nachricht

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mit blick auf den sommermarkt ist die beliebtheit von freizeitparks weiterhin hoch. ende august löste ein artikel mit dem titel „15.000 pro tag ausgeben, die disney-‚harte reise‘ der mittelklasse-eltern“ aus, in dem die reise zur verwirklichung des traums als „erntereise“ beschrieben wurde seine eigenen worte: „es scheint, dass er auf dem richtigen weg war.“ egal wie stark es steigt, die eltern werden geld ausgeben.“

hinter dem vorwurf des konsumismus steht eine offensichtliche tatsache: die von disney vertretenen führenden themenparks haben eine dauerhafte und starke fähigkeit, touristen anzulocken. kaufstarke familien, junge paare und freunde oder langjährige ip-fans sind die zielgruppen des parks.

und wenn wir unsere aufmerksamkeit auf die branche richten, wie läuft das geschäft mit freizeitparks? welche veränderungen und veränderungen sind auf dem markt aufgetreten?

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summer park fever, wer ist der gewinner?

angetrieben durch den einfluss von head paradise hat die heimische freizeitparkbranche eine rasante entwicklung eingeläutet. der „2023 global theme parks and museums report“, der gemeinsam von der world theme park association (tea) und der amerikanischen aecom group veröffentlicht wurde, zeigt, dass sich unter den top 25 globalen themenparks sieben in china und im asiatisch-pazifischen raum befinden. chinesische themenparks sind in den top 20. der name sagt 15 plätze aus. in bezug auf die touristenempfangsstatistik belegten huaqiang fantawild, chimelong und happy valley mit 85,69 millionen, 36,09 millionen bzw. 35,71 millionen die plätze 2, 5 und 6 der globalen betreiberliste, wobei disney, merlin entertainment und universal studios auf die internationalen giganten warten gegeneinander kämpfen.

auch in den sommerferien hielt die marktbegeisterung an. daten von meituan und dianping zeigen, dass in diesem sommer die zahl der „themenpark“-bezogenen bewertungen auf der plattform im vergleich zum vormonat um mehr als 120 % gestiegen ist, die zahl der leitfäden um fast 110 % und das gesamtthema das parkauftragsvolumen stieg im vergleich zum vormonat um 52 %.

gemessen an der suchpopularität sind personalisiertere themenparks wie „trampolin-themenpark“, „tier-themenpark“ und „wald-themenpark“ beliebt, wobei das suchvolumen von monat zu monat um mehr als 60 % zunimmt. huzhou, chongqing und hangzhou sind die fünf am häufigsten gesuchten städte.

aus sicht der parktypen sind umfassende themenparks wie das shanghai disney resort, das beijing universal resort, der shanghai haichang ocean park, das zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise und shanghai happy valley ebenfalls beliebte reiseziele die provinzen mit den 5 besten touristenquellen sind guangdong, jiangsu, henan, shandong und zhejiang.

den touristenporträts zufolge liegt der anteil weiblicher nutzer bei über 60 %, wobei nutzer im alter von 30 bis 40 jahren den höchsten anteil ausmachen.

obwohl wirtschaftlich entwickelte gebiete und dicht besiedelte gebiete immer noch zu einer höheren beliebtheit und einem höheren anteil beitragen, spiegelt die einbeziehung von parks in nicht erstklassigen städten wie shenyang fantawild auch den trend wider, dass der freizeitpark-tourismus immer stärker verstreut wird: er ist zu einem globalen lebensstil geworden wird von der öffentlichkeit allgemein akzeptiert und begrüßt.

obwohl die kultur- und tourismusunternehmensgruppen, die zu vielen themenparks gehören, pincheng travel mitteilten, dass es sich bei ihrer betriebsleistung um kommerzielle daten handele und nicht direkt offengelegt werden könne, würden die in der „mittelschicht „bitter journey““ beschriebenen touristen in der warteschlange nicht lügen. der durchschnittliche tägliche passagierstrom im zhuhai chimelong spaceship park erreicht 50.000; selbst wenn shanghai disney versucht, den passagierstrom mit gestaffelten ticketpreisen zu kontrollieren, ist der passagierstrom immer noch stabil und übersteigt 60.000; die sommerferien, die beijing universal studios „ auch die wartezeit in der warteschlange für viele beliebte artikel wie die „decepticon roller coaster“ überschritt 40 minuten.

