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en ce qui concerne le marché estival, la popularité des parcs à thème reste élevée. fin août, un article intitulé "dépenser 15 000 par jour, le 'dur voyage' des parents de la classe moyenne à disney" a suscité de vives discussions, décrivant le voyage pour réaliser le rêve comme un voyage de "récolte". ses propres mots : "il semble qu'il avait atteint son objectif." peu importe l'augmentation, les parents dépenseront de l'argent.

derrière l’accusation de consumérisme se cache une évidence : les principaux parcs à thème représentés par disney ont une capacité durable et puissante à attirer les touristes. les familles à fort pouvoir d'achat, les jeunes couples et amis, ou les fans d'ip de longue date sont autant de groupes d'utilisateurs ciblés par le parc.

et lorsque nous tournons notre attention vers l’industrie, comment se porte l’activité des parcs à thème ? quels changements et évolutions se sont produits sur le marché ?

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summer park fever, qui est le gagnant ?

poussée par l'influence de head paradise, l'industrie nationale des parcs à thème a marqué le début d'un développement rapide. le « rapport mondial 2023 sur les parcs à thème et les musées » publié conjointement par la world theme park association (tea) et le groupe américain aecom montre que parmi les 25 plus grands parcs à thème mondiaux, 7 sont situés en chine et dans la région asie-pacifique, les parcs à thème chinois sont dans le top 20. il y a 15 places au nom. en termes de statistiques d'accueil touristique, huaqiang fantawild, chimelong et happy valley se classent 2ème, 5ème et 6ème sur la liste des opérateurs mondiaux avec respectivement 85,69 millions, 36,09 millions et 35,71 millions, avec disney, merlin entertainment et universal studios. attendez que les géants internationaux lutter les uns contre les autres.

pendant les vacances d'été, l'enthousiasme du marché s'est également poursuivi. les données de meituan et dianping montrent que cet été, le nombre d'avis liés aux « parcs à thème » sur la plateforme a augmenté de plus de 120 % d'un mois à l'autre, le nombre de notes d'orientation a augmenté de près de 110 % et le thème global le volume des commandes de parc a augmenté de 52 % d’un mois à l’autre.

à en juger par la popularité des recherches, les parcs à thème plus personnalisés tels que le « parc à thème trampoline », le « parc à thème animalier » et le « parc à thème forestier » sont populaires, avec un volume de recherche augmentant de plus de 60 % d'un mois à l'autre à pékin, shanghai, huzhou, chongqing et hangzhou sont les 5 villes les plus recherchées.

du point de vue des types de parcs, des parcs à thème complets tels que shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise et shanghai happy valley sont également des destinations de vacances d'été populaires. , les cinq principales provinces sources de touristes sont le guangdong, le jiangsu, le henan, le shandong et le zhejiang.

à en juger par les portraits des touristes, les utilisatrices représentent plus de 60 % et les utilisatrices âgées de 30 à 40 ans représentent la proportion la plus élevée.

bien que les zones économiquement développées et les zones densément peuplées contribuent toujours à une popularité et une part plus élevées, l'inclusion de parcs dans des villes non de premier rang telles que shenyang fantawild reflète également la tendance du tourisme des parcs à thème à se disperser : il est devenu un mode de vie mondial qui est largement accepté et bien accueilli par le public.

bien que les groupes d'entreprises culturelles et touristiques appartenant à de nombreux parcs à thème aient déclaré à pincheng travel que leurs performances opérationnelles sont des données commerciales et ne peuvent pas être divulguées directement, mais comme décrit dans « la classe moyenne « voyage amer » », les touristes qui font la queue ne mentiront pas. le flux quotidien moyen de passagers du zhuhai chimelong spaceship park atteint 50 000 ; même si shanghai disney essaie de contrôler le flux de passagers avec des prix de billets différenciés, le flux de passagers est toujours stable et dépasse 60 000 et même les jours ouvrables de septembre hors saison ; les vacances d'été, les studios universal de pékin " le temps d'attente pour de nombreux articles populaires tels que les "decepticon roller coaster" a également dépassé 40 minutes.

