noticias

vicky, que ha abierto una tienda de ropa en shanghai durante muchos años, cerró su tienda física en julio. "el contrato ha expirado y el contrato de arrendamiento no se renovará". dijo que el negocio en la tienda está abandonado desde hace algún tiempo. a finales del año pasado cerró la tienda taobao que había dirigido durante diez años.

el periodista se enteró por algunas personas involucradas en la industria de la confección que los negocios en la industria minorista de ropa tradicional no fueron fáciles de hacer en el primer semestre de este año. a excepción de algunas marcas de grandes cadenas que pueden lograr cierto crecimiento, es bueno que muchas pequeñas. y las medianas empresas pueden mantener el mismo nivel.

desde la perspectiva del entorno general, toda la industria ha crecido sólo ligeramente. según datos de la oficina nacional de estadísticas, de enero a junio, las ventas minoristas de prendas de vestir por unidades de tamaño superior al designado en mi país ascendieron a 515.630 millones de yuanes, un aumento interanual del 0,8%.

incluso uniqlo, que alguna vez fue un éxito y sólo tenía un programador en plantilla, está "estancado" en el mercado chino. ken okazaki, director financiero de fast retailing group, la empresa matriz de uniqlo, predijo anteriormente en la reunión de desempeño que la marca sufrirá una disminución en los ingresos y ganancias en el mercado chino en la segunda mitad del año. "la disposición (de los consumidores chinos) a consumir es lenta, la composición de los productos que satisfacen las necesidades locales no es adecuada y las ventas están luchando".

las pequeñas y medianas empresas ya no pueden registrarse

vicky estudió diseño de moda en italia. después de regresar de sus estudios, vicky no trabajó en una gran empresa, sino que decidió abrir una tienda taobao de ropa femenina con sus buenos amigos. gracias a su precisa selección de productos, aprovecharon la ola de dividendos del comercio electrónico desde el principio y ganaron mucho dinero. dos años más tarde, decidieron abrir dos tiendas físicas más para aumentar la experiencia y la fidelidad del cliente.

la transmisión en vivo se hizo popular en los últimos dos años y vicky también siguió la tendencia y comenzó a transmitir en vivo. sin embargo, no había apoyo institucional detrás de su tienda, por lo que no pudo conseguir tráfico. después de muchos intentos, no funcionó. y ella finalmente se rindió.

vicky dijo a los periodistas que se reconoce que la tasa de devolución de ropa en línea es alta. la tasa de devolución promedio de la industria en años anteriores fue del 40% al 60%. depende de la plataforma en la que vendas. habrá algunas diferencias en la tasa de retorno entre diferentes plataformas, pero en general es mucho más alta que fuera de línea. a partir del año pasado, vicky descubrió que la tasa de devoluciones en línea comenzó a aumentar. para detener las pérdidas, cerró por completo la tienda en línea a finales de año. "algunos amigos del círculo de la ropa me dijeron que la tasa de devolución de algunas de sus tiendas este año se ha disparado al 70%. para las transmisiones en vivo de ropa de mujer, la tasa de devolución es aún mayor. junto con otros costos diversos, el libro mayor es desigual. " además, también mencionó que un contrato de solo reembolso también es muy perjudicial para los comerciantes.

basándose en las observaciones de vicky sobre esta industria a lo largo de los años, descubrió que los consumidores son cada vez más tacaños. "cuando abrí la tienda por primera vez hace diez años, siempre que el material fuera bueno y estuviera a la moda, todavía había muchas personas dispuestas a pagar más de mil yuanes por ropa. también hubo algunos clientes que vinieron a la tienda y compraron varias piezas cuando estaban de buen humor, también es algo común ", pero en los últimos años, ha descubierto que la ropa "cara" no se puede vender. la ropa en las tiendas en línea generalmente es cada vez más barata, y la gente parece estarlo. persiguiendo más la "rentabilidad". "hay demasiadas promociones en la plataforma y las tiendas pequeñas como la nuestra a menudo no participan, por lo que el tráfico que pueden obtener es cada vez menor, lo que dificulta la venta de ropa".

el creciente volumen de comercio electrónico de prendas de vestir se ha convertido en un hecho reconocido en la industria. anteriormente, los medios informaron que muchas tiendas de ropa femenina de taobao que habían estado abiertas durante más de diez años habían cerrado este año. en julio de este año, la tienda de ropa femenina de taobao "the bubble", con más de 400.000 fanáticos en taobao, emitió un aviso de cierre de la tienda, indicando que la tienda había entrado en la etapa de liquidación. la tienda "losvlue", con 550.000 fans de taobao, también anunció su decisión de cerrar la tienda en las plataformas de redes sociales.

la industria nacional de la confección era un mercado de un billón de dólares. en ese momento, las principales plataformas de comercio electrónico como taobao y jd.com ingresaron temprano al mercado para llevarse una parte del pastel. desde entonces, douyin no se ha quedado atrás. durante años, ha desplegado y cultivado comerciantes de ropa en su propia plataforma. pero ahora, cuando el tráfico disminuye, algunos comerciantes que han obtenido suficientes ganancias están empezando a declinar.

