uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kesämarkkinoita katsottuna teemapuistojen suosio on edelleen korkea. elokuun lopussa artikkeli, jonka otsikko oli "kuluttaminen 15 000 päivässä, keskiluokan vanhempien kova matka" herätti kiivasta keskustelua. kirjoittaja sanoi hänen omat sanansa: "näyttää siltä, ​​että hän oli tavoitteessa riippumatta siitä, kuinka paljon se nousee, vanhemmat käyttävät rahaa."

kulutussyytöksen takana on ilmeinen tosiasia: disneyn edustamilla johtavilla teemapuistoilla on pitkäkestoinen ja voimakas kyky houkutella turisteja. vahvan ostovoiman omaavat perheet, nuoret pariskunnat ja ystävät tai pitkäaikaiset ip-fanit ovat kaikki puiston kohderyhmiä.

ja kun käännämme huomiomme alaan, miten teemapuistojen liiketoiminta on? mitä muutoksia ja muutoksia markkinoilla on tapahtunut?

01

kesäpuistokuume, kuka on voittaja?

kotimainen teemapuistoteollisuus on head paradisen vaikutuksesta ohjannut nopeaan kehitykseen. world theme park associationin (tea) ja amerikkalaisen aecom groupin yhdessä julkaisema "2023 global theme parks and museums -raportti" osoittaa, että 25 suurimman maailmanlaajuisen teemapuiston joukosta 7 sijaitsee kiinassa sekä aasian ja tyynenmeren alueella, kiinalaiset teemapuistot ovat 20 parhaan joukossa nimessä on 15 paikkaa. turistien vastaanottotilastoissa huaqiang fantawild, chimelong ja happy valley sijoittuivat 2., 5. ja 6. sijalle maailmanlaajuisessa operaattoriluettelossa 85,69 miljoonalla, 36,09 miljoonalla ja 35,71 miljoonalla vastaavasti. disneyn, merlin entertainmentin ja universal studios wait for kansainväliset jättiläiset taistella toisiaan vastaan.

myös kesäloman aikana markkinoiden innostus jatkui. meituanin ja dianpingin tiedot osoittavat, että tänä kesänä "teemapuistoon" liittyvien arvostelujen määrä alustalla kasvoi yli 120 % kuukausittain, opasmuistiinpanojen määrä kasvoi lähes 110 % ja yleinen teema. puistojen tilausmäärä kasvoi 52 % kuukausittain.

hakujen suosiosta päätellen personoidut teemapuistot, kuten "trampoliiniteemapuisto", "eläinteemapuisto" ja "metsän teemapuisto", ovat suosittuja, ja hakujen määrä kasvaa yli 60 % kuukausittain pekingissä, shanghaissa, huzhou, chongqing ja hangzhou ovat suosituimmat 5 haetuinta kaupunkia.

puistotyyppien näkökulmasta kattavat teemapuistot, kuten shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise ja shanghai happy valley, ovat myös suosittuja kesälomakohteita , top5 turistilähteen maakunnat ovat guangdong, jiangsu, henan, shandong ja zhejiang.

turistimuotokuvista päätellen naiskäyttäjien osuus on yli 60 % ja suurin osuus 30-40-vuotiaista.

vaikka taloudellisesti kehittyneet alueet ja tiheästi asutut alueet lisäävät edelleen suosiota ja osuutta, puistojen sisällyttäminen muihin kuin ensiluokkaisiin kaupunkeihin, kuten shenyang fantawild, heijastaa myös teemapuistomatkailun hajaantumista: siitä on tullut maailmanlaajuinen elämäntapa, joka on yleisesti hyväksytty ja tervetullut.

vaikka moniin teemapuistoihin kuuluvat kulttuuri- ja matkailualan yritysryhmät kertoivat pincheng travelille, että heidän toimintansa on kaupallista dataa, eikä sitä voida paljastaa suoraan, mutta kuten "kesäluokan "bitter journeyssa" kuvataan, jonossa olevat turistit eivät valehtele. zhuhai chimelong spaceship parkin keskimääräinen päivittäinen matkustajamäärä saavuttaa 50 000 matkustajaa, vaikka shanghai disney yrittää hallita matkustajavirtaa porrastetuilla lippuhinnoilla, matkustajavirta on edelleen vakaa ja ylittää 60 000 matkustajaa ja jopa kauden ulkopuolella kesäloma, beijing universal studios " myös monien suosittujen tuotteiden, kuten "decepticon roller coasterin" jonotusaika ylitti 40 minuuttia.

