aproveitando a "cidade da transmissão ao vivo": qual será o "volume" dessas cidades no futuro?
2024-09-05
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construir uma “cidade de transmissão ao vivo” está se tornando a ambição de muitas cidades.
recentemente, a comissão municipal de comércio de xangai e outros departamentos divulgaram conjuntamente o "plano de ação trienal de xangai para promover o desenvolvimento de alta qualidade da economia de radiodifusão ao vivo (2024-2026)" (doravante denominado "plano de ação") o plano propõe que até 2026, o desenvolvimento econômico da transmissão ao vivo de xangai deve manter uma posição de liderança no mundo, ter um papel significativo na capacitação da indústria, melhorar a ecologia da indústria, aumentar constantemente a escala do comércio eletrônico de transmissão ao vivo, ter riqueza e. formatos diversificados de negócios de transmissão ao vivo, têm estruturas científicas e reúnem continuamente entidades para formar uma ecologia econômica de transmissão ao vivo eficiente e coordenada, estabelecer e melhorar regulamentações e mecanismos de supervisão da indústria de alto padrão e se esforçar para se tornar um planalto econômico de transmissão ao vivo com influência internacional. .
vale a pena notar que, em comparação com o "plano de acção" proposto por xangai há três anos, que "até 2023, o volume de transacções de compras online em xangai excederá 200 mil milhões de yuans", o novo "plano de acção" afirma directamente que "as vendas a retalho do comércio eletrônico transmitido ao vivo se esforçará para atingir 600 bilhões de yuans", três vezes o tamanho do primeiro.
"recentemente, a indústria tem discutido se ainda existem oportunidades para o comércio eletrônico de streaming ao vivo. acho que o plano de ação de xangai é uma boa resposta. o comércio eletrônico de streaming ao vivo ainda é uma grande oportunidade, zhang yi, ceo e analista-chefe da iimedia consulting." disse aos repórteres.
do outro lado da "guerra pelo terreno elevado" do desenvolvimento económico da radiodifusão ao vivo lançada pelos governos locais, o efeito de aglomeração urbana da indústria da radiodifusão ao vivo já emergiu. para as cidades, como fortalecer a ligação entre a “transmissão ao vivo” e uma cidade e utilizar a transmissão ao vivo para impulsionar o desenvolvimento urbano? para os praticantes de transmissão ao vivo, como viajar entre diferentes cidades e encontrar um terreno adequado para o seu próprio desenvolvimento?
a "capital da transmissão ao vivo" que lidera o caminho
nos últimos dois anos, a competição pela "capital do comércio eletrônico de transmissão ao vivo" tem sido acirrada em vários lugares. guangzhou, xangai e hangzhou desenvolveram-se rapidamente no campo do comércio eletrônico de transmissão ao vivo. hangzhou tem o número mais impressionante de âncoras “em hangzhou, uma em cada 244 pessoas é âncora”. o número de lojas de varejo on-line de guangzhou, o número de transmissões ao vivo e o número de âncoras estão todos na vanguarda do país. xangai possui um grande número de marcas que são as principais demandantes de transmissões ao vivo de acordo com o "relatório da nova economia taobao live 2020", entre as cidades nacionais de primeiro nível, o número de usuários do taobao live assistindo e a escala de participação de várias marcas em. xangai são ambos os mais altos do país.
"as indústrias da china estão agrupadas. por exemplo, as roupas femininas na área de guangdong favorecem o estilo de 'produtos internacionais', as roupas femininas no estilo hangzhou em jiangsu, zhejiang e xangai, e xangai é um local de encontro para marcas internacionais. diferentes regiões têm suas próprias características , e agora estão todos no comércio eletrônico fazendo negócios." su quan, coo da baozun luo xun, disse aos repórteres que o desenvolvimento do comércio eletrônico de streaming ao vivo em vários lugares também é diferente das características locais dos clusters industriais.
