소식

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저자|샤샤

성명서 | 제목 사진은 인터넷에서 가져온 것입니다. 이 글은 jingzhe research institute의 원본 기사입니다. 재인쇄가 필요한 경우 메시지를 남겨 허가 신청을 해주시기 바랍니다.

영화 '레디 플레이어 원'에서 주인공들은 vr 장비만 착용하면 현실과 극명하게 대비되는 가상 세계에 들어갈 수 있으며, 다른 차원에서 모험을 떠나 보물을 찾아 인생의 정점에 도달할 수도 있습니다. .

현재의 vr 기술은 아직 공상과학영화 수준에는 미치지 못하지만, 다른 차원으로의 문을 여는 것은 상상만큼 어렵지 않다.

중세로의 여행, 신비한 성 탐험, 마녀의 저주를 조사하는 것, 성간 우주를 여행하는 것, 잃어버린 지구의 진실을 찾아 외계인과 싸우는 것 등 요즘 인기가 높은 다양한 실감형 극장에서 부터 미술 조경부터 스토리 라인까지, 우리는 사용자를 위한 몰입도 높고 체험적인 "여행" 여정을 만들어냅니다.

풍부한 주제와 다양한 트릭을 갖춘 몰입형 극장이 소비자들의 사랑을 사로잡으면 점차 투자와 창업 분야의 새로운 핫스팟으로 자리잡고 있다. 경험 경제의 지원을 받아 몰입형 극장의 지속적인 혁신은 기업가적 거품인가, 아니면 돈을 버는 새로운 방법인가?

몰입형 극장에는 몇 권이 있나요?

징저 연구소 위치"젊은층은 몰입형 드라마에 푹 빠져 있다. 돈을 쓰고 드라마에 빠져라"몰입형 드라마의 핵심은 드라마 스토리가 펼쳐지는 장면에 관객이 몰입할 수 있도록 하는 것이라고 기사에서 언급한 바 있다. 범위를 넓히고, 배우들과 상호작용하고, 심지어 줄거리를 발전시키기까지 전개는 스토리의 결과에 영향을 미칩니다.

젊은 소비자들에게 심미적 피로감을 유발해왔던 온라인 오락 방식에 비해, 몰입형 극장은 현실 세계를 벗어나는 신선함과 실시간 대면 상호작용의 경험을 선사할 수 있을 뿐만 아니라, 오프라인 장면을 기반으로 한 상호작용도 가능하게 한다. 특정 사회적 요구도 충족합니다.주중이나 주말에 몰입형 연극 공연에 참여하는 것은 많은 젊은이들에게 하나의 오락이 되었습니다.

소위 몰입이라는 것은 실제로 긍정심리학의 '흐름 경험' 이론에서 유래하는데, 이는 사람들이 현재에 집중하고 자신을 잊어버리는 상태를 말한다. 극장이 구축한 세계에 관객을 '몰입'시키기 위해서는 대개 대본의 세계관에 맞는 장면을 구축하는 것이 첫 번째 단계이다. 이 때문에 많은 실감형 연극이 전통극장에서 소극장이나 독립극장으로 무대를 옮겨왔다.

*실감형 극장 내부 (사진 제공: 비팡)

오늘날 몰입형 극장은 상하이, 베이징 등 1급 도시부터 청두, 충칭 등 인터넷 유명 도시에 이르기까지 전국 곳곳에 수십 개에서 수백 개의 몰입형 극장이 꽃피웠습니다. 청두를 예로 들면, 디엔핑에서 몰입형 극장을 검색해 보면 '몰입'에 초점을 맞춘 서스펜스 극장, 밀실 극장, 실사 영화관 등이 대략 50개 이상 있는 것으로 추정된다. 연극적인 분위기가 강한 도시 상하이에는 수많은 종류의 몰입형 극장이 있습니다.

치열한 시장 경쟁 속에서 몰입형 극장 역시 새로운 아이디어를 내놓고 새로운 도약을 이루고 있습니다.

공연장의 규모로 볼 때, 수백 평방미터에 달하는 일부 소규모 극장은 여전히 ​​슬로건으로 '초대형 이벤트 공간'을 과시하고 있는 반면, 많은 몰입형 극장은 3,000~5,000제곱미터, 심지어 10,000제곱미터 이상으로 확장되었습니다. .

