s'emparer de la « ville de la diffusion en direct » : quel sera le « volume » de ces villes à l'avenir ?
2024-09-05
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construire une « ville du streaming en direct » devient l’ambition de nombreuses villes.
récemment, la commission municipale du commerce de shanghai et d'autres départements ont publié conjointement le « plan d'action triennal de shanghai pour promouvoir le développement de haute qualité de l'économie de la diffusion en direct (2024-2026) » (ci-après dénommé le « plan d'action »). le plan propose que d'ici 2026, le développement économique de la diffusion en direct de shanghai doit conserver une position de leader dans le monde, jouer un rôle important dans l'autonomisation de l'industrie, améliorer l'écologie de l'industrie, accroître régulièrement l'échelle du commerce électronique en direct, s'enrichir et des formats commerciaux de diffusion en direct diversifiés, disposent de structures scientifiques et rassemblent continuellement des entités pour former une écologie économique de diffusion en direct efficace et coordonnée, établir et améliorer des réglementations industrielles et des mécanismes de supervision de haut niveau, et s'efforcer de devenir un plateau économique de diffusion en direct avec une influence internationale. .
il convient de noter que par rapport au « plan d'action » proposé par shanghai il y a trois ans, selon lequel « d'ici 2023, le volume des transactions d'achats en ligne à shanghai dépassera 200 milliards de yuans », le nouveau « plan d'action » indique directement que « les ventes au détail du commerce électronique en direct s'efforcera d'atteindre 600 milliards de yuans", soit trois fois la taille du premier.
"récemment, l'industrie s'est demandé s'il existait encore des opportunités pour le commerce électronique en streaming en direct. je pense que le plan d'action de shanghai est une bonne réponse. le commerce électronique en streaming en direct reste une énorme opportunité, zhang yi, pdg et analyste en chef d'iimedia consulting." a déclaré aux journalistes.
de l'autre côté de la « guerre pour les hauteurs » du développement économique de la diffusion en direct lancée par les gouvernements locaux, l'effet d'agglomération urbaine de l'industrie de la diffusion en direct est déjà apparu. pour les villes, comment renforcer le lien entre la « diffusion en direct » et une ville et utiliser la diffusion en direct pour piloter le développement urbain ? pour les praticiens du direct, comment voyager entre différentes villes et trouver un terrain propice à leur propre développement ?
la « capitale du live » qui ouvre la voie
au cours des deux dernières années, la concurrence pour la « capitale du commerce électronique de diffusion en direct » a été féroce dans divers endroits. guangzhou, shanghai et hangzhou se sont toutes développées rapidement dans le domaine du commerce électronique de diffusion en direct. hangzhou possède le nombre de présentateurs le plus impressionnant : « à hangzhou, une personne sur 244 est un présentateur. le nombre de magasins de vente au détail en ligne, le nombre de diffusions en direct et le nombre de présentateurs sont tous à l'avant-garde du pays. shanghai détient un grand nombre de marques qui sont les principales demandeuses de diffusions en direct, selon le « 2020 taobao live new economy report », parmi les villes nationales de premier rang, le nombre d'utilisateurs de taobao live et l'ampleur de la participation des diverses marques. shanghai est à la fois la plus élevée du pays.
« les industries chinoises sont regroupées. par exemple, les vêtements pour femmes de la région du guangdong privilégient le style des « produits internationaux », les vêtements pour femmes de style hangzhou dans le jiangsu, le zhejiang et shanghai, et shanghai est un lieu de rassemblement pour les marques internationales. différentes régions ont leurs propres caractéristiques. , et maintenant ils sont tous dans le commerce électronique. faire des affaires. " su quan, coo de baozun luo xun, a déclaré aux journalistes que le développement du commerce électronique en streaming en direct dans divers endroits est également différent des caractéristiques locales des clusters industriels.
« hangzhou est le berceau de taobao live, et l'infrastructure globale de diffusion en direct est la meilleure. les ressources de la marque de shanghai, y compris l'infrastructure accumulée dans l'ensemble de la créativité de contenu de pointe, sont relativement avancées, a déclaré su quan, à son avis : hangzhou dispose des ressources d'ancrage et de talents opérationnels les plus abondantes. c'est la première ville de diffusion en direct à se développer, et elle diffuse également des talents dans les zones environnantes. d'après le volume global des ventes, baozun luo krypton xun est relativement plus facile à réaliser des ventes à hangzhou. front. lorsque baozun luo xun sert de nombreuses marques, en particulier des marques internationales, l'équipe de diffusion en direct à shanghai peut être plus proche des marques, ce qui facilite l'exploitation et la création conjointes avec les marques. dans le même temps, shanghai, en tant que « capitale de la mode », dispose d'une plus grande accumulation de ressources d'acheteurs et de talents de marketing, et peut fournir davantage de talents dans le marketing de marque. actuellement, baozun e-commerce dispose de bases de diffusion en direct à shanghai et hangzhou.
