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autore|xia xia

dichiarazione |. l'immagine del titolo proviene da internet. questo è un articolo originale del jingzhe research institute. se hai bisogno di ristamparlo, lascia un messaggio per richiedere l'autorizzazione.

nel film "ready player one" i protagonisti devono solo indossare l'attrezzatura vr per entrare in un mondo virtuale in netto contrasto con la realtà. possono anche vivere avventure in diverse dimensioni, trovare tesori e raggiungere l'apice della vita.

sebbene l’attuale tecnologia vr non abbia ancora raggiunto il livello dei film di fantascienza, non è così difficile come si immaginava aprire la porta ad un’altra dimensione.

che si tratti di viaggiare nel medioevo, esplorare castelli misteriosi, indagare sulla maledizione delle streghe o viaggiare attraverso l'universo interstellare, combattendo gli alieni mentre si cerca la verità sulla terra perduta, è possibile utilizzare vari teatri immersivi popolari al giorno d'oggi. dal paesaggio artistico alle trame, creiamo un viaggio di "viaggio" altamente coinvolgente ed esperienziale per gli utenti.

quando il teatro coinvolgente con temi ricchi e vari trucchi cattura l’amore dei consumatori, diventa gradualmente un nuovo punto caldo nei settori degli investimenti e dell’imprenditorialità. con il sostegno dell’economia dell’esperienza, la continua involuzione del teatro immersivo è una bolla imprenditoriale o un nuovo modo di fare soldi?

quanti volumi ha il teatro immersivo?

si trova l'istituto di ricerca jingzhe"i giovani sono ossessionati dal dramma coinvolgente: spendi soldi ed entra nel dramma"in un articolo è stato menzionato che il nucleo del dramma immersivo è consentire al pubblico di essere immerso nella scena in cui si svolge la storia drammatica. il pubblico che salta fuori dalla posizione di visione tradizionale non può solo guardare da vicino le performance degli attori spaziare, interagire con gli attori e persino far avanzare la trama. lo sviluppo influisce sull'esito della storia.

rispetto ai metodi di intrattenimento online che hanno causato affaticamento estetico tra i giovani consumatori, il teatro immersivo può non solo portare la freschezza della fuga dal mondo reale e l’esperienza dell’interazione faccia a faccia in tempo reale, ma l’interazione basata su scene offline può soddisfare anche determinati bisogni sociali.partecipare a uno spettacolo teatrale coinvolgente nei giorni feriali o nei fine settimana è diventato un passatempo per molti giovani.

la cosiddetta immersione deriva in realtà dalla teoria dell'"esperienza del flusso" della psicologia positiva, che si riferisce a uno stato in cui le persone si concentrano sul presente e dimenticano se stesse. per "immergere" il pubblico nel mondo costruito dal teatro, il primo passo è solitamente costruire una scena conforme alla visione del mondo della sceneggiatura. per questo motivo, molti spettacoli coinvolgenti hanno spostato il palcoscenico dai teatri tradizionali a piccoli teatri o teatri indipendenti.

*interno del teatro immersivo (foto fornita da bifang)

oggi, i teatri immersivi sono fioriti in tutto il paese. dalle città di primo livello come shanghai e pechino alle città famose di internet come chengdu e chongqing, ci sono dozzine o centinaia di teatri immersivi. prendendo chengdu come esempio, quando si cercano teatri immersivi a dianping, si stima approssimativamente che ci siano più di 50 teatri di suspense, teatri con stanze segrete, cinema dal vivo, ecc. che si concentrano sull'"immersione". a shanghai, città dalla forte atmosfera teatrale, esistono innumerevoli tipologie di teatri immersivi.

nella feroce concorrenza del mercato, anche i teatri immersivi stanno proponendo nuove idee e raggiungendo nuove vette.

a giudicare dalle dimensioni della sede, mentre alcuni piccoli teatri con centinaia di metri quadrati ostentano ancora il loro "spazio per eventi super grande" nei loro slogan, molti teatri immersivi si sono espansi fino a 3.000-5.000 metri quadrati, o anche più di 10.000 metri quadrati. .

ci sono anche molti teatri immersivi che trasferiscono intere fiction in grandi magazzini, navi da crociera di lusso, parchi cinematografici e televisivi e attrazioni culturali e turistiche. il gigantesco teatro immersivo di shanghai "new world: the banquet of the broken cage" "installerà" uno spettacolo immersivo di sei ore nelle decine di migliaia di metri quadrati dello shanghai film and television park, utilizzando un lussuoso maniero reale come palcoscenico per ripristinare lo stile di shanghai negli anni '40.

