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autor|xia xia

declaração | a imagem do título vem da internet. este é um artigo original do jingzhe research institute. se precisar reimprimi-lo, deixe uma mensagem para solicitar permissão.

no filme “ready player one”, os protagonistas só precisam usar equipamentos de vr para entrar em um mundo virtual que contrasta fortemente com a realidade. eles também podem embarcar em aventuras em diferentes dimensões, encontrar tesouros e alcançar o auge da vida.

embora a atual tecnologia vr ainda não tenha atingido o nível dos filmes de ficção científica, não é tão difícil como se imagina abrir a porta para outra dimensão.

seja viajando para a idade média, explorando castelos misteriosos, investigando a maldição das bruxas ou viajando pelo universo interestelar, lutando contra alienígenas enquanto procura a verdade sobre a terra perdida, vários teatros imersivos que são populares hoje em dia podem ser usados ​​desde de do paisagismo artístico aos enredos, criamos uma jornada de "viagem" altamente envolvente e experiencial para os usuários.

quando o teatro envolvente com temas ricos e vários truques conquista o amor dos consumidores, gradualmente se torna um novo ponto quente nas áreas de investimento e empreendedorismo. com o apoio da economia da experiência, será a involução contínua do teatro imersivo uma bolha empresarial ou uma nova forma de ganhar dinheiro?

quantos volumes tem o teatro imersivo?

o instituto de pesquisa jingzhe está localizado“os jovens são obcecados por dramas envolventes: gastem dinheiro e entrem no drama”foi mencionado em um artigo que o cerne do drama imersivo é permitir que o público fique imerso na cena onde a história do drama acontece. o público que salta da posição de visualização tradicional não pode apenas assistir de perto as atuações dos atores. alcance, interaja com os atores e até mesmo avance na trama. o desenvolvimento afeta o resultado da história.

comparado com os métodos de entretenimento online que têm causado fadiga estética entre os jovens consumidores, o teatro imersivo pode não apenas trazer o frescor da fuga do mundo real e a experiência da interação face a face em tempo real, mas a interação baseada em cenas offline pode também satisfazer certas necessidades sociais.participar de uma apresentação teatral envolvente durante a semana ou fins de semana tornou-se um passatempo para muitos jovens.

a chamada imersão, na verdade, tem origem na teoria da “experiência de fluxo” da psicologia positiva, que se refere a um estado em que as pessoas se concentram no presente e se esquecem de si mesmas. para “mergulhar” o público no mundo construído pelo teatro, construir uma cena que se adapte à visão de mundo do roteiro costuma ser o primeiro passo. por esta razão, muitas peças envolventes mudaram o palco dos teatros tradicionais para pequenos teatros ou teatros independentes.

*interior do teatro imersivo (foto fornecida por bifang)

hoje, os teatros imersivos floresceram em todo o país, desde cidades de primeira linha, como xangai e pequim, até cidades de celebridades da internet, como chengdu e chongqing, existem dezenas a centenas de teatros imersivos. tomando chengdu como exemplo, ao pesquisar teatros imersivos em dianping, estima-se aproximadamente que existam mais de 50 teatros de suspense, salas secretas, cinemas de ação ao vivo, etc., que se concentram na "imersão". em xangai, cidade com forte atmosfera teatral, existem inúmeros tipos de teatros envolventes.

na acirrada competição do mercado, os teatros imersivos também apresentam novas ideias e alcançam novos patamares.

a julgar pela escala do local, enquanto alguns pequenos teatros com centenas de metros quadrados ainda exibem seu “espaço para eventos supergrande” em seus slogans, muitos teatros imersivos se expandiram para 3.000-5.000 metros quadrados, ou até mais de 10.000 metros quadrados. .

existem também muitos teatros imersivos que transportam dramas inteiros para grandes armazéns, navios de cruzeiro de luxo, parques de cinema e televisão e atrações culturais e turísticas. o gigantesco teatro imersivo de xangai "novo mundo: o banquete da gaiola quebrada" irá "instalar" uma performance imersiva de seis horas nas dezenas de milhares de metros quadrados do parque de cinema e televisão de xangai, usando uma luxuosa mansão da vida real como palco para restaurar o estilo de xangai na década de 1940.