les organisations de diffusion en direct doivent prendre en compte de nombreuses considérations lors du choix d'une ville pour lancer un centre de diffusion en direct, cui dongsheng, vice-président de make a friend holdings, a déclaré à china business news que lors du choix d'une ville pour un centre de diffusion en direct, make friends a pris en compte le soutien et la stabilité. de l'environnement politique, la maturité de l'atmosphère des affaires et de la demande du marché, la richesse et l'attrait des ressources humaines, l'adéquation entre les orientations industrielles clés et les capacités d'innovation de la ville et la stratégie et les activités de l'entreprise, ainsi que les améliorations d'efficacité apportées par agglomération industrielle, sont également critiques.
ces différences seront à terme directement liées aux coûts de fonctionnement et aux stratégies de développement des organismes de diffusion en direct. baozun e-commerce dispose d'une base de diffusion en direct de 12 000 mètres carrés à hangzhou et de plus de 3 000 mètres carrés à shanghai. la différence de coûts tels que les dépenses de main-d'œuvre et d'administration entre hangzhou et shanghai est tombée dans le compte lorsque baozun a établi un direct similaire. équipe de diffusion, le coût à shanghai est presque 1,5 fois à 2 fois supérieur à celui de hangzhou. si une marque entre pour la première fois dans le commerce électronique de douyin et espère faire de petits pas et réduire le risque d'investissement initial, su quan suggérera à la marque de déplacer la salle de diffusion en direct à hangzhou au cours de la première année afin de réduire les coûts pendant la première année. la période d’essai. par la suite, vous pourrez évaluer si vous devez vous adapter à shanghai en fonction du stade de développement et des capacités et ressources requises.
« si la marque souhaite obtenir des services complets allant du marketing aux ventes depuis la salle de diffusion en direct qui mesure la créativité et la tonalité de pointe internationales, shanghai est notre meilleur choix. il y a plus de talents créatifs et visuels à shanghai. " su quan a présenté qu'à shanghai, baozun e-commerce a investi dans un certain nombre de salles de diffusion en direct de qualité supérieure, car shanghai compte de nombreuses marques et clients de luxe internationaux et fournit des services personnalisés à certains nœuds de marque ou à des événements majeurs en direct. diffusé pour la promotion du produit plutôt que pour un guide d'achat.
il existe également des diffusions en direct du commerce électronique de douyin à guangzhou et des diffusions en direct de kuaishou dans les trois provinces du nord-est. zhuang shuai, expert de l'industrie du commerce électronique de détail et fondateur de bailian consulting, a déclaré aux journalistes qu'avec le soutien de la plateforme, l'accumulation de les talents de diffusion en direct dans la ville et le soutien du gouvernement local aux politiques de diffusion en direct. avec l'introduction de ressources foncières et d'installations matérielles correspondantes, de plus en plus de clusters de villes de diffusion en direct se développent. su quan a également observé qu'outre hangzhou, shanghai, guangzhou et shenzhen, davantage de nouvelles villes de premier rang avec suffisamment d'étudiants universitaires et une configuration industrielle ouvrent la voie aux opportunités de développement de l'économie de la diffusion en direct, comme wuhan et chengdu.
alors que de plus en plus de villes investissent davantage dans l’économie de la diffusion en direct, l’industrie s’attend à ce que chaque ville développe ses propres avantages plutôt que de se concurrencer. « lorsque nous examinons le développement de la planification industrielle dans diverses villes, nous réfléchissons davantage à la manière d'exploiter nos avantages. » su quan a déclaré qu'avec l'émergence de nouvelles tendances de consommation, des contenus plus innovants et une technologie de diffusion en direct de pointe sont susceptibles de se produire. c'est devenu l'occasion pour certaines villes de faire des efforts en matière de diffusion en direct et de réaliser de nouveaux temps forts.
à la recherche de « nouveaux incréments »
dans le « plan d'action », shanghai a proposé une série d'objectifs spécifiques pour promouvoir le développement de haute qualité de l'économie de la diffusion en direct de 2024 à 2026, notamment en soutenant le développement à grande échelle des institutions mcn de commerce électronique et en renforçant l'accent mis sur les marques. produits, tourisme local, restauration et services de vie. rôle habilitant et moteur, aidant l'économie de la diffusion en direct à se mondialiser, encourageant le développement de l'activité de diffusion en direct du commerce électronique transfrontalier, etc. dans le cadre de la conception de haut niveau de la « live broadcast city », les possibilités de diffusion en direct de la vie locale et de diffusion en direct « d'aller à l'étranger » ainsi que les solutions aux problèmes connexes ont également attiré l'attention de l'industrie.
