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auteur|xia xia

déclaration | l'image du titre provient d'internet. il s'agit d'un article original de l'institut de recherche jingzhe. si vous devez le réimprimer, veuillez laisser un message pour demander l'autorisation.

dans le film "ready player one", les protagonistes n'ont besoin que de porter un équipement vr pour entrer dans un monde virtuel en contraste frappant avec la réalité. ils peuvent également vivre des aventures dans différentes dimensions, rechercher des trésors et atteindre le summum de la vie. .

bien que la technologie vr actuelle n’ait pas encore atteint le niveau des films de science-fiction, il n’est pas aussi difficile qu’on l’imagine d’ouvrir la porte à une autre dimension.

qu'il s'agisse de voyager au moyen âge, d'explorer des châteaux mystérieux, d'enquêter sur la malédiction des sorcières ou de voyager à travers l'univers interstellaire, de combattre des extraterrestres tout en recherchant la vérité sur la terre perdue, divers théâtres immersifs populaires de nos jours peuvent être utilisés depuis de l'aménagement paysager artistique aux intrigues, nous créons un voyage de « voyage » hautement immersif et expérientiel pour les utilisateurs.

lorsque le théâtre immersif aux thèmes riches et aux astuces variées capte l'amour des consommateurs, il devient progressivement un nouveau point chaud dans les domaines de l'investissement et de l'entrepreneuriat. avec le soutien de l’économie de l’expérience, l’involution continue du théâtre immersif est-elle une bulle entrepreneuriale ou une nouvelle façon de gagner de l’argent ?

combien de volumes comporte le théâtre immersif ?

l'institut de recherche jingzhe est situé"les jeunes sont obsédés par le théâtre immersif : dépensez de l'argent et lancez-vous dans le drame"il a été mentionné dans un article que le cœur du drame immersif est de permettre au public de s'immerger dans la scène où se déroule l'histoire dramatique. le public qui sort de la position de visionnage traditionnelle ne peut pas seulement regarder de près les performances des acteurs. portée, interagir avec les acteurs et même faire avancer l'intrigue. le développement affecte le résultat de l'histoire.

comparé aux méthodes de divertissement en ligne qui ont provoqué une fatigue esthétique chez les jeunes consommateurs, le théâtre immersif peut non seulement apporter la fraîcheur de l'évasion du monde réel et l'expérience d'une interaction face à face en temps réel, mais l'interaction basée sur des scènes hors ligne peut satisfaire également certains besoins sociaux.participer à une représentation théâtrale immersive les soirs de semaine ou le week-end est devenu un passe-temps pour de nombreux jeunes.

ce qu'on appelle l'immersion trouve en fait son origine dans la théorie de la « flow experience » en psychologie positive, qui fait référence à un état dans lequel les gens se concentrent sur le présent et s'oublient. afin de « plonger » le public dans le monde construit par le théâtre, la première étape est généralement de construire une scène conforme à la vision du monde du scénario. pour cette raison, de nombreuses pièces immersives ont déplacé la scène des théâtres traditionnels vers de petits théâtres ou des théâtres indépendants.

*intérieur du théâtre immersif (photo fournie par bifang)

aujourd'hui, les théâtres immersifs ont fleuri dans tout le pays, depuis les villes de premier plan comme shanghai et pékin jusqu'aux villes célèbres sur internet comme chengdu et chongqing, il existe des dizaines, voire des centaines de théâtres immersifs. en prenant chengdu comme exemple, lors de la recherche de théâtres immersifs sur dianping, on estime approximativement qu'il existe plus de 50 théâtres à suspense, salles secrètes, salles de cinéma d'action réelle, etc. qui se concentrent sur « l'immersion ». à shanghai, ville à forte atmosphère théâtrale, il existe d’innombrables types de théâtres immersifs.

dans la concurrence féroce du marché, les théâtres immersifs proposent également de nouvelles idées et atteignent de nouveaux sommets.

