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vicky, que há muitos anos abre uma loja de roupas em xangai, fechou sua loja off-line em julho. “o contrato expirou e o aluguel não será renovado”. ela disse que o negócio da loja está abandonado há algum tempo. no final do ano passado, ela fechou a loja taobao que administrava há dez anos.

o repórter aprendeu com algumas pessoas envolvidas na indústria de vestuário que os negócios no setor tradicional de varejo de roupas não foram fáceis de fazer no primeiro semestre deste ano. exceto algumas marcas de grandes redes que podem alcançar algum crescimento, é bom que muitas pequenas. e as médias empresas podem manter o mesmo nível.

do ponto de vista do ambiente geral, toda a indústria cresceu apenas ligeiramente. de acordo com dados do departamento nacional de estatísticas, de janeiro a junho, as vendas no varejo de produtos de vestuário por unidades acima do tamanho designado em meu país totalizaram 515,63 bilhões de yuans, um aumento anual de 0,8%.

até a uniqlo, que já foi um sucesso e tinha apenas um programador na equipe, está “estagnada” no mercado chinês. ken okazaki, cfo do fast retailing group, empresa-mãe da uniqlo, previu anteriormente na reunião de desempenho que a marca sofrerá um declínio nas receitas e nos lucros no mercado chinês no segundo semestre do ano. “a disposição (dos consumidores chineses) de consumir é lenta, a composição dos produtos que atendem às necessidades locais não é adequada e as vendas estão em dificuldades.”

pequenas e médias empresas não podem mais se cadastrar

vicky estudou design de moda na itália. depois de retornar dos estudos, vicky não trabalhou em uma grande empresa. em vez disso, optou por abrir uma loja de roupas femininas no taobao com seus bons amigos. devido à seleção precisa dos produtos, eles aproveitaram desde o início a onda de dividendos do comércio eletrônico e ganharam muito dinheiro. dois anos depois, eles decidiram abrir mais duas lojas off-line para aumentar a experiência e a adesão do cliente.

a transmissão ao vivo se tornou popular nos últimos dois anos, e vicky também seguiu a tendência e começou a transmitir ao vivo. no entanto, não havia apoio institucional por trás de sua loja, então ela não conseguiu tráfego. depois de muitas tentativas, não funcionou. e ela finalmente desistiu.

vicky disse aos repórteres que é reconhecido que a taxa de devolução de roupas online é alta. a taxa média de devolução da indústria nos anos anteriores foi de 40% a 60%. depende da plataforma em que você vende. haverá algumas diferenças na taxa de retorno entre as diferentes plataformas, mas em geral é muito maior do que offline. a partir do ano passado, vicky descobriu que a taxa de devolução online começou a aumentar. para estancar as perdas, ela fechou completamente a loja online no final do ano. “alguns amigos do círculo de roupas me disseram que a taxa de retorno de algumas de suas lojas este ano disparou para 70%. para transmissões ao vivo de roupas femininas, a taxa de retorno é ainda maior. ." além disso, ela também mencionou que um contrato apenas de reembolso também é muito prejudicial para os comerciantes.

com base nas observações de vicky sobre esta indústria ao longo dos anos, ela descobriu que os consumidores estão se tornando cada vez mais mesquinhos. “quando abri a loja, há dez anos, desde que o material fosse bom e moderno, ainda havia muitas pessoas dispostas a pagar mais de mil yuans por roupas. peças quando estavam de bom humor, também é uma coisa comum "mas nos últimos anos, ela descobriu que roupas "caras" não podem ser vendidas. as roupas nas lojas online geralmente estão ficando cada vez mais baratas, e as pessoas parecem estar. mais buscando a “custo-benefício”. “há muitas promoções na plataforma e lojas pequenas como a nossa muitas vezes não participam, então o tráfego que conseguem é cada vez menor, dificultando a venda de roupas.”

o crescente volume de comércio eletrônico de vestuário tornou-se um fato reconhecido no setor. anteriormente, a mídia informou que muitas lojas de roupas femininas taobao que estavam abertas há mais de dez anos fecharam este ano. em julho deste ano, a loja de roupas femininas taobao "the bubble", com mais de 400.000 fãs no taobao, emitiu um aviso de fechamento de loja, informando que a loja havia entrado em fase de liquidação. a loja "losvlue" com 550 mil fãs do taobao também anunciou sua decisão de fechar a loja nas plataformas de mídia social.

a indústria de vestuário nacional é um mercado de trilhões. naquela época, as principais plataformas de comércio eletrônico, como taobao e jd.com, entraram no mercado cedo para ganhar um pedaço do bolo. desde então, douyin não foi superado. anos, implantou e cultivou comerciantes de vestuário em sua própria plataforma. mas agora, quando o tráfego diminui, alguns comerciantes que obtiveram lucros suficientes estão começando a declinar.

