die „live broadcasting city“ erobern: welche „lautstärke“ werden diese städte in zukunft haben?
2024-09-05
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der aufbau einer „live-streaming-stadt“ wird zum ziel vieler städte.
kürzlich haben die handelskommission der stadt shanghai und andere abteilungen gemeinsam den „shanghai-dreijahres-aktionsplan zur förderung der qualitativ hochwertigen entwicklung der live-rundfunkwirtschaft (2024-2026)“ (im folgenden als „aktionsplan“ bezeichnet) veröffentlicht. der plan sieht vor, dass shanghais live-übertragungs-wirtschaftsentwicklung bis 2026 eine führende position in der welt behaupten, eine wichtige rolle bei der stärkung der branche spielen, die branchenökologie verbessern, den umfang des live-streaming-e-commerce stetig steigern und über ein reichhaltiges angebot verfügen muss diversifizierte live-streaming-geschäftsformate, verfügen über wissenschaftliche strukturen und sammeln kontinuierlich einheiten, um eine effiziente und koordinierte live-streaming-wirtschaftsökologie zu bilden, hochstandardisierte branchenvorschriften und aufsichtsmechanismen zu etablieren und zu verbessern und danach zu streben, ein wirtschaftliches hochland für live-übertragungen mit internationalem einfluss zu werden .
es ist erwähnenswert, dass im neuen „aktionsplan“ im vergleich zum vor drei jahren von shanghai vorgeschlagenen „aktionsplan“, wonach „das online-shopping-transaktionsvolumen in shanghai bis 2023 200 milliarden yuan übersteigen wird“, direkt angegeben ist, dass „die einzelhandelsumsätze ...“ der umsatz des e-commerce mit live-übertragungen wird auf 600 milliarden yuan angestrebt, dreimal so viel wie zuvor.
„in letzter zeit diskutiert die branche, ob es noch möglichkeiten für live-streaming-e-commerce gibt. ich denke, shanghais aktionsplan ist eine gute antwort. live-streaming-e-commerce ist immer noch eine große chance.“ zhang yi, ceo und chefanalyst von iimedia consulting sagte reportern.
auf der anderen seite des von den kommunalverwaltungen begonnenen „kriegs um die spitzenposition“ der wirtschaftlichen entwicklung von live-übertragungen ist bereits der urbane agglomerationseffekt der live-übertragungsbranche zutage getreten. wie kann man für städte die verbindung zwischen „live-übertragung“ und einer stadt stärken und live-übertragungen nutzen, um die stadtentwicklung voranzutreiben? wie können live-übertragungspraktiker zwischen verschiedenen städten reisen und einen geeigneten boden für ihre eigene entwicklung finden?
die „live broadcasting capital“, die den weg weist
in den letzten zwei jahren war der wettbewerb um die „hauptstadt des live-übertragungs-e-commerce“ an verschiedenen orten hart. guangzhou, shanghai und hangzhou haben sich im bereich des live-übertragungs-e-commerce rasant entwickelt. hangzhou hat die beeindruckendste anzahl an moderatoren: „in hangzhou ist einer von 244 menschen ein moderator.“ die anzahl der online-einzelhandelsgeschäfte, die anzahl der live-übertragungen und die anzahl der moderatoren liegen alle an der spitze des landes. laut dem „2020 taobao live new economy report“ gibt es in shanghai eine große anzahl von marken, die unter den inländischen first-tier-städten die anzahl der taobao live-nutzer und die beteiligung verschiedener marken ansteigen shanghai sind beide die höchsten des landes.
„chinas industrien sind gebündelt. beispielsweise bevorzugt damenbekleidung in der region guangdong den stil „internationaler waren“, damenbekleidung im hangzhou-stil in jiangsu, zhejiang und shanghai, und shanghai ist ein treffpunkt für internationale marken. verschiedene regionen haben ihre eigenen besonderheiten „und jetzt sind sie alle im e-commerce tätig.“ su quan, coo von baozun luo xun, sagte reportern, dass sich die entwicklung des live-streaming-e-commerce an verschiedenen orten auch von den lokalen merkmalen industrieller cluster unterscheide.
„hangzhou ist der geburtsort von taobao live und die gesamte infrastruktur der live-übertragung ist die beste. shanghais markenressourcen, einschließlich der infrastruktur für die gesamte hochmoderne content-kreativität, sind ihrer meinung nach relativ führend.“ hangzhou verfügt über die meisten ankerressourcen und operativen talentressourcen. es ist die erste live-übertragungsstadt, die sich entwickelt, und es gibt auch talente in die umliegenden gebiete. gemessen am gesamtumsatz ist es in hangzhou relativ einfacher, verkäufe zu tätigen stirn. wenn baozun luo gleichzeitig verfügt shanghai als „modehauptstadt“ über eine umfassendere anhäufung von käuferressourcen und marketingtalenten und kann mehr talente im markenmarketing bereitstellen. derzeit verfügt baozun e-commerce über live-übertragungsstandorte in shanghai und hangzhou.