à en juger par l'ampleur de la salle, alors que certains petits théâtres de plusieurs centaines de mètres carrés affichent encore dans leurs slogans leur « super grand espace événementiel », de nombreux théâtres immersifs se sont étendus à 3 000-5 000 mètres carrés, voire plus de 10 000 mètres carrés. .

il existe également de nombreux théâtres immersifs qui déplacent des drames entiers dans de grands entrepôts, des navires de croisière de luxe, des parcs de cinéma et de télévision et des attractions culturelles et touristiques. le théâtre immersif géant de shanghai « nouveau monde : le banquet de la cage brisée » « installera » une performance immersive de six heures dans les dizaines de milliers de mètres carrés du parc du cinéma et de la télévision de shanghai, en utilisant un luxueux manoir réel comme scène. pour restaurer le style de shanghai des années 1940.

*"nouveau monde : le banquet de broken cage" (source de l'image : compte public officiel de "new world manor")

certains projets à grande échelle nécessitent non seulement de l'espace, mais consacrent également de grands efforts à la composition du personnel, aux paramètres de l'intrigue, à la scène et à d'autres aspects.

il est entendu que le projet de théâtre immersif de shanghai « deep light city of light » créé par la grande marque française de parcs à thème « pude fu » a une superficie totale de plus de 46 000 mètres carrés, un coût de 650 millions, et est basé sur sur 12 000 mètres carrés, l'espace de représentation couvert est certifié par guinness world records comme « le plus grand théâtre immersif de l'espace de spectacle ». ce théâtre immersif à grande échelle construit avec de lourds investissements peut accueillir plus de 150 acteurs permanents, 50 scènes de films à grande échelle, et implique plus de 1 300 types et plus de 26 000 accessoires rétro.

pourquoi les théâtres immersifs s’orientent-ils vers de grandes salles et à grande échelle ? en tant que chef de projet du drame immersif de 3 400 mètres carrés « trois corps au-delà de la gravité », yang tianming a présenté à l'institut de recherche jingzhe : «un facteur important qui affecte l’expérience immersive est la spécification de l’espace. celui-ci doit être suffisamment grand et suffisamment haut."trois corps au-delà de la gravité" vise à reproduire les scènes magnifiques du livre "trois corps" et à apporter une excitation et un choc complets au public. il couvre non seulement la zone mais aussi la hauteur. haut jusqu'à 17 mètres." .

*la scène réelle du théâtre "three-body beyond gravity"

de plus, du point de vue de l’application technique, le théâtre immersif est également l’un des projets physiques hors ligne qui utilisent actuellement le plus la technologie de réalité virtuelle (vr), de réalité augmentée (ar) ou de réalité mixte (mr). zhong yulin, producteur exécutif de « three-body beyond gravity », a déclaré à l'institut de recherche jingzhe qu'actuellement « three-body beyond gravity » intègre la technologie de l'intelligence artificielle, la ra, la vr, les arts du spectacle immersifs et l'art numérique interactif pour offrir au public une expérience innovante et immersive. expérience de science-fiction.

ce n’est pas si simple de faire payer le public

bien que les théâtres immersifs de toutes tailles à travers le pays travaillent sur leurs propres stratégies, ils ont finalisé la production des salles et le coût des opérations. cependant, certains spectateurs et acteurs de théâtre ne l'ont pas acheté face à la belle « vitrine » qui n'a que le nom.

en juin de cette année, le théâtre immersif des arts du spectacle « saga ville lumière » de shanghai, construit grâce à un énorme investissement du géant français de la culture et du tourisme pudefu, a été officiellement ouvert au public. en plus d'une « salle de cinéma mobile » à grande échelle, le projet est également équipé de commerces culturels et créatifs, de restaurants, de cafés et d'autres installations. il devrait accueillir jusqu'à 1,2 million de touristes par an à l'avenir. parmi eux, le prix du billet ordinaire unique pour le spectacle immersif « saga ville lumière » avec le vieux shanghai de 1930 comme toile de fond de l'histoire est de 368 yuans et la durée de l'expérience est de 90 minutes.

