новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

автор|ся ся

заявление | заглавная картинка взята из интернета. это оригинальная статья исследовательского института цзинчжэ. если вам нужно ее перепечатать, оставьте сообщение, чтобы подать заявку на разрешение.

в фильме «первому игроку приготовиться» главным героям достаточно надеть vr-оборудование, чтобы попасть в виртуальный мир, резко контрастирующий с реальностью. они также могут отправиться в приключения в разных измерениях, найти сокровища и достичь вершин жизни.

хотя нынешние vr-технологии еще не достигли уровня научно-фантастических фильмов, открыть дверь в другое измерение не так сложно, как предполагалось.

будь то путешествие в средневековье, исследование таинственных замков, расследование проклятия ведьм или путешествие по межзвездной вселенной, борьба с инопланетянами в поисках правды о затерянной земле, различные популярные в наши дни иммерсивные театры можно использовать из from от художественного ландшафтного дизайна до сюжетных линий, мы создаем для пользователей захватывающее и экспериментальное «путешествие».

когда иммерсивный театр с богатыми темами и различными трюками завоевывает любовь потребителей, он постепенно становится новой горячей точкой в ​​сфере инвестиций и предпринимательства. является ли непрерывная инволюция иммерсивного театра при поддержке экономики впечатлений предпринимательским пузырем или новым способом зарабатывания денег?

сколько томов у иммерсивного театра?

научно-исследовательский институт цзинчжэ расположен«молодёжь одержима иммерсивной драмой: потратьте деньги и погрузитесь в драму»в статье упоминалось, что суть иммерсивной драмы заключается в том, чтобы позволить зрителю погрузиться в сцену, где разворачивается драматическая история. зритель, выпрыгнувший из традиционной позиции просмотра, может не только наблюдать за игрой актеров вблизи. диапазон, взаимодействие с актерами и даже продвижение сюжета. развитие сюжета влияет на исход истории.

по сравнению с методами онлайн-развлечений, которые вызывают эстетическую усталость у молодых потребителей, иммерсивный театр может не только принести свежесть ухода от реального мира и опыт личного взаимодействия в реальном времени, но и взаимодействие, основанное на офлайн-сценах, может также удовлетворяют определенные социальные потребности.участие в иммерсивном театральном представлении по будням или выходным стало развлечением для многих молодых людей.

так называемое погружение на самом деле происходит из теории «потока опыта» в позитивной психологии, которая относится к состоянию, в котором люди сосредотачиваются на настоящем и забывают себя. чтобы «погрузить» зрителя в мир, построенный театром, обычно первым шагом является построение сцены, соответствующей мировоззрению сценария. по этой причине многие иммерсивные пьесы переместили сцену из традиционных театров в небольшие театры или независимые театры.

*интерьер иммерсивного театра (фото предоставлено bifang)

сегодня иммерсивные театры расцвели по всей стране: от городов первого уровня, таких как шанхай и пекин, до городов-знаменитостей интернета, таких как чэнду и чунцин, существуют десятки и сотни иммерсивных театров. если взять в качестве примера чэнду, то при поиске иммерсивных кинотеатров в дяньпине, по приблизительным оценкам, существует более 50 театров саспенс, театров с секретными комнатами, кинотеатров с живыми актерами и т. д., которые ориентированы на «погружение». в шанхае, городе с сильной театральной атмосферой, существует бесчисленное множество иммерсивных театров.

в условиях жесткой рыночной конкуренции иммерсивные театры также придумывают новые идеи и достигают новых высот.

судя по масштабам площадки, в то время как некоторые небольшие театры площадью в сотни квадратных метров все еще выставляют напоказ свое «сверхбольшое пространство для мероприятий» в своих лозунгах, многие иммерсивные театры расширились до 3000-5000 квадратных метров, а то и более 10 000 квадратных метров. .

есть также множество иммерсивных театров, которые переносят целые драмы в большие склады, на роскошные круизные лайнеры, в кино- и телевизионные парки, а также в культурные и туристические достопримечательности. гигантский иммерсивный театр шанхая «новый мир: банкет сломанной клетки» «установит» шестичасовой иммерсивный спектакль на десятки тысяч квадратных метров шанхайского парка кино и телевидения, используя в качестве сцены роскошный реальный особняк. восстановить стиль шанхая 1940-х годов.

* «новый мир: банкет сломанной клетки» (источник изображения: официальный публичный аккаунт «new world manor»)

некоторые масштабные проекты не только требуют места, но и требуют больших усилий от кадрового состава, постановки сюжета, декораций и других аспектов.