©photo.com

02

markkinoinnin lähitaistelu, anna ip:n puhua

toinen kukoistavien markkinoiden näkökohta on, että yhä useammat hallitukset ja yritykset lisäävät läsnäoloaan teemapuistokierroksella. kansainvälisen ip:n osalta aasian ensimmäinen peppa pig -teemapuisto on virallisesti ilmoitettu sijoittuvan chongmingiin, shanghaihin, ja sen odotetaan valmistuvan ja avautuvan vuonna 2027. shanghai jinshan legoland resort aloittaa koetoiminnan ensi keväänä beijing universal resortista rakennetaan vuonna 2027. aloita vuoden sisällä.

kotimaisiin tuotemerkkeihin keskittyvä yhä kiristyvä kilpailu asiakkaiden saamisesta on johtanut moniin kohteisiin. mr. a on vastuussa xiangyang overseas chinese town fantasy resortista. jakamisen mukaan hubeissa, henanissa ja muissa paikoissa, jotka ovat 2–3 tunnin ajomatkan päässä xiangyangista, on nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte, yichang songcheng·three gorges eternal love , wuhan happy valley ja muut teemapuistohankkeet ovat rakenteilla tai valmistuvat, ja useat suuret kotimaiset teemapuistoryhmät jatkavat laajentumistaan.

kulttuurimatkailuteollisuudelle, jolla on suuria omaisuusinvestointeja ja pitkä tuottosykli, markkinoilla, joilla on rajallinen alueellinen kulutuskapasiteetti, tämä on epäilemättä merkki ruuhkasta, ja epäilemättä on olemassa ylitarjonnan riski. monet teemapuistoalan ihmiset kertoivat pincheng tourismille, että ip-brändin rakentaminen on tärkeä ratkaisu "asiakkaiden hankinnan vaikeuksien" voittamiseksi, erilaisten kilpailuetujen muodostamiseksi ja pelikokemusten vahvistamiseksi.

yhteisen yhteistyön osalta xiangyang overseas chinese town fantasy resort esitteli kesän aikana ip:t, kuten "classic ultraman" ja "super wings", ja lanseerasi teemalliset check-in-laitteet, ip-paraateja, lavaesityksiä, fanitapaamisia ja muuta viihdettä tukevaa toimintaa. vastaamaan täysin eri yleisöjen tarpeisiin. kaikenikäisten turistien tarpeet haichang ocean park tekee yhteistyötä ip:n, kuten ultramanin ja one piecen, kanssa luodakseen teemapaviljonkeja, teemahotelleja, teemaravintoloita ja muita kohtauksia houkutellakseen faneja sisään ja kokemaan. .

riippumattoman tutkimuksen ja kehityksen osalta syksyllä käynnistetty rajoitetun teematapahtuman "amazing world" myötä se tulee jälleen, saatuaan viime vuonna paljon kiitosta. tänä vuonna universal beijing resort on äskettäin päivittänyt kolme pelottelutilaa: jack the clown's circus, mansion 81 ja fantastic farm, sekä kaksi pelottelualuetta: jack the clown's frenzy celebration ja the pumpkin's entourage, joissa on klassinen hahmo jack the clown. universal studiosilta chang si:n debyytin kanssa universal beijing resortissa viime vuoden rakastettu alkuperäinen hahmo "devil rabbit" on myös päivitetty ja palautettu, ja hyllyille on myös laitettu oheisnukkeja ja rajoitettu erä.

universal studios on sitoutunut ip-sisällön laadukkaaseen esittämiseen, jotta turistit voisivat uppoutua elokuvatason hittimaailman karnevaalitunnelmaan. universal beijing resortin viihteen luova johtaja ye wenhua sanoi, että kohtaussuunnittelun kannalta universal beijing resort loi uudelleen 1900-luvun ensimmäisen puoliskon retrosirkuksen todelliset kohtaukset jackin sirkuksen tarinan pohjalta. liu hanfeng, universal beijing resortin pukusuunnittelusta vastaava johtaja, sanoi, että universal beijing resort on suunnitellut yli 50 erilaista klovniasutyyliä "jack the circukselle" materiaalien, värien ja lisävarusteiden, muun muassa jack the:n, suunnittelussa clown perustuu orlandon ja muiden universal studios -teemapuistojen tyyliin ympäri maailmaa, olemme menneet viimeistä yksityiskohtaa myöten ja pyrkineet tuomaan "break the screen" shokin jokaiselle vierailijalle ja universal beijing resortin hiuspäällikkö, sanoivat, että rikkaan ja kolmiulotteisen hahmokuvan esittämiseksi paremmin meikkitiimi käytti yli 9 000 erikoistehosteen ihoa, ja klovnille oli tarjolla yli 30 erilaista meikki- ja hiustyyliä. tyyppihahmoja sirkuksessa yksin. "amazing"-teeman mukaisesti puiston koristeet ja näyttelyt on uusittu kokonaan. viivästyneiden iltatoimintojen perusteella toteutetaan samanaikaisesti myös päivätoimintaa, kuten hirviö- ja kätyritapaamisia.