*"saga ville lumière"

après avoir assisté au spectacle de "saga city of light", "fan fan", un fan de théâtre qui se fait appeler "shanghai opera", a déclaré : "je n'ai pas ressenti la valeur apportée par le lourd investissement dans la production. l'interactivité était meilleure que je ne l'imaginais, mais c'était à peine passable. la plupart des performances des acteurs étaient correctes, mais un petit nombre de personnages secondaires ne parvenaient pas à capter l'interaction du public et ne pouvaient pas mémoriser leurs répliques.

de l'avis de "fanfan", l'ensemble de la série ne peut être noté que 50 ou 60 points, car il y a encore beaucoup de place à l'amélioration, en particulier l'histoire "le scénario devrait être la chose la plus importante. il suffit d'avoir une belle. une coquille vide ne suffit pas. « il n’y a aucun moyen d’attirer un public. »

même si la génération z est reconnue comme « une génération plus encline à la consommation impulsive », sous l'influence de l'environnement général, le concept de consommation rationnelle s'est profondément enraciné dans le cœur des gens.le « rapport sur la consommation des jeunes contemporains » publié conjointement par l'institut de recherche dt et meituan waimai montre que tout en payant pour leurs intérêts, plus de 60 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles se concentreraient sur l'élaboration de stratégies. sur les plateformes sociales telles que xiaohongshu, de nombreux messages expriment leur mécontentement et leur dissuasion d'arrêter après avoir regardé "saga city of light".

kk, un passionné de théâtre immersif qui a regardé "saga city of light", a déclaré à l'institut de recherche jingzhe : "vous pouvez vraiment sentir à quel point cela coûte cher, car du décor à l'éclairage, en passant par les acteurs, ils sont tous excellents. à première vue, il semble que beaucoup d'argent ait été dépensé », mais."nous avons dépensé plus de 300 yuans pour entrer. peut-être que nous venons de visiter les lieux, mais nous n'avons pas vraiment eu le sens de l'expérience. d'après la conception du projet, nous pouvons sentir que c'est l'idée de conception de ​étrangers, donc on a l'impression que ce projet est peut-être populaire à l'étranger, mais il n'est pas facilement accepté dans le pays ;de plus, c'est tellement luxueux, mais aux yeux du public, c'est très ingrat et coûte beaucoup d'argent. au final, les éloges qu'il a reçus ne sont peut-être pas aussi bons que ceux des petits théâtres et des petites salles secrètes.

*photo gracieuseté de kk

le drame immersif à grande échelle de shanghai « new world manor » est également connu pour sa grande salle et ses investissements importants. son prix d'un billet ordinaire peut atteindre 799 yuans et l'expérience immersive dure 6 heures. dans le théâtre du manoir réel de dizaines de milliers de mètres carrés, plus d'une centaine de joueurs doivent être répartis dans différents camps pour accomplir les tâches du camp et faire avancer le développement de l'intrigue. sous la direction de plus de 40 acteurs dramatiques professionnels, ils peuvent se plonger dans les événements qui se sont déroulés dans l'histoire moderne du vieux shanghai.

concernant l'expérience de "new world manor", kk estime que "la narration de new world est assez bonne, et le gameplay est également bon. après être entré dans le jeu, tout le monde sera divisé en différents camps, puis chaque camp aura un chef. lors de la représentation finale, vous verrez tout le monde. pour des projets comme celui-ci avec des conceptions d'identité différentes et des expériences d'intrigue différentes, je serai plus intéressé à les racheter.

cependant, pour "kanata", un joueur vétéran qui a connu de nombreux théâtres immersifs, la méthode du "nouveau monde" dans laquelle un acteur conduit un groupe de joueurs à accomplir des tâches pour promouvoir l'intrigue n'est toujours "pas assez immersive"."bianfang" a déclaré à l'institut de recherche jingzhe : "le processus du nouveau monde de shanghai est en fait le mode rpg le plus basique de la salle secrète. le gameplay est très simple. ce mode est généralement appelé "livraison de nourriture". ce gameplay n'a pas beaucoup de signification. " l'innovation repose principalement sur des acteurs qui attribuent des tâches et laissent ensuite le public le faire, comme "livraison de nourriture". cependant, l'expérience de la "livraison de nourriture" dans le nouveau monde est très mauvaise car la salle est trop grande. vous avez marcher au moins 15 000 yuans pour jouer une fois plus de mille pas.

