cogliere la "città della trasmissione in diretta": quale sarà il "volume" di queste città in futuro?
2024-09-05
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costruire una “città in live streaming” sta diventando l’ambizione di molte città.
recentemente, la commissione municipale del commercio di shanghai e altri dipartimenti hanno pubblicato congiuntamente il "piano d'azione triennale di shanghai per promuovere lo sviluppo di alta qualità dell'economia della radiodiffusione in diretta (2024-2026)" (di seguito denominato "piano d'azione") il piano propone che entro il 2026, lo sviluppo economico della trasmissione in diretta di shanghai mantenga una posizione di leadership nel mondo, svolga un ruolo significativo nel potenziare l'industria, migliori l'ecologia del settore, cresca costantemente la portata dell'e-commerce in live streaming, sia ricco e ricco. formati aziendali di streaming live diversificati, dispongono di strutture scientifiche e riuniscono continuamente entità per formare un'ecologia economica di streaming live efficiente e coordinata, stabilire e migliorare normative di settore e meccanismi di supervisione di alto livello e sforzarsi di diventare un altopiano economico di trasmissione in diretta con influenza internazionale .
vale la pena notare che, rispetto al "piano d'azione" proposto da shanghai tre anni fa per "portare il volume delle transazioni di acquisti online di shanghai a superare i 200 miliardi di yuan entro il 2023", il nuovo "piano d'azione" afferma direttamente che "le vendite al dettaglio di prodotti dal vivo l'e-commerce radiotelevisivo punterà a raggiungere i 600 miliardi di yuan", tre volte più grande del precedente.
"recentemente, l'industria ha discusso se ci siano ancora opportunità per l'e-commerce in live streaming. penso che il piano d'azione di shanghai sia una buona risposta. l'e-commerce in live streaming è ancora un'enorme opportunità", ceo e capo analista di iimedia consulting, zhang yi ha detto ai giornalisti.
dall'altro lato della "guerra per le alture" lanciata dai governi locali per lo sviluppo economico della trasmissione in diretta, è già emerso l'effetto di agglomerazione urbana dell'industria della trasmissione in diretta. per le città, come rafforzare il collegamento tra la "trasmissione in diretta" e una città e utilizzare la trasmissione in diretta per promuovere lo sviluppo urbano? per i professionisti della trasmissione in diretta, come viaggiare tra diverse città e trovare un terreno adatto per il proprio sviluppo?
la "capitale della trasmissione in diretta" che apre la strada
negli ultimi due anni, la competizione per la "capitale dell'e-commerce in diretta" è stata accanita in vari luoghi: guangzhou, shanghai e hangzhou si sono sviluppate rapidamente nel campo dell'e-commerce in diretta. hangzhou ha il numero più impressionante di conduttori. "a hangzhou, una persona su 244 è un conduttore. il numero di negozi al dettaglio online di guangzhou, il numero di trasmissioni in diretta e il numero di conduttori sono tutti in prima linea nel paese. shanghai detiene un gran numero di marchi che sono i principali richiedenti di trasmissioni in diretta secondo il "2020 taobao live new economy report", tra le città nazionali di primo livello, il numero di utenti di taobao live che guardano e la scala di partecipazione di vari marchi. shanghai sono entrambi i primi del paese.
"le industrie cinesi sono raggruppate. ad esempio, l'abbigliamento femminile nell'area del guangdong predilige lo stile 'merci internazionali", l'abbigliamento femminile in stile hangzhou nel jiangsu, zhejiang e shanghai, e shanghai è un luogo di ritrovo per marchi internazionali. diverse regioni hanno le loro caratteristiche , e ora sono tutti nel commercio elettronico e fanno affari." su quan, coo di baozun luo xun, ha detto ai giornalisti che anche lo sviluppo del commercio elettronico in live streaming in vari luoghi è diverso dalle caratteristiche locali dei distretti industriali.
"hangzhou è il luogo di nascita di taobao live e l'infrastruttura complessiva per la trasmissione in diretta è la migliore. le risorse del marchio di shanghai, inclusa l'infrastruttura accumulata nell'intera creatività dei contenuti all'avanguardia, sono relativamente all'avanguardia, a suo avviso,." hangzhou ha le risorse di ancoraggio e le risorse di talento operativo più abbondanti. è la prima città di trasmissione in diretta a svilupparsi e riversa talenti anche nelle aree circostanti. dal volume complessivo delle vendite, baozun luo krypton xun è relativamente più facile da realizzare a hangzhou . fronte. quando baozun luo xun serve molti marchi, in particolare marchi internazionali, il team di trasmissione in diretta a shanghai può essere più vicino ai marchi, rendendo più semplice operare e creare congiuntamente con i marchi. allo stesso tempo, shanghai, in quanto "capitale della moda", ha un accumulo più profondo di risorse per gli acquirenti e talenti di marketing e può fornire più talenti nel marketing del marchio. attualmente, baozun e-commerce ha basi di trasmissione in diretta a shanghai e hangzhou.
