aprovechar la "ciudad de la transmisión en vivo": ¿qué "volumen" tendrán estas ciudades en el futuro?
2024-09-05
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construir una “ciudad de transmisión en vivo” se está convirtiendo en la ambición de muchas ciudades.
recientemente, la comisión municipal de comercio de shanghai y otros departamentos publicaron conjuntamente el "plan de acción trienal de shanghai para promover el desarrollo de alta calidad de la economía de la transmisión en vivo (2024-2026)" (en adelante, el "plan de acción") el plan propone que para 2026, el desarrollo económico de la transmisión en vivo de shanghai debe mantener una posición de liderazgo en el mundo, desempeñar un papel importante en el empoderamiento de la industria, mejorar la ecología de la industria y hacer crecer de manera constante la escala del comercio electrónico de transmisión en vivo, ser rico y rentable. formatos comerciales diversificados de transmisión en vivo, tienen estructuras científicas y reúnen continuamente entidades para formar una ecología económica de transmisión en vivo eficiente y coordinada, establecer y mejorar regulaciones industriales y mecanismos de supervisión de alto nivel, y esforzarse por convertirse en una montaña económica de transmisión en vivo con influencia internacional. .
vale la pena señalar que, en comparación con el "plan de acción" propuesto por shanghai hace tres años, según el cual "para 2023, el volumen de transacciones de compras en línea en shanghai superará los 200 mil millones de yuanes", el nuevo "plan de acción" establece directamente que "las ventas minoristas del comercio electrónico retransmitido en directo aspirará a alcanzar los 600.000 millones de yuanes", tres veces el tamaño del primero.
"recientemente, la industria ha estado debatiendo si todavía hay oportunidades para el comercio electrónico de transmisión en vivo. creo que el plan de acción de shanghai es una buena respuesta. el comercio electrónico de transmisión en vivo sigue siendo una gran oportunidad, el director ejecutivo y analista jefe de iimedia consulting, zhang yi". dijo a los periodistas.
en el otro lado de la "guerra por el terreno elevado" del desarrollo económico de la transmisión en vivo lanzada por los gobiernos locales, el efecto de aglomeración urbana de la industria de la transmisión en vivo ya ha surgido. para las ciudades, ¿cómo fortalecer la conexión entre la "transmisión en vivo" y una ciudad y utilizar la transmisión en vivo para impulsar el desarrollo urbano? para los profesionales de la transmisión en vivo, ¿cómo viajar entre diferentes ciudades y encontrar un terreno adecuado para su propio desarrollo?
la "capital de la transmisión en vivo" que marca el camino
en los últimos dos años, la competencia por la "capital del comercio electrónico de transmisión en vivo" ha sido feroz en varios lugares. guangzhou, shanghai y hangzhou se han desarrollado rápidamente en el campo del comercio electrónico de transmisión en vivo. hangzhou tiene la cantidad más impresionante de presentadores. "en hangzhou, una de cada 244 personas es un presentador". la cantidad de tiendas minoristas en línea, la cantidad de transmisiones en vivo y la cantidad de presentadores de guangzhou están a la vanguardia del país. shanghai cuenta con una gran cantidad de marcas que son los principales demandantes de transmisiones en vivo, según el "informe sobre la nueva economía de taobao live 2020", entre las ciudades nacionales de primer nivel, el número de usuarios de taobao live que miran y la escala de participación de varias marcas en. shanghai son ambos los más altos del país.
"las industrias de china están agrupadas. por ejemplo, la ropa de mujer en el área de guangdong prefiere el estilo de 'bienes internacionales', la ropa de mujer al estilo de hangzhou en jiangsu, zhejiang y shanghai, y shanghai es un lugar de reunión para marcas internacionales. las diferentes regiones tienen sus propias características ", y ahora todos están en el comercio electrónico haciendo negocios". su quan, director de operaciones de baozun luo xun, dijo a los periodistas que el desarrollo del comercio electrónico de transmisión en vivo en varios lugares también es diferente de las características locales de los grupos industriales.
"hangzhou es el lugar de nacimiento de taobao live y la infraestructura general de transmisión en vivo es la mejor. los recursos de marca de shanghai, incluida la infraestructura acumulada en toda la creatividad de contenido de vanguardia, son relativamente líderes", dijo su quan. hangzhou tiene los recursos de anclaje y los recursos de talento operativo más abundantes. es la primera ciudad de transmisión en vivo en desarrollarse y también derrama talentos en las áreas circundantes. desde el volumen general de ventas, baozun luo krypton xun es relativamente más fácil de realizar ventas en hangzhou. frente. cuando baozun luo xun presta servicios a muchas marcas, especialmente marcas internacionales, el equipo de transmisión en vivo en shanghai puede estar más cerca de las marcas, lo que facilita la operación y creación conjunta con las marcas. al mismo tiempo, shanghai, como "capital de la moda", tiene una acumulación más profunda de recursos de compradores y talentos de marketing, y puede proporcionar más talentos en marketing de marca. actualmente, baozun e-commerce tiene bases de transmisión en vivo en shanghai y hangzhou.
