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autor|xia xia

declaración | la imagen del título proviene de internet. este es un artículo original del instituto de investigación jingzhe. si necesita reimprimirlo, deje un mensaje para solicitar permiso.

en la película "ready player one", los protagonistas solo necesitan usar equipos de realidad virtual para ingresar a un mundo virtual que contrasta con la realidad. también pueden vivir aventuras en diferentes dimensiones, encontrar tesoros y alcanzar la cima de la vida.

aunque la tecnología de realidad virtual actual aún no ha alcanzado el nivel de las películas de ciencia ficción, no es tan difícil como se imagina abrir la puerta a otra dimensión.

ya sea viajar a la edad media, explorar castillos misteriosos, investigar la maldición de las brujas o viajar a través del universo interestelar, luchar contra extraterrestres mientras se busca la verdad sobre la tierra perdida, se pueden utilizar varios teatros inmersivos que son populares hoy en día. desde el paisajismo artístico hasta las historias, creamos un viaje de "viaje" altamente inmersivo y experiencial para los usuarios.

cuando el teatro inmersivo con temas ricos y diversos trucos capta el amor de los consumidores, gradualmente se convierte en un nuevo punto de moda en los campos de la inversión y el espíritu empresarial. con el apoyo de la economía de la experiencia, ¿la continua involución del teatro inmersivo es una burbuja empresarial o una nueva forma de ganar dinero?

¿cuántos volúmenes tiene el teatro inmersivo?

el instituto de investigación jingzhe está ubicado"los jóvenes están obsesionados con el drama inmersivo: gastar dinero y entrar en el drama"en un artículo se mencionó que el núcleo del drama inmersivo es permitir que la audiencia se sumerja en la escena donde tiene lugar la historia del drama. la audiencia que salta de la posición de visualización tradicional no solo puede ver las actuaciones de los actores de cerca. abarcar, interactuar con los actores e incluso avanzar en la trama. el desarrollo afecta el resultado de la historia.

en comparación con los métodos de entretenimiento en línea que han causado fatiga estética entre los consumidores jóvenes, el teatro inmersivo no sólo puede brindar la frescura de escapar del mundo real y la experiencia de la interacción cara a cara en tiempo real, sino que la interacción basada en escenas fuera de línea puede también satisfacer ciertas necesidades sociales.participar en una representación teatral inmersiva entre semana o los fines de semana se ha convertido en un pasatiempo para muchos jóvenes.

la llamada inmersión en realidad tiene su origen en la teoría de la "experiencia de flujo" de la psicología positiva, que se refiere a un estado en el que las personas se centran en el presente y se olvidan de sí mismas. para "sumergir" al público en el mundo construido por el teatro, el primer paso suele ser construir una escena que se ajuste a la visión del mundo del guión. por esta razón, muchas obras inmersivas han trasladado el escenario de los teatros tradicionales a pequeños teatros o teatros independientes.

*interior del teatro inmersivo (foto proporcionada por bifang)

hoy en día, los teatros inmersivos han florecido en todo el país, desde ciudades de primer nivel como shanghai y beijing hasta ciudades famosas de internet como chengdu y chongqing, hay docenas o cientos de teatros inmersivos. tomando chengdu como ejemplo, al buscar salas de cine inmersivas en dianping, se estima aproximadamente que hay más de 50 salas de suspenso, salas secretas, cines de acción en vivo, etc., que se centran en la "inmersión". en shanghai, una ciudad con un fuerte ambiente teatral, existen innumerables tipos de teatros inmersivos.

en la feroz competencia del mercado, los cines inmersivos también están generando nuevas ideas y alcanzando nuevas alturas.

a juzgar por la escala del lugar, mientras que algunos teatros pequeños con cientos de metros cuadrados todavía hacen alarde de su "espacio para eventos súper grande" en sus lemas, muchos teatros inmersivos se han ampliado a 3.000-5.000 metros cuadrados, o incluso a más de 10.000 metros cuadrados. .

también hay muchos teatros inmersivos que trasladan dramas enteros a grandes almacenes, cruceros de lujo, parques de cine y televisión y atracciones culturales y turísticas. el gigantesco teatro inmersivo de shanghai "new world: the banquet of the broken cage" "instalará" una actuación inmersiva de seis horas en las decenas de miles de metros cuadrados del parque de cine y televisión de shanghai, utilizando una lujosa mansión de la vida real como escenario. para restaurar el estilo de shanghai en la década de 1940.