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mêlée marketing, laissez parler la propriété intellectuelle

un autre aspect de ce marché en plein essor est que de plus en plus de gouvernements et d'entreprises augmentent leur présence sur le circuit des parcs à thème. en termes de propriété intellectuelle internationale, le premier parc à thème extérieur peppa pig d'asie a été officiellement annoncé comme étant situé à chongming, shanghai, et devrait être achevé et ouvert en 2027 ; le shanghai jinshan legoland resort commencera ses opérations d'essai au printemps prochain ; de beijing universal resort sera construit en 2027. démarrage dans l'année.

en se concentrant sur les marques nationales, la concurrence de plus en plus féroce pour acquérir des clients a fait fleurir de nombreuses destinations. m. a est le responsable du xiangyang overseas chinese town fantasy resort. selon le partage, dans le hubei, le henan et d'autres endroits situés à 2-3 heures de route de xiangyang, il y a la ville chinoise d'outre-mer de nanyang, shiyan fangte, xiaogan fangte, yichang songcheng·three gorges eternal love, wuhan happy valley et d'autres projets de parcs à thème sont en construction ou achevés, et plusieurs grands groupes nationaux de parcs à thème continuent de se développer à l'extérieur.

pour une industrie du tourisme culturel avec de lourds investissements en actifs et un long cycle de retour, dans le contexte d'un marché avec une capacité de consommation régionale limitée, il s'agit sans aucun doute d'un signal de congestion, et il existe sans aucun doute un risque d'offre excédentaire. de nombreuses personnes du secteur des parcs à thème ont déclaré à pincheng tourism que la création d'une marque ip serait une solution importante pour surmonter la « difficulté d'acquérir des clients », créer des avantages concurrentiels différenciés et permettre des expériences de jeu.

en termes de coopération conjointe, xiangyang overseas chinese town fantasy resort a introduit des ip telles que « classic ultraman » et « super wings » au cours de l'été, et a lancé des dispositifs d'enregistrement thématiques, des défilés ip, des pièces de théâtre, des réunions de fans et d'autres activités de divertissement de soutien. pour répondre pleinement aux besoins des différents publics. les besoins des touristes de tous âges ; haichang ocean park coopère avec des ip telles que ultraman et one piece pour créer des pavillons thématiques, des hôtels à thème, des restaurants à thème et d'autres scènes pour attirer les fans à s'enregistrer et à expérimenter. .

en termes de recherche et développement indépendants, avec le lancement de l'événement thématique limité « amazing world » à l'automne, il revient après avoir reçu de nombreux éloges l'année dernière. cette année, universal beijing resort a récemment modernisé trois espaces effrayants : jack the clown's circus, mansion 81 et fantastic farm, ainsi que deux zones effrayantes : jack the clown's frenzy celebration et the pumpkin's entourage, qui mettent en vedette le personnage classique jack le clown. d'universal studios. parallèlement aux débuts de chang si à universal beijing resort, le personnage original très apprécié de l'année dernière, "devil rabbit", a également été amélioré et rendu, et des poupées périphériques et des délices en édition limitée ont également été mis sur les étagères.

afin de permettre aux touristes de s'immerger dans l'atmosphère carnavalesque du monde des superproductions cinématographiques, universal studios s'engage à présenter des contenus ip de haute qualité. ye wenhua, directeur créatif du divertissement d'universal beijing resort, a déclaré qu'en termes de conception de scènes, universal beijing resort a recréé les scènes réelles du cirque rétro de la première moitié du 20e siècle sur la base du scénario de jack's circus. liu hanfeng, directeur principal de la conception des costumes à universal beijing resort, a déclaré que universal beijing resort avait conçu plus de 50 styles de costumes de clown différents pour "jack le cirque" en modifiant les matériaux, les couleurs et les accessoires. parmi eux, le design de jack le cirque. clown est basé sur sur la base du style d'orlando et d'autres parcs à thème universal studios à travers le monde, nous sommes allés plus loin dans les moindres détails, en nous efforçant d'apporter le choc « briser l'écran » à chaque visiteur. et responsable des coiffures d'universal beijing resort, a déclaré que afin de mieux présenter une image de personnage riche et tridimensionnelle, l'équipe de maquillage a utilisé plus de 9 000 skins à effets spéciaux et il y avait plus de 30 styles de maquillage et de coiffure différents pour le clown. taper des personnages dans le cirque seul. conformément au thème « amazing », les décorations et les expositions du parc ont été entièrement renouvelées. sur la base d'opérations différées en soirée, des activités de jour telles que des réunions de monstres et de sbires sont également réalisées simultanément.