드라마 전체를 대형 창고, 고급 유람선, 영화 및 tv 공원, 문화 및 관광 명소로 옮기는 몰입형 극장도 많이 있습니다. 상하이의 거대한 몰입형 극장 '신세계: 부서진 우리의 연회'는 호화로운 실제 저택을 무대로 상하이 영화텔레비전 공원의 수만 평방미터에 6시간짜리 몰입형 공연을 '설치'할 예정입니다. 1940년대 상하이의 스타일을 복원하기 위해

*'신세계: 부서진 우리의 연회'(사진 출처: '신세계 장원' 공식 공개 계정)

일부 대규모 프로젝트에는 공간이 필요할 뿐만 아니라 인력 라인업, 플롯 설정, 장면 아트 및 기타 측면에 많은 노력이 필요합니다.

프랑스 대형 테마파크 브랜드 '푸데푸(pude fu)'가 만든 상하이 실감형 극장 프로젝트 '딥 라이트 시티 오브 라이트(deep light city of light)'는 총 면적이 4만6000㎡ 이상, 비용이 6억5000만 달러에 달하는 것으로 알려졌다. 12,000㎡ 규모의 실내 공연장은 기네스북에서 "공연장 최대 규모의 몰입형 극장"으로 인증받았습니다. 막대한 투자를 들여 건설한 이 대규모 몰입형 극장은 150명 이상의 상설 배우와 50개의 대규모 영화 장면을 수용할 수 있으며 1,300종 이상의 유형과 26,000개 이상의 복고풍 소품을 포함합니다.

몰입형 극장이 대규모 공연장, 대규모로 이동하는 이유는 무엇입니까? 3,400제곱미터 규모의 실감형 드라마 '중력 너머의 삼체'의 프로젝트 리더인 양천명이 징저연구소에 소개한 내용은 다음과 같다.몰입감에 영향을 미치는 중요한 요소는 공간의 크기와 높이가 충분해야 한다는 것입니다.'중력 너머의 삼체'는 '삼체' 단행본 속 장엄한 장면을 재현해 관객들에게 완전한 설렘과 충격을 선사하는 것을 목표로 하고 있다. 높이는 17미터에 이른다." .

*'중력 너머의 삼체' 극장 실제 장면

또한, 기술 적용 측면에서 볼 때, 몰입형 극장은 현재 가상 현실(vr), 증강 현실(ar) 또는 혼합 현실(mr) 기술을 가장 많이 사용하는 오프라인 물리적 프로젝트 중 하나이기도 합니다. '중력 너머의 삼체'의 총괄 프로듀서인 zhong yulin은 jingzhe research institute에 현재 '중력 너머의 삼체'가 인공 지능 기술, ar, vr, 몰입형 공연 예술 및 인터랙티브 디지털 아트를 통합하여 관객에게 혁신적이고 몰입감을 선사한다고 말했습니다. 공상 과학 경험.

청중에게 돈을 지불하게 하는 것은 그렇게 간단하지 않습니다

전국의 다양한 규모의 실감형 극장들이 각자의 고유한 전략을 펼치고 있음에도 불구하고 공연장 제작과 운영 비용을 모두 완료한 상황이다. 그러나 일부 연극 관객과 연극배우들은 명목상의 아름다운 '쇼케이스'를 마주하고 이를 구매하지 않았다.

올해 6월, 프랑스 문화 및 관광 대기업 푸데푸(pudefu)가 막대한 투자를 통해 건설한 상하이의 'saga city of light' 몰입형 공연 예술 극장이 공식적으로 대중에게 공개되었습니다. 이 프로젝트에는 대규모 '움직이는 영화관' 외에도 문화창의적인 소매점, 레스토랑, 카페 등의 시설도 갖춰져 있어 향후 연간 최대 120만명의 관광객을 유치할 것으로 예상된다. 그 중 1930년 옛 상하이를 배경으로 한 실감형 라이브 공연 'saga city of light'의 1회 일반 티켓 가격은 368위안, 체험 시간은 90분이다.