*"novo mundo: o banquete da gaiola quebrada" (fonte da imagem: conta pública oficial de "new world manor")

alguns projetos de grande escala não requerem apenas espaço, mas também colocam grande esforço na escalação de pessoal, cenários de enredo, arte cênica e outros aspectos.

entende-se que o projeto de teatro imersivo de xangai "deep light city of light", criado pela marca francesa de parques temáticos de grande escala "pude fu", tem uma área total de mais de 46.000 metros quadrados, um custo de 650 milhões, e uma área de atuação coberta de 12.000 metros quadrados é certificada pelo guinness world records como "o maior teatro imersivo na área de atuação". este teatro imersivo em grande escala, construído com investimentos pesados, pode acomodar mais de 150 atores permanentes, 50 cenas de filmes em grande escala e envolve mais de 1.300 tipos e mais de 26.000 adereços retrô.

por que os teatros imersivos estão migrando para grandes espaços e grandes escalas? como líder do projeto do drama imersivo de 3.400 metros quadrados "três corpos além da gravidade", yang tianming apresentou ao jingzhe research institute: "um fator importante que afeta a experiência imersiva é a especificação do espaço. o espaço deve ser grande e alto o suficiente.“three-body beyond gravity” tem como objetivo reproduzir as magníficas cenas do livro “three-body” e trazer total emoção e choque ao público. não cobre apenas a área, mas também a altura. metros de altura."

*a cena real do teatro de “três corpos além da gravidade”

além disso, do ponto de vista da aplicação técnica, o teatro imersivo também é um dos projetos físicos offline que mais utiliza atualmente a tecnologia de realidade virtual (vr), realidade aumentada (ar) ou realidade mista (mr). zhong yulin, o produtor executivo de "três corpos além da gravidade", disse ao jingzhe research institute que atualmente "três corpos além da gravidade" integra tecnologia de inteligência artificial, ar, vr, artes cênicas imersivas e arte digital interativa para trazer ao público um ambiente inovador e envolvente experiência de ficção científica.

não é tão simples fazer o público pagar

embora os teatros imersivos de todos os tamanhos em todo o país estejam a trabalhar nas suas próprias estratégias únicas, eles concluíram a produção dos locais e o custo das operações. no entanto, alguns públicos e atores de teatro não acreditaram quando se depararam com a bela “vitrine” apenas no nome.

em junho deste ano, o teatro imersivo de artes cênicas "saga city of light" de xangai, construído com um enorme investimento da gigante cultural e turística francesa pudefu, foi oficialmente aberto ao público. além de um “cinema móvel” de grande porte, o projeto também está equipado com varejo cultural e criativo, restaurantes, cafés e outras instalações. a expectativa é de receber até 1,2 milhão de turistas por ano no futuro. entre eles, o ingresso único comum para a envolvente performance ao vivo "saga city of light" com a antiga xangai de 1930 como pano de fundo da história custa 368 yuans, e a experiência dura 90 minutos.

*"saga cidade luz"

depois de experimentar a apresentação de "saga city of light", "fan fan", um fã de teatro que se autodenomina "ópera de xangai", disse: "não senti o valor trazido pelo pesado investimento na produção. a interatividade foi melhor do que eu imaginava, mas foi apenas aceitável. a maior parte do desempenho dos atores foi boa, mas um pequeno número de personagens coadjuvantes não conseguiu captar a interação do público e não conseguiu memorizar suas falas.

na opinião de “fanfan”, todo o show só pode ser avaliado com 50 ou 60 pontos, pois ainda há muito espaço para melhorias, principalmente a história “o enredo deve ser o mais importante. casca vazia não é suficiente." não há como atrair público."

embora a geração z seja reconhecida como “uma geração mais propensa ao consumo impulsivo”, sob a influência do ambiente geral, o conceito de consumo racional tornou-se mais profundamente enraizado no coração das pessoas.o "relatório de consumo de jovens contemporâneos", divulgado conjuntamente pelo dt research institute e meituan waimai, mostra que, embora pagassem pelos seus interesses, mais de 60% dos entrevistados disseram que se concentrariam na elaboração de estratégias. em plataformas sociais como xiaohongshu, há muitos posts expressando descontentamento e dissuasão em desistir depois de assistir “saga city of light”.

kk, um entusiasta do teatro envolvente que assistiu "saga city of light", disse ao jingzhe research institute: "você pode realmente sentir o quão caro é, porque desde o cenário até a iluminação, incluindo os atores, eles são todos de primeira linha. no à primeira vista, parece que muito dinheiro foi gasto ",mas.“gastamos mais de 300 yuans para entrar. talvez tenhamos apenas visitado o local, mas não tivemos realmente uma noção da experiência. ​estrangeiros, então parece que este projeto pode ser popular no exterior, mas não é facilmente aceito em casa;e é tão luxuoso, mas aos olhos do público é muito ingrato e custa muito dinheiro. no final, os elogios que recebeu podem não ser tão bons quanto os de pequenos teatros e pequenas salas secretas.