"hangzhou é o berço do taobao live, e a infraestrutura geral de transmissão ao vivo é a melhor. os recursos da marca de xangai, incluindo a infraestrutura acumulada em toda a criatividade de conteúdo de ponta, são relativamente líderes, disse su quan." hangzhou possui os mais abundantes recursos âncora e talentos operacionais. é a primeira cidade de transmissão ao vivo a se desenvolver e também espalha talentos para as áreas vizinhas. do volume geral de vendas, baozun luo krypton xun é relativamente mais fácil de fazer vendas em hangzhou. testa. quando a baozun luo xun atende muitas marcas, principalmente marcas internacionais, a equipe de transmissão ao vivo em xangai pode estar mais próxima das marcas, facilitando a operação conjunta e a criação com as marcas. ao mesmo tempo, xangai, como “capital da moda”, tem um acúmulo mais profundo de recursos de compradores e talentos de marketing e pode fornecer mais talentos em marketing de marca. atualmente, o baozun e-commerce possui bases de transmissão ao vivo em xangai e hangzhou.
as organizações de transmissão ao vivo têm muitas considerações ao escolher uma cidade para lançar um centro de transmissão ao vivo. cui dongsheng, vice-presidente da make a friend holdings, disse ao china business news que ao escolher uma cidade para um centro de transmissão ao vivo, a make friends considerou o apoio e a estabilidade. do ambiente político, a maturidade do ambiente de negócios e da demanda do mercado, a riqueza e atração de recursos humanos, o ajuste entre as principais direções da indústria e capacidades de inovação da cidade e a estratégia e negócios da empresa, bem como as melhorias de eficiência trazidas por aglomeração industrial, também são críticas.
estas diferenças estarão, em última análise, diretamente relacionadas com os custos operacionais e as estratégias de desenvolvimento das organizações de transmissão ao vivo. o baozun e-commerce tem uma base de transmissão ao vivo de 12.000 metros quadrados em hangzhou e mais de 3.000 metros quadrados em xangai. a diferença em custos como mão de obra e despesas administrativas entre hangzhou e xangai caiu na conta. equipe de transmissão, o custo em xangai é quase 1,5 a 2 vezes maior que em hangzhou. se uma marca entrar no comércio eletrônico douyin pela primeira vez e espera dar pequenos passos e reduzir o risco de investimento de custo inicial, su quan sugerirá que a marca mude a sala de transmissão ao vivo para hangzhou no primeiro ano para reduzir o custo durante o período de testes. posteriormente, você poderá avaliar se precisa se ajustar a xangai com base no estágio de desenvolvimento e nas capacidades e recursos necessários.
"se a marca deseja obter serviços de link completo de marketing a vendas na sala de transmissão ao vivo que avalia a criatividade e tonalidade de ponta internacional, xangai é nossa melhor escolha. há mais talentos criativos e visuais em xangai. "su quan apresentou que em xangai, o baozun e-commerce investiu em uma série de salas de transmissão ao vivo de alto padrão, porque xangai tem muitas marcas e clientes de luxo internacionais e fornece serviços personalizados em alguns nós de marca ou grandes eventos ao vivo. transmissão para promoção de produtos em vez de guia de compras.
há também transmissões ao vivo de comércio eletrônico douyin em guangzhou e transmissões ao vivo de kuaishou nas três províncias do nordeste. zhuang shuai, especialista no setor de comércio eletrônico de varejo e fundador da bailian consulting, disse aos repórteres que, com o apoio da plataforma, o acúmulo de. talentos de transmissão ao vivo na cidade e o apoio do governo local às políticas de transmissão ao vivo. com a introdução dos recursos terrestres e instalações de hardware correspondentes, mais clusters de cidades de transmissão ao vivo estão crescendo. su quan também observou que, além de hangzhou, xangai, guangzhou e shenzhen, mais novas cidades de primeiro nível com estudantes universitários e layout industrial suficientes estão inaugurando as oportunidades de desenvolvimento da economia de transmissão ao vivo, como wuhan e chengdu.
à medida que mais cidades investem mais na economia da transmissão ao vivo, a indústria espera que cada cidade desenvolva as suas próprias vantagens, em vez de competir entre si. "ao analisarmos o desenvolvimento do planejamento industrial em várias cidades, consideramos mais sobre como aproveitar nossas vantagens." tornou-se uma oportunidade para algumas cidades se esforçarem na transmissão ao vivo e apresentarem novos destaques.
procurando por "novos incrementos"
no "plano de ação", xangai propôs uma série de objetivos específicos para promover o desenvolvimento de alta qualidade da economia de transmissão ao vivo de 2024 a 2026, incluindo o apoio ao desenvolvimento em grande escala de instituições de comércio eletrônico mcn e o fortalecimento do foco em marcas bens, turismo local, restauração e serviços de vida, papel facilitador e impulsionador, apoiando a economia de transmissão ao vivo para se tornar global, incentivando o desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço de negócios de transmissão ao vivo, etc. sob o design de alto nível da "cidade de transmissão ao vivo", as oportunidades para transmissões ao vivo da vida local e transmissões ao vivo para "ir para o exterior" e soluções para problemas relacionados também atraíram a atenção da indústria.