*"new world: the banquet of broken cage" (fonte immagine: account pubblico ufficiale di "new world manor")

alcuni progetti su larga scala non solo richiedono spazio, ma impegnano anche molto nella formazione del personale, nell'ambientazione della trama, nella scenografia e in altri aspetti.

resta inteso che il progetto teatrale immersivo di shanghai "deep light city of light" creato dal marchio francese di parchi a tema su larga scala "pude fu" ha una superficie totale di oltre 46.000 metri quadrati, un costo di 650 milioni, e un'area per spettacoli al coperto di 12.000 metri quadrati è certificata dal guinness world records come "il più grande teatro immersivo nell'area per spettacoli". questo teatro coinvolgente su larga scala, costruito con ingenti investimenti, può ospitare più di 150 attori permanenti, 50 scene di film su larga scala e coinvolge più di 1.300 tipi e più di 26.000 oggetti di scena retrò.

perché i teatri immersivi si stanno spostando verso spazi di grandi dimensioni e su larga scala? in qualità di leader del progetto del dramma coinvolgente di 3.400 metri quadrati "tre corpi oltre la gravità", yang tianming ha presentato al jingzhe research institute, "un fattore importante che influenza l'esperienza immersiva è la specifica dello spazio. lo spazio deve essere sufficientemente grande e sufficientemente alto."three-body beyond gravity" mira a riprodurre le magnifiche scene del libro "three-body" e portare piena eccitazione e shock al pubblico. non copre solo l'area ma anche l'altezza. il punto più alto del luogo è 17 metri di altezza."

*la scena reale del teatro di "three-body beyond gravity"

inoltre, dal punto di vista dell’applicazione tecnica, il teatro immersivo è anche uno dei progetti fisici offline che attualmente utilizza maggiormente la tecnologia della realtà virtuale (vr), della realtà aumentata (ar) o della realtà mista (mr). zhong yulin, il produttore esecutivo di "three-body beyond gravity" ha dichiarato al jingzhe research institute che attualmente "three-body beyond gravity" integra tecnologia di intelligenza artificiale, ar, vr, arti dello spettacolo immersive e arte digitale interattiva per offrire al pubblico un'esperienza innovativa e coinvolgente. esperienza di fantascienza.

non è così semplice convincere il pubblico a pagare

sebbene i teatri immersivi di tutte le dimensioni in tutto il paese stiano lavorando sulle proprie idee uniche, hanno completato la produzione delle sedi e il costo delle operazioni. tuttavia, una parte del pubblico e degli attori teatrali non se la sono bevuta di fronte alla bella "vetrina" solo di nome.

nel giugno di quest'anno, il teatro immersivo per le arti dello spettacolo "saga city of light" di shanghai, costruito con un enorme investimento dal gigante francese della cultura e del turismo pudefu, è stato ufficialmente aperto al pubblico. oltre ad un "cinema mobile" su larga scala, il progetto è dotato anche di negozi culturali e creativi, ristoranti, caffè e altre strutture. si prevede che in futuro riceverà fino a 1,2 milioni di turisti all'anno. tra questi, il biglietto ordinario singolo per l'immersivo spettacolo dal vivo "saga city of light" con la vecchia shanghai del 1930 come sfondo della storia costa 368 yuan e l'esperienza dura 90 minuti.

