notizia

vicky, che da molti anni ha aperto un negozio di abbigliamento a shanghai, ha chiuso il suo negozio offline a luglio. "il contratto è scaduto e il contratto di locazione non verrà rinnovato." ha detto che l'attività nel negozio è deserta da qualche tempo. alla fine dello scorso anno ha chiuso il negozio taobao che gestiva da dieci anni.

il giornalista ha appreso da alcune persone impegnate nel settore dell'abbigliamento che gli affari nel tradizionale settore della vendita al dettaglio di abbigliamento non sono stati facili da realizzare nella prima metà di quest'anno ad eccezione di alcune grandi catene di marchi che possono ottenere una certa crescita, è positivo che molte piccole e le imprese di medie dimensioni possono mantenere lo stesso livello.

dal punto di vista del contesto generale, l’intero settore è cresciuto solo leggermente. secondo i dati dell'ufficio nazionale di statistica, da gennaio a giugno, le vendite al dettaglio di prodotti di abbigliamento per unità di taglia superiore a quelle indicate nel mio paese sono state pari a 515,63 miliardi di yuan, con un aumento dello 0,8% su base annua.

anche uniqlo, che una volta era un successo e aveva un solo programmatore in organico, è in fase di stallo nel mercato cinese. ken okazaki, cfo di fast retailing group, la società madre di uniqlo, aveva precedentemente previsto durante il performance meeting che il marchio subirà un calo dei ricavi e dei profitti nel mercato cinese nella seconda metà dell'anno. “la volontà di consumo (dei consumatori cinesi) è lenta, la composizione dei prodotti che soddisfano le esigenze locali non è adeguata e le vendite sono in difficoltà”.

le piccole e medie imprese non possono più registrarsi

vicky ha studiato design della moda in italia. dopo essere tornata dagli studi, vicky non ha lavorato in una grande azienda, ha scelto invece di aprire un negozio di abbigliamento femminile taobao con i suoi buoni amici. grazie alla precisa selezione dei prodotti, hanno approfittato fin dall'inizio dell'ondata di dividendi dell'e-commerce e hanno guadagnato molti soldi. due anni dopo, hanno deciso di aprire altri due negozi offline per aumentare l'esperienza e la persistenza del cliente.

lo streaming live è diventato popolare negli ultimi due anni e anche vicky ha seguito la tendenza e ha iniziato lo streaming live. tuttavia, non c'era supporto istituzionale dietro il suo negozio, quindi non è riuscita a ottenere traffico. dopo molti tentativi, non ha funzionato. e alla fine si è arresa.

vicky ha detto ai giornalisti che è riconosciuto che il tasso di rendimento dei vestiti online è elevato. il tasso di rendimento medio del settore negli anni precedenti era del 40%-60%. dipende dalla piattaforma su cui vendi. ci saranno alcune differenze nel tasso di rendimento tra le diverse piattaforme, ma in generale è molto più alto rispetto a quello offline. a partire dall'anno scorso, vicky ha scoperto che il tasso di reso online ha iniziato ad aumentare. per fermare le perdite, alla fine dell'anno ha chiuso completamente il negozio online. "alcuni amici nel circolo dell'abbigliamento mi hanno detto che il tasso di reso di alcuni dei loro negozi quest'anno è salito al 70%. per le trasmissioni in diretta di abbigliamento femminile, il tasso di reso è ancora più alto. insieme ad altri vari costi, il registro generale non è uniforme ." inoltre, ha anche affermato che un contratto di solo rimborso è molto dannoso per i commercianti.