*foto cortesia de kk

também famoso por seu grande local e grande investimento é o drama imersivo em grande escala de xangai, "new world manor". seu preço único de ingresso comum chega a 799 yuans, e a experiência imersiva dura 6 horas. no teatro senhorial da vida real de dezenas de milhares de metros quadrados, mais de cem jogadores precisam ser divididos em diferentes campos para completar as tarefas do acampamento e avançar no desenvolvimento da trama sob a orientação de mais de 40 atores dramáticos profissionais. eles podem mergulhar nos eventos que aconteceram na história moderna de xangai.

em relação à experiência de “new world manor”, ​​kk acredita que “a narrativa do novo mundo é muito boa e a jogabilidade também é boa. depois de entrar no jogo, todos serão divididos em campos diferentes, e então cada campo terá um líder. durante a apresentação final, você verá todos. para projetos como este com diferentes designs de identidade e diferentes experiências de enredo, estarei mais interessado em recompra-los.

no entanto, para "kanata", um jogador veterano que já experimentou muitos teatros envolventes, o método do "novo mundo", em que um ator lidera um grupo de jogadores para completar tarefas para promover a trama ainda "não é suficientemente envolvente"."bianfang" disse ao jingzhe research institute: "este tipo de processo no novo mundo de xangai é na verdade o modo rpg mais básico da sala secreta. a jogabilidade é muito simples. este modo é geralmente chamado de 'entrega de comida'. esta jogabilidade não tem muita importância. a inovação depende principalmente de os atores atribuirem tarefas e depois deixarem o público fazer isso, como “entrega de comida”. no entanto, a experiência de “entrega de comida” no novo mundo é muito ruim porque o local é tão grande que você pode. tenho que caminhar pelo menos 15.000 yuans para jogar uma vez. mais de mil passos.

“o outro lado” disse: “atualmente, a maioria dos chamados dramas imersivos no mercado não são realmente imersivos, eles estão apenas assistindo filmes e não alcançam o verdadeiro sentido de introdução e interação do personagem, eles apenas permitem que você; siga os atores e observe eles estão apenas atuando."

os dados da plataforma meituan mostram que a geração pós-90, especialmente a geração pós-95, está mais inclinada a estimular, imergir e consumir entretenimento com base em interesses; cerca de 75% do consumo relacionado "imersivo" vem dos jovens da geração z com idade entre 20 e 20 anos; 35 anos. os dados mostram que os elementos importantes que os atraem ao consumo incluem principalmente experiência, narrativa, arte, etc.

no entanto, como conseguir “desempenho” e “imersão” no teatro imersivo e como medir a “narrativa” e a “experiência” são problemas difíceis para muitos profissionais.

zhang yushu, o roteirista-chefe de "três corpos além da gravidade", disse ao jingzhe research institute: "quando o 'grau de liberdade' no drama imersivo for muito alto, ele perderá sua narrativa e gradualmente se desenvolverá na direção de um 'jogo '; mas quando o 'grau de liberdade' é muito pequeno, o público se sentirá menos envolvido e ainda estará 'assistindo' ao drama. não creio que haja uma resposta perfeita ainda, provavelmente para a maioria das criações no mercado. os investidores também estão pensando nessa questão, mas não importa em que lado eles foquem, é possível produzir bons produtos de conteúdo.”

do hotspot de investimento à bolha empreendedora?

embora o entretenimento imersivo seja considerado um hobby de nicho entre os jovens, do ponto de vista do capital, a indústria imersiva já é um crescente "bolo de 100 bilhões". o "livro branco de desenvolvimento da indústria imersiva da china em 2024" afirma que o valor total da produção da indústria imersiva atingirá 193,34 bilhões de yuans em 2023 e deverá exceder a marca de 240 bilhões de yuans em 2024.

com a promulgação de documentos políticos relevantes, como o "14º plano quinquenal para o desenvolvimento da cultura e do turismo" e o "plano de acção trienal para a inovação e desenvolvimento da indústria yuanverse", a indústria imersiva também deu início a uma onda de boom de investimentos.os dados mostram que a partir de 2023, o tamanho do mercado consumidor da indústria imersiva em sentido amplo atingirá 92,7 bilhões de yuans e a escala de investimento aumentará para 100,63 bilhões de yuans.