*"사가 빛의 도시"

자신을 '상하이 오페라'라 칭하는 연극팬 '팬팬'은 '사가 시티 오브 라이트' 공연을 경험한 후 "과도한 제작 투자가 주는 가치를 느끼지 못했다. 인터랙티브함이 더 좋았다"고 말했다. 생각보다 그냥 지나칠 수 없을 정도였다. 배우들의 연기는 대부분 괜찮았지만 소수의 조연들이 관객의 호흡을 따라잡지 못하고 대사를 외우지 못했다."

'fanfan'은 전체 프로그램을 50~60점으로 평가할 수 있다고 생각합니다. 아직 개선할 부분이 많기 때문입니다. 특히 스토리가 가장 중요합니다. 빈 껍데기만으로는 부족하다." 관객을 끌어들일 방법이 없다."

z세대는 '충동적 소비가 많은 세대'로 인식되고 있지만, 전반적인 환경의 영향으로 합리적 소비라는 개념이 사람들의 마음 속에 더욱 깊이 뿌리내리고 있습니다.dt연구소와 메이투안 와이마이(meituan waimai)가 공동 발표한 '현대 청년 소비 보고서'에 따르면 응답자의 60% 이상이 이자를 지불하면서도 전략 수립에 집중하겠다고 답했다. xiaohongshu 등의 소셜 플랫폼에는 'saga city of light'를 본 후 그만두고 싶다는 불만과 단념을 표현하는 게시물이 많이 있습니다.

'saga city of light'를 시청한 몰입형 연극 매니아 kk는 징저연구소에 "배우를 포함한 무대 설정부터 조명까지 모두 최고 수준이라 얼마나 비싼지 실감이 난다. 얼핏 보면 돈이 많이 들어간 것 같지만.”"들어가는 데 300위안이 넘게 들었습니다. 방금 현장을 방문했을 수도 있지만 실제로는 경험을 얻지 못했습니다. 프로젝트의 디자인에서 이것이 디자인 아이디어임을 느낄 수 있습니다. ​외국인들이 있어서 이 프로젝트가 해외에서는 인기가 있을지 모르지만 국내에서는 쉽게 받아들여지지 않는 것 같아요.게다가 너무 럭셔리하지만 관객들의 눈에는 너무 고마운 일이고, 결국엔 소극장이나 작은 밀실만큼 호평을 받지 못할 수도 있다”고 말했다.

*사진제공: kk

넓은 공연장과 대규모 투자로 유명한 상하이의 대규모 실감형 드라마 '신세계장원'은 단일 일반 티켓 가격이 799위안으로, 몰입감 넘치는 체험은 6시간 동안 지속된다. 수만 평방미터에 달하는 실제 장원 극장에서 40명이 넘는 전문 드라마 배우들의 지도 아래 캠프 임무를 완수하고 줄거리 전개를 진행하려면 100명 이상의 플레이어를 서로 다른 캠프로 나누어야 합니다. 현대 상하이에서 일어난 사건에 몰입할 수 있습니다.

kk는 "new world manor" 경험에 대해 "new world의 스토리텔링이 꽤 좋고 게임 플레이도 좋습니다. 게임에 들어가면 모든 사람이 서로 다른 캠프로 나뉘며 각 캠프에는 리더가 있습니다. 이번 공연에서는 다양한 아이덴티티 디자인과 다양한 플롯 경험을 지닌 이런 프로젝트를 만나보실 수 있으니 재구매에 더욱 관심을 가져보겠습니다."

그러나 수많은 몰입형 극장을 경험한 베테랑 플레이어인 '카나타'에게 있어, 배우가 플레이어 그룹을 이끌고 줄거리를 추진하는 작업을 완료하도록 이끄는 '신세계' 방식은 여전히 ​​'몰입감이 충분하지 않다'.'변방'은 징저연구소에 "상하이 신세계의 진행 과정은 사실 밀실의 가장 기본적인 rpg 모드다. 게임 플레이는 매우 간단하다. 이 모드를 보통 '음식 배달'이라고 부른다. 이 게임 플레이는 큰 의미가 없다"고 말했다. ." 혁신은 주로 배우에게 작업을 할당하고 관객이 이를 하게 하는 '배달 음식'에 의존한다. 그러나 새로운 세계에서 '음식 배달'의 경험은 장소가 너무 크기 때문에 매우 나쁘다. 한 번 놀려면 최소 15,000위안을 걸어야 합니다.”