la diffusion en direct de la vie locale et la diffusion en direct du commerce électronique sont des pistes complètement différentes. elle accorde plus d'attention à l'expérience en boucle fermée de l'affichage de la diffusion en direct en ligne, de la commande en ligne et de la consommation hors ligne, pour les organismes de diffusion en direct, il s'agit presque d'un « changement de piste ». défi. cependant, à mesure que les tendances de consommation évoluent progressivement vers l'intégration en ligne et hors ligne, le commerce électronique traditionnel de diffusion en direct est entré en concurrence pour les produits existants, et la diffusion en direct de la vie locale est devenue un marché incontournable.
mais l'un des défis est que les diffusions en direct de la vie locale doivent s'appuyer sur un grand nombre d'explorateurs de magasins, par rapport aux diffusions en direct traditionnelles pour apporter des marchandises, les ventes et les groupes de clients des magasins locaux ne bénéficient pas du soutien du big data. ce qui remet en question la formation des experts et l’expérience opérationnelle de l’organisation. dans le cadre de « l'ambition » de stimuler la consommation locale grâce à la diffusion en direct, la manière de mettre en place un système plus complet de talents et de données de la vie locale est également un test pour diverses villes.
"le plan de développement économique de la diffusion en direct de shanghai a un objectif très important. la diffusion en direct à l'étranger ouvre la voie à une opportunité en or. zhang yi s'est dit optimiste quant à la dynamique de l'économie de la diffusion en direct à l'échelle mondiale avec le développement de a, les gens du numérique. , service client ia, des technologies telles que le traitement du système ia réduisent les obstacles aux diffusions en direct à l'étranger. dans le même temps, de plus en plus de villes encouragent les vendeurs transfrontaliers à élargir les marchés étrangers. comme l'asie du sud-est, le moyen-orient et l'amérique latine, est en croissance, tout comme l'afrique. un marché potentiel digne d'attention.
mais « prendre la mer » n’est pas un chemin facile. cui dongsheng a déclaré que se faire un ami considérait « aller à l'étranger » comme un plan important, et qu'actuellement, ses activités à l'étranger se sont étendues à des marchés clés tels que les amériques, l'europe, le royaume-uni et l'asie du sud-est. dans le processus de « départ à l'étranger », les entreprises doivent prendre en compte de manière globale plusieurs dimensions telles que le marché, la technologie, le contenu, les talents, la conformité, etc., afin de réussir à « atterrir ».
zhuang shuai a déclaré que le succès de la diffusion en direct « à l'étranger » nécessite en réalité les efforts conjoints de toutes les parties. selon son observation, le développement actuel de l'industrie de la diffusion en direct en asie du sud-est est relativement fluide, principalement en raison de la continuité de la culture de l'asie du sud-est et de la culture chinoise et du soutien politique de l'initiative « la ceinture et la route » dans différents pays et régions. , la diffusion en direct « à l'étranger » sera confrontée à divers ajustements concurrentiels. , les commerçants, les plateformes, les gouvernements locaux, etc. devraient tous participer à la formulation des politiques et des normes industrielles pertinentes pour aider au développement conforme de la diffusion en direct de la chine « à l'étranger ». dans le même temps, les politiques gouvernementales d'incitation, de fiscalité, de subventions aux talents, etc. pour la diffusion en direct à l'étranger peuvent également accélérer le processus de développement de la diffusion en direct « à l'étranger ».
dans le « plan d'action », shanghai a également précisé son soutien aux institutions financières pour qu'elles fournissent des services financiers de haute qualité, développent des produits et services conformes aux caractéristiques opérationnelles et aux besoins de développement des entités économiques de diffusion en direct, et augmentent les prêts. encourager tous les types de capital-risque pour soutenir le développement de l’économie de la diffusion en direct. zhang yi a déclaré que dans le processus de diffusion en direct du commerce électronique « à l'étranger », un soutien accru aux services financiers mérite également une attention particulière.
« le commerce électronique transfrontalier est différent du marché intérieur unifié. après l'expédition de nombreuses marchandises, l'argent doit être collecté avant que l'entreprise ou le point d'ancrage puisse gagner de l'argent. zhang yi a déclaré qu'il prêtait attention au paiement et à la collecte des fonds. « aller à l'étranger » transfrontalier et d'autres problèmes difficiles, comment explorer et établir des services financiers plus complets, en termes de financement, développer des mécanismes professionnels pour les industries émergentes telles que la « mondialisation » des diffusions en direct, et soutenir l'innovation des émissions en direct formats et modèles économiques de diffusion. l'industrie attend toujours avec impatience les « villes de diffusion en direct » pour créer davantage de possibilités.
(cet article provient de china business news)