live-übertragungsorganisationen haben bei der auswahl einer stadt für die eröffnung eines live-übertragungszentrums viele überlegungen anzustellen. cui dongsheng, vizepräsident von make a friend holdings, sagte gegenüber china business news, dass make friends bei der auswahl einer stadt für ein live-übertragungszentrum die unterstützung und stabilität berücksichtigt habe des politischen umfelds, der reife des geschäftsklimas und der marktnachfrage, des reichtums und der attraktivität der humanressourcen, der passung zwischen den wichtigsten branchenrichtungen und innovationsfähigkeiten der stadt und der strategie und dem geschäft des unternehmens sowie die dadurch erzielten effizienzverbesserungen industrieagglomerationen sind ebenfalls von entscheidender bedeutung.
diese unterschiede werden letztendlich direkt mit den betriebskosten und entwicklungsstrategien von live-übertragungsorganisationen zusammenhängen. baozun e-commerce verfügt über eine live-übertragungsbasis von 12.000 quadratmetern in hangzhou und über 3.000 quadratmetern in shanghai. der unterschied in den kosten wie personal- und verwaltungskosten zwischen hangzhou und shanghai ist ins gewicht gefallen, als baozun eine ähnliche live-übertragung durchführte rundfunkteam: die kosten in shanghai betragen fast das 1,5- bis 2-fache der kosten in hangzhou. wenn eine marke zum ersten mal in den douyin-e-commerce einsteigt und kleine schritte unternehmen und das risiko anfänglicher kosteninvestitionen verringern möchte, schlägt su quan der marke vor, den live-übertragungsraum im ersten jahr nach hangzhou zu verlegen, um die kosten zu senken der testzeitraum. anschließend können sie anhand des entwicklungsstadiums und der erforderlichen fähigkeiten und ressourcen beurteilen, ob sie sich auf shanghai einstellen müssen.
„wenn die marke vom live-übertragungsraum umfassende dienstleistungen vom marketing bis zum vertrieb erhalten möchte, die internationale spitzenkreativität und tonalität messen, ist shanghai unsere beste wahl. in shanghai gibt es mehr kreative und visuelle talente“, stellte su quan vor dass baozun e-commerce in shanghai in eine reihe von live-übertragungsräumen mit höherem standard investiert hat, da shanghai viele internationale luxusmarken und kunden hat und an einigen markenknotenpunkten oder großveranstaltungen maßgeschneiderte dienste anbietet ausstrahlung dient eher der produktwerbung als dem einkaufsführer.
es gibt auch douyin-e-commerce-live-übertragungen in guangzhou und kuaishou-live-übertragungen in den drei nordöstlichen provinzen. zhuang shuai, ein experte für den e-commerce-einzelhandel und gründer von bailian consulting, sagte reportern, dass mit der unterstützung der plattform die anhäufung von live-broadcast-talente in der stadt und die unterstützung der live-broadcast-richtlinien durch die lokale regierung. mit der einführung entsprechender landressourcen und hardware-einrichtungen wachsen mehr live-broadcast-städtecluster. su quan stellte außerdem fest, dass neben hangzhou, shanghai, guangzhou und shenzhen weitere neue erstklassige städte mit ausreichend studenten und industrieanlagen die entwicklungsmöglichkeiten der live-broadcast-wirtschaft eröffnen, wie etwa wuhan und chengdu.
da immer mehr städte mehr in die live-übertragungswirtschaft investieren, erwartet die branche, dass jede stadt ihre eigenen vorteile entwickelt, anstatt miteinander zu konkurrieren. „wenn wir uns die entwicklung der industrieplanung in verschiedenen städten ansehen, denken wir stärker darüber nach, wie wir unsere vorteile nutzen können, da immer mehr neue konsumtrends auftauchen und es wahrscheinlich auch mehr innovative inhalte und modernste live-übertragungstechnologie geben wird.“ für einige städte ist es zu einer gelegenheit geworden, sich um live-übertragungen zu bemühen und neue highlights zu setzen.
auf der suche nach „neuen zuwächsen“
im „aktionsplan“ schlug shanghai eine reihe konkreter ziele vor, um die qualitativ hochwertige entwicklung der live-broadcast-wirtschaft von 2024 bis 2026 zu fördern, darunter die unterstützung der groß angelegten entwicklung von e-commerce-mcn-institutionen und die stärkung des fokus auf marken produkte, lokaler tourismus, catering und lebensdienstleistungen, unterstützung der globalen live-übertragungswirtschaft, förderung der entwicklung des grenzüberschreitenden e-commerce-live-übertragungsgeschäfts usw. im rahmen des top-level-designs der „live broadcast city“ haben auch die möglichkeiten für lokale live-übertragungen und live-übertragungen, „nach übersee zu gehen“ und lösungen für damit verbundene probleme, die aufmerksamkeit der branche auf sich gezogen.
