захват «города прямого вещания»: какой «объем» этих городов будет в будущем?
2024-09-05
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
создание «живого потокового города» становится амбицией многих городов.
недавно муниципальная торговая комиссия шанхая и другие ведомства совместно опубликовали «шанхайский трехлетний план действий по содействию качественному развитию экономики прямого вещания (2024-2026 годы)» (далее именуемый «план действий»). план предполагает, что к 2026 году шанхайское прямое вещание экономическое развитие должно сохранить лидирующие позиции в мире, играть значительную роль в расширении прав и возможностей отрасли, улучшать экологию отрасли, неуклонно увеличивать масштабы потокового вещания электронной коммерции, иметь богатые и богатые. диверсифицированные бизнес-форматы потокового вещания, иметь научные структуры и постоянно объединять организации для формирования эффективной и скоординированной экономической экологии потокового вещания в прямом эфире, устанавливать и совершенствовать высококачественные отраслевые правила и механизмы контроля, а также стремиться стать экономическим центром прямой трансляции с международным влиянием. .
стоит отметить, что по сравнению с «планом действий», предложенным шанхаем три года назад, согласно которому «к 2023 году объем сделок онлайн-покупок в шанхае превысит 200 миллиардов юаней», в новом «плане действий» прямо говорится, что «объем розничных продаж объем электронной коммерции в прямом эфире будет стремиться достичь 600 миллиардов юаней», что в три раза превышает прежний показатель.
«в последнее время в отрасли обсуждается, существуют ли еще возможности для потоковой электронной коммерции в прямом эфире. я думаю, что шанхайский план действий является хорошим ответом. электронная коммерция в прямом эфире по-прежнему представляет собой огромную возможность, генеральный директор и главный аналитик iimedia consulting чжан и». рассказал журналистам.
по другую сторону «войны за высоту» экономического развития прямого вещания, развязанной местными властями, уже проявился эффект городской агломерации индустрии прямого вещания. что касается городов, как укрепить связь между «прямой трансляцией» и городом и использовать прямую трансляцию для стимулирования городского развития? практикам прямых трансляций: как путешествовать между разными городами и находить подходящую почву для собственного развития?
«столица прямого вещания», идущая впереди
в последние два года конкуренция за «столицу электронной коммерции в прямом эфире» была жесткой в различных местах. гуанчжоу, шанхай и ханчжоу быстро развивались в области электронной коммерции в прямом эфире. в ханчжоу самое впечатляющее количество ведущих. «в ханчжоу один из каждых 244 человек является ведущим в гуанчжоу. количество интернет-магазинов, количество прямых трансляций и количество ведущих находятся на переднем крае страны». в шанхае находится большое количество брендов, которые являются основными потребителями прямых трансляций. согласно «отчету о новой экономике taobao live за 2020 год», среди отечественных городов первого уровня количество пользователей taobao live, которые смотрят, и масштаб участия различных брендов. шанхай оба являются самыми высокими в стране.
«промышленность китая кластеризована. например, женская одежда в районе гуандуна отдает предпочтение стилю «международных товаров», женская одежда в стиле ханчжоу в цзянсу, чжэцзяне и шанхае, а шанхай является местом сбора международных брендов. различные регионы имеют свои особенности. су цюань, главный операционный директор baozun luo xun, рассказал журналистам, что развитие потоковой электронной коммерции в различных местах также отличается от местных особенностей промышленных кластеров.
«ханчжоу является родиной taobao live, и общая инфраструктура прямых трансляций является лучшей. ресурсы бренда шанхая, включая инфраструктуру, накопленную во всем передовом творческом контенте, являются, по ее мнению, относительно ведущими». ханчжоу обладает самыми богатыми якорными ресурсами и ресурсами оперативных талантов. это первый развивающийся город прямой трансляции, а также он распределяет таланты по прилегающим районам. судя по общему объему продаж, в ханчжоу относительно легче осуществлять продажи. лоб. когда baozun luo xun обслуживает множество брендов, особенно международных, команда прямых трансляций в шанхае может быть ближе к брендам, что упрощает совместную работу и творчество с брендами. в то же время шанхай, как «столица моды», имеет более глубокое накопление покупательских ресурсов и маркетинговых талантов и может предоставить больше талантов в области бренд-маркетинга. в настоящее время baozun e-commerce имеет базы прямых трансляций в шанхае и ханчжоу.