понятно, что проект иммерсивного театра в шанхае «город света deep light», созданный французским брендом крупных тематических парков «pude fu», имеет общую площадь более 46 000 квадратных метров, стоимость 650 миллионов долларов, и крытая площадка для представлений площадью 12 000 квадратных метров сертифицирована книгой рекордов гиннеса как «крупнейший иммерсивный театр в зоне представлений». этот масштабный иммерсивный театр, построенный с большими инвестициями, может вместить более 150 постоянных актеров, 50 масштабных киносцен и включает в себя более 1300 типов и более 26 000 ретро-реквизитов.

почему иммерсивные театры стремятся к большим площадкам и масштабам? будучи руководителем проекта иммерсивной драмы площадью 3400 квадратных метров «три тела за пределами гравитации», ян тяньмин представил научно-исследовательскому институту цзинчжэ:важным фактором, влияющим на эффект погружения, является спецификация пространства. пространство должно быть достаточно большим и высоким.«три тела за пределами гравитации» призваны воспроизвести великолепные сцены из книги «три тела» и вызвать у зрителей полное волнение и шок. он охватывает не только территорию, но и высоту. высотой 17 метров».

*реальная сцена театра «три тела за пределами гравитации».

кроме того, с точки зрения технического применения иммерсивный театр также является одним из автономных физических проектов, который в настоящее время чаще всего использует технологии виртуальной реальности (vr), дополненной реальности (ar) или смешанной реальности (mr). чжун юлинь, исполнительный продюсер фильма «три тела за пределами гравитации», рассказал исследовательскому институту цзинчжэ, что в настоящее время «три тела за пределами гравитации» объединяет технологии искусственного интеллекта, дополненную и виртуальную реальность, иммерсивное исполнительское искусство и интерактивное цифровое искусство, чтобы привлечь аудиторию. научно-фантастический опыт.

не так-то просто заставить аудиторию платить

хотя иммерсивные театры всех размеров по всей стране работают над собственными уникальными стратегиями, они уже завершили выбор площадок и стоимости операций. однако некоторые театральные зрители и театральные деятели не поверили этому, столкнувшись с красивой «витриной» только по названию.

в июне этого года шанхайский иммерсивный театр исполнительских искусств «saga city of light», построенный при огромных инвестициях французского культурного и туристического гиганта pudefu, официально открылся для публики. помимо масштабного «движущегося кинотеатра», проект также оснащен культурной и творческой торговлей, ресторанами, кафе и другими объектами. ожидается, что в будущем он будет принимать до 1,2 миллиона туристов в год. среди них обычный билет на захватывающее живое представление «город света saga» со старым шанхаем 1930 года в качестве сюжетного фона стоит 368 юаней, а продолжительность представления — 90 минут.

*"сага город света"

посмотрев спектакль «город света saga», «фан фан», любитель театра, называющий себя «шанхайской оперой», сказал: «я не почувствовал пользы от больших инвестиций в производство. интерактивность была лучше». чем я себе представлял, но это было едва сносно. большая часть игры актеров была нормальной, но небольшое количество второстепенных персонажей не могло уловить взаимодействие аудитории и не могло запомнить свои реплики».

по мнению «фанфана», весь сериал можно оценить только на 50 или 60 баллов, потому что есть еще много возможностей для улучшения, особенно сюжет: «сюжетная линия должна быть самым важным. просто красиво. пустой оболочки недостаточно». невозможно привлечь аудиторию».

хотя поколение z признано «поколением, более склонным к импульсивному потреблению», под влиянием общей среды концепция рационального потребления все глубже укоренилась в сердцах людей.«отчет о потреблении современной молодежи», опубликованный совместно исследовательским институтом dt и meituan waimai, показывает, что, платя за свои интересы, более 60% респондентов заявили, что сосредоточатся на разработке стратегий. на социальных платформах, таких как xiaohongshu, есть много постов, выражающих недовольство и нежелание бросать курить после просмотра «saga city of light».

к.к., любитель иммерсивного театра, посмотревший «город света saga», рассказал научно-исследовательскому институту цзинчжэ: «вы действительно можете почувствовать, насколько это дорого, потому что, от декораций до освещения, включая актеров, все они на высшем уровне. на первый взгляд кажется, что потрачено много денег», но.«мы потратили более 300 юаней, чтобы войти. возможно, мы только что посетили место происшествия, но у нас не было особого впечатления. судя по дизайну проекта, мы можем почувствовать, что это дизайнерская идея ​иностранцы, поэтому создается впечатление, что этот проект может быть популярен за границей, но его нелегко принять дома;и это так роскошно, но в глазах зрителей очень неблагодарно и стоит больших денег. в конце концов, похвалы, которые он получает, могут быть не такими хорошими, как похвалы маленьких театров и маленьких секретных комнат».