lokale live-übertragungen und e-commerce-live-übertragungen sind völlig unterschiedliche wege. sie legen mehr wert auf das geschlossene erlebnis der online-live-übertragung, der online-bestellung und des offline-konsums. für live-übertragungsorganisationen handelt es sich fast um einen „spurwechsel“. herausforderung. da sich die verbrauchertrends jedoch allmählich in richtung online- und offline-integration bewegen, ist der traditionelle live-streaming-e-commerce in konkurrenz zu bestehenden produkten geraten, und das live-streaming des lokalen lebens ist zu einem markt geworden, der nicht ignoriert werden kann.
eine herausforderung besteht jedoch darin, dass lokale live-übertragungen auf eine große anzahl von filialbesuchern angewiesen sind, um waren zu bringen. den verkäufen und kundengruppen lokaler geschäfte fehlt die unterstützung von big data. welche herausforderungen die ausbildung von experten und die operative erfahrung der organisation. im „ambition“, den lokalen konsum durch live-übertragungen voranzutreiben, ist die einrichtung eines umfassenderen talent- und datensystems für das lokale leben auch für verschiedene städte eine herausforderung.
„shanghais wirtschaftsentwicklungsplan für live-übertragungen hat einen sehr wichtigen schwerpunkt. live-übertragungen im ausland eröffnen eine goldene chance.“ zhang yi sagte, er sei optimistisch, was die dynamik der globalen live-übertragung angeht , ki-kundenservice, technologien wie die ki-systemverarbeitung verringern die hindernisse für live-übertragungen ins ausland. gleichzeitig ermutigen immer mehr städte grenzüberschreitende verkäufer, märkte in übersee zu erweitern südostasien, der nahe osten und lateinamerika wachsen, ebenso wie afrika. ein potenzieller markt, der aufmerksamkeit verdient.
allerdings ist es kein einfacher weg, „zur see zu fahren“. cui dongsheng sagte, dass es ein wichtiger plan sei, einen freund zu finden, wenn man ins ausland geht, und dass sich sein auslandsgeschäft derzeit auf schlüsselmärkte wie amerika, europa, das vereinigte königreich und südostasien ausgeweitet hat. beim „going overseas“ müssen unternehmen mehrere dimensionen wie markt, technologie, content, talent, compliance etc. umfassend berücksichtigen, um erfolgreich „landen“ zu können.
zhuang shuai sagte, dass der erfolg der live-übertragung „im ausland“ tatsächlich die gemeinsamen anstrengungen aller parteien erfordere. seiner beobachtung zufolge verläuft die aktuelle entwicklung der live-übertragungsbranche in südostasien relativ reibungslos, was vor allem auf die kontinuität der südostasiatischen und chinesischen kultur sowie der politischen unterstützung der belt and road-initiative in verschiedenen ländern und regionen zurückzuführen ist die live-übertragung „in übersee“ wird verschiedenen wettbewerbsanpassungen unterliegen. händler, plattformen, lokale regierungen usw. sollten sich alle an der formulierung relevanter richtlinien und industriestandards beteiligen, um die konforme entwicklung von chinas live-übertragung „in übersee“ zu unterstützen. gleichzeitig können die staatlichen anreizmaßnahmen, steuern, talentsubventionen usw. für live-übertragungen ins ausland auch den entwicklungsprozess von live-übertragungen „in übersee“ beschleunigen.
im „aktionsplan“ hat shanghai außerdem klargestellt, dass es finanzinstitute dabei unterstützt, qualitativ hochwertige finanzdienstleistungen bereitzustellen, produkte und dienstleistungen zu entwickeln, die den betriebsmerkmalen und entwicklungsbedürfnissen von wirtschaftssubjekten für live-übertragungen entsprechen, und die kreditvergabe zu erhöhen. ermutigen sie alle arten von risikokapital, um die entwicklung der live-übertragungswirtschaft zu unterstützen. zhang yi sagte, dass im zuge der „ausweitung des e-commerce mit live-übertragungen ins ausland“ auch mehr finanzdienstleistungsunterstützung beachtung verdient.
„grenzüberschreitender e-commerce unterscheidet sich vom einheitlichen inlandsmarkt. nachdem viele waren versandt wurden, muss das geld eingesammelt werden, bevor das unternehmen oder der anker geld verdienen kann.“ grenzüberschreitendes „going overseas“ und andere schwierige probleme, wie man umfassendere finanzdienstleistungen im finanzbereich erforscht und etabliert, professionelle mechanismen für aufstrebende industrien entwickelt, wie z. b. die „going globalisierung“ von live-übertragungen, und die innovation von live-übertragungen unterstützt die branche freut sich weiterhin darauf, den „live-broadcast-städten“ noch mehr möglichkeiten zu bieten.
(dieser artikel stammt von china business news)