"the other side" a déclaré : "à l'heure actuelle, la plupart des drames dits immersifs sur le marché ne sont pas vraiment immersifs, ils se contentent de regarder des films et n'atteignent pas le véritable sens de l'introduction et de l'interaction des personnages ; ils vous laissent simplement suivez les acteurs et regardez-les.

les données de la plateforme meituan montrent que la génération post-90, en particulier la génération post-95, est plus encline à stimuler, immerger et répondre aux intérêts de la consommation de divertissement ; environ 75 % de la consommation liée « immersive » provient des jeunes de la génération z âgés de 20 à 35 ans. les données montrent que les éléments importants qui les incitent à consommer comprennent principalement l'expérience, la narration, le talent artistique, etc.

cependant, comment réaliser la « performance » et l'« immersion » dans le théâtre immersif, et comment mesurer la « narration » et l'« expérience » sont des problèmes difficiles pour de nombreux praticiens.

zhang yushu, le scénariste en chef de « trois corps au-delà de la gravité », a déclaré à l'institut de recherche jingzhe : « lorsque le « degré de liberté » dans un drame immersif est trop élevé, alors il perdra son récit et se développera progressivement dans la direction d'un « jeu ». ; mais lorsque le « degré de liberté » est trop petit, le public aura l'impression qu'il n'a pas un sentiment de participation aussi fort et qu'il « regarde » toujours le drame. je pense qu'il n'y a peut-être pas encore de réponse parfaite, probablement pour. la plupart des créations sur le marché réfléchissent également à cette question, mais quel que soit le côté sur lequel ils se concentrent, il est possible de produire des produits de bon contenu.

du hotspot d’investissement à la bulle entrepreneuriale ?

bien que le divertissement immersif soit considéré comme un passe-temps de niche chez les jeunes, du point de vue du capital, l'industrie immersive représente déjà un « gâteau de 100 milliards » en pleine croissance. le « livre blanc sur le développement de l'industrie immersive en chine 2024 » indique que la valeur totale de la production de l'industrie immersive atteindra 193,34 milliards de yuans en 2023 et devrait dépasser la barre des 240 milliards de yuans en 2024.

avec la promulgation de documents politiques pertinents tels que le « 14e plan quinquennal pour le développement de la culture et du tourisme » et le « plan d'action triennal pour l'innovation et le développement de l'industrie yuanverse », l'industrie immersive a également inauguré une vague de boom des investissements.les données montrent qu'à partir de 2023, la taille du marché de consommation de l'industrie immersive au sens large atteindra 92,7 milliards de yuans et l'ampleur des investissements atteindra 100,63 milliards de yuans.

en février de cette année, la norme du groupe « exigences du service d'exploitation des arts du spectacle immersifs » a été officiellement promulguée. cette version standard de l'industrie ne définit pas seulement explicitement les arts du spectacle immersifs, qui sont « basés sur des lieux spécifiques, utilisant des technologies telles que le son, la lumière et l'électricité, à travers des expériences visuelles, auditives, tactiles et autres expériences sensorielles immersives, et avec les performances professionnelles de des acteurs immersifs pour créer une expérience créative pour le public. » « produire une forme de performance participative, expérientielle et véritablement immersive » ; cela abaisse également dans une certaine mesure le seuil d’entrée aux arts du spectacle immersifs.

parce que selon les normes du groupe, en plus d'avoir une licence commerciale, une licence de représentation commerciale et d'autres documents, les qualifications pour les arts du spectacle immersifs ne nécessitent qu'au moins 6 personnes (y compris les acteurs et l'équipe), et ces exigences ne sont pas applicables aux les petits théâtres, même les salles secrètes ordinaires et les meurtres scénarisés avec un contenu de divertissement peuvent être réalisés.

un internaute de xiaohongshu s'est un jour plaint dans un message : « est-il possible que toutes les salles secrètes qui ne peuvent pas être ouvertes à shanghai aient été transformées en théâtres ? cela reflète également le fait que les théâtres immersifs actuellement sur le marché ne sont plus de simples petits théâtres centrés sur le théâtre. du point de vue du concept d'« arts du spectacle immersifs », les théâtres interactifs immersifs et les théâtres rpg similaires aux salles d'évasion et aux théâtres scénarisés d'action réelle sont également couverts.