ip-strategian arvo on vahvistunut myös operatiivisella tasolla. talousraportin tiedot osoittavat, että vuonna 2023 haichang ocean parkin liikevaihto on 1,817 miljardia yuania, mikä on 129,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin, josta puiston liikevaihdot ovat 1,667 miljardia yuania, mikä vastaa yli 90 % comcastin universal themesta parkin (mukaan lukien orlando, florida, los angeles ja osaka ja peking) liikevaihto vuonna 2023 on 8,947 miljardia dollaria, mikä on 18,6 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

©photo.com

03

onko markkinoilla vielä mahdollisuuksia tulevaisuudessa?

kuitenkin, jos jätetään pois tunnetut kansainväliset tuotemerkit, paitsi huaqiang fantawild, joka on tehnyt jäljen "bear infested" -nimellä, paikallisen teemapuiston omat ip-resurssit ovat edelleen suhteellisen heikkoja, eikä kehitys- ja käyttöaste riitä. - puistohuvituotteiden homogenisointiongelma on noussut esille. sitä on vaikea välttää. toisaalta monet hätäisesti käynnistetyt teemapuistohankkeet ovat paikallisten kaupunkisijoitus- ja matkailusijoitusryhmien investoimia, ja niiden poliittiset ominaisuudet ovat markkinaominaisuuksia suuremmat, mikä vaikeuttaa jatkuvan kannattavuuden takaamista.

kesämarkkinat kukoistavat, mutta jälkeenpäin katsottuna, ovatko teemapuistot edelleen hyvä bisnes?

sun yat-senin yliopiston matkailukoulun professori ja tohtoriohjaaja liang zengxian sanoi, että kiinan matkailumarkkinat ovat suuret ja sen kasvutrendi on ilmeinen kansallisen voiman noustessa ja tulojen kasvaessa, teemapuistomarkkinat laajenevat entisestään segmentti. kansainvälinen yhteistyö kiinan matkailualalla kehittyy edelleen, eivätkä kansainväliset yritysjättiläiset jätä huomiotta kiinan markkinoita.

yleistä a huomautti, että kunkin teemapuistoryhmän näkökulmasta sen tuotemuodossa, asiakaslähderakenteessa ja kohdemarkkinoilla on tiettyjä eroja. hän uskoo, että maani valtavan väestöpohjan tukemana on vielä tilaa uusille tulokkaille, mutta meidän on keskityttävä löytämään oikean suunnan eriyttämiselle. käytännön tasolla teemapuistot voivat keskittyä neljään näkökohtaan: soft-palveluihin, laitteistotuotteisiin, esittävän taiteen tuotteisiin ja festivaalitoimintaan luodakseen turisteille yllättävän matka- ja lomaelämyksen.

puiston ip-kehityksen osalta liang zengxian uskoo, että teemapuistoille tarvitaan ip:tä, jolla on suhteellisen pitkäkestoinen vetovoima ja elinvoimaisuus. kaikilla elokuvilla, televisioilla, animaatioilla ja pelien ip:llä on kuitenkin potentiaalia rakentaa offline-teemapuisto. avain on siinä, onko sillä yhteistä kohdemarkkinaa teemapuistohankkeen kanssa. hän huomautti myös, että kestää kauan, ennen kuin yritykset muodostavat kaikki valmiudet ipr:n hautomiseen, suunnitteluun, suunnitteluun ja suurten teemapuistojen rakentamiseen. sen on myös tehtävä yhteistyötä olemassa olevan teemapuistoalan ketjun yritysten kanssa ip.

monille kotimaisille ip-resurssien osapuolille tämä voi olla toteuttamiskelpoinen toimintasuunta.

u.s. research and marketin kiinan teemapuistoja koskevan ennusteen mukaan sen odotetaan kasvavan 7,2 %:n vuosivauhtia seuraavan viiden vuoden aikana vuonna 2027 maani teemapuistomarkkinoiden koon odotetaan ylittävän 50 miljardia yuania. .

kun lautaset kasvavat, vierailijat odottavat varmasti erilaisia ​​​​nähtävyyksiä. "black myth: wukong" -elokuvan menestys on jälleen nostanut esiin ajatuksen muuttaa perinteinen kulttuurinen ip paratiisiksi lina bellen ja bumblebeen lisäksi wandering earth, king of glory ja romance of the three kingdoms eivät ehkä ole. kaukana.