em fevereiro deste ano, o padrão do grupo "requisitos de serviço para operação de artes cênicas imersivas" foi oficialmente promulgado. esta versão padrão da indústria não apenas define explicitamente artes cênicas imersivas, que são "baseadas em locais específicos, usando tecnologias como som, luz e eletricidade, por meio de experiências visuais, auditivas, táteis e outras experiências sensoriais imersivas, e com performances profissionais de atores imersivos para criar uma experiência criativa para o público." "produzir uma forma de performance que seja participativa, experiencial e verdadeiramente imersiva"; também reduz até certo ponto o limiar de entrada para artes performativas imersivas.

porque de acordo com os padrões do grupo, além de licença comercial, licença de atuação comercial e outros documentos, as qualificações para artes cênicas imersivas exigem apenas pelo menos 6 pessoas (incluindo elenco e equipe técnica), e tais requisitos não se aplicam a pequenos grupos comuns teatros, até mesmo salas secretas comuns e assassinatos de roteiros com conteúdo de entretenimento podem basicamente ser alcançados.

certa vez, um internauta de xiaohongshu reclamou em um post: “é possível que todas as salas secretas que não podem ser abertas em xangai tenham sido convertidas em teatros?” isto também reflecte que os teatros imersivos actualmente no mercado já não são apenas pequenos teatros com o drama como núcleo. do ponto de vista do conceito de "artes cênicas imersivas", também são abordados teatros interativos imersivos e teatros de rpg que são semelhantes a salas de fuga e teatros com roteiro de ação ao vivo.

“o outro lado” disse ao jingzhe research institute,“também assisti dramas interativos imersivos como “apolonia”, “king of kings” e “three-body gravity”, mas a essência ainda é assistir ao drama e não realmente entrar no drama; melhores são esses teatros de entretenimento envolventes, semelhantes ao modelo de negócios de salas secretas.comparado com a sala secreta, eles não a decifraram, mas adicionaram elementos como som e luz, cenografia e interação dramática em comparação com o assassinato do roteiro, eles não tinham um roteiro, apenas cenários de personagens, e era real; -espaço interativo de vida imerso na primeira pessoa."

"esses teatros imersivos interativos serão mais experienciais do que peças imersivas comuns. como há menos pessoas, o número de público pode ser tão baixo quanto 4-6 pessoas por show. todos terão uma experiência melhor do metaverso e de diferentes dimensões. atualmente , existem muitos no mercado existem muitos teatros imersivos off-line da vida real com temas diferentes, como cyberpunk, deserto do juízo final, etc. muitos investimentos estão no nível de 2 milhões de yuans ou mais, mas atualmente podem ser classificados como salas secretas, então eles estão atualmente em um "o estado de todos" relativamente pequeno, "o outro lado" introduzido posteriormente.

hyla, uma entusiasta do entretenimento envolvente, também disse ao jingzhe research institute,“atualmente, é difícil para a maioria das pessoas de fora distinguir entre salas secretas, teatro imersivo e jogos de ação ao vivo. agora, desde que as empresas queiram, elas podem chamar suas lojas de cinema imersivo, teatro de arte interpretativa, etc.na verdade, o teatro imersivo de entretenimento ao vivo não pode ser completamente equiparado às salas de fuga no sentido estrito. embora siga o caminho de uma operação em sala secreta. em termos de experiência imersiva, teatros com diversos temas contratarão pessoas com especialização em teatro ou experiência relevante para realizar apresentações. "

no entanto, quer se trate de um teatro imersivo e interactivo com o drama como núcleo, permitindo ao público mergulhar na visualização do drama, ou de um teatro imersivo de entretenimento ao vivo que também utiliza as interpretações dos actores como forma de expressão para trazer aos jogadores um elevado sentido de experiência, todos eles enfrentam desafios em operações de longo prazo. existem problemas como método de coleta único e baixa eficiência.

de modo geral, a receita de ingressos é a principal fonte de receita dos teatros imersivos. o "livro branco de desenvolvimento da indústria imersiva da china em 2024" mostra que o preço médio ao consumidor do mercado consumidor de experiência imersiva da china em 2023 chegará a 219,9 yuans. atualmente, a maioria dos ingressos de teatro imersivos no mercado custam entre duzentos e trezentos. se os pacotes de catering forem agrupados, o preço unitário continuará a subir.

por exemplo, os ingressos normais de fim de semana para o teatro gastronômico envolvente "the lonely gourmet's key to love", onde você pode "comer e assistir a um show", custam 220 yuans e 320 yuans, respectivamente, mas incluem ingressos para a área de jantar na primeira fila para refeições completas e bebidas. o preço chega a 620 yuans.

além de fornecer produtos de valor agregado e aumentar o preço unitário, a fim de aumentar a receita de ingressos, o teatro imersivo também criará múltiplas linhas principais e tramas ramificadas, projetará e organizará cuidadosamente múltiplas cenas e diferentes finais de histórias e proporcionará diferentes experiências para a experiência dos consumidores de compra repetida, resolvendo assim o problema da taxa de re-furto. além disso, alguns teatros também venderão produtos culturais e criativos temáticos e cooperarão com shoppings e restaurantes próximos, etc.