*"saga città della luce"

dopo aver assistito allo spettacolo di "saga city of light", "fan fan", un appassionato di teatro che si fa chiamare "shanghai opera", ha detto: "non ho sentito il valore apportato dal pesante investimento nella produzione. l'interattività era migliore di quanto immaginassi, ma era appena passabile. la maggior parte delle performance degli attori andava bene, ma un piccolo numero di personaggi secondari non riusciva a cogliere l'interazione del pubblico e non riusciva a memorizzare le loro battute.

secondo "fanfan" l'intero spettacolo può essere valutato solo con 50 o 60 punti, perché c'è ancora molto margine di miglioramento, soprattutto la storia "la trama dovrebbe essere la cosa più importante. basta avere qualcosa di bello il guscio vuoto non è sufficiente." non c'è modo di attirare un pubblico."

anche se la generazione z è riconosciuta come “una generazione più incline al consumo impulsivo”, sotto l’influenza dell’ambiente generale, il concetto di consumo razionale è diventato più profondamente radicato nei cuori delle persone.il "rapporto sul consumo giovanile contemporaneo" pubblicato congiuntamente dal dt research institute e da meituan waimai mostra che, pur pagando per i propri interessi, oltre il 60% degli intervistati ha affermato che si concentrerebbe sulla creazione di strategie. su piattaforme social come xiaohongshu sono molti i post che esprimono disappunto e dissuasione a smettere dopo aver visto "saga city of light".

kk, un appassionato di teatro coinvolgente che ha visto "saga city of light", ha detto al jingzhe research institute: "puoi davvero sentire quanto sia costoso, perché dall'ambientazione all'illuminazione, compresi gli attori, sono tutti di prim'ordine. a prima vista sembra che siano stati spesi molti soldi ",ma"abbiamo speso più di 300 yuan per entrare. forse abbiamo solo visitato la scena, ma non abbiamo avuto davvero il senso dell'esperienza. dall'ideazione del progetto, possiamo sentire che questa è l'idea progettuale di ​​stranieri, quindi sembra che questo progetto possa essere popolare all'estero, ma non è facilmente accettato in patria;ed è così lussuoso, ma agli occhi del pubblico è molto ingrato e costa un sacco di soldi. alla fine, gli elogi che ha ricevuto potrebbero non essere così buoni come quelli dei piccoli teatri e delle piccole stanze segrete."

*foto per gentile concessione di kk

famoso anche per la sua grande sede e i grandi investimenti è il dramma coinvolgente su larga scala di shanghai "new world manor". il suo prezzo ordinario del biglietto arriva fino a 799 yuan e l'esperienza coinvolgente dura 6 ore. nel vero e proprio teatro padronale di decine di migliaia di metri quadrati, più di cento giocatori devono essere divisi in diversi campi per completare i compiti del campo e far avanzare lo sviluppo della trama. sotto la guida di più di 40 attori drammatici professionisti. possono immergersi negli eventi accaduti nella vecchia storia moderna di shanghai.

per quanto riguarda l'esperienza di "new world manor", kk ritiene che "la narrazione di new world è abbastanza buona, e anche il gameplay è buono. dopo essere entrati nel gioco, tutti saranno divisi in diversi campi, e poi ogni campo avrà un leader. durante la performance finale, vedrete tutti per progetti come questo con diversi design di identità ed esperienze di trama diverse, sarò più interessato a riacquistarli."

tuttavia, per "kanata", un giocatore veterano che ha sperimentato molti teatri immersivi, il metodo di "new world" in cui un attore guida un gruppo di giocatori a completare compiti per promuovere la trama "non è ancora abbastanza coinvolgente"."bianfang" ha detto al jingzhe research institute, "questo tipo di processo nel nuovo mondo di shanghai è in realtà la modalità rpg più basilare della stanza segreta. il gameplay è molto semplice. questa modalità è solitamente chiamata 'consegna cibo'. questo gameplay non ha molto significativo. l'innovazione si basa principalmente sugli attori che assegnano compiti e poi lasciano che sia il pubblico a farlo, come "consegna cibo" tuttavia, l'esperienza della "consegna cibo" nel nuovo mondo è pessima perché il luogo è così grande che tu devo camminare almeno 15.000 yuan per giocare più di mille passi.”