le organizzazioni di trasmissione in diretta tengono molte considerazioni quando scelgono una città per lanciare un centro di trasmissione in diretta, cui dongsheng, vicepresidente di make a friend holdings, ha dichiarato a china business news che quando sceglie una città per un centro di trasmissione in diretta, make friends ha considerato il supporto e la stabilità. del contesto politico, la maturità del clima imprenditoriale e della domanda del mercato, la ricchezza e l'attrazione delle risorse umane, la corrispondenza tra le direzioni chiave del settore e le capacità di innovazione della città e la strategia e il business dell'azienda, nonché i miglioramenti di efficienza apportati da anche l’agglomerazione industriale è critica.
queste differenze saranno in definitiva direttamente correlate ai costi operativi e alle strategie di sviluppo delle organizzazioni di trasmissione in diretta. baozun e-commerce ha una base di trasmissione in diretta di 12.000 metri quadrati a hangzhou e più di 3.000 metri quadrati a shanghai. la differenza in costi come manodopera e spese amministrative tra hangzhou e shanghai è caduta nel conto quando baozun ha stabilito un live simile team di trasmissione, il costo a shanghai è quasi da 1,5 a 2 volte quello di hangzhou. se un marchio entra nell'e-commerce douyin per la prima volta e spera di fare piccoli passi e ridurre il rischio di investimento sui costi iniziali, su quan suggerirà che il marchio trasferisca la sala di trasmissione dal vivo a hangzhou nel primo anno per ridurre i costi durante il periodo di prova. successivamente potrai valutare se è necessario adeguarti a shanghai in base alla fase di sviluppo e alle capacità e risorse richieste.
"se il marchio desidera ottenere servizi completi dal marketing alle vendite dalla sala di trasmissione dal vivo che metta a confronto creatività e tonalità all'avanguardia a livello internazionale, shanghai è la nostra scelta migliore. ci sono più talenti creativi e visivi a shanghai. "ha introdotto su quan che a shanghai, baozun e-commerce ha investito in una serie di sale di trasmissione dal vivo di standard più elevato, perché shanghai ha molti marchi e clienti di lusso internazionali e fornisce servizi personalizzati in alcuni nodi del marchio o eventi importanti. un live "a livello di film". trasmesso per la promozione del prodotto piuttosto che per la guida allo shopping.
ci sono anche trasmissioni in diretta di e-commerce douyin a guangzhou e trasmissioni in diretta kuaishou nelle tre province nordorientali. zhuang shuai, esperto del settore dell'e-commerce al dettaglio e fondatore di bailian consulting, ha detto ai giornalisti che con il supporto della piattaforma, l'accumulo di. talenti della trasmissione in diretta in città e il sostegno del governo locale alle politiche di trasmissione in diretta. con l'introduzione di risorse territoriali e strutture hardware corrispondenti, stanno crescendo più cluster di città per la trasmissione in diretta. su quan ha anche osservato che oltre a hangzhou, shanghai, guangzhou e shenzhen, altre nuove città di primo livello con un numero sufficiente di studenti universitari e una struttura industriale stanno inaugurando le opportunità di sviluppo dell’economia della trasmissione in diretta, come wuhan e chengdu.
poiché sempre più città investono di più nell’economia della trasmissione in diretta, l’industria si aspetta che ciascuna città sviluppi i propri vantaggi piuttosto che competere tra loro. "quando guardiamo allo sviluppo della pianificazione industriale in varie città, consideriamo di più come sfruttare i nostri vantaggi." su quan ha affermato che con l'emergere di nuove tendenze di consumo, è probabile che si verifichino contenuti più innovativi e tecnologie di trasmissione in diretta all'avanguardia è diventata un'opportunità per alcune città per impegnarsi nella trasmissione in diretta e creare nuovi punti salienti.
alla ricerca di "nuovi incrementi"
nel "piano d'azione", shanghai ha proposto una serie di obiettivi specifici per promuovere lo sviluppo di alta qualità dell'economia della trasmissione in diretta dal 2024 al 2026, compreso il sostegno allo sviluppo su larga scala delle istituzioni mcn di e-commerce e il rafforzamento dell'attenzione sui prodotti di marca. prodotti, turismo locale, ristorazione e servizi di vita, ruolo abilitante e trainante, sostegno dell'economia della trasmissione in diretta per diventare globale, incoraggiamento dello sviluppo delle attività di trasmissione in diretta dell'e-commerce transfrontaliero, ecc. nell'ambito del design di alto livello della "live broadcast city", anche le opportunità per le trasmissioni in diretta della vita locale e le trasmissioni in diretta di "andare all'estero" e le soluzioni ai problemi correlati hanno attirato l'attenzione del settore.