организации прямых трансляций учитывают множество факторов при выборе города для открытия центра прямой трансляции цуй дуншэн, вице-президент make a friend holdings, рассказал china business news, что при выборе города для центра прямой трансляции компания make friends учитывала поддержку и стабильность. политической среды, зрелости деловой атмосферы и рыночного спроса, богатства и привлекательности человеческих ресурсов, соответствия ключевых направлений промышленности и инновационных возможностей города стратегии и бизнеса, а также повышения эффективности, вызванного промышленная агломерация, также имеют решающее значение.
эти различия в конечном итоге будут напрямую связаны с эксплуатационными расходами и стратегиями развития организаций прямого вещания. baozun e-commerce имеет базу прямых трансляций площадью 12 000 квадратных метров в ханчжоу и более 3 000 квадратных метров в шанхае. разница в затратах на рабочую силу и административных расходах между ханчжоу и шанхаем возникла, когда baozun установила аналогичную прямую трансляцию. команда вещания, стоимость в шанхае почти в 1,5-2 раза выше, чем в ханчжоу. если бренд впервые выходит на электронную коммерцию douyin и надеется сделать небольшие шаги и снизить риск первоначальных инвестиций, су цюань предложит бренду в первый год перенести комнату прямой трансляции в ханчжоу, чтобы снизить затраты в течение первого года. период тестирования. впоследствии вы сможете оценить, нужно ли вам приспосабливаться к шанхаю, исходя из стадии развития и необходимых возможностей и ресурсов.
«если бренд хочет получить комплексные услуги от маркетинга до продаж из комнаты для прямых трансляций, которая является эталоном международной креативности и тональности, шанхай — наш лучший выбор. в шанхае больше творческих и визуальных талантов», — представил су цюань. что в шанхае компания baozun e-commerce инвестировала в ряд помещений для прямых трансляций более высокого стандарта, поскольку в шанхае есть много международных люксовых брендов и клиентов, а также предоставляются индивидуальные услуги на некоторых брендовых узлах или крупных мероприятиях в прямом эфире «на уровне кино». трансляция предназначена для продвижения продукта, а не для руководства по покупкам.
также проводятся прямые трансляции электронной коммерции douyin в гуанчжоу и куайшоу в трех северо-восточных провинциях чжуан шуай, эксперт в области розничной электронной коммерции и основатель bailian consulting, сообщил журналистам, что при поддержке платформы происходит накопление. таланты прямых трансляций в городе, а также поддержка местными властями политики прямого вещания. с введением соответствующих земельных ресурсов и оборудования увеличивается количество городских кластеров прямого вещания. су цюань также отметил, что, помимо ханчжоу, шанхая, гуанчжоу и шэньчжэня, новые города первого уровня с достаточным количеством студентов и промышленной планировкой открывают возможности для развития экономики прямого вещания, такие как ухань и чэнду.
поскольку все больше городов инвестируют больше в экономику прямых трансляций, отрасль ожидает, что каждый город будет развивать свои собственные преимущества, а не конкурировать друг с другом. «глядя на развитие промышленного планирования в различных городах, мы больше задумываемся о том, как использовать наши преимущества». су цюань сказал, что с появлением новых тенденций потребления, скорее всего, появится больше инновационного контента и передовых технологий прямого вещания. для некоторых городов это стало возможностью приложить усилия в прямом эфире и сделать новые яркие моменты.
ищем «новые приращения»
в «плане действий» шанхай предложил ряд конкретных целей по содействию высококачественному развитию экономики прямого вещания с 2024 по 2026 год, включая поддержку широкомасштабного развития учреждений mcn в области электронной коммерции и усиление внимания к брендированным продукты, местный туризм, общественное питание и жизненные услуги. обеспечивающая и движущая роль, поддержка экономики прямых трансляций в глобальном масштабе, поощрение развития трансграничной электронной коммерции в прямом эфире и т. д. в рамках проекта высшего уровня «города прямого вещания» возможности для прямых трансляций местной жизни и прямых трансляций «выйти за границу», а также решения связанных с этим проблем также привлекли внимание отрасли.