'아더 사이드' 측은 "현재 시중에 나와 있는 소위 몰입형 드라마의 대부분은 실제로 몰입감이 없고 단지 영화를 보는 것 뿐이며 캐릭터 소개와 상호작용의 진정한 의미를 얻지 못하고 단지 관객이 몰입할 수 있도록 해준다. 배우들을 따라가며 지켜보세요.

meituan 플랫폼 데이터에 따르면 90년대 이후 세대, 특히 95년대 이후 세대는 "몰입형" 관련 소비의 약 75%가 20세에서 20세 사이의 z세대 젊은 층에서 발생하며 자극, 몰입 및 관심 기반 엔터테인먼트 소비를 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 35세. 데이터에 따르면 이들의 소비를 유도하는 중요한 요소에는 주로 경험, 스토리텔링, 예술성 등이 포함됩니다.

그러나 몰입형 연극에서 '공연'과 '몰입'을 어떻게 달성할 것인지, '스토리텔링'과 '경험'을 어떻게 측정할 것인지는 많은 실무자들에게 어려운 문제이다.

'중력 너머의 삼신'의 각본가 장위슈는 징저연구소에 "몰입형 드라마의 '자유도'가 너무 높으면 서사성을 잃고 점차 '게임'의 방향으로 발전하게 된다"고 말했다. ; 하지만 '자유도'가 너무 작으면 관객들은 아직까지 드라마를 '보고' 있다는 느낌이 강하지 않을 것 같은데, 아마도 아직은 정답이 없을 것 같습니다. 시중에 나와 있는 대부분의 창작물도 투자자들도 이 문제를 고민하고 있지만 어느 쪽에 집중하든 좋은 콘텐츠 제품은 나올 수 있다”고 말했다.

투자 핫스팟에서 창업 버블로?

실감형 엔터테인먼트는 젊은이들 사이에서 틈새 취미로 여겨지지만, 자본 관점에서 보면 실감형 산업은 이미 성장하는 '1000억 케이크'다. '2024년 중국 몰입형 산업 발전 백서'에 따르면 몰입형 산업의 총 생산 가치는 2023년에 1,933억 4천만 위안에 도달하고 2024년에는 2,400억 위안을 초과할 것으로 예상됩니다.

'문화 관광 발전을 위한 14차 5개년 계획', '위안버스 산업 혁신 및 발전을 위한 3개년 행동 계획' 등 관련 정책 문서가 발표되면서 몰입형 산업도 새로운 물결을 맞이했습니다. 투자 붐.데이터에 따르면 2023년까지 넓은 의미의 몰입형 산업 소비자 시장 규모는 927억 위안에 달하고 투자 규모는 1006억3000만 위안으로 늘어날 전망이다.

올해 2월에는 단체 표준 '실감형 공연예술 운영 서비스 요구사항'이 공식 공포됐다. 이 업계 표준 버전은 "특정 장소를 기반으로 시각, 청각, 촉각 및 기타 몰입형 감각 경험을 통해 소리, 빛, 전기와 같은 기술을 사용하고 전문적인 공연을 통해 몰입형 공연 예술"을 명시적으로 정의합니다. 관객에게 창의적인 경험을 선사하는 몰입형 배우." "참여적이고 체험적이며 진정한 몰입형 공연 형식을 제작"하며, 몰입형 공연 예술의 진입 문턱을 어느 정도 낮춰줍니다.

왜냐하면 단체 기준에 따르면 영업허가증, 상업공연허가증, 기타 서류 외에 실감공연예술 자격은 최소 6인(출연자 및 제작진 포함)만 요구하므로 이러한 요건은 일반 공연에는 적용되지 않기 때문입니다. 소극장, 예능 콘텐츠를 갖춘 평범한 밀실, 대본 킬링도 기본적으로 가능하다.

한 샤오홍슈 네티즌은 게시물을 통해 "상하이에서 열 수 없는 밀실이 다 극장으로 바뀌는 게 가능한 일인가"라고 불만을 토로한 적이 있다. 이는 현재 시중에 나와 있는 실감형 극장이 더 이상 드라마를 핵심으로 하는 소규모 극장이 아니라는 점을 반영한다. '실감형 공연예술'이라는 개념의 관점에서 볼 때, 실사극장, 실사극장과 유사한 몰입형 인터랙티브 극장, rpg 극장 등도 포괄한다.

