κατακτώντας την «πόλη ζωντανής εκπομπής»: τι θα «έγιναν» αυτές οι πόλεις στο μέλλον;
2024-09-05
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
η οικοδόμηση μιας «πόλης ζωντανής ροής» γίνεται η φιλοδοξία πολλών πόλεων.
πρόσφατα, η δημοτική επιτροπή εμπορίου της σαγκάης και άλλα τμήματα κυκλοφόρησαν από κοινού το «τριετές σχέδιο δράσης της σαγκάης για την προώθηση της ανάπτυξης υψηλής ποιότητας της οικονομίας ζωντανών μεταδόσεων (2024-2026)» (εφεξής «σχέδιο δράσης») το σχέδιο προτείνει ότι έως το 2026, η ζωντανή μετάδοση της σαγκάης πρέπει να διατηρήσει ηγετική θέση στον κόσμο, να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην ενδυνάμωση της βιομηχανίας, να βελτιώσει την οικολογία του κλάδου, να αυξήσει σταθερά την κλίμακα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής, να έχει πλούσιο και διαφοροποιημένα επιχειρηματικά σχήματα ζωντανής ροής, έχουν επιστημονικές δομές και συγκεντρώνουν συνεχώς οντότητες για να διαμορφώσουν μια αποτελεσματική και συντονισμένη οικονομική οικολογία ζωντανής ροής, να δημιουργήσουν και να βελτιώσουν βιομηχανικούς κανονισμούς και μηχανισμούς εποπτείας υψηλών προδιαγραφών και να προσπαθήσουν να γίνουν ένα οικονομικό ορεινό μέρος ζωντανής μετάδοσης. .
αξίζει να σημειωθεί ότι σε σύγκριση με το «σχέδιο δράσης» που πρότεινε η σαγκάη πριν από τρία χρόνια για να «οδηγήσει τον όγκο συναλλαγών ηλεκτρονικών αγορών της σαγκάης να ξεπεράσει τα 200 δισεκατομμύρια γιουάν έως το 2023», το νέο «σχέδιο δράσης» αναφέρει ευθέως ότι «οι λιανικές πωλήσεις ζωντανών το ηλεκτρονικό εμπόριο μετάδοσης θα προσπαθήσει να φτάσει τα 600 δισεκατομμύρια γιουάν», τρεις φορές το μέγεθος του πρώτου.
"πρόσφατα, ο κλάδος συζητά αν υπάρχουν ακόμα ευκαιρίες για το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής. νομίζω ότι το σχέδιο δράσης της σαγκάης είναι μια καλή απάντηση. το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής εξακολουθεί να είναι μια τεράστια ευκαιρία, ο διευθύνων σύμβουλος της iimedia consulting και επικεφαλής αναλυτής zhang yi." είπε στους δημοσιογράφους.
στην άλλη πλευρά του «πολέμου για το υψηλό έδαφος» της οικονομικής ανάπτυξης ζωντανής μετάδοσης που ξεκίνησε από τις τοπικές κυβερνήσεις, έχει ήδη εμφανιστεί το φαινόμενο της αστικής συσσώρευσης της βιομηχανίας ζωντανής μετάδοσης. για τις πόλεις, πώς να ενισχύσετε τη σύνδεση μεταξύ της "ζωντανής μετάδοσης" και μιας πόλης και να χρησιμοποιήσετε τη ζωντανή μετάδοση για να προωθήσετε την αστική ανάπτυξη; για τους επαγγελματίες ζωντανής μετάδοσης, πώς να ταξιδεύουν μεταξύ διαφορετικών πόλεων και να βρουν το κατάλληλο έδαφος για τη δική τους ανάπτυξη;
η «πρωτεύουσα ζωντανής εκπομπής» που οδηγεί
τα τελευταία δύο χρόνια, ο ανταγωνισμός για την "πρωτεύουσα του ηλεκτρονικού εμπορίου σε ζωντανή μετάδοση" ήταν έντονος σε διάφορα μέρη της γκουανγκζού, της σαγκάης και του χανγκζού, όλα αναπτύχθηκαν γρήγορα στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης. το hangzhou έχει τον πιο εντυπωσιακό αριθμό παρουσιαστών «στο hangzhou, ένας στους 244 ανθρώπους είναι ένας παρουσιαστής, ο αριθμός των διαδικτυακών καταστημάτων λιανικής, ο αριθμός των ζωντανών μεταδόσεων και ο αριθμός των παρουσιαστών. η σαγκάη κατέχει μεγάλο αριθμό εμπορικών σημάτων που είναι οι κύριοι απαιτητές των ζωντανών μεταδόσεων σύμφωνα με την "2020 taobao live new economy report", μεταξύ των εγχώριων πόλεων πρώτης κατηγορίας, ο αριθμός των χρηστών taobao live που παρακολουθούν και η κλίμακα συμμετοχής διαφόρων εμπορικών σημάτων. η σαγκάη είναι και τα δύο υψηλότερα στη χώρα.