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marketing-nahkampf, lassen sie ip sprechen

ein weiterer aspekt des boomenden marktes besteht darin, dass immer mehr regierungen und unternehmen ihre präsenz auf dem themenparkmarkt verstärken. in bezug auf internationales geistiges eigentum wurde offiziell bekannt gegeben, dass sich asiens erster peppa pig-freiluft-themenpark in chongming, shanghai, befindet. die fertigstellung und eröffnung des shanghai jinshan legoland resort wird im nächsten frühjahr in der zweiten phase erwartet das beijing universal resort wird im jahr 2027 gebaut. beginn noch in diesem jahr.

der immer härter werdende wettbewerb um die kundengewinnung hat dazu geführt, dass sich viele reiseziele auf heimische marken konzentrieren und so florieren. herr a ist der verantwortliche des xiangyang overseas chinese town fantasy resort. laut mitteilung gibt es in hubei, henan und anderen orten, die 2-3 autostunden von xiangyang entfernt sind, nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte, yichang songcheng·three gorges eternal love, wuhan happy valley und andere themenparkprojekte sind im bau oder abgeschlossen, und mehrere große inländische themenparkgruppen expandieren weiterhin extern.

für eine kulturtourismusbranche mit hohen vermögensinvestitionen und langen renditezyklen ist dies im kontext eines marktes mit begrenzter regionaler konsumkapazität zweifellos ein signal für eine überlastung, und es besteht zweifellos die gefahr eines überangebots. viele menschen in der freizeitparkbranche sagten gegenüber pincheng tourism, dass der aufbau von ip-marken eine wichtige lösung sein werde, um die „schwierigkeit bei der kundenakquise“ zu überwinden, differenzierte wettbewerbsvorteile zu schaffen und spielerlebnisse zu ermöglichen.

im rahmen der gemeinsamen zusammenarbeit führte das xiangyang overseas chinese town fantasy resort im sommer ips wie „classic ultraman“ und „super wings“ ein und startete thematische check-in-geräte, ip-paraden, bühnenstücke, fantreffen und andere unterstützende unterhaltungsaktivitäten um den bedürfnissen unterschiedlicher zielgruppen gerecht zu werden, arbeitet haichang ocean park mit ips wie ultraman und one piece zusammen, um themenpavillons, themenhotels, themenrestaurants und andere szenen zu schaffen, um fans zum einchecken und erleben zu bewegen .

was die unabhängige forschung und entwicklung angeht, kommt sie mit der einführung der limitierten themenveranstaltung „amazing world“ im herbst erneut, nachdem sie im letzten jahr großes lob erhalten hat. in diesem jahr hat das universal beijing resort drei gruselbereiche neu modernisiert: jack the clown's circus, mansion 81 und fantastic farm, sowie zwei gruselzonen: jack the clown's frenzy celebration und the pumpkin's entourage, in denen der klassische charakter jack the clown zu sehen ist von den universal studios. zusammen mit chang sis debüt im universal beijing resort wurde auch die beliebte originalfigur „devil rabbit“ des letzten jahres aufgewertet und zurückgebracht, und zugehörige periphere puppen und delikatessen in limitierter auflage wurden ebenfalls in die regale gestellt.

um touristen das eintauchen in die karnevalsatmosphäre der welt der blockbuster auf kinoniveau zu ermöglichen, legen die universal studios großen wert auf die hochwertige präsentation von ip-inhalten. ye wenhua, kreativdirektor für unterhaltung beim universal beijing resort, sagte, dass das universal beijing resort in bezug auf das szenendesign die realen szenen des retro-zirkus in der ersten hälfte des 20. jahrhunderts basierend auf der handlung von jack’s circus nachgebildet habe. liu hanfeng, senior manager für kostümdesign im universal beijing resort, sagte, dass das universal beijing resort durch änderungen an materialien, farben und accessoires mehr als 50 verschiedene clownkostümstile für „jack the circus“ entworfen habe clown basiert auf dem stil von orlando und anderen universal studios auf der ganzen welt. wir sind bis ins letzte detail vorgegangen und haben versucht, jedem besucher den „break the screen“-schminkeffekt zu vermitteln und haarmanager des universal beijing resort, sagte: um ein reichhaltiges und dreidimensionales charakterbild besser zu präsentieren, verwendete das make-up-team mehr als 9.000 spezialeffekt-skins und es gab mehr als 30 verschiedene make-up- und frisuren-styles für den clown. allein im zirkus schreibe ich figuren. passend zum thema „amazing“ wurden die dekorationen und ausstellungen im park komplett erneuert. aufgrund des verzögerten abendbetriebs werden auch tagsüber aktivitäten wie monster- und schergentreffen durchgeführt.