"다른 쪽"은 jingzhe 연구소에 말했습니다."나도 '아폴로니아', '킹 오브 킹스', '삼체중력' 등 몰입형 인터랙티브 드라마를 봤는데, 본질은 여전히 ​​드라마를 보는 것이지 실제로 드라마에 들어가지는 않는다. 현재 몰입도는 무엇을 했는지. 밀실 비즈니스 모델과 유사한 몰입형 엔터테인먼트 극장이 더 좋습니다.밀실에 비하면 해독은 안하고 소리와 빛, 무대 디자인, 드라마틱한 인터랙션 등의 요소를 추가한 것인데, 대본 킬링에 비하면 대본은 없고 캐릭터 설정만 있어서 진짜였다. - 1인칭 시점에 몰입된 생활 인터랙티브 공간."

"이러한 인터랙티브 몰입형 극장은 일반 몰입형 연극보다 더 많은 경험을 선사할 것입니다. 인원이 적기 때문에 관객 수는 공연당 4~6명 정도로 낮을 수 있습니다. 모든 사람이 메타버스와 다양한 차원을 더 잘 경험하게 될 것입니다. 현재 시중에는 사이버펑크, 최후의 심판의 황무지 등 다양한 테마를 지닌 오프라인 실감형 극장이 많이 있습니다. 많은 투자금이 200만 위안 이상 수준이지만 현재는 비밀방으로 분류될 수 있으므로 그들은 현재 상대적으로 작은 "모두의 상태"에 있으며 "the other side"가 추가로 소개되었습니다.

몰입형 엔터테인먼트 매니아인 hyla도 jingzhe research institute에 다음과 같이 말했습니다.“현재 대부분의 외부인들은 비밀의 방, 몰입형 극장, 실사 게임의 차이점을 구분하기 어렵습니다. 이제는 기업이 원하는 한 매장 이름을 몰입형 영화관, 해석 예술 극장 등으로 지정할 수 있습니다.사실 몰입형 라이브 엔터테인먼트 극장은 좁은 의미의 방탈출과 완전히 동일시될 수는 없습니다. 비록 비밀실 작전의 경로를 취하긴 하지만. 몰입형 체험 측면에서는 테마가 많은 극장에서는 연극 전공자나 관련 경험이 있는 사람을 고용해 공연을 펼친다. "

그러나 드라마를 핵심으로 관객이 드라마를 시청하는 데 몰입할 수 있는 몰입형 인터랙티브 극장이든, 배우의 해석을 표현의 방식으로 활용하여 플레이어에게 높은 감각을 선사하는 몰입형 라이브 엔터테인먼트 극장이든. 경험상, 그들은 모두 장기 운영에 어려움을 겪고 있습니다. 단일 수집 방법 및 낮은 효율성과 같은 문제가 있습니다.

일반적으로 몰입형 극장의 주요 수익원은 티켓 수익이다. '2024년 중국 몰입형 산업 발전 백서'에 따르면 2023년 중국 몰입형 체험 소비자 시장의 평균 소비자 가격은 219.9위안에 이를 것으로 예상된다. 현재 시중에 나와 있는 실감형 극장 티켓 가격은 대부분 200~300만원 수준이다. 케이터링 패키지를 묶으면 단가는 계속 오를 전망이다.

예를 들어, '먹고 공연 보기'를 할 수 있는 몰입형 푸드 극장 'the lonely gourmet's key to love'의 일반 주말 티켓은 각각 220위안과 320위안입니다. 음료 가격은 620 위안입니다.

몰입형 극장은 부가가치 제품을 제공하고 단가를 높이는 것 외에도 티켓 수익을 높이기 위해 여러 개의 메인 라인과 지점 플롯을 설정하고 여러 장면과 다양한 스토리 엔딩을 신중하게 설계 및 배열하며 다양한 경험을 제공합니다. 재구매 소비자 경험을 위해 재스와이프율 문제를 해결합니다. 또한 일부 극장에서는 테마별 문화 창작 상품도 판매하고 인근 쇼핑몰, 레스토랑 등과 협력할 예정이다.