"οι βιομηχανίες της κίνας είναι ομαδοποιημένες. για παράδειγμα, τα γυναικεία ρούχα στην περιοχή του γκουανγκντόνγκ ευνοούν το στυλ "διεθνών αγαθών", τα γυναικεία ρούχα τύπου hangzhou στο jiangsu, το zhejiang και τη σαγκάη και η σαγκάη είναι ένας τόπος συγκέντρωσης διεθνών εμπορικών σημάτων. διαφορετικές περιοχές έχουν τα δικά τους χαρακτηριστικά , και τώρα είναι όλοι στο e-commerce doing business." su quan, coo του baozun luo xun, είπε στους δημοσιογράφους ότι η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής σε διάφορα μέρη είναι επίσης διαφορετική από τα τοπικά χαρακτηριστικά των βιομηχανικών συμπλεγμάτων.
"το hangzhou είναι η γενέτειρα του taobao live και η συνολική υποδομή για ζωντανή μετάδοση είναι η καλύτερη. οι πόροι της επωνυμίας της σαγκάης, συμπεριλαμβανομένης της υποδομής που έχει συσσωρευτεί σε ολόκληρη τη δημιουργικότητα περιεχομένου αιχμής, είναι σχετικά κορυφαίοι", είπε η su quan. το hangzhou's it έχει τους πιο άφθονους πόρους άγκυρας και λειτουργικούς πόρους ταλέντων. είναι η πρώτη πόλη ζωντανής μετάδοσης που αναπτύχθηκε, και επίσης διαχέει ταλέντα στις γύρω περιοχές από τον συνολικό όγκο πωλήσεων, το baozun luo krypton xun είναι σχετικά πιο εύκολο να πραγματοποιήσει πωλήσεις στο hangzhou. μέτωπο. όταν το baozun luo xun εξυπηρετεί πολλές επωνυμίες, ειδικά διεθνείς επωνυμίες, η ομάδα ζωντανής μετάδοσης στη σαγκάη μπορεί να είναι πιο κοντά στις επωνυμίες, διευκολύνοντας την από κοινού λειτουργία και δημιουργία με τις επωνυμίες. ταυτόχρονα, η σαγκάη, ως «κεφάλαιο της μόδας», έχει βαθύτερη συσσώρευση πόρων αγοραστών και ταλέντων μάρκετινγκ και μπορεί να προσφέρει περισσότερα ταλέντα στο μάρκετινγκ επωνυμίας. επί του παρόντος, το baozun e-commerce έχει βάσεις ζωντανής μετάδοσης στη σαγκάη και στο hangzhou.
οι οργανισμοί ζωντανής μετάδοσης έχουν πολλές σκέψεις όταν επιλέγουν μια πόλη για να ανοίξουν ένα κέντρο ζωντανής μετάδοσης, ο cui dongsheng, αντιπρόεδρος της make a friend holdings, είπε στο china business news ότι όταν επιλέγουν μια πόλη για ένα κέντρο ζωντανής μετάδοσης, το make friends έλαβε υπόψη την υποστήριξη και τη σταθερότητα. του περιβάλλοντος πολιτικής, η ωριμότητα της επιχειρηματικής ατμόσφαιρας και της ζήτησης της αγοράς, ο πλούτος και η προσέλκυση ανθρώπινου δυναμικού, η προσαρμογή μεταξύ των βασικών κατευθύνσεων του κλάδου και των δυνατοτήτων καινοτομίας της πόλης και της στρατηγικής και των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της εταιρείας, καθώς και οι βελτιώσεις της αποτελεσματικότητας που επιφέρει βιομηχανικού οικισμού, είναι επίσης κρίσιμες.