a principios de junio de este año, "laura's code", una importante tienda de ropa femenina con 5 millones de fanáticos, dejó de transmitir, se retiró de la red y borró todos los videos relacionados anteriores. la información pública muestra que loora password se estableció en 2016 y la marca lleva el nombre de su fundador wang shanshan (loora lola). al principio, el enfoque comercial de luola password era principalmente fuera de línea. en 2018, luola password vio el potencial de desarrollo del mercado en línea y ese año comenzó a ingresar a la industria de videos cortos y se instaló en la plataforma douyin. en 2019, el comercio electrónico de transmisión en vivo está en auge y lola password lanzó oficialmente la transmisión en vivo de douyin para traer productos. en los años siguientes, lola cipher entró en la vanguardia de la lista de ventas de ropa de douyin y sucesivamente ganó el primer lugar en la lista de ventas de ropa de douyin y el primer lugar en la lista general double 11 de douyin.

los comerciantes establecidos buscan nuevas oportunidades

según datos de la oficina nacional de estadísticas, de enero a junio, las ventas minoristas de prendas de vestir por unidades superiores al tamaño designado en mi país ascendieron a 515.630 millones de yuanes, un aumento interanual del 0,8%, y la tasa de crecimiento fue de 14,7 puntos porcentuales más lento que el mismo período en 2023. entre ellos, las ventas minoristas de prendas de vestir en unidades por encima del tamaño designado cayeron un 3% y un 2,2% interanual, respectivamente, en abril y junio. durante el mismo período, las ventas minoristas en línea de prendas de vestir aumentaron un 7% interanual, 6,3 puntos porcentuales menos que en el mismo período de 2023.

las pequeñas y medianas empresas con recursos financieros débiles están bajo presión, mientras que las empresas de ropa establecidas con recursos financieros sólidos buscan oportunidades en medio de un crecimiento lento.

muchas empresas chinas están buscando oportunidades para ir al extranjero, al igual que las empresas de indumentaria. durante mucho tiempo, la mayoría de las empresas textiles nacionales que iban al extranjero se dedicaban principalmente al procesamiento o al oem. con bajas ganancias y valor agregado, era difícil afianzarse en el extranjero. pero ahora, más marcas de ropa chinas están ansiosas por salir al extranjero.

por ejemplo, semir apparel (002563) también está acelerando su distribución en el extranjero. su marca balabala abrió 7 tiendas en vietnam en la primera mitad del año y entró en la plataforma de comercio electrónico del sudeste asiático shopee. el informe semestral muestra que en el primer semestre de este año, el margen de beneficio bruto general de semir clothing en el extranjero alcanzó el 69,93%, cifra superior a los márgenes de beneficio bruto actuales del 49,55% y del 38,57% para ropa infantil y ropa informal. en términos de desempeño, la compañía alcanzó una escala de decenas de miles de millones. en el primer semestre de 2024, la compañía logró unos ingresos operativos de 5.955 millones de yuanes, un aumento interanual del 7,11% y un beneficio neto atribuible a la empresa. la empresa matriz fue de 553 millones de yuanes, un aumento interanual del 7,14%.

la ropa nacional para actividades al aire libre es también una de las pocas áreas de toda la industria de la confección que todavía está creciendo a un ritmo rápido, y es una pista segmentada en la que muchas empresas compiten para ganar oro. zhou chengjian, fundador de meibang apparel, anunció su regreso a los escenarios este año y posteriormente llevó a cabo una serie de reformas en meibang. después de prestar atención a la moda de los deportes al aire libre, la compañía planea pasar de la ropa informal a la de atletismo al aire libre y anuncia que implementará una estrategia de "reemplazo de grandes nombres", dirigida a arc'teryx, uno de los "tres tesoros del medio". clase". zhou chengjian también mencionó en un evento público recientemente que la compañía lo define internamente como una "estrategia de captura de pájaros" y que el posicionamiento del producto es "lujo asequible". meibang apparel (002269.sz) logró unos ingresos operativos de 414 millones de yuanes en el primer semestre del año, una disminución interanual del 25,8%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 76,7806 millones de yuanes, año tras año; incremento interanual del 648,07%.

sin embargo, ya sea que se decida ir al extranjero o cambiar de rumbo, según ling fang, un veterano en la industria de la confección, no es una tarea fácil. en el futuro solo habrá más competidores. pero el lado positivo es que en el mercado de valores actual, estas dos direcciones siguen aumentando. la pista de ropa en el extranjero y los deportes al aire libre se encuentran actualmente en un período de dividendos dorados.

el periodista notó que cuando la industria en general se mantuvo relativamente estable este año, muchas empresas ya no eligieron la estrategia radical de "levantar alto y alcanzar alto".

pan ning, director ejecutivo de uniqlo greater china, admitió por primera vez en una sesión informativa reciente que la ola de consumo de “desplazamiento” ha tenido un impacto significativo en la empresa. "el consumo rentable es especialmente evidente entre la generación más joven. bajo el valor de consumo de 'igualdad', los consumidores ya no eligen productos de marca, sino productos más asequibles con poca diferencia en calidad para hacer frente a los desafíos futuros", afirma la empresa. específico el plan es cerrar las tiendas uniqlo deficitarias en los próximos 2 o 3 años y concentrar la apertura de tiendas en zonas con mucho tráfico y ubicaciones privilegiadas.

"este año no tomamos el 'crecimiento a escala' como objetivo principal, sino que siempre mantenemos la idea principal de 'operación sana y desarrollo pragmático'", dijo anteriormente qian wei, codirector ejecutivo de li ning group, en la reunión informativa sobre el desempeño.

(fuente: china business news, título original "la estrategia radical de apertura de tiendas "levantarse alto y alcanzar alto" desaparece, la industria de la confección entra en un período de profundo ajuste")