소식

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여름 시장을 살펴보면 테마파크의 인기는 계속해서 높은 수준을 유지하고 있다. 지난 8월 말에는 '하루 1만5000원 지출, 중산층 부모의 디즈니 '힘든 여정''이라는 제목의 글이 게재돼 뜨거운 논의를 불러일으켰다. "그는 목표에 도달 한 것 같습니다. 아무리 돈이 올라도 부모는 돈을 쓸 것입니다."

소비주의라는 비난 뒤에는 분명한 사실이 있습니다. 디즈니로 대표되는 대표적인 테마파크는 오래 지속되고 강력한 관광객 유치 능력을 갖추고 있다는 것입니다. 소비력이 강한 가족, 젊은 커플과 친구, 오랜 ip 팬 등이 모두 파크의 타겟 사용자층이다.

그리고 업계에 주목해 보면 테마파크 사업은 어떤가요? 시장에는 어떤 변화와 변화가 일어났나요?

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여름 공원 열기, 승자는 누구?

헤드파라다이스의 영향력에 힘입어 국내 테마파크 산업은 급속한 발전을 가져왔다. 세계테마파크협회(tea)와 미국 aecom 그룹이 공동으로 발표한 '2023년 글로벌 테마파크 및 박물관 보고서'에 따르면 글로벌 테마파크 상위 25개 중 중국과 아시아태평양 지역에 7개가 위치해 있으며, 중국 테마파크는 상위 20위권 안에 이름이 15석이나 들어있습니다. 관광객 수용 통계 측면에서 huaqiang fantawild, chimelong 및 happy valley는 각각 8,569만 명, 3,609만 명, 3,571만 명으로 글로벌 사업자 목록에서 2위, 5위, 6위를 차지했으며 disney, merlin entertainment 및 universal studios는 국제 거대 기업의 기대를 기다리고 있습니다. 서로 싸우십시오.

여름방학 기간에도 시장 열기는 이어졌다. meituan과 dianping의 데이터에 따르면 올여름 플랫폼의 '테마파크' 관련 리뷰 수가 전월 대비 120% 이상 증가했으며 가이드 노트 수는 거의 110% 증가했으며 전반적인 테마 파크 주문량은 전월 대비 52% 증가했습니다.

검색 인기로 볼 때, '트램펄린 테마파크', '동물 테마파크', '숲 테마파크' 등 보다 개인화된 테마파크가 인기를 끌고 있으며, 베이징, 상하이, 상하이 등 전월 대비 검색량이 60% 이상 증가했다. 가장 많이 검색된 상위 5개 도시는 후저우(huzhou), 충칭(chongqing) 및 항저우(hangzhou)입니다.

공원 유형별로 보면 상하이 디즈니 리조트, 베이징 유니버설 리조트, 상하이 하이창 오션파크, 주하이 창롱 오션 킹덤, 심양 판타와일드 어드벤처, 광저우 창롱 파라다이스, 상하이 해피 밸리 등 종합 테마파크도 여름 휴가지로 인기가 높습니다. , top5 관광 소스 지역은 광둥, 장쑤, 허난, 산둥 및 저장입니다.

관광객 인물 사진을 보면 여성 이용자가 60% 이상을 차지하고 있으며, 30~40세 이용자가 가장 높은 비율을 차지하고 있다.

경제적으로 발전된 지역과 인구밀도가 높은 지역은 여전히 ​​더 높은 인기와 점유율에 기여하고 있지만 심양판타와일드와 같은 비1급 도시에 공원을 포함시키는 것도 테마파크 관광이 점점 더 분산되는 추세를 반영합니다. 대중에게 널리 받아들여지고 환영받고 있습니다.

많은 테마파크에 속한 문화 관광 비즈니스 그룹은 핀청 여행사에 그들의 운영 실적은 상업적 데이터이므로 직접 공개할 수 없다고 말했지만 "중산층 '쓴 여행'"에 설명된 대로 줄을 서 있는 관광객은 거짓말을 하지 않을 것입니다. 주하이 창롱 우주선 공원의 일일 평균 승객 흐름은 50,000명에 달합니다. 상하이 디즈니가 계층화된 티켓 가격으로 승객 흐름을 통제하려고 시도하더라도 승객 흐름은 여전히 ​​안정적이며 비수기인 9월 영업일에도 60,000명을 초과합니다. 여름방학, 베이징 유니버셜 스튜디오''디셉티콘 롤러코스터' 등 인기상품 다수의 대기시간도 40분을 넘었다.