"l'autre côté", a déclaré l'institut de recherche jingzhe,"j'ai également regardé des drames interactifs immersifs tels que "apolonia", "king of kings" et "three-body gravity", mais l'essentiel est toujours de regarder le drame et de ne pas vraiment entrer dans le drame ; à l'heure actuelle, l'immersion qu'a fait mieux vaut ces théâtres de divertissement immersifs qui sont similaires au modèle économique des salles secrètes.par rapport à la salle secrète, ils ne l'ont pas déchiffré, mais ont ajouté des éléments tels que le son et la lumière, la scénographie et l'interaction dramatique. par rapport au script kill, ils n'avaient pas de script, seulement des paramètres de personnages, et c'était un véritable ; -espace interactif de vie qui a été immergé à la première personne."

"ces théâtres immersifs interactifs seront plus expérientiels que les pièces de théâtre immersives ordinaires. parce qu'il y a moins de monde, le nombre de spectateurs peut être aussi faible que 4 à 6 personnes par spectacle. tout le monde aura une meilleure expérience du métaverse et des différentes dimensions. actuellement sur le marché il existe de nombreux théâtres immersifs hors ligne avec différents thèmes, tels que le cyberpunk, les friches apocalyptiques, etc. de nombreux investissements sont même au niveau de 2 millions de yuans ou plus, mais actuellement ils peuvent être classés comme salles secrètes, donc ils se trouvent actuellement dans un « état de chacun » relativement restreint, a encore introduit « l'autre côté ».

hyla, une passionnée de divertissement immersif, a également déclaré à l'institut de recherche jingzhe :« actuellement, il est difficile pour la plupart des étrangers de faire la différence entre des salles secrètes, un théâtre immersif et des jeux d'action réelle. désormais, tant que les entreprises le souhaitent, elles peuvent nommer leurs magasins cinéma immersif, théâtre d'art d'interprétation, etc.en fait, le théâtre de divertissement immersif ne peut pas être complètement assimilé aux salles d’évasion au sens étroit du terme. bien que cela emprunte la voie d’une opération en salle secrète. en termes d’expérience immersive, les théâtres ayant de nombreux thèmes embaucheront des personnes possédant une spécialisation en art dramatique ou une expérience pertinente pour présenter des spectacles. "

cependant, qu'il s'agisse d'un théâtre interactif immersif centré sur le drame, permettant au public de s'immerger dans le drame, ou d'un théâtre de divertissement immersif en direct qui utilise également les interprétations des acteurs comme moyen d'expression pour apporter aux joueurs un sens élevé de expérience, ils sont tous confrontés à des défis dans les opérations à long terme. il existe des problèmes tels qu'une méthode de collecte unique et une faible efficacité.

de manière générale, les recettes de la billetterie constituent la principale source de revenus des salles immersives. le « livre blanc sur le développement de l'industrie immersive en chine 2024 » montre que le prix à la consommation moyen du marché chinois des expériences immersives en 2023 atteindra 219,9 yuans. actuellement, la plupart des billets de théâtre immersifs disponibles sur le marché coûtent entre deux et trois cents dollars. si les forfaits restauration sont groupés, le prix unitaire continuera d'augmenter.

par exemple, les billets réguliers du week-end pour le théâtre culinaire immersif « la clé de l'amour du gourmet solitaire », où vous pouvez « manger et regarder un spectacle », coûtent respectivement 220 yuans et 320 yuans, mais incluent des billets pour la salle à manger au premier rang pour des repas complets et boissons le prix peut atteindre 620 yuans.

en plus de fournir des produits à valeur ajoutée et d'augmenter le prix unitaire, afin d'augmenter les revenus des billets, le théâtre immersif mettra également en place plusieurs lignes principales et intrigues secondaires, concevra et organisera soigneusement plusieurs scènes et différentes fins d'histoire, et offrira différentes expériences. pour l'expérience des consommateurs d'achats répétés, résolvant ainsi le problème du taux de re-swipe. en outre, certains théâtres vendront également des produits culturels et créatifs thématiques et coopéreront avec les centres commerciaux et restaurants à proximité, etc.