αυτές οι διαφορές τελικά θα σχετίζονται άμεσα με το λειτουργικό κόστος και τις στρατηγικές ανάπτυξης των οργανισμών ζωντανής μετάδοσης. το baozun e-commerce έχει μια βάση ζωντανής μετάδοσης 12.000 τετραγωνικών μέτρων στη χανγκζού και περισσότερα από 3.000 τετραγωνικά μέτρα στη σαγκάη ομάδα εκπομπής, το κόστος στη σαγκάη είναι σχεδόν 1,5 φορές έως 2 φορές από αυτό στο hangzhou. εάν μια επωνυμία εισέλθει στο ηλεκτρονικό εμπόριο douyin για πρώτη φορά και ελπίζει να κάνει μικρά βήματα και να μειώσει τον κίνδυνο αρχικής επένδυσης κόστους, η su quan θα προτείνει στη μάρκα να μεταφέρει την αίθουσα ζωντανής μετάδοσης στο hangzhou τον πρώτο χρόνο για να μειώσει το κόστος κατά τη διάρκεια την περίοδο των δοκιμών. στη συνέχεια, μπορείτε να αξιολογήσετε εάν πρέπει να προσαρμοστείτε στη σαγκάη με βάση το στάδιο ανάπτυξης και τις απαιτούμενες δυνατότητες και πόρους.
"εάν η επωνυμία θέλει να αποκτήσει υπηρεσίες πλήρους σύνδεσης από το μάρκετινγκ έως τις πωλήσεις από την αίθουσα ζωντανής μετάδοσης που αποτελεί σημείο αναφοράς για διεθνή δημιουργικότητα και τονικότητα, η σαγκάη είναι η καλύτερη επιλογή μας. υπάρχουν περισσότερα δημιουργικά και οπτικά ταλέντα στη σαγκάη". η su quan παρουσίασε ότι στη σαγκάη, η baozun e-commerce έχει επενδύσει σε μια σειρά από αίθουσες ζωντανής μετάδοσης υψηλότερων προδιαγραφών, επειδή η σαγκάη έχει πολλές διεθνείς μάρκες πολυτελείας και πελάτες και παρέχει εξατομικευμένες υπηρεσίες σε ορισμένους κόμβους επωνυμίας ή σημαντικές εκδηλώσεις σε "επίπεδο ταινιών". μετάδοση για προώθηση προϊόντων και όχι οδηγό αγορών.
υπάρχουν επίσης ζωντανές μεταδόσεις ηλεκτρονικού εμπορίου douyin στο guangzhou και στο kuaishou στις τρεις βορειοανατολικές επαρχίες, ο zhuang shuai, ειδικός στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου και ιδρυτής της bailian consulting, είπε στους δημοσιογράφους ότι με την υποστήριξη της πλατφόρμας, η συσσώρευση τα ταλέντα ζωντανής μετάδοσης στην πόλη και η υποστήριξη της τοπικής κυβέρνησης για τις πολιτικές ζωντανής μετάδοσης, με την εισαγωγή των αντίστοιχων χερσαίων πόρων και εγκαταστάσεων υλικού, αυξάνονται περισσότερα cluster πόλεων ζωντανής μετάδοσης. ο su quan παρατήρησε επίσης ότι εκτός από το hangzhou, τη shanghai, το guangzhou και το shenzhen, περισσότερες νέες πόλεις πρώτης βαθμίδας με επαρκείς φοιτητές και βιομηχανική διάταξη εγκαινιάζουν τις ευκαιρίες ανάπτυξης της οικονομίας ζωντανής μετάδοσης, όπως η wuhan και το chengdu.
καθώς περισσότερες πόλεις επενδύουν περισσότερο στην οικονομία της ζωντανής μετάδοσης, η βιομηχανία αναμένει από κάθε πόλη να αναπτύξει τα δικά της πλεονεκτήματα αντί να ανταγωνίζεται η μία την άλλη. «όταν εξετάζουμε την ανάπτυξη του βιομηχανικού σχεδιασμού σε διάφορες πόλεις, εξετάζουμε περισσότερο το πώς να αξιοποιήσουμε τα πλεονεκτήματά μας, είπε ότι με την εμφάνιση περισσότερων νέων τάσεων κατανάλωσης, πιο καινοτόμο περιεχόμενο και τεχνολογία αιχμής ζωντανής μετάδοσης είναι πιθανό να έχει γίνει μια ευκαιρία για ορισμένες πόλεις να καταβάλουν προσπάθειες στη ζωντανή μετάδοση και να κάνουν νέα στιγμιότυπα.