*фото предоставлено кк.

также известна своей большой площадкой и крупными инвестициями масштабная иммерсивная драма в шанхае «усадьба нового света». цена обычного билета на нее достигает 799 юаней, а длительность погружения составляет 6 часов. в реальном усадебном театре площадью в десятки тысяч квадратных метров более сотни игроков необходимо разделить на разные лагеря, чтобы выполнить лагерные задания и продвинуться в развитии сюжета. под руководством более 40 профессиональных драматических актеров. они могут погрузиться в события, произошедшие в современной истории старого шанхая.

что касается опыта «new world manor», кк считает, что «повествование в new world довольно хорошее, и игровой процесс тоже хорош. после входа в игру все будут разделены на разные лагеря, и тогда в каждом лагере будет лидер. во время финального выступления вы увидите всех, что касается подобных проектов с разным дизайном и разным сюжетом, я буду более заинтересован в их выкупе».

однако для «канаты», игрока-ветерана, повидавшего множество иммерсивных театров, метод «нового мира», в котором актер ведет группу игроков для выполнения заданий по продвижению сюжета, все еще «недостаточно захватывающий».«бяньфан» рассказал исследовательскому институту цзинчжэ: «этот тип процесса в шанхайском новом мире на самом деле является самым базовым ролевым режимом секретной комнаты. геймплей очень прост. этот режим обычно называется «доставка еды». в этом игровом процессе нет большое значение нововведение в основном основано на том, что актеры назначают задания, а затем позволяют зрителям выполнять их, как, например, «доставка еды». нужно пройти не менее 15 000 юаней, чтобы сыграть один раз. более тысячи шагов».

«другая сторона» сказала: «в настоящее время большинство так называемых иммерсивных драм, представленных на рынке, на самом деле не являются захватывающими, они просто смотрят фильмы и не достигают истинного ощущения представления персонажей и взаимодействия; они просто позволяют вам; следуйте за актерами и смотрите, они просто играют».

данные платформы meituan показывают, что поколение после 90-х, особенно поколение после 95-х, более склонно стимулировать, погружать и основывать потребление развлечений на основе интересов. около 75% «иммерсивного» потребления приходится на молодых людей поколения z в возрасте от 20 до 20 лет; 35 лет. данные показывают, что важные элементы, которые привлекают их к потреблению, в основном включают опыт, рассказывание историй, артистизм и т. д.

однако как добиться «спектакля» и «погружения» в иммерсивный театр, а также как измерить «рассказывание историй» и «опыт» — трудные проблемы для многих практиков.

чжан юшу, главный сценарист фильма «три тела за пределами гравитации», рассказал научно-исследовательскому институту цзинчжэ: «когда «степень свободы» в иммерсивной драме слишком высока, она теряет свое повествование и постепенно развивается в направлении «игры». '; но когда «степень свободы» слишком мала, зрители будут чувствовать себя менее вовлеченными и все еще «смотрят» драму, я не думаю, что пока существует идеальный ответ, вероятно, для большинства произведений, представленных на рынке. инвесторы тоже задумываются над этим вопросом, но на какой бы стороне они ни фокусировались, можно производить хорошие контентные продукты».

от инвестиционной точки к предпринимательскому пузырю?

хотя иммерсивные развлечения считаются нишевым хобби среди молодежи, с точки зрения капитала иммерсивная индустрия уже представляет собой растущий «торт на 100 миллиардов». в «белой книге по развитию иммерсивной индустрии китая в 2024 году» говорится, что общий объем производства иммерсивной индустрии достигнет 193,34 млрд юаней в 2023 году и, как ожидается, превысит отметку в 240 млрд юаней в 2024 году.

с обнародованием соответствующих политических документов, таких как «14-й пятилетний план развития культуры и туризма» и «трехлетний план действий по инновациям и развитию индустрии yuanverse», иммерсивная индустрия также положила начало волне инвестиционный бум.данные показывают, что к 2023 году объем потребительского рынка иммерсивной индустрии в широком смысле достигнет 92,7 млрд юаней, а масштаб инвестиций вырастет до 100,63 млрд юаней.

