merebut "kota siaran langsung": berapa "volume" kota-kota ini di masa depan?
2024-09-05
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
membangun “kota streaming langsung” menjadi ambisi banyak kota.
baru-baru ini, komisi perdagangan kota shanghai dan departemen lainnya bersama-sama merilis "rencana aksi tiga tahun shanghai untuk mempromosikan pembangunan ekonomi penyiaran langsung berkualitas tinggi (2024-2026)" (selanjutnya disebut sebagai "rencana aksi") rencana tersebut mengusulkan bahwa pada tahun 2026, perkembangan ekonomi siaran langsung shanghai harus mempertahankan posisi terdepan di dunia, memiliki peran penting dalam memberdayakan industri, meningkatkan ekologi industri, terus meningkatkan skala e-commerce streaming langsung, menjadi kaya dan kaya. format bisnis streaming langsung yang terdiversifikasi, memiliki struktur ilmiah, dan terus mengumpulkan entitas untuk membentuk ekologi ekonomi streaming langsung yang efisien dan terkoordinasi, menetapkan dan meningkatkan peraturan industri dan mekanisme pengawasan berstandar tinggi, dan berupaya menjadi dataran tinggi ekonomi siaran langsung dengan pengaruh internasional .
perlu dicatat bahwa dibandingkan dengan "rencana aksi" yang diusulkan oleh shanghai tiga tahun lalu untuk "mendorong volume transaksi belanja online shanghai melebihi 200 miliar yuan pada tahun 2023", "rencana aksi" yang baru secara langsung menyatakan bahwa "penjualan ritel produk langsung siaran e-commerce akan berusaha mencapai 600 miliar yuan", tiga kali lipat dari jumlah sebelumnya.
"baru-baru ini, industri sedang mendiskusikan apakah masih ada peluang untuk e-commerce streaming langsung. saya pikir rencana aksi shanghai adalah jawaban yang bagus. e-commerce streaming langsung masih merupakan peluang besar." ceo dan kepala analis iimedia consulting zhang yi mengatakan kepada wartawan.
di sisi lain dari "perang untuk dataran tinggi" pembangunan ekonomi penyiaran langsung yang dilancarkan oleh pemerintah daerah, efek aglomerasi perkotaan dari industri penyiaran langsung telah muncul. bagi perkotaan, bagaimana memperkuat hubungan antara "siaran langsung" dan kota dan menggunakan siaran langsung untuk mendorong pembangunan perkotaan? bagi praktisi siaran langsung, bagaimana melakukan perjalanan antar kota dan menemukan tempat yang cocok untuk perkembangan mereka sendiri?
"ibukota siaran langsung" yang memimpin
dalam dua tahun terakhir, persaingan untuk "ibukota e-commerce siaran langsung" semakin ketat di berbagai tempat. guangzhou, shanghai, dan hangzhou semuanya telah berkembang pesat di bidang e-commerce siaran langsung. hangzhou memiliki jumlah pembawa berita yang paling mengesankan. “di hangzhou, satu dari setiap 244 orang adalah pembawa berita.” jumlah toko ritel online, jumlah siaran langsung, dan jumlah pembawa acara di guangzhou semuanya berada di garis depan di negara ini. shanghai memiliki sejumlah besar merek yang merupakan permintaan utama siaran langsung. menurut "laporan ekonomi baru taobao live 2020", di antara kota-kota tingkat pertama domestik, jumlah pengguna taobao live yang menonton dan skala partisipasi berbagai merek di dalam shanghai keduanya yang tertinggi di negara ini.
misalnya, pakaian wanita di wilayah guangdong menyukai gaya 'barang internasional', pakaian wanita gaya hangzhou di jiangsu, zhejiang, dan shanghai, dan shanghai adalah tempat berkumpulnya merek-merek internasional. daerah yang berbeda memiliki ciri khasnya masing-masing. , dan sekarang mereka semua ada di e-commerce melakukan bisnis." su quan, coo baozun luo xun, mengatakan kepada wartawan bahwa perkembangan e-commerce live streaming di berbagai tempat juga berbeda dengan karakteristik lokal klaster industri.
"hangzhou adalah tempat lahirnya taobao live, dan keseluruhan infrastruktur untuk siaran langsung adalah yang terbaik. sumber daya merek shanghai, termasuk infrastruktur yang terakumulasi dalam seluruh kreativitas konten mutakhir, relatif terdepan." hangzhou memiliki sumber daya jangkar dan sumber daya bakat operasional yang paling melimpah. ini adalah kota siaran langsung pertama yang berkembang, dan juga menyebarkan bakat ke wilayah sekitarnya. dari keseluruhan volume penjualan, baozun luo krypton xun relatif lebih mudah melakukan penjualan di hangzhou . dahi. ketika baozun luo xun melayani banyak merek, terutama merek internasional, tim siaran langsung di shanghai dapat lebih dekat dengan merek tersebut, sehingga lebih mudah untuk bekerja sama dan berkreasi dengan merek tersebut. pada saat yang sama, shanghai, sebagai "ibu kota mode", memiliki akumulasi sumber daya pembeli dan bakat pemasaran yang lebih dalam, serta dapat menyediakan lebih banyak bakat dalam pemasaran merek. saat ini, baozun e-commerce memiliki basis siaran langsung di shanghai dan hangzhou.