a transmissão ao vivo da vida local e a transmissão ao vivo do comércio eletrônico são faixas completamente diferentes. ela presta mais atenção à experiência de circuito fechado de exibição de transmissão ao vivo on-line, pedidos on-line e consumo off-line. para organizações de transmissão ao vivo, é quase uma "troca de faixa". desafio. no entanto, à medida que as tendências do consumidor avançam gradualmente em direção à integração online e offline, o comércio eletrônico tradicional de transmissão ao vivo entrou na competição pelos produtos existentes, e a transmissão ao vivo da vida local tornou-se um mercado que não pode ser ignorado.
mas um desafio é que as transmissões ao vivo da vida local precisam contar com um grande número de exploradores de lojas. em comparação com as transmissões ao vivo tradicionais para trazer mercadorias, os exploradores de lojas são mais aleatórios. que desafia a formação de especialistas e a experiência operacional da organização. na "ambição" de impulsionar o consumo local através da transmissão ao vivo, como estabelecer um sistema de dados e talentos da vida local mais completo também é um teste para várias cidades.
"o plano de desenvolvimento econômico de transmissão ao vivo de xangai tem um foco muito importante. a transmissão ao vivo no exterior está inaugurando uma oportunidade de ouro." zhang yi disse que está otimista sobre o impulso da economia de transmissão ao vivo se tornar global com o desenvolvimento de a, pessoas digitais. , atendimento ao cliente de ia, tecnologias como o processamento do sistema de ia estão reduzindo os obstáculos para as transmissões ao vivo irem para o exterior. ao mesmo tempo, mais e mais cidades estão incentivando os vendedores transfronteiriços a expandir os mercados internacionais. países como o sudeste asiático, o médio oriente e a américa latina estão a crescer, assim como a áfrica. um mercado potencial digno de atenção.
contudo, “ir para o mar” não é um caminho fácil. cui dongsheng disse que fazer um amigo considera "ir para o exterior" um aspecto importante e, atualmente, seus negócios no exterior se expandiram para mercados importantes, como as américas, a europa, o reino unido e o sudeste asiático. no processo de "ir para o exterior", as empresas precisam considerar de forma abrangente múltiplas dimensões, como mercado, tecnologia, conteúdo, talento, conformidade, etc., para "aterrissar" com sucesso.
zhuang shuai disse que o sucesso da transmissão ao vivo "no exterior" na verdade requer os esforços conjuntos de todas as partes. de acordo com a sua observação, o desenvolvimento actual da indústria de transmissão ao vivo no sudeste asiático é relativamente suave, principalmente devido à continuidade da cultura do sudeste asiático e da cultura chinesa e ao apoio político da iniciativa do cinturão e rota, no entanto, em diferentes países e regiões. , a transmissão ao vivo "indo para o exterior" encontrará vários ajustes competitivos, comerciantes, plataformas, governos locais, etc. devem todos participar na formulação de políticas e padrões industriais relevantes para ajudar o desenvolvimento compatível da transmissão ao vivo da china "indo para o exterior". ao mesmo tempo, as políticas de incentivo do governo, impostos, subsídios a talentos, etc. para a transmissão ao vivo para o exterior também podem acelerar o processo de desenvolvimento da transmissão ao vivo “para o exterior”.
no "plano de acção", shanghai também esclareceu o seu apoio às instituições financeiras para fornecer serviços financeiros de alta qualidade, desenvolver produtos e serviços que estejam em linha com as características operacionais e necessidades de desenvolvimento das entidades económicas de transmissão ao vivo e aumentar os empréstimos. incentivar todos os tipos de capital de risco para apoiar o desenvolvimento da economia da transmissão ao vivo. zhang yi disse que no processo de transmissão ao vivo do comércio eletrônico "indo para o exterior", mais apoio a serviços financeiros também merece atenção.
"o comércio eletrônico transfronteiriço é diferente do mercado interno unificado. depois que muitas mercadorias são enviadas, o dinheiro deve ser coletado antes que a empresa ou a âncora possam ganhar dinheiro." "ir para o exterior" transfronteiriço e outros problemas difíceis, como explorar e estabelecer serviços financeiros mais completos, em termos de finanças, desenvolver mecanismos profissionais para indústrias emergentes, como a "globalização" das transmissões ao vivo, e apoiar a inovação de transmissões ao vivo formatos e modelos econômicos de transmissão a indústria ainda espera que as "cidades de transmissão ao vivo" criem mais muitas possibilidades.
(este artigo vem do china business news)