в феврале этого года был официально обнародован групповой стандарт «требования к обслуживанию иммерсивных исполнительских искусств». эта версия отраслевого стандарта не только четко определяет иммерсивное исполнительское искусство, которое «основано на определенных местах, с использованием таких технологий, как звук, свет и электричество, посредством визуального, слухового, тактильного и другого захватывающего сенсорного опыта, а также с профессиональными выступлениями иммерсивных актеров, чтобы создать творческий опыт для аудитории». «создание формы представления, которая является совместной, основанной на опыте и действительно захватывающей»; это также в определенной степени снижает входной порог для иммерсивных исполнительских искусств.

потому что по стандартам группы, помимо бизнес-лицензии, лицензии на коммерческое исполнение и других документов, для квалификации иммерсивного исполнительского искусства требуется не менее 6 человек (включая актерский состав и съемочную группу), а к обычным небольшим театры, даже обычные секретные комнаты и сценарии убийств с развлекательным содержанием в принципе могут быть достигнуты.

пользователь сети из сяохуншу однажды пожаловался в своем посте: «возможно ли, что все секретные комнаты, которые нельзя открыть в шанхае, были превращены в театры?» это также отражает то, что иммерсивные театры, существующие в настоящее время на рынке, больше не являются просто маленькими театрами, в основе которых лежит драматургия. с точки зрения концепции «иммерсивное исполнительское искусство» также рассматриваются иммерсивные интерактивные театры и театры ролевых игр, похожие на квест-комнаты и театры со сценариями живых выступлений.

«другая сторона» рассказала исследовательскому институту цзинчжэ:«я также смотрел иммерсивные интерактивные драмы, такие как «аполония», «царь царей» и «трехчастная гравитация», но суть все еще в том, чтобы смотреть драму, а не входить в нее по-настоящему; в настоящее время погружение что сделано лучше эти иммерсивные развлекательные театры, похожие на бизнес-модель секретной комнаты.по сравнению с секретной комнатой, они не расшифровали ее, а добавили такие элементы, как звук и свет, оформление сцены и драматическое взаимодействие. по сравнению со сценарием убийства, у них не было сценария, только настройки персонажей, и это было настоящее; -жизненное интерактивное пространство, погруженное от первого лица».

«эти интерактивные иммерсивные театры будут более экспериментальными, чем обычные иммерсивные спектакли. поскольку в них меньше людей, количество зрителей может составлять всего 4-6 человек на спектакль. каждый получит лучшее представление о метавселенной и различных измерениях. , их много на рынке. существует множество реальных иммерсивных офлайн-театров с различными темами, такими как киберпанк, пустошь судного дня и т. д. многие инвестиции находятся даже на уровне 2 миллионов юаней и более, но в настоящее время их можно классифицировать как секретные комнаты, поэтому в настоящее время они находятся в относительно небольшом «государстве каждого», далее представлена ​​«другая сторона».

хила, энтузиаст иммерсивных развлечений, также рассказала исследовательскому институту цзинчжэ:«в настоящее время большинству посторонних трудно отличить секретные комнаты, иммерсивный театр от игр с живым действием. теперь, если компании этого хотят, они могут называть свои магазины иммерсивным кинотеатром, интерпретационным художественным театром и т. д.на самом деле, иммерсивный развлекательный театр нельзя полностью приравнивать к квестам в узком смысле. хотя это действительно идет по маршруту операции в секретной комнате. что касается иммерсивного опыта, театры с множеством тем будут нанимать людей с драматическим образованием или соответствующим опытом для постановки спектаклей. "

однако, будь то иммерсивный интерактивный театр с драмой в качестве основы, позволяющий зрителям погрузиться в просмотр драмы, или иммерсивный живой развлекательный театр, который также использует интерпретации актеров как способ выражения, чтобы вызвать у игроков высокое чувство опыт, все они сталкиваются с проблемами в долгосрочной деятельности. существуют такие проблемы, как единый метод сбора и низкая эффективность.

вообще говоря, доходы от продажи билетов — основной источник дохода иммерсивных кинотеатров. в «белой книге по развитию иммерсивной индустрии китая в 2024 году» показано, что средняя потребительская цена на потребительском рынке иммерсивного опыта китая в 2023 году достигнет 219,9 юаней. в настоящее время большинство билетов в иммерсивный театр на рынке стоят от двух до трехсот. если объединить пакеты с питанием, цена за единицу будет продолжать расти.

например, обычные билеты по выходным в иммерсивный гастрономический театр «ключ к любви одинокого гурмана», где вы можете «поесть и посмотреть шоу», стоят 220 юаней и 320 юаней соответственно, но включают билеты в обеденную зону в первом ряду на комплексное питание и напитки цена достигает 620 юаней.