“the other side” ha detto: “al momento, la maggior parte dei cosiddetti drammi coinvolgenti sul mercato non sono realmente coinvolgenti, guardano solo film e non raggiungono il vero senso dell'introduzione e dell'interazione del personaggio, te lo permettono e basta segui gli attori e guarda, stanno semplicemente recitando."

i dati della piattaforma meituan mostrano che la generazione post-anni '90, in particolare quella post-95, è più incline a stimolare, immergere e consumare intrattenimento basato sugli interessi: circa il 75% del consumo correlato "immersivo" proviene da giovani della generazione z di età compresa tra 20 e 20 anni 35 anni. i dati mostrano che gli elementi importanti che li attraggono al consumo includono principalmente l’esperienza, la narrazione, l’abilità artistica, ecc.

tuttavia, come raggiungere la "performance" e l'"immersione" nel teatro immersivo e come misurare la "narrazione" e l'"esperienza" sono problemi difficili per molti professionisti.

zhang yushu, lo sceneggiatore capo di "three-body beyond gravity", ha dichiarato al jingzhe research institute: "quando il 'grado di libertà' in un dramma coinvolgente è troppo alto, perderà la sua narrativa e si svilupperà gradualmente nella direzione di un 'gioco'". '; ma quando il 'grado di libertà' è troppo piccolo, il pubblico si sentirà meno coinvolto e continuerà a 'guardare' il dramma. non credo che ci sia ancora una risposta perfetta, probabilmente per la maggior parte delle creazioni sul mercato anche gli investitori stanno riflettendo su questo problema, ma non importa su quale lato si concentrino, è possibile realizzare prodotti con buoni contenuti."

da hotspot di investimenti a bolla imprenditoriale?

sebbene l’intrattenimento immersivo sia considerato un hobby di nicchia tra i giovani, dal punto di vista del capitale, l’industria immersiva è già una “torta da 100 miliardi” in crescita. il "libro bianco sullo sviluppo dell'industria immersiva cinese 2024" afferma che il valore della produzione totale dell'industria immersiva raggiungerà i 193,34 miliardi di yuan nel 2023 e si prevede che supererà la soglia dei 240 miliardi di yuan nel 2024.

con la promulgazione di documenti politici rilevanti come il "14° piano quinquennale per lo sviluppo della cultura e del turismo" e il "piano d'azione triennale per l'innovazione e lo sviluppo dell'industria dello yuanverse", l'industria immersiva ha anche inaugurato un'ondata di boom degli investimenti.i dati mostrano che a partire dal 2023, la dimensione del mercato di consumo del settore immersivo in senso lato raggiungerà i 92,7 miliardi di yuan e la scala degli investimenti salirà a 100,63 miliardi di yuan.

nel febbraio di quest'anno è stato ufficialmente promulgato lo standard del gruppo "requisiti per il servizio operativo delle arti dello spettacolo immersive". questa versione standard del settore non solo definisce esplicitamente le arti performative immersive, che sono "basate su luoghi specifici, utilizzando tecnologie come il suono, la luce e l'elettricità, attraverso esperienze sensoriali visive, uditive, tattili e altre esperienze sensoriali immersive, e con le performance professionali di attori immersivi per creare un'esperienza creativa per il pubblico." "produrre una forma di performance che sia partecipativa, esperienziale e veramente coinvolgente"; abbassa anche in una certa misura la soglia di ingresso per le arti dello spettacolo immersive.

perché secondo gli standard del gruppo, oltre a una licenza commerciale, una licenza per prestazioni commerciali e altri documenti, le qualifiche per le arti dello spettacolo coinvolgenti richiedono solo almeno 6 persone (inclusi cast e troupe), e tali requisiti non sono applicabili ai normali piccoli i teatri, anche le normali stanze segrete e gli omicidi con contenuti di intrattenimento possono essere sostanzialmente realizzati.

un netizen di xiaohongshu una volta si è lamentato in un post: "è possibile che tutte le stanze segrete che non possono essere aperte a shanghai siano state trasformate in teatri?" ciò riflette anche il fatto che i teatri immersivi attualmente sul mercato non sono più solo piccoli teatri con al centro la drammaturgia. dal punto di vista del concetto di "arti dello spettacolo immersive", sono coperti anche i teatri interattivi immersivi e i teatri di giochi di ruolo simili alle stanze di fuga e ai teatri con sceneggiatura dal vivo.