la trasmissione in diretta della vita locale e la trasmissione in diretta dell'e-commerce sono percorsi completamente diversi. presta maggiore attenzione all'esperienza a circuito chiuso della visualizzazione delle trasmissioni in diretta online, degli ordini online e del consumo offline. per le organizzazioni di trasmissione in diretta, è quasi un "cambio di traccia". sfida. tuttavia, man mano che le tendenze dei consumatori si spostano gradualmente verso l’integrazione online e offline, il tradizionale e-commerce in live streaming è entrato in competizione per i prodotti esistenti e lo streaming live della vita locale è diventato un mercato che non può essere ignorato.
ma una sfida è che le trasmissioni in diretta della vita locale devono fare affidamento su un gran numero di esploratori di negozi. rispetto alle tradizionali trasmissioni in diretta per portare le merci, gli esploratori di negozi sono più casuali. le vendite e i gruppi di clienti dei negozi locali non dispongono del supporto dei big data. quali sfide la formazione degli esperti e l'esperienza operativa dell'organizzazione. nell'ambizione di guidare il consumo locale attraverso la trasmissione in diretta, come creare un sistema di dati e talenti di vita locale più completo è anche un test per varie città.
"il piano di sviluppo economico della trasmissione in diretta di shanghai ha un obiettivo molto importante. la trasmissione in diretta all'estero sta inaugurando un'occasione d'oro." zhang yi ha affermato di essere ottimista riguardo allo slancio dell'economia della trasmissione in diretta che diventa globale con lo sviluppo di a, persone digitali , servizio clienti ai, tecnologie come l'elaborazione del sistema ai stanno riducendo gli ostacoli per le trasmissioni in diretta all'estero. allo stesso tempo, sempre più città incoraggiano i venditori transfrontalieri ad espandere i mercati esteri attualmente, la domanda di trasmissioni in diretta in mercati come questi poiché il sud-est asiatico, il medio oriente e l’america latina stanno crescendo, così come l’africa. un mercato potenziale degno di attenzione.
tuttavia “andare per mare” non è una strada facile. cui dongsheng ha affermato che fare amicizia considera "andare all'estero" come una disposizione importante, e attualmente le sue attività all'estero si sono espanse in mercati chiave come le americhe, l'europa, il regno unito e il sud-est asiatico. nel processo di “andare all’estero”, le aziende devono considerare in modo completo molteplici dimensioni come mercato, tecnologia, contenuti, talento e conformità prima di poter “sbarcare” con successo.
zhuang shuai ha affermato che il successo delle trasmissioni in diretta "all'estero" richiede in realtà gli sforzi congiunti di tutte le parti. secondo la sua osservazione, l’attuale sviluppo dell’industria della trasmissione in diretta nel sud-est asiatico è relativamente fluido, principalmente a causa della continuità della cultura del sud-est asiatico e della cultura cinese e del sostegno politico della belt and road initiative, tuttavia, in diversi paesi e regioni , la trasmissione in diretta "all'estero" incontrerà vari aggiustamenti competitivi, i commercianti, le piattaforme, i governi locali, ecc. dovrebbero tutti partecipare alla formulazione di politiche e standard di settore pertinenti per aiutare lo sviluppo conforme della trasmissione in diretta cinese "all'estero". allo stesso tempo, le politiche di incentivi del governo, la tassazione, i sussidi ai talenti, ecc. per le trasmissioni in diretta destinate all’estero possono anche accelerare il processo di sviluppo delle trasmissioni in diretta “andare all’estero”.
nel "piano d'azione", shanghai ha anche chiarito il suo sostegno alle istituzioni finanziarie affinché forniscano servizi finanziari di alta qualità, sviluppino prodotti e servizi in linea con le caratteristiche operative e le esigenze di sviluppo delle entità economiche trasmesse in diretta e aumentino i prestiti. incoraggiare tutti i tipi di capitale di rischio per sostenere lo sviluppo dell’economia delle trasmissioni in diretta. zhang yi ha affermato che nel processo di "diventazione globale" dell'e-commerce trasmesso in diretta, merita attenzione anche un maggiore supporto dei servizi finanziari.
"l'e-commerce transfrontaliero è diverso dal mercato interno unificato. dopo che molte merci sono state spedite, il denaro deve essere raccolto prima che l'azienda o l'ancora possano guadagnare." zhang yi ha affermato di prestare attenzione al pagamento e alla riscossione "andare all'estero" transfrontaliero e altri problemi, come esplorare e creare servizi finanziari più completi, in termini di finanza, sviluppare meccanismi professionali per le industrie emergenti come "andare all'estero" delle trasmissioni in diretta e sostenere l'innovazione della trasmissione in diretta formati e modelli economici l'industria attende ancora con impazienza le "città trasmesse in diretta" per creare più molte possibilità.
(questo articolo proviene da china business news)