*"new world: the banquet of broken cage" (fuente de la imagen: cuenta pública oficial de "new world manor")

algunos proyectos a gran escala no solo requieren espacio, sino que también ponen un gran esfuerzo en la alineación del personal, la configuración de la trama, el arte escénico y otros aspectos.

se entiende que el proyecto de teatro inmersivo de shanghai "deep light city of light" creado por la marca francesa de parques temáticos a gran escala "pude fu" tiene una superficie total de más de 46.000 metros cuadrados y un coste de 650 millones. un área de espectáculos interior de 12.000 metros cuadrados está certificada por guinness world records como "el teatro inmersivo más grande en el área de espectáculos". este teatro inmersivo a gran escala construido con una gran inversión tiene capacidad para más de 150 actores permanentes, 50 escenas de películas a gran escala e incluye más de 1.300 tipos y más de 26.000 accesorios retro.

¿por qué los teatros inmersivos están avanzando hacia grandes espacios y escalas? como líder del proyecto del drama inmersivo de 3.400 metros cuadrados "three-body beyond gravity", yang tianming presentó al instituto de investigación jingzhe: "un factor importante que afecta la experiencia de inmersión es la especificación del espacio. el espacio debe ser lo suficientemente grande y alto."three-body beyond gravity" tiene como objetivo reproducir las magníficas escenas del libro "three-body" y brindar total emoción y conmoción a la audiencia. no solo cubre el área sino también la altura. metros de altura."

*el escenario real del teatro de "three-body beyond gravity"

además, desde la perspectiva de la aplicación técnica, el teatro inmersivo es también uno de los proyectos físicos offline que más utiliza actualmente la tecnología de realidad virtual (vr), realidad aumentada (ar) o realidad mixta (mr). zhong yulin, productor ejecutivo de "three-body beyond gravity", dijo al instituto de investigación jingzhe que actualmente "three-body beyond gravity" integra tecnología de inteligencia artificial, ar, vr, artes escénicas inmersivas y arte digital interactivo para brindar al público una experiencia innovadora e inmersiva. experiencia de ciencia ficción.

no es tan sencillo conseguir que la audiencia pague

aunque los teatros inmersivos de todos los tamaños en todo el país están trabajando en sus propias estrategias únicas, han completado la producción de las salas y el costo de las operaciones. sin embargo, algunos espectadores y actores de teatro no se lo creyeron cuando se encontraron con el hermoso "escaparate" sólo de nombre.

en junio de este año, el teatro de artes escénicas inmersivas "saga city of light" de shanghai, construido con una enorme inversión por el gigante cultural y turístico francés pudefu, se inauguró oficialmente al público. además de una "sala de cine en movimiento" a gran escala, el proyecto también está equipado con tiendas culturales y creativas, restaurantes, cafeterías y otras instalaciones. se espera que en el futuro reciba hasta 1,2 millones de turistas al año. entre ellos, la entrada única ordinaria para la actuación inmersiva en vivo "saga city of light" con el antiguo shanghai de 1930 como trasfondo de la historia cuesta 368 yuanes y la experiencia dura 90 minutos.