"l'altra parte" ha detto al jingzhe research institute,"ho anche guardato drammi interattivi coinvolgenti come "apolonia", "king of kings" e "three-body gravity", ma l'essenza è ancora guardare il dramma e non entrare realmente nel dramma; al momento, l'immersione cosa ha fatto meglio sono questi teatri di intrattenimento coinvolgente che sono simili al modello di business della stanza segreta.rispetto alla stanza segreta, non l'hanno decifrata, ma hanno aggiunto elementi come suono e luce, scenografia e interazione drammatica rispetto all'uccisione della sceneggiatura, non avevano una sceneggiatura, solo le ambientazioni dei personaggi, ed era reale; -spazio interattivo della vita immerso nella prima persona."

"questi teatri interattivi e immersivi saranno più esperienziali delle normali rappresentazioni immersive. poiché ci sono meno persone, il numero di spettatori può arrivare fino a 4-6 persone per spettacolo. tutti avranno un'esperienza migliore del metaverso e delle diverse dimensioni. attualmente , ce ne sono molti sul mercato ci sono molti teatri offline immersivi nella vita reale con temi diversi, come cyberpunk, terre desolate dell'apocalisse, ecc. molti investimenti sono addirittura al livello di 2 milioni di yuan o più, ma attualmente possono essere classificati come stanze segrete, quindi sono attualmente in un relativamente piccolo "lo stato di tutti", "l'altro lato" ulteriormente introdotto.

hyla, un'appassionata di intrattenimento coinvolgente, ha detto anche al jingzhe research institute,“attualmente, è difficile per la maggior parte degli outsider distinguere tra stanze segrete, teatro immersivo e giochi d’azione dal vivo. ora, finché le aziende lo desiderano, possono chiamare i loro negozi cinema immersivo, teatro d’arte interpretativa, ecc.in effetti, il teatro di intrattenimento dal vivo immersivo non può essere completamente equiparato alle stanze di fuga in senso stretto. anche se prende il percorso di un'operazione in una stanza segreta. in termini di esperienza coinvolgente, i teatri con molti temi assumeranno persone con specializzazioni in teatro o esperienza rilevante per eseguire spettacoli. "

tuttavia, che si tratti di un teatro interattivo coinvolgente con il dramma al centro, che consente al pubblico di immergersi nella visione dello spettacolo, o di un teatro di intrattenimento dal vivo coinvolgente che utilizza anche le interpretazioni degli attori come modo di espressione per portare ai giocatori un alto senso di esperienza, tutti devono affrontare sfide nelle operazioni a lungo termine. ci sono problemi come il metodo di raccolta unico e la bassa efficienza.

in generale, le entrate dei biglietti sono la principale fonte di entrate dei cinema immersivi. il “libro bianco sullo sviluppo dell’industria immersiva cinese 2024” mostra che il prezzo medio al consumo del mercato cinese dell’esperienza immersiva nel 2023 raggiungerà 219,9 yuan. attualmente la maggior parte dei biglietti teatrali immersivi sul mercato costano dai due ai trecento. se i pacchetti di ristorazione vengono raggruppati, il prezzo unitario continuerà ad aumentare.

ad esempio, i normali biglietti del fine settimana per il coinvolgente teatro gastronomico "la chiave dell'amore del buongustaio solitario" dove puoi "mangiare e guardare uno spettacolo" costano rispettivamente 220 yuan e 320 yuan, ma includono i biglietti per la sala da pranzo in prima fila per pasti completi e bevande. il prezzo arriva fino a 620 yuan.

oltre a fornire prodotti a valore aggiunto e ad aumentare il prezzo unitario, al fine di aumentare le entrate dei biglietti, il teatro immersivo creerà anche più linee principali e trame secondarie, progetterà e organizzerà attentamente più scene e diversi finali della storia e fornirà esperienze diverse per l'esperienza dei consumatori di acquisti ripetuti, risolvendo così il problema della frequenza di ri-scorrimento. inoltre, alcuni teatri venderanno anche prodotti culturali e creativi a tema e collaboreranno con i vicini centri commerciali e ristoranti, ecc.