©사진.com

02

마케팅 근접전, ip가 말하게 하세요

호황을 누리고 있는 시장의 또 다른 측면은 점점 더 많은 정부와 기업이 테마파크 순회 공연에 참여하고 있다는 것입니다. 국제 ip 측면에서 아시아 최초의 peppa pig 야외 테마파크는 상하이 충밍에 위치할 것으로 공식 발표되었으며 2027년에 완공되어 개장할 예정입니다. 상하이 진산 레고랜드 리조트는 내년 봄에 시범 운영을 시작할 예정입니다. 베이징 유니버설 리조트는 2027년 건설 예정이다. 연내 착공한다.

국내 브랜드를 중심으로 고객 확보 경쟁이 점점 치열해지면서 많은 여행지가 꽃피우고 있다. a씨는 샹양화교타운 판타지리조트 담당자로, 공유에 따르면 샹양에서 차로 2~3시간 거리에 있는 후베이성, 허난성 등지에 난양화교타운, 시옌팡테, 샤오간팡테, 이창송성·삼협영애, 우한환락곡 등 테마파크 프로젝트가 건설 중이거나 완료되었으며, 국내 여러 주요 테마파크 그룹이 대외적으로 지속적으로 확장하고 있다.

자산 투자가 많고 수익 주기가 긴 문화 관광 산업의 경우, 지역적 소비 능력이 제한된 시장 상황에서 이는 의심할 여지 없이 혼잡을 알리는 신호이며 공급 과잉 위험도 분명 존재합니다. 테마파크 업계의 많은 사람들은 ip 브랜드 구축이 "고객 확보의 어려움"을 극복하고 차별화된 경쟁 우위를 형성하며 놀이 경험을 강화하기 위한 중요한 솔루션이 될 것이라고 pincheng tourism에 말했습니다.

공동 협력 측면에서 샹양 화교 타운 판타지 리조트는 여름 동안 '클래식 울트라맨', '슈퍼윙스' 등 ip를 도입하고 테마 체크인 장치, ip 퍼레이드, 무대 연극, 팬 미팅 및 기타 지원 엔터테인먼트 활동을 시작했습니다. 다양한 관객의 요구를 완벽하게 충족시키기 위해 하이창 해양공원은 울트라맨, 원피스 등 ip와 협력하여 테마관, 테마 호텔, 테마 레스토랑 및 기타 장면을 만들어 팬들의 체크인과 체험을 유도합니다. .

독자적인 연구개발 측면에서는 올 가을 한정 테마 이벤트 '어메이징 월드'를 출시해 지난해 큰 호평을 받은 데 이어 다시 찾아온다. 올해 유니버설 베이징 리조트는 광대 잭의 서커스(jack the clown's circus), 맨션 81(mansion 81), 판타스틱 팜(fantastic farm) 등 세 가지 공포 공간을 새롭게 업그레이드했으며, 클래식 캐릭터 광대 잭이 등장하는 광대 잭의 광란 축하 행사(jack the clown's frenzy celebration)와 호박의 측근(the pumpkin's entourage) 등 두 공포 구역도 새롭게 업그레이드했습니다. universal studios에서 나온 chang si의 유니버설 베이징 리조트 데뷔와 함께 작년에 많은 사랑을 받았던 오리지널 캐릭터 '악마 토끼'도 업그레이드되어 돌아왔으며 관련 주변 인형과 한정판 진미도 진열되었습니다.

관광객들이 영화 수준의 블록버스터 세계의 카니발 분위기에 푹 빠질 수 있도록 유니버설 스튜디오는 고품질 ip 콘텐츠 제공에 최선을 다하고 있습니다. 유니버설 베이징 리조트의 엔터테인먼트 크리에이티브 디렉터 예원화(ye wenhua)는 장면 디자인 측면에서 유니버설 베이징 리조트가 잭스 서커스의 스토리라인을 바탕으로 20세기 전반 복고풍 서커스의 실제 장면을 재현했다고 말했습니다. 유니버설 베이징 리조트 의상 디자인 수석 관리자 liu hanfeng은 유니버설 베이징 리조트가 소재, 색상, 액세서리 변경을 통해 '서커스 잭'을 위한 50가지 이상의 다양한 광대 의상 스타일을 디자인했다고 말했습니다. clown은 올랜도와 전세계 유니버설 스튜디오 테마파크의 스타일링을 바탕으로 마지막 세세한 부분까지 내려와 모든 방문객에게'화면 깨기'충격을 선사하기 위해 노력하고 있습니다. 유니버셜 베이징 리조트의 헤어 매니저인 그는 풍부하고 입체적인 캐릭터 이미지를 더 잘 표현하기 위해 메이크업 팀은 9,000개 이상의 특수 효과 스킨을 사용했으며 광대를 위한 30개 이상의 다양한 메이크업과 헤어 스타일이 있다고 말했습니다. 서커스에서만 문자를 입력하세요. 'amazing' 테마에 맞춰 공원 내 장식과 전시가 전면 리뉴얼되었으며, 지연된 저녁 운영을 바탕으로 몬스터와 미니언 미팅 등 주간 활동도 동시에 진행됩니다.