sulla base delle osservazioni di vicky su questo settore nel corso degli anni, ha scoperto che i consumatori stanno diventando sempre più avari. "quando ho aperto il negozio dieci anni fa, finché i materiali erano buoni e alla moda, c'erano ancora molte persone disposte a pagare più di mille yuan per i vestiti. c'erano anche alcuni clienti che sono venuti al negozio e ne hanno acquistati diversi capi quando erano di buon umore, è anche una cosa comune. "ma negli ultimi anni, ha scoperto che i vestiti "costosi" non possono essere venduti. i vestiti nei negozi online stanno diventando sempre più economici e le persone sembrano esserlo. perseguendo maggiormente il “rapporto costi-benefici”. "ci sono troppe promozioni sulla piattaforma e i piccoli negozi come il nostro spesso non partecipano, quindi il traffico che possono ottenere diventa sempre meno, rendendo più difficile vendere vestiti."

il volume crescente dell’e-commerce di abbigliamento è diventato un fatto riconosciuto nel settore. in precedenza, i media avevano riferito che molti negozi di abbigliamento femminile taobao aperti da più di dieci anni avevano chiuso i battenti quest'anno. nel luglio di quest'anno, il negozio di abbigliamento femminile taobao "the bubble" con più di 400.000 fan su taobao ha emesso un avviso di chiusura del negozio, affermando che il negozio era entrato nella fase di liquidazione. il negozio "losvlue" con 550.000 fan di taobao ha annunciato anche la sua decisione di chiudere il negozio sulle piattaforme dei social media.

l'industria dell'abbigliamento nazionale è un mercato da trilioni. a quel tempo, le principali piattaforme di e-commerce come taobao e jd.com sono entrate presto nel mercato per prendere una fetta della torta. da allora, douyin non è stata da meno anni, ha distribuito e coltivato commercianti di abbigliamento sulla propria piattaforma. ma ora, quando il traffico diminuisce, alcuni commercianti che hanno realizzato profitti sufficienti iniziano a diminuire.

all'inizio di giugno di quest'anno, "laura's code", un importante negozio di abbigliamento femminile con 5 milioni di fan, ha interrotto le trasmissioni e si è ritirato dalla rete, cancellando tutti i precedenti video correlati. le informazioni pubbliche mostrano che loora password è stata fondata nel 2016 e il marchio prende il nome dal suo fondatore wang shanshan (loora lola). inizialmente, il focus aziendale di luola password era principalmente offline. nel 2018, luola password ha visto il potenziale di sviluppo del mercato online e quell'anno ha iniziato a spostarsi nel settore dei video brevi e si è stabilita sulla piattaforma douyin. nel 2019, l'e-commerce in live streaming è in forte espansione e lola password ha lanciato ufficialmente il live streaming di douyin per portare merci. negli anni successivi, lola cipher entrò in prima linea nella lista delle vendite di abbigliamento di douyin e successivamente vinse il primo posto nella lista delle vendite di ancoraggi di abbigliamento di douyin e il primo posto nella lista generale dei double 11 di douyin.

i commercianti affermati cercano nuove opportunità

secondo i dati dell'ufficio nazionale di statistica, da gennaio a giugno, le vendite al dettaglio di prodotti di abbigliamento per unità di taglia superiore a quelle indicate nel mio paese sono state pari a 515,63 miliardi di yuan, con un aumento dello 0,8% su base annua e il tasso di crescita è stato 14,7 punti percentuali in meno rispetto allo stesso periodo del 2023. tra questi, le vendite al dettaglio di prodotti di abbigliamento in unità superiori alla taglia indicata sono diminuite rispettivamente del 3% e del 2,2% su base annua in aprile e giugno. nello stesso periodo, le vendite al dettaglio online di prodotti di abbigliamento sono aumentate del 7% su base annua, 6,3 punti percentuali in meno rispetto allo stesso periodo del 2023.

le piccole e medie imprese con risorse finanziarie deboli sono sotto pressione, mentre le aziende di abbigliamento affermate con forti risorse finanziarie cercano opportunità in un contesto di crescita lenta.

molte aziende cinesi sono alla ricerca di opportunità per andare all’estero, così come le aziende di abbigliamento. per molto tempo in passato, la maggior parte delle aziende di abbigliamento nazionali che andavano all'estero erano principalmente impegnate nella lavorazione o nell'oem. con profitti e valore aggiunto bassi, era difficile prendere piede all'estero. ma ora sempre più marchi di abbigliamento cinesi sono ansiosi di andare all’estero.