*"saga ciudad de la luz"

después de experimentar la representación de "saga city of light", "fan fan", un aficionado al teatro que se hace llamar "ópera de shanghai", dijo: "no sentí el valor aportado por la gran inversión en producción. la interactividad fue mejor". de lo que imaginaba, pero fue apenas pasable. la mayor parte de la actuación de los actores estuvo bien, pero un pequeño número de personajes secundarios no pudieron captar la interacción de la audiencia y no pudieron memorizar sus líneas".

en opinión de "fanfan", todo el programa sólo se puede calificar con 50 o 60 puntos, porque todavía hay mucho margen de mejora, especialmente la historia: "la trama debería ser lo más importante. simplemente pasarlo bien". el caparazón vacío no es suficiente. no hay forma de atraer audiencia”.

aunque la generación z es reconocida como "una generación más propensa al consumo impulsivo", bajo la influencia del entorno general, el concepto de consumo racional se ha arraigado más profundamente en el corazón de las personas.el "informe sobre el consumo juvenil contemporáneo" publicado conjuntamente por el instituto de investigación dt y meituan waimai muestra que, mientras pagan por sus intereses, más del 60% de los encuestados dijeron que se centrarían en crear estrategias. en plataformas sociales como xiaohongshu, hay muchas publicaciones que expresan descontento y disuasión de dejar de fumar después de ver "saga city of light".

kk, un entusiasta del teatro inmersivo que vio "saga city of light", dijo al instituto de investigación jingzhe: "realmente puedes sentir lo caro que es, porque desde el escenario hasta la iluminación, incluidos los actores, todos son de primera categoría. a primera vista, parece que se gastó mucho dinero ",pero."gastamos más de 300 yuanes para entrar. tal vez solo visitamos la escena, pero realmente no tuvimos una sensación de experiencia. por el diseño del proyecto, podemos sentir que esta es la idea de diseño de ​extranjeros, por lo que parece que este proyecto puede ser popular en el extranjero, pero no es fácilmente aceptado en casa;y es muy lujoso, pero a los ojos del público es muy ingrato y cuesta mucho dinero. al final, los elogios que recibió pueden no ser tan buenos como los de los pequeños teatros y las pequeñas salas secretas ".

*foto cortesía de kk

también es famoso por su gran lugar y su gran inversión el drama inmersivo a gran escala de shanghai "new world manor". el precio de una entrada única ordinaria llega a 799 yuanes y la experiencia inmersiva dura 6 horas. en el teatro señorial de la vida real de decenas de miles de metros cuadrados, es necesario dividir a más de cien jugadores en diferentes campamentos para completar las tareas del campamento y avanzar en el desarrollo de la trama. bajo la guía de más de 40 actores dramáticos profesionales. pueden sumergirse en los acontecimientos que tuvieron lugar en la antigua historia moderna de shanghai.

con respecto a la experiencia de "new world manor", kk cree que "la narración de new world es bastante buena y la jugabilidad también es buena. después de ingresar al juego, todos se dividirán en diferentes campamentos, y luego cada campamento tendrá un líder. durante la presentación final, los verán a todos. para proyectos como este con diferentes diseños de identidad y diferentes experiencias de trama, estaré más interesado en recomprarlos".

sin embargo, para "kanata", un jugador veterano que ha experimentado muchos teatros inmersivos, el método de "new world" en el que un actor lleva a un grupo de jugadores a completar tareas para promover la trama todavía "no es lo suficientemente inmersivo"."bianfang" le dijo al instituto de investigación jingzhe: "este tipo de proceso en el nuevo mundo de shanghai es en realidad el modo rpg más básico de la habitación secreta. la jugabilidad es muy simple. este modo generalmente se llama 'entrega de comida'. esta jugabilidad no tiene la innovación se basa principalmente en que los actores asignen tareas y luego dejen que la audiencia las haga, como "repartir comida". sin embargo, la experiencia de "repartir comida" en el nuevo mundo es muy mala porque el lugar es tan grande que usted. tienes que caminar al menos 15.000 yuanes para jugar más de mil pasos”.