*사진제공: kk

올해 4월, 인기 rpg 극장 '프로비덴'이 임시 휴업을 선언했다. '차이나타운 탐정' 작가가 2년간 갈고 닦은 미국식 소도시 몰입형 공연장으로 2022년 12월 개관한다. 2023년 8월 현재 비평가들의 호평을 받고 인기를 누리고 있는 'providen'은 200회 이상의 공연을 펼쳤습니다. 그러나 창립자 wang qianlan은 독점 미디어 인터뷰에서 "아직 돈을 벌기 시작하지 않았습니다"라고 놀라운 사실을 밝혔습니다.

업계 관계자는 이전에 모든 초기 투자, 풍경, 소품, 시나리오 작성, 의상 등을 포함하여 1,000제곱미터가 넘는 몰입형 극장의 총 비용이 약 500만 위안 또는 그 이상이라고 밝혔습니다. "providen"은 3,000 평방 미터가 넘는 면적을 다루며 단일 티켓 가격은 398-528 위안이며 공연 당 최대 인원은 50 명입니다.

1인당 소비량이 400위안이고 공연당 관람률이 100%라면 300회 공연의 총매출액은 600만 위안에 불과하다. '프로비던' 극장이 폐업한 구체적인 이유는 불분명하지만, '티켓 의존성'을 해소하지 못한 극장이 늘 '혼자서는 살아남지 못했다'는 점은 분명하다.

*'프로비덴' 공식 웨이보가 공개한 폐쇄 공지

몰입형 극장 'cheng huai yan ling'의 시나리오 작가인 zhang jingren도 zhihu 답변에서 몰입형 극장 전체 조립 라인에 대한 투자 및 수익 창출 채널이 상대적으로 불분명하다고 언급했습니다. 영화는 이미 대형 극장에 극장 체인이 자리 잡았기 때문이다.” 도시가 확산되면서 영화는 제작이 완료된 뒤 빠르게 온라인에 올려질 수 있고, 비용도 회수할 수 있다. 몰입형 극장을 몰입형 극장이라고 부르는 이유 극장을 줄거리에 맞게 꾸미거나 변형해야 하기 때문이다. 따라서 극장 운영자 입장에서는 비용 투자가 늘어나는 동시에 몰입형 극장의 특성상 통일된 판매와 수익화를 펼칠 가능성은 없다. 모든 1선, 2선, 3선 도시에서 채널을 운영하고 있습니다.”

최근 몇 년간 몰입형 극장 투자 및 건설에 참여한 기업으로는 상하이 미디어 그룹(shanghai media group), 상하이 필름 그룹(shanghai film group) 등 전통 문화 영화 및 tv 그룹과 먀오시키(miao shike), 카이신 마화(kaixin mahua) 등의 드라마 제작사 등이 있습니다. 핫 ip + 몰입형 라이브 엔터테인먼트를 핵심으로 하는 오프라인 라이브 엔터테인먼트 극장 구축 분야에는 mango tv, iqiyi 등의 장편 비디오 플랫폼과 다양한 곳의 문화 및 관광 부서 및 기관이 참가자로 포함됩니다.

'2024년 중국 실감형 산업 발전 백서'에서는 실감형 문화관광과 실감형 공연예술 공연에 대한 총 투자가 생산액의 70% 이상을 차지한다고 언급했는데, 이는 건강선 40%, 과열 50%보다 훨씬 높다. 경고 라인. 이는 또한 이들 지역이 미래에 과잉 생산과 소비 거품의 위험에 직면할 수 있음을 의미합니다.

몰입형 극장 관객과 플레이어에게 오늘날의 기술은 여전히 ​​"ready player one" 영화에서 가상 현실 및 감지 장비의 전체 ​​세트를 달성할 수 없지만 라이브 엔터테인먼트 몰입형 극장은 대안적인 "메타버스"로 간주됩니다. "다른 차원" 여행은 나쁜 생각이 아닙니다. 다만 몰입형 극장은 아직 다른 라이브 엔터테인먼트 활동과 마찬가지로 산업 발전을 지원할 만큼 충분한 시장 기반을 갖추고 있지 않다는 점입니다. 따라서 많은 투자자와 실무자에게 몰입형 연극은 여전히 ​​미지의 세계를 탐험하는 길일 수 있습니다.

*기사 속 fanfan, kk, bifang, yuwa는 모두 가명입니다.