las organizaciones de transmisión en vivo tienen muchas consideraciones al elegir una ciudad para lanzar un centro de transmisión en vivo, cui dongsheng, vicepresidente de make a friend holdings, dijo a china business news que al elegir una ciudad para un centro de transmisión en vivo, make friends consideró el apoyo y la estabilidad. del entorno político, la madurez del ambiente empresarial y la demanda del mercado, la riqueza y la atracción de recursos humanos, el ajuste entre las direcciones clave de la industria y las capacidades de innovación de la ciudad y la estrategia y el negocio de la empresa, así como las mejoras de eficiencia provocadas por aglomeración industrial, también son críticos.
en última instancia, estas diferencias estarán directamente relacionadas con los costos operativos y las estrategias de desarrollo de las organizaciones de transmisión en vivo. baozun e-commerce tiene una base de transmisión en vivo de 12.000 metros cuadrados en hangzhou y más de 3.000 metros cuadrados en shanghai. la diferencia en costos como mano de obra y gastos administrativos entre hangzhou y shanghai se tuvo en cuenta cuando baozun estableció un en vivo similar. equipo de transmisión, el costo en shanghai es casi entre 1,5 y 2 veces mayor que en hangzhou. si una marca ingresa al comercio electrónico de douyin por primera vez y espera dar pequeños pasos y reducir el riesgo de inversión de costos inicial, su quan sugerirá que la marca traslade la sala de transmisión en vivo a hangzhou durante el primer año para reducir el costo durante el período de prueba. posteriormente, podrá evaluar si necesita adaptarse a shanghai en función de la etapa de desarrollo y las capacidades y recursos necesarios.
"si la marca quiere obtener servicios completos desde marketing hasta ventas desde la sala de transmisión en vivo que compara la creatividad y la tonalidad de vanguardia internacional, shanghai es nuestra mejor opción. hay más talentos creativos y visuales en shanghai", presentó su quan. que en shanghai, baozun e-commerce ha invertido en una serie de salas de transmisión en vivo de mayor nivel, porque shanghai tiene muchas marcas y clientes de lujo internacionales, y ofrece servicios personalizados en algunos nodos de marcas o eventos importantes en vivo "a nivel de película". transmisión para promoción de productos en lugar de guía de compras.
también hay transmisiones en vivo de comercio electrónico de douyin en guangzhou y transmisiones en vivo de kuaishou en las tres provincias del noreste, zhuang shuai, un experto en la industria del comercio electrónico minorista y fundador de bailian consulting, dijo a los periodistas que con el apoyo de la plataforma, la acumulación de. talentos de transmisión en vivo en la ciudad y el apoyo del gobierno local a las políticas de transmisión en vivo. con la introducción de los recursos terrestres y las instalaciones de hardware correspondientes, están creciendo más grupos de ciudades con transmisión en vivo. su quan también observó que, además de hangzhou, shanghai, guangzhou y shenzhen, más ciudades nuevas de primer nivel con suficientes estudiantes universitarios y diseño industrial están marcando el comienzo de las oportunidades de desarrollo de la economía de transmisión en vivo, como wuhan y chengdu.
a medida que más ciudades invierten más en la economía de la transmisión en vivo, la industria espera que cada ciudad desarrolle sus propias ventajas en lugar de competir entre sí. "al observar el desarrollo de la planificación industrial en varias ciudades, consideramos más cómo aprovechar nuestras ventajas". su quan dijo que con el surgimiento de más nuevas tendencias de consumo, es probable que haya más contenido innovador y tecnología de transmisión en vivo de vanguardia. se ha convertido en una oportunidad para que algunas ciudades hagan esfuerzos en la transmisión en vivo y realicen nuevos momentos destacados.
buscando "nuevos incrementos"
en el "plan de acción", shanghai propuso una serie de objetivos específicos para promover el desarrollo de alta calidad de la economía de transmisión en vivo de 2024 a 2026, incluido el apoyo al desarrollo a gran escala de las instituciones mcn de comercio electrónico y el fortalecimiento del enfoque en las marcas. bienes, turismo local, restauración y servicios de vida, papel habilitador e impulsor, apoyando la globalización de la economía de la transmisión en vivo, fomentando el desarrollo del negocio de transmisión en vivo del comercio electrónico transfronterizo, etc. bajo el diseño de alto nivel de "live broadcast city", las oportunidades para que las transmisiones en vivo de la vida local y las transmisiones en vivo "salgan al extranjero" y las soluciones a los problemas relacionados también han atraído la atención de la industria.
