decorazioni e le esposizioni nel parco sono state completamente rinnovate. sulla base delle operazioni serali ritardate, si svolgono contemporaneamente anche attività diurne come incontri con mostri e servitori.

il valore della strategia ip è stato confermato anche a livello operativo. i dati del rapporto finanziario mostrano che nel 2023, i ricavi dell'haichang ocean park saranno pari a 1,817 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 129,1%, di cui i ricavi delle attività del parco raggiungeranno 1,667 miliardi di yuan, pari a oltre il 90% del tema universale di comcast; i ricavi dei parchi (inclusi orlando, florida, los angeles, osaka e pechino) nel 2023 saranno pari a 8,947 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 18,6%.

©foto.com

03

ci sono ancora opportunità sul mercato per il futuro?

tuttavia, se escludiamo i noti marchi internazionali, ad eccezione di huaqiang fantawild, che ha lasciato il segno con "bear infested", le risorse ip del parco a tema locale sono ancora relativamente deboli e il grado di sviluppo e utilizzo non è sufficiente - si è creato il problema dell'omogeneizzazione dei prodotti dei parchi divertimento. difficile da evitare. d’altro canto, molti progetti di parchi a tema lanciati frettolosamente vengono investiti da gruppi locali di investimento urbano e di investimento nel turismo, e le loro caratteristiche politiche sono maggiori di quelle di mercato, rendendo difficile garantire la continua redditività.

il mercato estivo è in forte espansione, ma guardando indietro, i parchi tematici saranno ancora un buon affare?

liang zengxian, professore e supervisore del dottorato presso la scuola del turismo dell'università sun yat-sen, ha affermato che il mercato turistico cinese è ampio e il suo trend di crescita è evidente con l'aumento della forza nazionale e della crescita del reddito, il mercato dei parchi a tema si espanderà ulteriormente segmento. la cooperazione internazionale nel settore turistico cinese continua a svilupparsi e i giganti aziendali internazionali non ignoreranno il mercato cinese.

il generale a ha sottolineato che dal punto di vista di ciascun gruppo di parchi a tema, ci sono alcune differenze nella forma del prodotto, nella struttura di provenienza dei clienti e nel mercato di riferimento. secondo questo modello, la quota di mercato dei parchi a tema e dei resort continuerà ad espandersi. egli ritiene che, grazie all'enorme base demografica del mio paese, ci sia ancora spazio per nuovi operatori, ma dobbiamo concentrarci sulla ricerca della giusta direzione per la differenziazione. a livello pratico, i parchi a tema possono concentrarsi su quattro aspetti: servizi soft, prodotti hardware, prodotti per le arti dello spettacolo e attività dei festival per creare un’esperienza di viaggio e di vacanza sorprendente per i turisti.

per quanto riguarda lo sviluppo della proprietà intellettuale dei parchi, liang zengxian ritiene che la proprietà intellettuale necessaria per i parchi a tema sia una proprietà intellettuale che abbia un fascino e una vitalità relativamente a lungo termine. tuttavia, qualsiasi ip cinematografica, televisiva, di animazione e di gioco ha il potenziale per costruire un parco a tema offline. la chiave sta nel fatto che abbia un mercato target comune con il progetto del parco a tema. ha anche sottolineato che ci vorrà molto tempo prima che le imprese formino tutte le capacità di incubazione di proprietà intellettuale, pianificazione, pianificazione e costruzione di parchi a tema su larga scala. per trasformarsi è inoltre necessario cooperare con le imprese nella catena industriale dei parchi a tema esistente ip.

per molti soggetti che si occupano di risorse ip nazionali, questa potrebbe essere una direzione operativa fattibile.

secondo le previsioni di ricerca e mercato statunitensi per i parchi a tema cinesi, si prevede che nei prossimi cinque anni si svilupperanno ad un tasso di crescita annuo composto del 7,2%. nel 2027, la dimensione del mercato dei parchi a tema del mio paese dovrebbe superare i 50 miliardi di yuan .

man mano che i piatti diventano più grandi, i visitatori si aspettano sicuramente una varietà di attrazioni. il successo di "black myth: wukong" ha fatto sorgere ancora una volta l'idea di trasformare l'ip culturale tradizionale in un paradiso. oltre a lina belle e bumblebee, the wandering earth, king of glory e romance of the three kingdoms potrebbero non esserlo. lontano.