помимо предоставления продуктов с добавленной стоимостью и повышения цены за единицу продукции, чтобы увеличить доход от билетов, иммерсивный театр также создаст несколько основных линий и ответвлений, тщательно спроектирует и организует несколько сцен и различных концовок историй, а также предоставит различные впечатления. для повторных покупок потребителей, тем самым решая проблему повторного пролистывания. кроме того, некоторые театры будут продавать тематическую культурную и творческую продукцию, сотрудничать с близлежащими торговыми центрами, ресторанами и т. д.

*фото предоставлено кк.

в апреле этого года популярный ролевой театр «провиден» объявил о временном закрытии. этот иммерсивный театр в американском стиле, который, как говорят, доводился до блеска сценаристом «детектива чайнатаун» в течение двух лет, откроется в декабре 2022 года. по состоянию на август 2023 года получившая признание критиков и популярная композиция «providen» была исполнена более чем в 200 выступлениях. однако основатель ван цяньлань раскрыл удивительный факт в эксклюзивном интервью сми: «мы еще не начали возвращать свои деньги».

инсайдеры отрасли ранее сообщали, что общая стоимость иммерсивного театра площадью более 1000 квадратных метров, включая все первоначальные инвестиции, декорации, реквизит, сценарии, костюмы и т. д., составляет около 5 миллионов юаней или даже выше. «провиден» занимает площадь более 3000 квадратных метров, цена единого билета составляет 398-528 юаней, а максимальное количество человек на шоу — 50 человек.

если потребление на душу населения составляет 400 юаней, а посещаемость каждого представления составляет 100%, общий объем продаж 300 представлений может достичь только 6 миллионов юаней. хотя конкретная причина закрытия театра «провиден» неясна, очевидно, что театр, который не может избавиться от «билетной зависимости», всегда был «неспособен выжить в одиночку».

*уведомление о закрытии, опубликованное официальным сайтом "providen" на weibo.

чжан цзинжэнь, сценарист иммерсивного театра «чэн хуай янь лин», также упомянул в ответе чжиху, что каналы инвестиций и монетизации всей сборочной линии иммерсивного театра относительно неясны: «причина, по которой есть люди, инвестирующие в иммерсивный театр. фильм потому, что сеть кинотеатров уже присутствует в крупных кинотеатрах». по мере расширения города фильм можно быстро выложить в интернет после завершения производства, а затраты могут быть возмещены. причина, по которой иммерсивный театр называется иммерсивным театром. потому что театр необходимо украсить или трансформировать в соответствии с сюжетом. таким образом, для операторов театра затраты на инвестиции увеличатся. в то же время, в соответствии с характеристиками иммерсивного театра, нет возможности развернуть унифицированные продажи и монетизацию. каналы во всех городах первого, второго и третьего эшелона».

в число тех, кто участвовал в инвестициях и строительстве иммерсивных театров в последние годы, входят традиционные культурные кино- и телевизионные группы, такие как shanghai media group и shanghai film group, а также компании по производству драматических произведений, такие как miao shike и kaixin mahua. в области создания оффлайн-кинотеатров с живыми выступлениями с горячим ip + иммерсивными живыми развлечениями в качестве основы к участникам относятся платформы для длинного видео, такие как mango tv и iqiyi, а также департаменты и учреждения культуры и туризма из разных мест.

в «белой книге по развитию иммерсивной индустрии китая в 2024 году» упоминается, что общий объем инвестиций в иммерсивный культурный туризм и иммерсивные исполнительские виды искусства составляет более 70% от конечной стоимости, что намного выше, чем линия здоровья в 40% и перегрев в 50%. линия предупреждения. это также означает, что эти области могут столкнуться с риском возникновения избыточных мощностей и пузырей потребления в будущем.

для зрителей и игроков иммерсивного театра, хотя сегодняшние технологии все еще не способны обеспечить полный набор виртуальной реальности и сенсорного оборудования в фильме «первому игроку приготовиться», иммерсивный театр с живыми развлечениями рассматривается как альтернативная «метавселенная». путешествие в «другое измерение» — неплохая идея. просто у иммерсивного театра еще нет рыночной основы, достаточной для поддержки развития отрасли, как и у других живых развлекательных мероприятий. поэтому для многих инвесторов и практиков иммерсивный театр все еще может оставаться путем исследования, полным неизведанного.

*фанфан, к.к., бифанг и юва в статье — псевдонимы.