der wert der ip-strategie wurde auch auf operativer ebene bestätigt. die daten des finanzberichts zeigen, dass der umsatz des haichang ocean park im jahr 2023 1,817 milliarden yuan betragen wird, was einer steigerung von 129,1 % gegenüber dem vorjahr entspricht. davon werden die einnahmen des parkgeschäfts 1,667 milliarden yuan erreichen, was mehr als 90 % dem universal theme von comcast entspricht der umsatz von park (einschließlich orlando, florida, los angeles sowie osaka und peking) wird im jahr 2023 8,947 milliarden us-dollar betragen, was einer steigerung von 18,6 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

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gibt es in zukunft noch chancen auf dem markt?

wenn wir jedoch die bekannten internationalen marken ausschließen, mit ausnahme von huaqiang fantawild, das mit „bear infested“ ein zeichen gesetzt hat, sind die eigenen ip-ressourcen des lokalen themenparks immer noch relativ schwach und der entwicklungs- und nutzungsgrad reicht nicht aus - das problem der homogenisierung von parkvergnügungsprodukten ist entstanden. es ist schwer zu vermeiden. andererseits werden viele eilig gestartete themenparkprojekte von lokalen städtischen investitions- und tourismusinvestitionsgruppen investiert, und ihre politischen eigenschaften sind wichtiger als ihre markteigenschaften, was es schwierig macht, eine dauerhafte rentabilität zu gewährleisten.

der sommermarkt boomt, aber werden freizeitparks rückblickend immer noch ein gutes geschäft sein?

liang zengxian, professor und doktorvater an der fakultät für tourismus der sun yat-sen-universität, sagte, dass chinas tourismusmarkt groß sei und sein wachstumstrend offensichtlich sei, da die nationale stärke zunehme und das einkommen wachse, werde der themenparkmarkt weiter wachsen segment. die internationale zusammenarbeit in der chinesischen tourismusbranche entwickelt sich weiter und internationale konzernriesen werden den chinesischen markt nicht ignorieren.

general a wies darauf hin, dass es aus sicht der einzelnen themenparkgruppen bestimmte unterschiede in der produktform, der kundenquellenstruktur und dem zielmarkt gibt. unter diesem muster wird der marktanteil von themenparks und resorts weiter wachsen. er glaubt, dass es angesichts der großen bevölkerungsbasis meines landes immer noch raum für neueinsteiger gibt, wir müssen uns jedoch darauf konzentrieren, die richtige richtung für die differenzierung zu finden. auf praktischer ebene können sich themenparks auf vier aspekte konzentrieren: soft services, hardware-produkte, produkte für darstellende künste und festivalaktivitäten, um ein überraschendes reise- und urlaubserlebnis für touristen zu schaffen.

was die entwicklung von park-ip betrifft, ist liang zengxian davon überzeugt, dass das für themenparks benötigte ip ip ist, das relativ langfristig attraktiv und vital ist. allerdings hat jede film-, fernseh-, animations- und spiele-ip das potenzial, einen offline-themenpark aufzubauen. der schlüssel liegt darin, ob sie einen gemeinsamen zielmarkt mit dem themenparkprojekt hat. er wies auch darauf hin, dass es lange dauern wird, bis unternehmen alle fähigkeiten zur inkubation von geistigem eigentum, zur planung, planung und zum bau großer themenparks entwickeln und für die transformation auch mit unternehmen in der bestehenden themenpark-branchenkette zusammenarbeiten müssen ip.

für viele inländische ip-ressourcenparteien könnte dies eine praktikable vorgehensweise sein.

laut der prognose von u.s. research and market für chinas themenparks wird erwartet, dass sie sich in den nächsten fünf jahren mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von 7,2 % entwickeln wird. im jahr 2027 wird die größe des freizeitparkmarkts meines landes voraussichtlich 50 milliarden yuan überschreiten .

je größer die teller werden, desto mehr attraktionen erwarten die besucher sicherlich. der erfolg von „black myth: wukong“ hat erneut die idee geweckt, traditionelles kulturelles eigentum in ein paradies zu verwandeln. neben lina belle und bumblebee ist the wandering earth, king of glory und romance of the three kingdoms möglicherweise nicht der fall weit weg.