*foto cortesia de kk

em abril deste ano, o popular teatro de rpg "providen" anunciou seu fechamento temporário. este teatro envolvente de cidade pequena em estilo americano, que teria sido polido pelo roteirista de "detetive chinatown" por dois anos, será inaugurado em dezembro de 2022. em agosto de 2023, o popular e aclamado "providen" foi apresentado em mais de 200 apresentações. no entanto, o fundador wang qianlan revelou um fato surpreendente em uma entrevista exclusiva à mídia: "ainda não começamos a recuperar nosso dinheiro."

especialistas da indústria revelaram anteriormente que o custo total de um teatro imersivo de mais de 1.000 metros quadrados, incluindo todo o investimento inicial, cenário, adereços, roteiros, figurinos, etc., é de cerca de 5 milhões de yuans, ou até mais. "providen" cobre uma área de mais de 3.000 metros quadrados, o preço do ingresso único está entre 398-528 yuans e o número máximo de pessoas por show é de 50 pessoas.

se o consumo per capita for de 400 yuans e a taxa de participação de cada apresentação for de 100%, as vendas totais de 300 apresentações só poderão chegar a 6 milhões de yuans. embora não seja claro o motivo específico do encerramento do teatro "providen", é óbvio que o teatro que não consegue livrar-se da sua "dependência de bilhetes" sempre foi "incapaz de sobreviver sozinho".

*o aviso de encerramento divulgado pelo weibo oficial de "providen"

zhang jingren, o roteirista do teatro imersivo "cheng huai yan ling", também mencionou em uma resposta de zhihu que os canais de investimento e monetização para toda a linha de montagem do teatro imersivo são relativamente obscuros "a razão pela qual há pessoas investindo no teatro imersivo. filme é porque a rede de cinemas já está presente nos grandes cinemas. "à medida que a cidade se espalha, o filme pode ser colocado online rapidamente após a conclusão da produção, e o custo pode ser recuperado. a razão pela qual o teatro imersivo é chamado de teatro imersivo é porque o teatro precisa ser decorado ou transformado para se adequar ao enredo. portanto, para os operadores de teatro, o custo do investimento aumentará. ao mesmo tempo, de acordo com as características do teatro imersivo, não há possibilidade de implementação de vendas e monetização unificadas. canais em todas as cidades de primeiro, segundo e terceiro nível."

uma análise daqueles que participaram no investimento e construção de teatros imersivos nos últimos anos inclui grupos culturais tradicionais de cinema e televisão, como o shanghai media group e o shanghai film group, bem como empresas de produção dramática, como miao shike e kaixin mahua. no campo da construção de teatros de entretenimento ao vivo offline com ip quente + entretenimento ao vivo imersivo como núcleo, os participantes incluem plataformas de vídeo de formato longo, como mango tv e iqiyi, bem como departamentos e instituições culturais e de turismo de vários lugares.

o "livro branco de desenvolvimento da indústria imersiva da china em 2024" mencionou que o investimento total em turismo cultural imersivo e performances imersivas de artes cênicas representou mais de 70% do valor da produção, que é muito superior à linha de saúde de 40% e ao superaquecimento de 50% linha de aviso. isto também significa que estas áreas podem enfrentar o risco de excesso de capacidade e de bolhas de consumo no futuro.

para o público e jogadores de teatro imersivo, embora a tecnologia atual ainda não seja capaz de alcançar o conjunto completo de realidade virtual e equipamentos de detecção no filme “ready player one”, o teatro imersivo de entretenimento ao vivo é considerado um “metaverso” alternativo ", um curto a viagem de “dimensão diferente” não é uma má ideia. acontece que o teatro imersivo ainda não tem uma base de mercado suficiente para apoiar o desenvolvimento da indústria como outras atividades de entretenimento ao vivo. portanto, para muitos investidores e profissionais, o teatro imersivo ainda pode ser um caminho de exploração cheio de incógnitas.

*fanfan, kk, bifang e yuwa no artigo são todos pseudônimos.