*foto per gentile concessione di kk

nell'aprile di quest'anno, il popolare teatro di giochi di ruolo "providen" ha annunciato la sua chiusura temporanea. questo teatro per spettacoli immersivi in ​​stile americano, che si dice sia stato perfezionato dallo sceneggiatore di "detective chinatown" per due anni, aprirà nel dicembre 2022. nell'agosto 2023, il popolare e acclamato dalla critica "providen" è stato eseguito per più di 200 rappresentazioni. tuttavia, il fondatore wang qianlan ha rivelato un fatto sorprendente in un'intervista esclusiva ai media: "non abbiamo ancora iniziato a recuperare i nostri soldi".

gli addetti ai lavori del settore avevano precedentemente rivelato che il costo totale di un teatro immersivo di oltre 1.000 metri quadrati, compresi tutti gli investimenti iniziali, scenografie, oggetti di scena, sceneggiatura, costumi, ecc., è di circa 5 milioni di yuan, o anche di più. "providen" copre un'area di oltre 3.000 metri quadrati, il prezzo del biglietto singolo è compreso tra 398 e 528 yuan e il numero massimo di persone per spettacolo è di 50 persone.

se il consumo pro capite è di 400 yuan e il tasso di partecipazione a ogni spettacolo è del 100%, le vendite totali di 300 spettacoli possono raggiungere solo 6 milioni di yuan. sebbene non sia chiaro il motivo specifico della chiusura del teatro "providen", è ovvio che il teatro che non riesce a liberarsi della sua "dipendenza dai biglietti" è sempre stato "incapace di sopravvivere da solo".

*l'avviso di chiusura diffuso dal weibo ufficiale di "providen"

anche zhang jingren, lo sceneggiatore del teatro immersivo "cheng huai yan ling", ha menzionato in una risposta di zhihu che i canali di investimento e monetizzazione per l'intera catena di montaggio del teatro immersivo sono relativamente poco chiari "il motivo per cui ci sono persone che investono nel film è perché la catena di sale ha già stabilito una presenza nelle sale più importanti. " man mano che la città si espande, il film può essere messo online rapidamente dopo che la produzione è completata e il costo può essere recuperato. il motivo per cui il teatro immersivo è chiamato teatro immersivo questo perché il teatro ha bisogno di essere decorato o trasformato per adattarsi alla trama. quindi per gli operatori teatrali i costi di investimento aumenteranno. allo stesso tempo, a seconda delle caratteristiche del teatro immersivo, non vi è alcuna possibilità di realizzare vendite e monetizzazione unificate canali in tutte le città di primo, secondo e terzo livello."

tra coloro che hanno partecipato agli investimenti e alla costruzione di sale cinematografiche immersive negli ultimi anni figurano gruppi cinematografici e televisivi culturali tradizionali come shanghai media group e shanghai film group, nonché società di produzione drammatica come miao shike e kaixin mahua. nel campo della costruzione di teatri di intrattenimento dal vivo offline con ip hot e intrattenimento dal vivo immersivo come nucleo, i partecipanti includono piattaforme video di lunga durata come mango tv e iqiyi, nonché dipartimenti e istituzioni culturali e turistiche di vari luoghi.

il "libro bianco sullo sviluppo dell'industria immersiva cinese del 2024" ha affermato che l'investimento totale nel turismo culturale immersivo e nelle performance artistiche immersive ha rappresentato oltre il 70% del valore della produzione, che è molto superiore al 40% della linea sanitaria e al 50% del surriscaldamento linea di avvertimento. ciò significa anche che in futuro queste aree potrebbero trovarsi ad affrontare il rischio di un eccesso di capacità e di bolle dei consumi.

per il pubblico e gli attori del teatro immersivo, sebbene la tecnologia odierna non sia ancora in grado di raggiungere l’intero set di realtà virtuale e apparecchiature di rilevamento nel film “ready player one”, il teatro immersivo con intrattenimento dal vivo è considerato un “metaverso” alternativo”, una breve il viaggio in "dimensioni diverse" non è una cattiva idea. è solo che il teatro immersivo non ha ancora una base di mercato sufficiente a sostenere lo sviluppo del settore come altre attività di intrattenimento dal vivo. pertanto, per molti investitori e professionisti, il teatro immersivo può ancora essere un percorso di esplorazione pieno di incognite.

*fanfan, kk, bifang e yuwa nell'articolo sono tutti pseudonimi.