organisasi siaran langsung memiliki banyak pertimbangan ketika memilih kota untuk meluncurkan pusat siaran langsung. cui dongsheng, wakil presiden make a friend holdings, mengatakan kepada china business news bahwa ketika memilih kota untuk pusat siaran langsung, make friends mempertimbangkan dukungan dan stabilitas. lingkungan kebijakan, kematangan suasana bisnis dan permintaan pasar, kekayaan dan daya tarik sumber daya manusia, kesesuaian antara arah industri utama kota dan kemampuan inovasi dan strategi dan bisnis perusahaan, serta peningkatan efisiensi yang dihasilkan oleh aglomerasi industri juga penting.
perbedaan-perbedaan ini pada akhirnya akan berhubungan langsung dengan biaya operasional dan strategi pengembangan organisasi siaran langsung. baozun e-commerce memiliki basis siaran langsung seluas 12.000 meter persegi di hangzhou dan lebih dari 3.000 meter persegi di shanghai. perbedaan biaya seperti tenaga kerja dan biaya administrasi antara hangzhou dan shanghai telah diperhitungkan ketika baozun mengadakan siaran langsung serupa tim penyiaran, biaya di shanghai hampir 1,5 kali lipat hingga 2 kali lipat biaya di hangzhou. jika sebuah merek memasuki e-commerce douyin untuk pertama kalinya dan berharap untuk mengambil langkah kecil dan mengurangi risiko investasi biaya awal, su quan akan menyarankan agar merek tersebut memindahkan ruang siaran langsung ke hangzhou pada tahun pertama untuk mengurangi biaya selama periode pengujian. selanjutnya, anda dapat mengevaluasi apakah anda perlu menyesuaikan diri dengan shanghai berdasarkan tahap pengembangan dan kemampuan serta sumber daya yang dibutuhkan.
"jika merek ingin mendapatkan layanan tautan penuh mulai dari pemasaran hingga penjualan dari ruang siaran langsung yang menjadi tolak ukur kreativitas dan nada suara mutakhir internasional, shanghai adalah pilihan terbaik kami. ada lebih banyak bakat kreatif dan visual di shanghai." su quan memperkenalkan bahwa di shanghai, baozun e-commerce telah berinvestasi di sejumlah ruang siaran langsung berstandar lebih tinggi, karena shanghai memiliki banyak merek dan pelanggan mewah internasional, dan menyediakan layanan khusus di beberapa titik merek atau acara besar disiarkan untuk promosi produk daripada panduan belanja.
ada juga siaran langsung e-commerce douyin di guangzhou dan siaran langsung kuaishou di tiga provinsi timur laut. zhuang shuai, pakar industri e-commerce ritel dan pendiri bailian consulting, mengatakan kepada wartawan bahwa dengan dukungan platform tersebut, akumulasi keuntungan akan meningkat. talenta siaran langsung di kota, dan dukungan pemerintah daerah terhadap kebijakan siaran langsung, dengan diperkenalkannya sumber daya lahan dan fasilitas perangkat keras yang sesuai, semakin banyak klaster kota siaran langsung yang tumbuh. su quan juga mengamati bahwa selain hangzhou, shanghai, guangzhou, dan shenzhen, lebih banyak kota lapis pertama baru dengan jumlah mahasiswa dan tata letak industri yang memadai membuka peluang pengembangan ekonomi siaran langsung, seperti wuhan dan chengdu.
karena semakin banyak kota yang berinvestasi lebih banyak dalam perekonomian siaran langsung, industri mengharapkan setiap kota mengembangkan keunggulannya sendiri daripada bersaing satu sama lain. “saat melihat perkembangan perencanaan industri di berbagai kota, kami lebih mempertimbangkan bagaimana memanfaatkan keunggulan kami.” su quan mengatakan bahwa dengan munculnya lebih banyak tren konsumsi baru, kemungkinan besar akan ada lebih banyak konten inovatif dan teknologi siaran langsung yang mutakhir hal ini menjadi peluang bagi beberapa kota untuk melakukan upaya siaran langsung dan membuat highlight baru.
mencari "peningkatan baru"
dalam "rencana aksi", shanghai mengusulkan serangkaian tujuan spesifik untuk mendorong perkembangan ekonomi siaran langsung berkualitas tinggi dari tahun 2024 hingga 2026, termasuk mendukung pengembangan skala besar lembaga-lembaga e-commerce mcn dan memperkuat fokus pada perusahaan-perusahaan bermerek. produk, pariwisata lokal, katering dan layanan kehidupan. peran yang memungkinkan dan mendorong, mendukung ekonomi siaran langsung untuk menjadi global, mendorong pengembangan bisnis siaran langsung e-commerce lintas batas, dll. di bawah desain tingkat atas dari "kota siaran langsung", peluang siaran langsung kehidupan lokal dan siaran langsung untuk "pergi ke luar negeri" dan solusi untuk masalah terkait juga telah menarik perhatian industri.