"the other side" dijo: "en la actualidad, la mayoría de los llamados dramas inmersivos en el mercado no son realmente inmersivos, solo miran películas y no logran el verdadero sentido de presentación e interacción de los personajes; simplemente te permiten sigue a los actores y observa. ellos simplemente están actuando".

los datos de la plataforma meituan muestran que la generación posterior a los 90, especialmente la generación posterior a los 95, está más inclinada a estimular, sumergir y consumir entretenimiento basado en intereses; alrededor del 75% del consumo relacionado "inmersivo" proviene de los jóvenes de la generación z de 20 a 20 años; 35 años. los datos muestran que los elementos importantes que los atraen a consumir incluyen principalmente la experiencia, la narración de historias, el arte, etc.

sin embargo, cómo lograr la "actuación" y la "inmersión" en el teatro inmersivo, y cómo medir la "narración" y la "experiencia" son problemas difíciles para muchos profesionales.

zhang yushu, guionista jefe de "three-body beyond gravity", dijo al instituto de investigación jingzhe: "cuando el 'grado de libertad' en el drama inmersivo es demasiado alto, perderá su narrativa y se desarrollará gradualmente en la dirección de un 'juego'. '; pero cuando el 'grado de libertad' es demasiado pequeño, el público se sentirá menos involucrado y seguirá 'viendo' el drama. no creo que haya una respuesta perfecta todavía, probablemente para la mayoría de las creaciones en el mercado. los inversores también están pensando en este tema, pero no importa en qué lado se centren, es posible producir buenos productos de contenido".

¿de un foco de inversión a una burbuja empresarial?

aunque el entretenimiento inmersivo se considera un pasatiempo de nicho entre los jóvenes, desde una perspectiva capital, la industria inmersiva ya es un creciente "pastel de 100 mil millones". el "libro blanco sobre el desarrollo de la industria inmersiva en china 2024" afirma que el valor de producción total de la industria inmersiva alcanzará los 193.340 millones de yuanes en 2023, y se espera que supere la marca de los 240.000 millones de yuanes en 2024.

con la promulgación de documentos de política relevantes, como el "decimocuarto plan quinquenal para el desarrollo de la cultura y el turismo" y el "plan de acción trienal para la innovación y el desarrollo de la industria yuanverse", la industria inmersiva también ha marcado el comienzo de una ola de auge de la inversión.los datos muestran que a partir de 2023, el tamaño del mercado de consumo de la industria inmersiva en un sentido amplio alcanzará los 92.700 millones de yuanes y la escala de inversión aumentará a 100.630 millones de yuanes.

en febrero de este año, se promulgó oficialmente el estándar del grupo "requisitos de servicio de operación de artes escénicas inmersivas". esta versión estándar de la industria no sólo define explícitamente las artes escénicas inmersivas, que se "basan en lugares específicos, utilizando tecnologías como el sonido, la luz y la electricidad, a través de experiencias visuales, auditivas, táctiles y otras experiencias sensoriales inmersivas, y con las actuaciones profesionales de actores inmersivos para crear una experiencia creativa para la audiencia." "producir una forma de actuación que sea participativa, experiencial y verdaderamente inmersiva"; también reduce el umbral de entrada para las artes escénicas inmersivas hasta cierto punto.

porque según los estándares del grupo, además de una licencia comercial, una licencia de actuación comercial y otros documentos, las calificaciones para las artes escénicas inmersivas solo requieren al menos 6 personas (incluidos el elenco y el equipo), y dichos requisitos no son aplicables a los pequeños ordinarios. en los cines, básicamente se pueden lograr incluso salas secretas ordinarias y asesinatos de guiones con contenido de entretenimiento.

un internauta de xiaohongshu se quejó una vez en una publicación: "¿es posible que todas las salas secretas que no se pueden abrir en shanghai se hayan convertido en teatros?". esto también refleja que los teatros inmersivos actualmente en el mercado ya no son solo pequeños teatros con el drama como núcleo. desde la perspectiva del concepto de "artes escénicas inmersivas", también se tratan los teatros interactivos inmersivos y los teatros de juegos de rol que son similares a las salas de escape y los teatros con guión de acción en vivo.

