"live broadcasting cityn" haltuunotto: mitä nämä kaupungit "äänentävät" tulevaisuudessa?
2024-09-05
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"suoratoistokaupungin" rakentamisesta on tulossa monien kaupunkien tavoite.
shanghain kaupungin kauppakomissio ja muut osastot julkaisivat äskettäin yhdessä "shanghain kolmivuotisen toimintasuunnitelman suoran lähetystalouden korkealaatuisen kehityksen edistämiseksi (2024-2026)" (jäljempänä "toimintasuunnitelma"). suunnitelmassa ehdotetaan, että vuoteen 2026 mennessä shanghain suorien lähetysten talouskehityksen on säilytettävä johtava asema maailmassa, sillä on oltava merkittävä rooli alan voimaannuttamisessa, parannettava alan ekologiaa, kasvatettava tasaisesti suoratoiston sähköistä kaupankäyntiä, oltava rikkaita ja monipuolisia suoratoistoliiketoimintamuotoja, niillä on tieteellisiä rakenteita ja jatkuvasti kokoaa kokonaisuuksia tehokkaan ja koordinoidun suoratoiston taloudellisen ekologian luomiseksi, korkeatasoisten alan säännösten ja valvontamekanismien luomiseksi ja parantamiseksi sekä pyrkimyksiksi tulla suorien lähetysten taloudelliseksi ylämaaksi, jolla on kansainvälinen vaikutus. .
on syytä huomata, että verrattuna shanghain kolme vuotta sitten ehdottamaan "toimintasuunnitelmaan", että "vuoteen 2023 mennessä shanghain verkkokauppojen määrä ylittää 200 miljardia yuania", uudessa "toimintasuunnitelmassa" todetaan suoraan, että "vähittäismyynti suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin määrä pyrkii saavuttamaan 600 miljardia yuania", joka on kolme kertaa edellistä suurempi.
"äskettäin teollisuus on keskustellut siitä, onko sähköisen kaupankäynnin suoratoistoon vielä mahdollisuuksia. mielestäni shanghain toimintasuunnitelma on hyvä vastaus. sähköinen suoratoisto on edelleen suuri mahdollisuus, iimedia consultingin toimitusjohtaja ja pääanalyytikko zhang yi kertoi toimittajille.
kuntien käynnistämän suorien lähetysten taloudellisen kehityksen "korkeussodan" toisella puolella on jo ilmennyt suorien lähetysten teollisuuden kaupunkien agglomeraatiovaikutus. kuinka vahvistaa kaupunkien "suoralähetyksen" ja kaupungin välistä yhteyttä ja käyttää suoraa lähetystä kaupunkikehityksen edistämiseen? suoran lähetyksen harjoittajille, kuinka matkustaa eri kaupunkien välillä ja löytää sopiva maaperä omalle kehitykselleen?
"live broadcasting capital", joka näyttää tietä
viimeisen kahden vuoden aikana kilpailu "suoraan lähetyksen sähköisen kaupankäynnin pääkaupungista" on ollut kovaa eri paikoissa guangzhoussa, shanghaissa ja hangzhoussa ovat kaikki kehittyneet nopeasti suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin alalla. hangzhoussa on vaikuttavin määrä ankkureita "hangzhoussa yksi jokaisesta 244:stä on ankkuri." shanghailla on suuri määrä brändejä, jotka ovat suorien lähetysten tärkeimmät vaatijat "2020 taobao live new economy reportin" mukaan kotimaisten ensiluokkaisten kaupunkien taobao live -käyttäjien määrä ja eri tuotemerkkien osallistumisasteikko. shanghai ovat molemmat maan korkeimmat.
"kiinan teollisuus on klusteroitunut. esimerkiksi naisten vaatteet guangdongin alueella suosivat "kansainvälisten tavaroiden" tyyliä, hangzhou-tyylisiä naisten vaatteita jiangsussa, zhejiangissa ja shanghaissa ja shanghai on kansainvälisten merkkien kokoontumispaikka. eri alueilla on omat ominaisuutensa. , ja nyt he kaikki ovat sähköisessä kaupankäynnissä liiketoimintaa." baozun luo xunin operatiivinen johtaja su quan kertoi toimittajille, että suoratoiston sähköisen kaupankäynnin kehitys eri paikoissa eroaa myös teollisuusklusterien paikallisista ominaisuuksista.
"hangzhou on taobao liven syntymäpaikka, ja suoran lähetyksen yleinen infrastruktuuri on paras. shanghain brändiresurssit, mukaan lukien koko huippuluokan sisällön luovuuteen kertynyt infrastruktuuri, ovat hänen mielestään suhteellisen johtavia." hangzhoun itillä on runsaat ankkuriresurssit ja operatiiviset lahjakkuusresurssit. se on ensimmäinen kehittyvä suora lähetyskaupunki, ja se levittää kykyjä myös ympäröiville alueille otsa. kun baozun luo xun palvelee monia brändejä, erityisesti kansainvälisiä brändejä, shanghain suora lähetystiimi voi olla lähempänä brändejä, mikä helpottaa yhdessä toimimista ja luomista tuotemerkkien kanssa. samaan aikaan shanghailla "muotipääkaupungina" on syvempää ostajan resurssien ja markkinoinnin kykyjen kertymistä, ja se voi tarjota enemmän kykyjä brändimarkkinoinnissa. tällä hetkellä baozun e-commercella on suoria lähetyksiä shanghaissa ja hangzhoussa.