siaran langsung kehidupan lokal dan siaran langsung e-commerce adalah jalur yang sangat berbeda. ini lebih memperhatikan pengalaman loop tertutup dari tampilan siaran langsung online, pemesanan online, dan konsumsi offline. tantangan. namun, seiring tren konsumen secara bertahap beralih ke arah integrasi online dan offline, e-commerce streaming langsung tradisional telah memasuki persaingan dengan produk yang sudah ada, dan streaming langsung kehidupan lokal telah menjadi pasar yang tidak dapat diabaikan.
namun salah satu tantangannya adalah siaran langsung kehidupan lokal harus bergantung pada sejumlah besar penjelajah toko. dibandingkan dengan siaran langsung tradisional untuk membawa barang, penjelajah toko lebih acak. yang menantang pelatihan para ahli dan pengalaman operasional organisasi. dalam "ambisi" mendorong konsumsi lokal melalui siaran langsung, bagaimana membangun sistem data dan talenta hidup lokal yang lebih lengkap juga menjadi ujian bagi berbagai kota.
"rencana pengembangan ekonomi siaran langsung shanghai memiliki fokus yang sangat penting. siaran langsung di luar negeri membuka peluang emas." zhang yi berkata bahwa dia optimis dengan momentum ekonomi siaran langsung yang mendunia , layanan pelanggan ai, teknologi seperti pemrosesan sistem ai mengurangi hambatan siaran langsung ke luar negeri. pada saat yang sama, semakin banyak kota yang mendorong penjual lintas batas untuk memperluas pasar luar negeri. saat ini, permintaan siaran langsung di pasar tersebut seiring dengan berkembangnya asia tenggara, timur tengah, dan amerika latin, demikian pula afrika. sebuah pasar potensial yang patut mendapat perhatian.
namun, “melayang” bukanlah jalan yang mudah. cui dongsheng berkata bahwa menjalin pertemanan menganggap "pergi ke luar negeri" sebagai hal yang penting, dan saat ini bisnis luar negerinya telah meluas ke pasar-pasar utama seperti amerika, eropa, inggris, dan asia tenggara. dalam proses "pergi ke luar negeri", perusahaan perlu mempertimbangkan berbagai dimensi secara komprehensif seperti pasar, teknologi, konten, bakat, dan kepatuhan sebelum mereka dapat "mendarat" dengan sukses.
zhuang shuai mengatakan, keberhasilan siaran langsung "luar negeri" sebenarnya membutuhkan upaya bersama semua pihak. menurut pantauannya, perkembangan industri siaran langsung di asia tenggara saat ini relatif lancar, terutama karena keberlangsungan budaya asia tenggara dan budaya tiongkok serta dukungan kebijakan belt and road initiative di berbagai negara dan wilayah , siaran langsung "pergi ke luar negeri" akan menghadapi berbagai penyesuaian persaingan. , pedagang, platform, pemerintah daerah, dll. semuanya harus berpartisipasi dalam perumusan kebijakan dan standar industri yang relevan untuk membantu pengembangan siaran langsung tiongkok "luar negeri". pada saat yang sama, kebijakan insentif pemerintah, perpajakan, subsidi talenta, dan lain-lain untuk siaran langsung ke luar negeri juga dapat mempercepat proses pengembangan siaran langsung “pergi ke luar negeri”.
dalam "rencana aksi", shanghai juga memperjelas dukungannya terhadap lembaga keuangan untuk menyediakan layanan keuangan berkualitas tinggi, mengembangkan produk dan layanan yang sejalan dengan karakteristik operasi dan kebutuhan pengembangan entitas ekonomi siaran langsung, dan meningkatkan pinjaman. mendorong semua jenis modal ventura untuk mendukung perkembangan ekonomi siaran langsung. zhang yi mengatakan bahwa dalam proses siaran langsung e-commerce yang "mendunia", lebih banyak dukungan layanan keuangan juga patut mendapat perhatian.
"e-commerce lintas batas berbeda dengan pasar domestik terpadu. setelah banyak barang dikirim, uang harus dikumpulkan sebelum perusahaan atau jangkar dapat menghasilkan uang." zhang yi berkata bahwa dia memperhatikan pembayaran dan pengumpulan "pergi ke luar negeri" lintas batas dan masalah lainnya, bagaimana mengeksplorasi dan membangun layanan keuangan yang lebih lengkap, dalam hal keuangan, mengembangkan mekanisme profesional untuk industri baru seperti siaran langsung "pergi ke luar negeri", dan mendukung inovasi siaran langsung format dan model ekonomi. industri masih menantikan "kota siaran langsung" untuk menciptakan lebih banyak kemungkinan.
(artikel ini berasal dari china business news)