"el otro lado", dijo el instituto de investigación jingzhe,"también he visto dramas interactivos inmersivos como" apolonia ", " king of kings " y " three-body gravity ", pero la esencia sigue siendo ver el drama y no entrar realmente en el drama; en la actualidad, la inmersión lo que ha hecho mejores son estas salas de entretenimiento inmersivas que son similares al modelo de negocio de la sala secreta.en comparación con la habitación secreta, no la descifraron, pero agregaron elementos como sonido y luz, diseño de escenario e interacción dramática. en comparación con el asesinato del guión, no tenían guión, solo escenarios de personajes, y era real; -espacio interactivo de vida que se sumergió en primera persona.

"estos teatros interactivos inmersivos serán más experienciales que las obras inmersivas ordinarias. debido a que hay menos gente, el número de audiencias puede ser tan bajo como 4 a 6 personas por espectáculo. todos tendrán una mejor experiencia del metaverso y las diferentes dimensiones. actualmente , hay muchos en el mercado hay muchos teatros inmersivos de la vida real fuera de línea con diferentes temas, como cyberpunk, apocalipsis, etc. muchas inversiones alcanzan incluso el nivel de 2 millones de yuanes o más, pero actualmente pueden clasificarse como habitaciones secretas, por lo que actualmente se encuentran en un relativamente pequeño "el estado de todos", presentó además "el otro lado".

hyla, una entusiasta del entretenimiento inmersivo, también le dijo al instituto de investigación jingzhe:“actualmente, es difícil para la mayoría de los forasteros distinguir entre salas secretas, teatro inmersivo y juegos de acción en vivo. ahora, siempre que las empresas quieran, pueden nombrar sus tiendas como cine inmersivo, teatro de arte interpretativo, etc.de hecho, el teatro de entretenimiento inmersivo en vivo no puede equipararse completamente con las salas de escape en un sentido estricto. aunque toma la ruta de una operación de habitación secreta. en términos de experiencia de inmersión, los teatros con muchos temas contratarán personas con especialización en teatro o experiencia relevante para realizar representaciones. "

sin embargo, ya sea un teatro interactivo inmersivo con el drama como núcleo, que permite al público sumergirse en la observación del drama, o un teatro inmersivo de entretenimiento en vivo que también utiliza las interpretaciones de los actores como forma de expresión para brindar a los jugadores un alto sentido de experiencia, todos enfrentan desafíos en las operaciones a largo plazo. hay problemas como el método de recolección único y la baja eficiencia.

en términos generales, los ingresos por entradas son la principal fuente de ingresos de los cines inmersivos. el "libro blanco sobre el desarrollo de la industria inmersiva en china 2024" muestra que el precio promedio al consumidor del mercado de consumo de experiencias inmersivas de china en 2023 alcanzará los 219,9 yuanes. actualmente, la mayoría de las entradas para el teatro inmersivo del mercado cuestan entre doscientos y trescientos. si se combinan paquetes de catering, el precio unitario seguirá aumentando.

por ejemplo, las entradas habituales de fin de semana para el teatro gastronómico inmersivo "the lonely gourmet's key to love", donde se puede "comer y ver un espectáculo", cuestan 220 yuanes y 320 yuanes respectivamente, pero incluyen entradas para el comedor de primera fila para comidas completas y bebidas el precio llega a 620 yuanes.

además de ofrecer productos de valor agregado y aumentar el precio unitario, para aumentar los ingresos por entradas, el teatro inmersivo también establecerá múltiples líneas principales y tramas secundarias, diseñará y organizará cuidadosamente múltiples escenas y diferentes finales de la historia, y brindará diferentes experiencias. para que los consumidores repitan la experiencia de compra, resolviendo así el problema de la tasa de re-deslizamiento. además, algunos teatros también venderán productos culturales y creativos temáticos y cooperarán con centros comerciales y restaurantes cercanos, etc.