ad esempio, anche semir apparel (002563) sta accelerando la sua presenza all'estero. il suo marchio balabala ha aperto 7 negozi in vietnam nella prima metà dell'anno ed è entrato nella piattaforma di e-commerce del sud-est asiatico shopee. il rapporto semestrale mostra che nella prima metà di quest'anno il margine di profitto lordo complessivo di semir clothing all'estero è stato pari al 69,93%, che è superiore agli attuali margini di profitto lordo del 49,55% e del 38,57% per l'abbigliamento per bambini e abbigliamento casual. in termini di prestazioni, l'azienda ha raggiunto decine di miliardi. nella prima metà del 2024, l'azienda ha realizzato un utile operativo di 5,955 miliardi di yuan, un aumento su base annua del 7,11% e un utile netto attribuibile a la società madre è stata di 553 milioni di yuan, con un incremento su base annua del 7,14%.

l’abbigliamento outdoor domestico è anche uno dei pochi settori dell’intero settore dell’abbigliamento che sta ancora crescendo a un ritmo rapido, ed è un percorso segmentato in cui molte aziende competono per produrre oro. zhou chengjian, il fondatore di meibang apparel, ha annunciato il suo ritorno sul palco quest'anno e successivamente ha apportato una serie di riforme a meibang. dopo aver prestato attenzione alla mania degli sport all'aria aperta, l'azienda prevede di trasformarsi dall'abbigliamento casual alla pista outdoor e annuncia che implementerà una strategia di "sostituzione dei grandi nomi", prendendo di mira arc'teryx, uno dei "tre tesori del medio classe". zhou chengjian ha anche menzionato recentemente in un evento pubblico che la società la definisce internamente come una "strategia di cattura degli uccelli" e che il posizionamento del prodotto è "lusso accessibile". meibang apparel (002269.sz) ha realizzato un utile operativo di 414 milioni di yuan nella prima metà dell'anno, con un calo del 25,8% su base annua; l'utile netto attribuibile agli azionisti delle società quotate è stato di 76,7806 milioni di yuan su base annua incremento su base annua del 648,07%.

tuttavia, che si tratti di decidere di andare all'estero o di cambiare rotta, secondo ling fang, un veterano dell'industria dell'abbigliamento, non è un compito facile. in futuro ci saranno solo più concorrenti. ma il lato positivo è che nell’attuale mercato azionario queste due direzioni sono ancora in aumento. l’abbigliamento sportivo all’estero e gli sport all’aria aperta sono attualmente in un periodo di dividendi d’oro.

il giornalista ha notato che, quando quest'anno il settore nel suo complesso era relativamente piatto, molte aziende non hanno più scelto la strategia radicale di "rilanciare in alto e colpire in alto".

pan ning, ceo di uniqlo greater china, ha ammesso per la prima volta in un recente briefing che l’ondata di consumi di “spostamento” ha avuto un impatto significativo sull’azienda. "il consumo efficiente in termini di costi è particolarmente evidente tra le generazioni più giovani. sotto il valore di consumo 'uguaglianza', i consumatori non scelgono più prodotti di marca, ma scelgono prodotti più convenienti con poca differenza in termini di qualità, per far fronte alle sfide future dell'azienda." specifico il piano è quello di chiudere i negozi uniqlo in perdita nei prossimi 2 o 3 anni e concentrare l'apertura di negozi in aree ad alto traffico e posizioni privilegiate.

"quest'anno non prendiamo la 'crescita su scala' come obiettivo principale, ma manteniamo sempre l'idea guida di 'funzionamento corretto e sviluppo pragmatico'". qian wei, co-ceo del gruppo li ning, ha detto in precedenza la riunione informativa sulle prestazioni.

(fonte: china business news, titolo originale "la strategia radicale di apertura dei negozi" raise high and strike high "scompare, l'industria dell'abbigliamento entra in un periodo di profondo aggiustamento")