la valeur de la stratégie de propriété intellectuelle a également été confirmée au niveau opérationnel. les données du rapport financier montrent qu'en 2023, les revenus du haichang ocean park s'élèveront à 1,817 milliard de yuans, soit une augmentation de 129,1 % sur un an, dont les revenus commerciaux du parc atteindront 1,667 milliards de yuans, représentant plus de 90 % du thème universel de comcast ; le chiffre d'affaires de park (y compris orlando, floride, los angeles, osaka et pékin) s'élèvera à 8,947 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 18,6 %.

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y a-t-il encore des opportunités sur le marché à l’avenir ?

cependant, si l'on exclut les marques internationales bien connues, à l'exception de huaqiang fantawild, qui a fait sa marque avec « bear infested », les propres ressources ip du parc à thème local sont encore relativement faibles et le degré de développement et d'utilisation n'est pas suffisant. - le problème de l'homogénéisation des produits de divertissement des parcs est difficile à éviter. d’un autre côté, de nombreux projets de parcs à thème lancés à la hâte sont investis par des groupes locaux d’investissement urbain et touristique, et leurs attributs politiques sont supérieurs à leurs attributs commerciaux, ce qui rend difficile la garantie d’une rentabilité continue.

le marché estival est en plein essor, mais avec le recul, les parcs à thème seront-ils encore une bonne affaire ?

liang zengxian, professeur et directeur de doctorat à l'école de tourisme de l'université sun yat-sen, a déclaré que le marché touristique chinois est vaste et que sa tendance à la croissance est évidente. à mesure que la force nationale augmente et que les revenus augmentent, le marché des parcs à thème va continuer à se développer et à se développer. segment. la coopération internationale dans l'industrie touristique chinoise continue de se développer et les géants internationaux n'ignoreront pas le marché chinois.

le général a a souligné que du point de vue de chaque groupe de parcs à thème, il existe certaines différences dans la forme de ses produits, la structure de ses sources de clientèle et son marché cible. selon ce modèle, la part de marché des parcs à thème et des centres de villégiature continuera de croître. il estime que, grâce à l'énorme population de mon pays, il y a encore de la place pour de nouveaux entrants, mais nous devons nous concentrer sur la recherche de la bonne direction pour la différenciation. d'un point de vue pratique, les parcs à thème peuvent se concentrer sur quatre aspects : les services logiciels, les produits matériels, les produits liés aux arts du spectacle et les activités de festival pour créer une expérience de voyage et de vacances surprenante pour les touristes.

concernant le développement de la propriété intellectuelle des parcs, liang zengxian estime que la propriété intellectuelle nécessaire aux parcs à thème est une propriété intellectuelle qui présente un attrait et une vitalité à relativement long terme. cependant, toute propriété intellectuelle de film, de télévision, d'animation et de jeu a le potentiel de créer un parc à thème hors ligne. la clé réside dans la question de savoir si elle a un marché cible commun avec le projet de parc à thème. il a également souligné qu'il faudra beaucoup de temps aux entreprises pour acquérir toutes les capacités nécessaires à l'incubation de la propriété intellectuelle, à la planification et à la construction de parcs à thème à grande échelle. elles doivent également coopérer avec les entreprises de la chaîne industrielle existante des parcs à thème pour se transformer. pi.

pour de nombreux acteurs nationaux des ressources ip, cela peut être une direction d’exploitation réalisable.

selon les prévisions du cabinet américain research and market concernant les parcs à thème chinois, celui-ci devrait se développer à un taux de croissance annuel composé de 7,2 % au cours des cinq prochaines années. en 2027, la taille du marché des parcs à thème de la chine devrait dépasser 50 milliards de yuans. .

à mesure que les assiettes s’agrandissent, les visiteurs s’attendent certainement à une variété d’attractions. le succès de "black myth : wukong" a une fois de plus soulevé l'idée de transformer la propriété intellectuelle culturelle traditionnelle en un paradis. en plus de lina belle et bumblebee, the wandering earth, king of glory et romance of the three kingdoms ne le seront peut-être pas. loin.