*foto cortesía de kk

en abril de este año, el popular teatro de juegos de rol "providen" anunció su cierre temporal. este teatro de espectáculos inmersivo de una pequeña ciudad de estilo estadounidense, que se dice que fue pulido por el guionista de "detective chinatown" durante dos años, se inaugurará en diciembre de 2022. hasta agosto de 2023, el popular y aclamado por la crítica "providen" se ha presentado en más de 200 funciones. sin embargo, el fundador wang qianlan reveló un hecho sorprendente en una entrevista exclusiva con los medios: "aún no hemos comenzado a recuperar nuestro dinero".

expertos de la industria revelaron anteriormente que el costo total de un teatro inmersivo de más de 1.000 metros cuadrados, incluyendo toda la inversión inicial, escenografía, utilería, guiones, vestuario, etc., es de alrededor de 5 millones de yuanes, o incluso más. "providen" cubre un área de más de 3.000 metros cuadrados, el precio de la entrada única oscila entre 398 y 528 yuanes y el número máximo de personas por espectáculo es de 50 personas.

si el consumo per cápita es de 400 yuanes y la tasa de asistencia a cada actuación es del 100%, las ventas totales de 300 actuaciones sólo pueden alcanzar los 6 millones de yuanes. aunque no está claro el motivo específico del cierre del teatro "providen", es obvio que el teatro que no puede deshacerse de su "dependencia de las entradas" siempre ha sido "incapaz de sobrevivir solo".

*el aviso de cierre publicado por el weibo oficial de "providen"

zhang jingren, guionista del teatro inmersivo "cheng huai yan ling", también mencionó en una respuesta de zhihu que los canales de inversión y monetización para toda la línea de montaje del teatro inmersivo son relativamente confusos "la razón por la que hay gente invirtiendo en el. la película se debe a que la cadena de cines ya ha establecido una presencia en los principales cines". a medida que la ciudad se extiende, la película se puede poner en línea rápidamente una vez completada la producción y el costo se puede recuperar. la razón por la que el teatro inmersivo se llama teatro inmersivo. esto se debe a que el teatro necesita ser decorado o transformado para adaptarse a la trama. por lo tanto, para los operadores del teatro, la inversión en costos aumentará. al mismo tiempo, de acuerdo con las características del teatro inmersivo, no hay posibilidad de implementar ventas y monetización unificadas. canales en todas las ciudades de primer, segundo y tercer nivel".

un desglose de quienes han participado en la inversión y construcción de teatros inmersivos en los últimos años incluye grupos culturales tradicionales de cine y televisión como shanghai media group y shanghai film group, así como compañías de producción dramática como miao shike y kaixin mahua. en el campo de la construcción de teatros de entretenimiento en vivo fuera de línea con entretenimiento en vivo inmersivo ip + como núcleo, los participantes incluyen plataformas de video de formato largo como mango tv e iqiyi, así como departamentos e instituciones culturales y de turismo de varios lugares.

el "libro blanco sobre el desarrollo de la industria inmersiva de china 2024" menciona que la inversión total en turismo cultural inmersivo y espectáculos de artes escénicas inmersivas representó más del 70% del valor de producción, que es mucho más alto que la línea de salud del 40% y el sobrecalentamiento del 50%. línea de advertencia. esto también significa que estas áreas pueden enfrentar el riesgo de exceso de capacidad y burbujas de consumo en el futuro.

para el público y los jugadores del teatro inmersivo, aunque la tecnología actual aún no puede lograr el conjunto completo de realidad virtual y equipos de detección en la película "ready player one", el teatro inmersivo de entretenimiento en vivo se considera un "metaverso" alternativo ", un corto un viaje de "dimensión diferente" no es una mala idea. lo que pasa es que el teatro inmersivo aún no tiene una base de mercado que sea suficiente para apoyar el desarrollo de la industria como otras actividades de entretenimiento en vivo. por lo tanto, para muchos inversores y profesionales, el teatro inmersivo puede seguir siendo un camino de exploración lleno de incógnitas.

*fanfan, kk, bifang y yuwa en el artículo son todos seudónimos.