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olhando para o mercado de verão, a popularidade dos parques temáticos continua elevada. no final de agosto, um artigo intitulado "gastar 15.000 por dia, a 'jornada difícil' dos pais de classe média da disney" gerou discussões acaloradas. ele descreveu a viagem para realizar o sonho como uma viagem de "colheita". suas próprias palavras: “parece que ele acertou em cheio”.

por trás da acusação de consumismo está um fato óbvio: os principais parques temáticos representados pela disney têm uma capacidade poderosa e duradoura de atrair turistas. famílias com forte poder de compra, casais jovens e amigos ou fãs de ip de longa data são todos os grupos de usuários visados ​​pelo parque.

e quando voltamos nossa atenção para a indústria, como fica o negócio dos parques temáticos? que mudanças e mudanças ocorreram no mercado?

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summer park fever, quem é o vencedor?

impulsionada pela influência de head paradise, a indústria nacional de parques temáticos deu início a um rápido desenvolvimento. o "relatório global de parques temáticos e museus de 2023", lançado em conjunto pela world theme park association (tea) e pelo american aecom group, mostra que entre os 25 principais parques temáticos globais, 7 estão localizados na china e na região ásia-pacífico, os parques temáticos chineses estão entre os 20 primeiros. há 15 lugares no nome. em termos de estatísticas de recepção turística, huaqiang fantawild, chimelong e happy valley ficaram em 2º, 5º e 6º lugar na lista de operadoras globais com 85,69 milhões, 36,09 milhões e 35,71 milhões, respectivamente, com disney, merlin entertainment e universal studios esperando que os gigantes internacionais lutar uns contra os outros.

durante as férias de verão, o entusiasmo do mercado também continuou. dados de meituan e dianping mostram que neste verão, o número de avaliações relacionadas a "parques temáticos" na plataforma aumentou mais de 120% mês a mês, o número de notas de guia aumentou quase 110% e o tema geral o volume de pedidos do parque aumentou 52% mês a mês.

a julgar pela popularidade da pesquisa, parques temáticos mais personalizados, como "parque temático de trampolim", "parque temático de animais" e "parque temático florestal" são populares, com o volume de pesquisa aumentando mais de 60% mês a mês. huzhou, chongqing e hangzhou são as 5 cidades mais pesquisadas.

do ponto de vista dos tipos de parques, parques temáticos abrangentes, como shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise e shanghai happy valley também são destinos de férias de verão populares. , as 5 principais províncias de origem turística são guangdong, jiangsu, henan, shandong e zhejiang.

a julgar pelos retratos dos turistas, as utilizadores do sexo feminino representam mais de 60% e os utilizadores com idades compreendidas entre os 30 e os 40 anos representam a maior proporção.

embora as áreas economicamente desenvolvidas e as áreas densamente povoadas ainda contribuam com maior popularidade e participação, a inclusão de parques em cidades não de primeira linha, como shenyang fantawild, também reflete a tendência de o turismo em parques temáticos se tornar mais disperso: tornou-se um estilo de vida global que é amplamente aceito e bem recebido pelo público.

embora os grupos empresariais culturais e turísticos que pertencem a muitos parques temáticos tenham dito à pincheng travel que seu desempenho operacional são dados comerciais e não podem ser divulgados diretamente, mas conforme descrito em "jornada amarga" da classe média", os turistas na fila não mentirão. o fluxo médio diário de passageiros do parque espacial zhuhai chimelong chega a 50.000, mesmo que a shanghai disney tente controlar o fluxo de passageiros com preços de ingressos diferenciados, o fluxo de passageiros ainda é estável e ultrapassa 60.000, mesmo nos dias úteis de setembro fora da temporada; nas férias de verão, no beijing universal studios "o tempo de espera na fila para muitos itens populares, como a "montanha-russa decepticon", também ultrapassou 40 minutos.