прямая трансляция местной жизни и прямая трансляция электронной коммерции - это совершенно разные направления. больше внимания уделяется замкнутому циклу прямой трансляции онлайн, онлайн-заказу и офлайн-потреблению. для организаций прямого вещания это почти «переключение трека». испытание. однако по мере того, как потребительские тенденции постепенно смещаются в сторону онлайн- и офлайн-интеграции, традиционная онлайн-трансляция электронной коммерции вступила в конкуренцию существующим продуктам, а прямая трансляция местной жизни стала рынком, который нельзя игнорировать.
но одна из проблем заключается в том, что прямые трансляции местной жизни должны полагаться на большое количество посетителей магазинов. по сравнению с традиционными прямыми трансляциями для доставки товаров, посетители магазинов более случайны. продажи и группы клиентов местных магазинов не имеют поддержки больших данных. что бросает вызов подготовке специалистов и опыту работы организации. в «амбициях» по стимулированию местного потребления посредством прямых трансляций создание более полной системы данных о местных талантах и данных также является испытанием для различных городов.
«план экономического развития шанхая в сфере прямых трансляций имеет очень важную направленность. прямые трансляции за границу открывают прекрасную возможность». чжан и сказал, что он с оптимизмом смотрит на динамику экономики прямых трансляций, которая становится глобальной с развитием цифровых технологий. , служба поддержки клиентов с помощью искусственного интеллекта. такие технологии, как обработка систем искусственного интеллекта, уменьшают препятствия для прямых трансляций за границу. в то же время все больше и больше городов поощряют трансграничных продавцов расширять зарубежные рынки. в настоящее время на рынках растет спрос на прямые трансляции. такие страны, как юго-восточная азия, ближний восток и латинская америка, растут, как и африка. потенциальный рынок, заслуживающий внимания.
однако «выход в море» – нелегкий путь. цуй дуншэн сказал, что приобретение друга рассматривает «поездку за границу» как важный план, и в настоящее время ее зарубежный бизнес расширился на ключевые рынки, такие как америка, европа, великобритания и юго-восточная азия. в процессе «выезда за границу» компаниям необходимо всесторонне учитывать множество аспектов, таких как рынок, технологии, контент, таланты, соответствие требованиям и т. д., чтобы успешно «приземлиться».
чжуан шуай заявил, что успех прямого вещания «за рубежом» на самом деле требует совместных усилий всех сторон. по его наблюдениям, нынешнее развитие индустрии прямого вещания в юго-восточной азии происходит относительно гладко, в основном благодаря преемственности культуры юго-восточной азии и китайской культуры, а также политической поддержке инициативы «пояс и путь». однако в разных странах и регионах. , прямая трансляция «выходящая за границу» столкнется с различными конкурентными изменениями, торговцы, платформы, местные органы власти и т. д. должны все участвовать в разработке соответствующей политики и отраслевых стандартов, чтобы помочь совместимому развитию прямой трансляции в китае «выходящей за границу». в то же время государственная политика стимулирования, налогообложения, субсидий талантам и т. д. для выхода прямого вещания за границу также может ускорить процесс развития прямого вещания, «выходящего за границу».
в «плане действий» шанхай также разъяснил свою поддержку финансовым учреждениям в предоставлении высококачественных финансовых услуг, разработке продуктов и услуг, соответствующих операционным характеристикам и потребностям развития экономических субъектов прямого вещания, а также увеличении кредитования. поощрять все виды венчурного капитала для поддержки развития экономики прямых трансляций. чжан и сказал, что в процессе прямой трансляции электронной коммерции, «выходящей за границу», также заслуживает внимания дополнительная поддержка финансовых услуг.
«трансграничная электронная коммерция отличается от единого внутреннего рынка. после того, как многие товары будут отправлены, деньги должны быть собраны, прежде чем компания или ведущий сможет заработать деньги». чжан и сказал, что он уделяет внимание оплате и сбору денег. трансграничный «выход за границу» и другие сложные проблемы, как исследовать и создавать более полные финансовые услуги с точки зрения финансов, развивать профессиональные механизмы для развивающихся отраслей, таких как «глобальный выход» прямых трансляций, и поддерживать инновации в прямом эфире. экономические форматы и модели вещания. индустрия по-прежнему надеется на «города прямой трансляции», чтобы создать больше возможностей.
(эта статья взята из china business news)