*photo gracieuseté de kk

en avril de cette année, le populaire théâtre rpg « providen » a annoncé sa fermeture temporaire. ce théâtre de performance immersif de petite ville à l'américaine, qui aurait été peaufiné par le scénariste de "detective chinatown" pendant deux ans, ouvrira ses portes en décembre 2022. en août 2023, la pièce populaire et acclamée par la critique « providen » a été jouée pour plus de 200 représentations. cependant, le fondateur wang qianlan a révélé un fait surprenant dans une interview exclusive aux médias : « nous n'avons pas encore commencé à récupérer notre argent ».

des experts du secteur ont précédemment révélé que le coût total d'un théâtre immersif de plus de 1 000 mètres carrés, y compris l'investissement initial, les décors, les accessoires, l'écriture du scénario, les costumes, etc., est d'environ 5 millions de yuans, voire plus. "providen" couvre une superficie de plus de 3 000 mètres carrés, le prix du billet unique se situe entre 398 et 528 yuans et le nombre maximum de personnes par spectacle est de 50 personnes.

si la consommation par habitant est de 400 yuans et le taux de fréquentation de chaque représentation est de 100 %, les ventes totales de 300 représentations ne peuvent atteindre que 6 millions de yuans. même si la raison précise de la fermeture du théâtre « providen » n'est pas claire, il est évident que le théâtre qui ne peut pas se débarrasser de sa « dépendance aux billets » a toujours été « incapable de survivre seul ».

*l'avis de fermeture publié par le weibo officiel de "providen"

zhang jingren, le scénariste du théâtre immersif « cheng huai yan ling », a également mentionné dans une réponse de zhihu que les canaux d'investissement et de monétisation pour l'ensemble de la chaîne de montage du théâtre immersif sont relativement flous : « la raison pour laquelle il y a des gens qui investissent dans le théâtre immersif. " au fur et à mesure que la ville s'étend, le film peut être mis en ligne rapidement une fois la production terminée et le coût peut être récupéré. la raison pour laquelle le théâtre immersif est appelé théâtre immersif c'est parce que le théâtre doit être décoré ou transformé en fonction de l'intrigue. ainsi, pour les exploitants de théâtre, le coût d'investissement augmentera. dans le même temps, selon les caractéristiques du théâtre immersif, il n'y a aucune possibilité de déployer des ventes et une monétisation unifiées. chaînes dans toutes les villes de premier, deuxième et troisième rang.

parmi ceux qui ont participé à l'investissement et à la construction de théâtres immersifs ces dernières années figurent des groupes de cinéma et de télévision culturels traditionnels tels que shanghai media group et shanghai film group, ainsi que des sociétés de production dramatique telles que miao shike et kaixin mahua. dans le domaine de la construction de salles de divertissement en direct hors ligne avec comme noyau le divertissement en direct ip + immersif, les participants comprennent des plateformes vidéo de longue durée telles que mango tv et iqiyi, ainsi que des départements et institutions culturels et touristiques de divers endroits.

le « livre blanc sur le développement de l'industrie immersive en chine 2024 » mentionne que l'investissement total dans le tourisme culturel immersif et les spectacles d'arts du spectacle immersifs représentait plus de 70 % de la valeur de la production, ce qui est bien supérieur au seuil de santé de 40 % et de surchauffe de 50 %. ligne d'avertissement. cela signifie également que ces zones pourraient être confrontées à un risque de surcapacité et de bulles de consommation à l’avenir.

pour le public et les acteurs du théâtre immersif, bien que la technologie actuelle ne soit toujours pas en mesure d'atteindre l'ensemble complet de réalité virtuelle et d'équipement de détection du film « ready player one », le théâtre immersif de divertissement en direct est considéré comme un « métaverse » alternatif », un court un voyage dans une "dimension différente" n'est pas une mauvaise idée. c’est simplement que le théâtre immersif ne dispose pas encore d’une base de marché suffisante pour soutenir le développement de l’industrie comme d’autres activités de divertissement en direct. par conséquent, pour de nombreux investisseurs et praticiens, le théâtre immersif peut encore être une voie d’exploration pleine d’inconnues.

*fanfan, kk, bifang et yuwa dans l'article sont tous des pseudonymes.