suoralähetysorganisaatioilla on monia näkökohtia valitessaan kaupunkia suoralähetyskeskuksen perustamiseen. cui dongsheng, make a friend holdingsin varapuheenjohtaja, kertoi china business newsille, että make friends -järjestö harkitsi tukea ja vakautta valitessaan kaupunkia suoralähetyskeskukselle. toimintaympäristön kypsyys ja markkinakysynnän kypsyys, henkilöresurssien rikkaus ja houkuttelevuus, kaupungin keskeisten toimialasuuntien ja innovaatiokyvyn sekä yrityksen strategian ja liiketoiminnan yhteensopivuus sekä toiminnan tuomat tehokkuusparannukset. teollisuustaajamat ovat myös kriittisiä.
nämä erot liittyvät viime kädessä suoraan suorien lähetysorganisaatioiden toimintakustannuksiin ja kehitysstrategioihin. baozun e-commercella on 12 000 neliömetriä suoraa lähetystä hangzhoussa ja yli 3 000 neliömetriä hangzhoun ja shanghain välillä lähetystiimi, kustannukset shanghaissa ovat lähes 1,5-2 kertaa hangzhoussa. jos tuotemerkki astuu douyinin verkkokauppaan ensimmäistä kertaa ja toivoo ottavansa pieniä askelia ja vähentävänsä alkukustannusinvestointien riskiä, su quan ehdottaa, että brändi siirtäisi suoran lähetyksen huoneen hangzhouhun ensimmäisen vuoden aikana kustannusten alentamiseksi. koeaika. tämän jälkeen voit arvioida, tarvitseeko sinun sopeutua shanghaihin kehitysvaiheen ja tarvittavien kykyjen ja resurssien perusteella.
"jos brändi haluaa saada täyden linkin palvelut markkinoinnista myyntiin suoralähetyshuoneesta, joka vertaa kansainvälistä huippuluokan luovuutta ja tonaliteettia, shanghai on paras valintamme. shanghaissa on enemmän luovia ja visuaalisia kykyjä. "su quan esitteli että shanghaissa, baozun e-commerce on investoinut useisiin korkeatasoisiin suorien lähetystiloihin, koska shanghailla on monia kansainvälisiä luksusbrändejä ja asiakkaita, ja se tarjoaa räätälöityjä palveluita joissakin brändin solmuissa tai suurissa tapahtumissa lähetys tuotteen myynninedistämiseksi ostooppaan sijaan.
myös douyinin sähköisen kaupankäynnin suoria lähetyksiä on guangzhoussa ja kuaishoussa kolmessa koillisprovinssissa, vähittäiskaupan sähköisen kaupankäynnin asiantuntija ja bailian consultingin perustaja zhuang shuai kertoi toimittajille, että alustan tuella kertyi suoran lähetyksen kykyjä kaupungissa ja paikallishallinnon tuki suoralähetyspolitiikalle. vastaavien maaresurssien ja laitteistojen käyttöönoton myötä enemmän suoria lähetyksiä kaupunkiklusterit kasvavat. su quan havaitsi myös, että hangzhoun, shanghain, guangzhoun ja shenzhenin lisäksi yhä useammat uudet ykköskaupungit, joissa on riittävästi korkeakouluopiskelijoita ja teollinen layout, tuovat sisään suoralähetystalouden kehitysmahdollisuuksia, kuten wuhan ja chengdu.
kun yhä useammat kaupungit investoivat enemmän suorien lähetysten talouteen, teollisuus odottaa jokaisen kaupungin kehittävän omia etujaan kilpailemisen sijaan. "kun tarkastelemme teollisuussuunnittelun kehitystä eri kaupungeissa, pohdimme enemmän etujamme hyödyntämistä, su quan sanoi, että uusien kulutustrendien ilmaantuessa innovatiivisempi sisältö ja huippuluokan suorien lähetysten tekniikka todennäköisesti siitä on tullut mahdollisuus joillekin kaupungeille panostaa suoriin lähetyksiin ja tehdä uusia kohokohtia.
etsitkö "uusia lisäyksiä"
"toimintasuunnitelmassa" shanghai ehdotti sarjaa erityisiä tavoitteita suoran lähetystalouden korkealaatuisen kehityksen edistämiseksi vuosina 2024–2026, mukaan lukien sähköisen kaupankäynnin mcn-instituutioiden laajamittaisen kehittämisen tukeminen ja brändättyjen palvelujen keskittymisen vahvistaminen. tavarat, paikallinen matkailu, catering- ja elämänpalvelut mahdollistava ja liikkeellepaneva rooli, tukea suorien lähetysten taloutta maailmanlaajuiseksi, kannustamalla rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin suoraa lähetystoimintaa jne. "live broadcast cityn" huipputason suunnittelussa paikallisen elämän suorien lähetysten ja suorien lähetysten mahdollisuudet "ulkomaille" ja niihin liittyvien ongelmien ratkaisut ovat myös herättäneet alan huomiota.