no início de junho deste ano, "laura's code", uma grande loja de roupas femininas com 5 milhões de fãs, parou de transmitir e retirou-se da rede, eliminando todos os vídeos anteriores relacionados. informações públicas mostram que a loora password foi criada em 2016, e a marca leva o nome de seu fundador wang shanshan (loora lola). no início, o foco de negócios da luola password era principalmente offline. em 2018, a luola password viu o potencial de desenvolvimento do mercado online e, naquele ano, começou a migrar para a indústria de vídeos curtos e se estabeleceu na plataforma douyin. em 2019, o comércio eletrônico de transmissão ao vivo está crescendo e lola password lançou oficialmente a transmissão ao vivo douyin para trazer mercadorias. nos anos seguintes, lola cipher entrou na vanguarda da lista de vendas de roupas de douyin e conquistou sucessivamente o primeiro lugar na lista de vendas âncora de roupas de douyin e o primeiro lugar na lista geral double 11 de douyin.

comerciantes estabelecidos buscam novas oportunidades

de acordo com dados do departamento nacional de estatísticas, de janeiro a junho, as vendas no varejo de produtos de vestuário por unidades acima do tamanho designado em meu país totalizaram 515,63 bilhões de yuans, um aumento anual de 0,8%, e a taxa de crescimento foi 14,7 pontos percentuais mais lento que no mesmo período de 2023. entre eles, as vendas a retalho de produtos de vestuário em unidades acima do tamanho designado caíram 3% e 2,2% em termos anuais, respectivamente, em abril e junho. durante o mesmo período, as vendas a retalho online de produtos de vestuário aumentaram 7% em termos anuais, 6,3 pontos percentuais mais lentos do que no mesmo período de 2023.

as pequenas e médias empresas com fracos recursos financeiros estão sob pressão, enquanto as empresas de vestuário estabelecidas com fortes recursos financeiros procuram oportunidades num contexto de crescimento lento.

muitas empresas chinesas procuram oportunidades de ir para o exterior, assim como as empresas de vestuário. durante muito tempo, no passado, a maioria das empresas nacionais de vestuário que iam para o estrangeiro dedicavam-se principalmente ao processamento ou oem. com baixos lucros e valor acrescentado, era difícil ganhar uma posição no estrangeiro. mas agora, mais marcas de roupas chinesas estão ansiosas para ir para o exterior.

por exemplo, a semir apparel (002563) também está acelerando seu layout no exterior. sua marca balabala abriu 7 lojas no vietnã no primeiro semestre do ano e entrou na plataforma de comércio eletrônico do sudeste asiático shopee. o relatório semestral mostra que no primeiro semestre deste ano, a margem de lucro bruto geral da semir clothing no exterior chegou a 69,93%, o que é superior às atuais margens de lucro bruto de 49,55% e 38,57% para roupas infantis e roupas casuais. em termos de desempenho, a empresa atingiu uma escala de dezenas de bilhões. no primeiro semestre de 2024, a empresa obteve lucro operacional de 5,955 bilhões de yuans, um aumento anual de 7,11% e lucro líquido atribuível ao; controladora foi de 553 milhões de yuans, um aumento anual de 7,14%.

o vestuário doméstico para atividades ao ar livre também é uma das poucas áreas em toda a indústria do vestuário que ainda cresce em ritmo acelerado e é uma área segmentada onde muitas empresas competem para ganhar ouro. zhou chengjian, o fundador da meibang apparel, anunciou seu retorno aos palcos este ano e, posteriormente, realizou uma série de reformas na meibang. depois de prestar atenção à mania dos esportes ao ar livre, a empresa planeja passar de roupas casuais para roupas de corrida ao ar livre e anuncia que implementará uma estratégia de “substituição de grandes nomes”, visando arc'teryx, um dos “três tesouros do meio aula". zhou chengjian também mencionou recentemente em um evento público que a empresa a define internamente como uma “estratégia de captura de pássaros” e que o posicionamento do produto é “luxo acessível”. meibang apparel (002269.sz) obteve lucro operacional de 414 milhões de yuans no primeiro semestre do ano, uma diminuição anual de 25,8%; aumento anual de 648,07%.

no entanto, seja decidir ir para o exterior ou mudar de rumo, segundo ling fang, um veterano na indústria de vestuário, não é uma tarefa fácil. no futuro, só haverá mais concorrentes. mas pelo lado positivo, no mercado de ações atual, essas duas direções ainda estão aumentando. a pista de vestuário no exterior e os esportes ao ar livre estão atualmente em um período de dividendos dourados.

o repórter notou que quando a indústria em geral estava relativamente estável este ano, muitas empresas não escolheram mais a estratégia radical de "aumentar alto e atacar alto".

pan ning, ceo da uniqlo greater china, admitiu pela primeira vez num briefing recente que a onda de consumo “deslocamento” teve um impacto significativo na empresa. “o consumo econômico é especialmente óbvio entre a geração mais jovem. sob o valor de consumo de 'igualdade', os consumidores não escolhem mais produtos de marca, mas escolhem produtos mais acessíveis e com pouca diferença de qualidade para enfrentar os desafios futuros da empresa.” específicos o plano é fechar lojas uniqlo deficitárias nos próximos 2 a 3 anos e concentrar a abertura de lojas em áreas de alto tráfego e localizações privilegiadas.

"este ano não tomamos o 'crescimento em escala' como objetivo principal, mas sempre mantemos a ideia principal de 'operação sólida e desenvolvimento pragmático'." qian wei, co-ceo do grupo li ning, disse anteriormente em a reunião de briefing de desempenho.

(fonte: china business news, título original ""raise high and strike high" estratégia radical de abertura de lojas desaparece, a indústria de vestuário entra em um período de profundo ajuste")