©photo.com

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corpo a corpo de marketing, deixe o ip falar

outro aspecto do mercado em expansão é que cada vez mais governos e empresas estão aumentando a sua presença no circuito de parques temáticos. em termos de ip internacional, o primeiro parque temático ao ar livre peppa pig da ásia foi oficialmente anunciado para estar localizado em chongming, xangai, e deverá ser concluído e inaugurado em 2027. o shanghai jinshan legoland resort iniciará a operação experimental na próxima primavera; do beijing universal resort será construído em 2027. comece ainda este ano.

com foco nas marcas nacionais, a competição cada vez mais acirrada para adquirir clientes fez com que muitos destinos florescessem. a é o responsável pelo xiangyang overseas chinese town fantasy resort. de acordo com o compartilhamento, em hubei, henan e outros lugares que ficam a 2-3 horas de carro de xiangyang, há nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte, yichang songcheng·three gorges eternal love, wuhan happy valley e outros projetos de parques temáticos estão em construção ou concluídos, e vários grandes grupos de parques temáticos nacionais continuam a se expandir externamente.

para uma indústria do turismo cultural com elevado investimento em activos e longo ciclo de retorno, no contexto de um mercado com limitada capacidade de consumo regional, este é sem dúvida um sinal de congestionamento, e há sem dúvida um risco de excesso de oferta. muitas pessoas da indústria de parques temáticos disseram à pincheng tourism que a construção da marca ip será uma solução importante para superar a "dificuldade em adquirir clientes", formar vantagens competitivas diferenciadas e capacitar experiências lúdicas.

em termos de cooperação conjunta, o xiangyang overseas chinese town fantasy resort introduziu ips como "classic ultraman" e "super wings" durante o verão e lançou dispositivos de check-in temáticos, desfiles de ip, peças de teatro, reuniões de fãs e outras atividades de entretenimento de apoio. para atender plenamente às necessidades de diferentes públicos. as necessidades de turistas de todas as idades; haichang ocean park coopera com ips como ultraman e one piece para criar pavilhões temáticos, hotéis temáticos, restaurantes temáticos e outros cenários para atrair fãs para fazer check-in e experimentar. .

em termos de pesquisa e desenvolvimento independentes, com o lançamento do evento temático limitado “amazing world” no outono, ele está voltando depois de receber grandes elogios no ano passado. este ano, o universal beijing resort atualizou recentemente três espaços assustadores: jack the clown's circus, mansion 81 e fantastic farm, bem como duas zonas assustadoras: jack the clown's frenzy celebration e the pumpkin's entourage, que apresentam o personagem clássico jack the clown. do universal studios. junto com a estreia de chang si no universal beijing resort, o adorado personagem original do ano passado "devil rabbit" também foi atualizado e devolvido, e bonecos periféricos relacionados e iguarias de edição limitada também foram colocados nas prateleiras.

para permitir que os turistas mergulhem na atmosfera carnavalesca do mundo dos sucessos de bilheteria, a universal studios está comprometida com a apresentação de conteúdo ip de alta qualidade. ye wenhua, diretor criativo de entretenimento do universal beijing resort, disse que em termos de design de cena, o universal beijing resort recriou as cenas reais do circo retrô da primeira metade do século 20 com base no enredo de jack's circus. liu hanfeng, gerente sênior de figurinos do universal beijing resort, disse que o universal beijing resort projetou mais de 50 estilos diferentes de fantasias de palhaço para "jack the circus" por meio de mudanças em materiais, cores e acessórios. entre eles, o design de jack the circus. o palhaço é baseado em com base no estilo de orlando e de outros parques temáticos da universal studios ao redor do mundo, fomos até o último detalhe, nos esforçando para trazer o choque de “quebrar a tela” a todos os visitantes. e gerente de cabelo do universal beijing resort, disse que, para melhor apresentar uma imagem de personagem rica e tridimensional, a equipe de maquiagem usou mais de 9.000 skins de efeitos especiais e havia mais de 30 estilos diferentes de maquiagem e cabelo para o palhaço- digite personagens no circo sozinho. em linha com o tema “incrível”, as decorações e exibições do parque foram totalmente renovadas. com base nas operações noturnas atrasadas, atividades diurnas como encontros de monstros e lacaios também são realizadas simultaneamente.