paikalliselämän suorat lähetykset ja verkkokaupan suorat lähetykset ovat täysin erilaisia. se kiinnittää enemmän huomiota suoran verkkolähetyksen suljetun kierron kokemukseen, online-tilaukseen ja offline-käyttöön. haaste. kuluttajien trendien vähitellen siirtyessä kohti online- ja offline-integraatiota, perinteinen suoratoistoverkkokauppa on kuitenkin kilpaillut olemassa olevista tuotteista, ja paikallisen elämän suoratoistosta on tullut markkina, jota ei voida sivuuttaa.
haasteena on kuitenkin se, että paikallisten livelähetysten on nojauduttava suureen määrään myymälätutkijoita tavaroiden tuomiseen verrattuna myymälätutkijat ovat satunnaisempia. mikä haastaa asiantuntijoiden koulutus ja organisaation toimintakokemus. "kunnianhimossa" paikallisen kulutuksen ohjaaminen suoran lähetyksen kautta täydellisemmän paikallisen elämän lahjakkuuden ja tietojärjestelmän luominen on myös testi eri kaupungeille.
"shanghain suorien lähetysten talouskehityssuunnitelmalla on erittäin tärkeä painopiste. suora lähetys ulkomailla tuo meille kultaisen mahdollisuuden." tekoälyjärjestelmän käsittelyn kaltaiset tekniikat vähentävät suorien lähetysten esteitä ulkomaille. samaan aikaan yhä useammat kaupungit kannustavat rajat ylittäviä myyjiä laajentamaan ulkomaisia markkinoita kuten kaakkois-aasia, lähi-itä ja latinalainen amerikka kasvavat, samoin kuin afrikka. potentiaalinen huomion arvoinen markkina.
merelle meneminen ei kuitenkaan ole helppo tie. cui dongsheng sanoi, että ystävystyminen pitää "ulkomaille menemistä" tärkeänä asetteluna, ja tällä hetkellä sen ulkomainen liiketoiminta on laajentunut avainmarkkinoille, kuten amerikkaan, eurooppaan, isoon-britanniaan ja kaakkois-aasiaan. "myötä ulkomaille" prosessissa yritysten on otettava kattavasti huomioon useita ulottuvuuksia, kuten markkinat, teknologia, sisältö, lahjakkuus, vaatimustenmukaisuus jne. voidakseen "laskeutua" onnistuneesti.
zhuang shuai sanoi, että suorien lähetysten menestys "ulkomailla" vaatii itse asiassa kaikkien osapuolten yhteisiä ponnisteluja. hänen havaintojensa mukaan suorien lähetysten alan nykyinen kehitys kaakkois-aasiassa on suhteellisen tasaista, mikä johtuu pääasiassa kaakkois-aasian kulttuurin ja kiinalaisen kulttuurin jatkuvuudesta sekä belt and road -aloitteen poliittisesta tuesta, kuitenkin eri maissa ja alueilla , suora lähetys "ulkomaille" kohtaa erilaisia kilpailun mukautuksia , kauppiaiden, alustojen, paikallishallinnon jne. pitäisi osallistua asiaankuuluvien politiikkojen ja alan standardien muotoiluun, jotta kiinan suora lähetys "ulkomaille" kehitetään vaatimusten mukaisesti. samaan aikaan suoran lähetyksen ulkomaille suuntaamiseen tähtäävä hallituksen kannustinpolitiikka, verotus, lahjakkuustuet jne. voivat myös nopeuttaa suorien lähetysten "ulkomaille siirtymisen" kehitysprosessia.
"toimintasuunnitelmassa" shanghai myös selvensi tukeaan rahoituslaitoksille korkealaatuisten rahoituspalvelujen tarjoamisessa, suorien lähetysten taloudellisten yksiköiden toimintaominaisuuksien ja kehitystarpeiden mukaisten tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä sekä luotonannon lisäämisessä. kannustaa kaikenlaista riskipääomaa tukemaan suorien lähetysten talouden kehitystä. zhang yi sanoi, että prosessissa suora lähetys sähköisen kaupankäynnin "menee ulkomaille", enemmän rahoituspalveluiden tuki on myös huomion arvoinen.
"rajat ylittävä sähköinen kaupankäynti eroaa yhtenäisistä kotimarkkinoista. kun monet tavarat on lähetetty ulos, rahat on kerättävä ennen kuin yritys tai ankkuri voi ansaita rahaa." rajat ylittävä "ulkomaille siirtyminen" ja muut vaikeet ongelmat, kuinka tutkia ja luoda kattavampia rahoituspalveluja rahoituksen suhteen, kehittää ammatillisia mekanismeja nouseville teollisuudenaloille, kuten suorien lähetysten "maailmanlaajuisuuteen", ja tukea suorien lähetysten innovaatioita. lähettää taloudellisia formaatteja ja malleja ala odottaa edelleen "suoraan lähetyskaupungeista" luodakseen lisää mahdollisuuksia.
(tämä artikkeli on peräisin china business newsista)