la transmisión en vivo de la vida local y la transmisión en vivo del comercio electrónico son pistas completamente diferentes. presta más atención a la experiencia de circuito cerrado de visualización de transmisiones en vivo en línea, pedidos en línea y consumo fuera de línea. para las organizaciones de transmisión en vivo, es casi un "cambio de pista". desafío. sin embargo, a medida que las tendencias de los consumidores avanzan gradualmente hacia la integración en línea y fuera de línea, el comercio electrónico tradicional de transmisión en vivo ha entrado en competencia por los productos existentes y la transmisión en vivo de la vida local se ha convertido en un mercado que no se puede ignorar.
pero un desafío es que las transmisiones en vivo de la vida local deben depender de una gran cantidad de exploradores de tiendas para traer productos, en comparación con las transmisiones en vivo tradicionales, los grupos de ventas y clientes de las tiendas locales carecen del soporte de big data. lo cual desafía la formación de expertos y la experiencia operativa de la organización. en la "ambición" de impulsar el consumo local a través de transmisiones en vivo, cómo establecer un sistema de datos y talentos de la vida local más completo también es una prueba para varias ciudades.
"el plan de desarrollo económico de transmisiones en vivo de shanghai tiene un enfoque muy importante. las transmisiones en vivo en el extranjero están marcando el comienzo de una oportunidad de oro". zhang yi dijo que es optimista sobre el impulso de la economía de transmisiones en vivo que se globalizará con el desarrollo de la gente digital. , servicio al cliente de ia, tecnologías como el procesamiento del sistema de ia están reduciendo los obstáculos para que las transmisiones en vivo lleguen al extranjero. al mismo tiempo, cada vez más ciudades están alentando a los vendedores transfronterizos a expandir los mercados extranjeros. como el sudeste asiático, oriente medio y américa latina están creciendo, al igual que áfrica. un mercado potencial digno de atención.
sin embargo, "hacerse a la mar" no es un camino fácil. cui dongsheng dijo que hacer amigos considera que "ir al extranjero" es un plan importante y que actualmente sus negocios en el extranjero se han expandido a mercados clave como américa, europa, el reino unido y el sudeste asiático. en el proceso de "ir al extranjero", las empresas deben considerar de manera integral múltiples dimensiones, como el mercado, la tecnología, el contenido, el talento, el cumplimiento, etc., para poder "aterrizar" con éxito.
zhuang shuai dijo que el éxito de la transmisión en vivo "en el extranjero" en realidad requiere los esfuerzos conjuntos de todas las partes. según su observación, el desarrollo actual de la industria de la transmisión en vivo en el sudeste asiático es relativamente fluido, principalmente debido a la continuidad de la cultura del sudeste asiático y la cultura china y al apoyo político de la iniciativa de la franja y la ruta en diferentes países y regiones. las transmisiones en vivo "al extranjero" encontrarán varios ajustes competitivos. los comerciantes, las plataformas, los gobiernos locales, etc. deben participar en la formulación de políticas y estándares industriales relevantes para ayudar al desarrollo compatible de las transmisiones en vivo de china "al extranjero". al mismo tiempo, las políticas de incentivos, impuestos, subsidios al talento, etc. del gobierno para que la transmisión en vivo se realice en el extranjero también pueden acelerar el proceso de desarrollo de la transmisión en vivo "en el extranjero".
en el "plan de acción", shanghai también aclaró su apoyo a las instituciones financieras para que brinden servicios financieros de alta calidad, desarrollen productos y servicios que estén en línea con las características operativas y las necesidades de desarrollo de las entidades económicas de transmisión en vivo y aumenten los préstamos. fomentar todo tipo de capital riesgo para apoyar el desarrollo de la economía de la retransmisión en directo. zhang yi dijo que en el proceso de transmisión en vivo del comercio electrónico "en el extranjero", también es digno de atención un mayor apoyo a los servicios financieros.
"el comercio electrónico transfronterizo es diferente del mercado interno unificado. después de que se envían muchos productos, el dinero debe cobrarse antes de que la empresa o el ancla pueda ganar dinero", dijo zhang yi, que presta atención al pago y al cobro. "ir al extranjero" transfronterizo y otros problemas difíciles, cómo explorar y establecer servicios financieros más completos, en términos de finanzas, desarrollar mecanismos profesionales para industrias emergentes como la "globalización" de las transmisiones en vivo, y apoyar la innovación de las transmisiones en vivo. formatos y modelos económicos de transmisión. la industria todavía espera que las "ciudades de transmisión en vivo" creen más.
(este artículo proviene de china business news)