ip 전략의 가치는 운영 수준에서도 확인되었습니다. 재무 보고서 데이터에 따르면 2023년 하이창 해양공원의 수익은 전년 대비 129.1% 증가한 18억 1,700만 위안에 달할 것이며, 그 중 공원 사업 수익은 16억 6,700만 위안에 달해 컴캐스트의 유니버설 테마를 차지할 것으로 예상됩니다. 박(올랜도, 플로리다, 로스앤젤레스, 오사카, 베이징 포함)의 2023년 매출은 전년 대비 18.6% 증가한 89억 4,700만 달러가 될 것으로 예상된다.

©사진.com

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앞으로도 시장에 여전히 기회가 있을까요?

그러나 "bear infested"로 대두된 huaqiang fantawild를 제외한 유명 해외 브랜드를 제외한다면, 국내 테마파크 자체 ip 자원은 여전히 ​​상대적으로 취약하고 개발 및 활용 정도가 충분하지 않습니다. - 공원 놀이용품의 균질화 문제가 발생했습니다. 반면, 급하게 추진되는 테마파크 사업은 대부분 지역 도시투자, 관광투자단체 등이 투자하고 있으며, 시장성보다 정치적 속성이 커서 지속적인 수익성을 보장하기 어렵다.

여름 시장이 호황을 누리고 있지만, 돌이켜보면 테마파크가 여전히 좋은 사업일까요?

쑨원대학교 관광대학 교수이자 박사 지도교수인 liang zengxian은 중국의 관광 시장은 규모가 크고 성장 추세가 뚜렷하며 국력이 향상되고 소득이 증가함에 따라 테마파크 시장이 더욱 확대되고 성장할 것이라고 말했습니다. 분절. 중국 관광 산업의 국제 협력은 지속적으로 발전하고 있으며, 국제 거대 기업들은 중국 시장을 무시하지 않을 것입니다.

a씨는 테마파크 그룹별로 상품 형태, 고객 소스 구조, 타깃 시장 등이 어느 정도 차이가 있어 테마파크·리조트 시장 점유율이 지속적으로 확대될 것이라고 지적했다. 그는 우리나라의 거대한 인구 기반을 바탕으로 아직 신규 진입자의 여지가 있지만 차별화를 위한 올바른 방향을 찾는 데 집중해야 한다고 믿습니다. 실용적인 수준에서 테마파크는 소프트 서비스, 하드웨어 제품, 공연 예술 제품, 축제 활동이라는 네 가지 측면에 집중하여 관광객에게 놀라운 여행 및 휴가 경험을 선사할 수 있습니다.

공원 ip 개발과 관련하여 liang zengxian은 테마파크에 필요한 ip는 상대적으로 장기적인 매력과 활력을 지닌 ip라고 믿습니다. 그러나 어떤 영화, tv, 애니메이션, 게임 ip도 오프라인 테마파크를 구축할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 관건은 테마파크 프로젝트와 공통 목표 시장이 있는지 여부입니다. 그는 또한 기업이 ip 인큐베이션, 대규모 테마파크 기획, 기획, 구축 등 모든 역량을 갖추는 데 오랜 시간이 걸릴 것이라고 지적했습니다. 또한 변화를 위해서는 기존 테마파크 산업 체인의 기업과 협력해야 한다고 지적했습니다. ip.

많은 국내 ip 자원 당사자들에게 이는 실현 가능한 운영 방향이 될 수 있습니다.

미국 리서치 앤 마켓(u.s. research and market)의 중국 테마파크 전망에 따르면 향후 5년간 연평균 7.2%의 성장률을 보이며 2027년에는 중국 테마파크 시장 규모가 500억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. .

접시가 커질수록 방문객들은 확실히 다양한 볼거리를 기대하게 됩니다. '흑신화:오공'의 성공으로 다시 한번 전통문화 ip를 천국으로 만들겠다는 생각이 떠올랐다. 리나벨과 범블비 외에 유랑지, 영광의 왕, 삼국지의 로맨스도 없을 수도 있다. 멀리.