o valor da estratégia de pi também foi confirmado no nível operacional. os dados do relatório financeiro mostram que em 2023, a receita do haichang ocean park será de 1,817 bilhão de yuans, um aumento anual de 129,1%, dos quais a receita dos negócios do parque atingirá 1,667 bilhão de yuans, representando mais de 90% do tema universal da comcast; a receita do park (incluindo orlando, flórida, los angeles e osaka e pequim) em 2023 será de us$ 8,947 bilhões, um aumento anual de 18,6%.

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ainda existem oportunidades no mercado no futuro?

no entanto, se excluirmos as marcas internacionais bem conhecidas, exceto huaqiang fantawild, que deixou a marca com "bear infested", os recursos ip próprios do parque temático local ainda são relativamente fracos e o grau de desenvolvimento e utilização não é suficiente - surgiu o problema da homogeneização dos produtos de diversão dos parques. por outro lado, muitos projectos de parques temáticos lançados às pressas são investidos por grupos locais de investimento urbano e de investimento turístico, e os seus atributos políticos são maiores do que os seus atributos de mercado, tornando difícil garantir a rentabilidade contínua.

o mercado de verão está em alta, mas olhando para trás, os parques temáticos ainda serão um bom negócio?

liang zengxian, professor e supervisor de doutorado da escola de turismo da universidade sun yat-sen, disse que o mercado de turismo da china é grande e sua tendência de crescimento é óbvia à medida que a força nacional aumenta e a renda cresce, o mercado de parques temáticos se expandirá ainda mais e. segmento. a cooperação internacional na indústria do turismo da china continua a desenvolver-se e os gigantes empresariais internacionais não irão ignorar o mercado chinês.

o general a destacou que, da perspectiva de cada grupo de parques temáticos, existem certas diferenças na forma do produto, na estrutura de origem dos clientes e no mercado-alvo. sob esse padrão, a participação de mercado dos parques temáticos e resorts continuará a se expandir. ele acredita que, apoiado pela enorme base populacional do meu país, ainda há espaço para novos participantes, mas devemos concentrar-nos em encontrar a direcção certa para a diferenciação. a nível prático, os parques temáticos podem concentrar-se em quatro aspectos: serviços soft, produtos de hardware, produtos de artes performativas e atividades de festivais para criar uma experiência de viagem e férias surpreendente para os turistas.

em relação ao desenvolvimento de pi de parques, liang zengxian acredita que a pi necessária para parques temáticos é uma pi que tenha apelo e vitalidade de relativamente longo prazo. no entanto, qualquer propriedade intelectual de filme, televisão, animação e jogo tem potencial para construir um parque temático off-line. a chave está em saber se ele tem um mercado-alvo comum com o projeto do parque temático. ele também destacou que levará muito tempo para que as empresas formem todas as capacidades de incubação de propriedade intelectual, planejamento, planejamento e construção de parques temáticos de grande escala. também é necessário cooperar com as empresas da cadeia industrial de parques temáticos existente para se transformar. ip.

para muitas partes nacionais de recursos de pi, esta pode ser uma direção de operação viável.

de acordo com a previsão da pesquisa e mercado dos eua para os parques temáticos da china, espera-se que se desenvolvam a uma taxa composta de crescimento anual de 7,2% nos próximos cinco anos. em 2027, o tamanho do mercado de parques temáticos do meu país deverá exceder 50 bilhões de yuans. .

à medida que as placas aumentam, os visitantes certamente esperam uma variedade de atrações. o sucesso de “black myth: wukong” mais uma vez levantou a ideia de transformar o ip cultural tradicional em um paraíso. além de lina belle e bumblebee, the wandering earth, king of glory e romance of the three kingdoms podem não ser. distante.