ψάχνετε για "νέες προσαυξήσεις"
στο «σχέδιο δράσης», η σαγκάη πρότεινε μια σειρά συγκεκριμένων στόχων για την προώθηση της υψηλής ποιότητας ανάπτυξης της οικονομίας ζωντανής μετάδοσης από το 2024 έως το 2026, συμπεριλαμβανομένης της υποστήριξης της μεγάλης κλίμακας ανάπτυξης των ιδρυμάτων mcn ηλεκτρονικού εμπορίου και της ενίσχυσης της εστίασης στα επώνυμα προϊόντα, τοπικός τουρισμός, τροφοδοσία και υπηρεσίες ζωής. δυνατότητα και κινητήριος ρόλος, υποστήριξη της παγκόσμιας οικονομίας ζωντανής μετάδοσης, ενθάρρυνση της ανάπτυξης του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανών μεταδόσεων κ.λπ. στο πλαίσιο του σχεδιασμού ανώτατου επιπέδου της "live broadcast city", οι ευκαιρίες για τοπικές ζωντανές ζωντανές εκπομπές και ζωντανές μεταδόσεις να "πάνε στο εξωτερικό" και λύσεις σε σχετικά προβλήματα έχουν επίσης προσελκύσει την προσοχή από τη βιομηχανία.
η ζωντανή μετάδοση σε τοπικό επίπεδο και η ζωντανή μετάδοση του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι εντελώς διαφορετικά κομμάτια. πρόκληση. ωστόσο, καθώς οι τάσεις των καταναλωτών προχωρούν σταδιακά προς την ενσωμάτωση στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής έχει μπει σε ανταγωνισμό για υπάρχοντα προϊόντα και η τοπική ζωντανή ροή έχει γίνει μια αγορά που δεν μπορεί να αγνοηθεί.
αλλά μια πρόκληση είναι ότι οι τοπικές ζωντανές μεταδόσεις πρέπει να βασίζονται σε μεγάλο αριθμό εξερευνητών καταστημάτων. που προκαλεί η εκπαίδευση των ειδικών και η επιχειρησιακή εμπειρία του οργανισμού. στη «φιλοδοξία» της προώθησης της τοπικής κατανάλωσης μέσω ζωντανής μετάδοσης, ο τρόπος δημιουργίας ενός πιο ολοκληρωμένου τοπικού συστήματος ταλέντων και δεδομένων είναι επίσης μια δοκιμή για διάφορες πόλεις.
"το σχέδιο οικονομικής ανάπτυξης ζωντανής μετάδοσης της σαγκάης έχει μια πολύ σημαντική εστίαση. η ζωντανή μετάδοση στο εξωτερικό εισάγει μια χρυσή ευκαιρία, ο zhang yi είπε ότι είναι αισιόδοξος για τη δυναμική της οικονομίας της ζωντανής μετάδοσης σε παγκόσμιο επίπεδο." τεχνολογίες όπως η επεξεργασία του συστήματος τεχνητής νοημοσύνης μειώνουν τα εμπόδια για τις ζωντανές μεταδόσεις στο εξωτερικό. ταυτόχρονα, όλο και περισσότερες πόλεις ενθαρρύνουν τους διασυνοριακούς πωλητές να επεκτείνουν τις αγορές στο εξωτερικό καθώς η νοτιοανατολική ασία, η μέση ανατολή και η λατινική αμερική αναπτύσσονται, όπως και η αφρική μια πιθανή αγορά που αξίζει προσοχής.
ωστόσο, το «πηγαίνοντας στη θάλασσα» δεν είναι εύκολος δρόμος. η cui dongsheng είπε ότι το να κάνεις έναν φίλο θεωρεί ότι "το να πηγαίνεις στο εξωτερικό" μια σημαντική διάταξη, και επί του παρόντος οι δραστηριότητές της στο εξωτερικό έχουν επεκταθεί σε βασικές αγορές όπως η αμερική, η ευρώπη, το ηνωμένο βασίλειο και η νοτιοανατολική ασία. στη διαδικασία της «πήδησης στο εξωτερικό», οι εταιρείες πρέπει να λάβουν υπόψη τους πολλαπλές διαστάσεις, όπως η αγορά, η τεχνολογία, το περιεχόμενο, το ταλέντο και η συμμόρφωση, προτού μπορέσουν να «προσγειωθούν» με επιτυχία.
ο zhuang shuai είπε ότι η επιτυχία της ζωντανής μετάδοσης "στο εξωτερικό" απαιτεί στην πραγματικότητα τις κοινές προσπάθειες όλων των μερών. σύμφωνα με την παρατήρησή του, η τρέχουσα ανάπτυξη της βιομηχανίας ζωντανών μεταδόσεων στη νοτιοανατολική ασία είναι σχετικά ομαλή, κυρίως λόγω της συνέχειας του πολιτισμού της νοτιοανατολικής ασίας και της κινεζικής κουλτούρας και της πολιτικής υποστήριξης της πρωτοβουλίας belt and road, ωστόσο, σε διάφορες χώρες και περιοχές , η ζωντανή μετάδοση "μετάβαση στο εξωτερικό" θα αντιμετωπίσει διάφορες προσαρμογές ανταγωνισμού, έμποροι, πλατφόρμες, τοπικές κυβερνήσεις κ.λπ. θα πρέπει όλοι να συμμετέχουν στη διαμόρφωση των σχετικών πολιτικών και προτύπων του κλάδου για να βοηθήσουν στη συμβατή ανάπτυξη της ζωντανής μετάδοσης της κίνας "στο εξωτερικό". ταυτόχρονα, οι πολιτικές κινήτρων της κυβέρνησης, η φορολογία, οι επιδοτήσεις ταλέντων, κ.λπ. για τη μετάδοση ζωντανής μετάδοσης στο εξωτερικό, μπορούν επίσης να επιταχύνουν τη διαδικασία ανάπτυξης της ζωντανής μετάδοσης «going overseas».
στο «σχέδιο δράσης», η σαγκάη διευκρίνισε επίσης την υποστήριξή της προς τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα να παρέχουν υψηλής ποιότητας χρηματοπιστωτικές υπηρεσίες, να αναπτύξουν προϊόντα και υπηρεσίες που συνάδουν με τα λειτουργικά χαρακτηριστικά και τις αναπτυξιακές ανάγκες των οικονομικών οντοτήτων ζωντανής μετάδοσης και να αυξήσουν τον δανεισμό. ενθάρρυνση όλων των τύπων επιχειρηματικών κεφαλαίων για την υποστήριξη της ανάπτυξης της οικονομίας της ζωντανής μετάδοσης. ο zhang yi είπε ότι στη διαδικασία της ζωντανής μετάδοσης του ηλεκτρονικού εμπορίου "παγκόσμιου", αξίζει επίσης προσοχής για περισσότερη χρηματοοικονομική υποστήριξη υπηρεσιών.
"το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο είναι διαφορετικό από την ενοποιημένη εγχώρια αγορά. μετά την αποστολή πολλών αγαθών, τα χρήματα πρέπει να συλλεχθούν πριν η εταιρεία ή η άγκυρα μπορέσει να κερδίσει χρήματα." διασυνοριακά "μεταβείτε στο εξωτερικό" και άλλα προβλήματα, πώς να εξερευνήσετε και να δημιουργήσετε πληρέστερες χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, από άποψη χρηματοδότησης, να αναπτύξετε επαγγελματικούς μηχανισμούς για αναδυόμενες βιομηχανίες όπως το "πηγαίνοντας στο εξωτερικό" ζωντανών μεταδόσεων και να υποστηρίξετε την καινοτομία της ζωντανής μετάδοσης οικονομικές μορφές και μοντέλα η βιομηχανία εξακολουθεί να προσβλέπει στις «πόλεις ζωντανής μετάδοσης» για να δημιουργήσει περισσότερες πολλές δυνατότητες.
(αυτό το άρθρο προέρχεται από το china business news)
