「生放送都市」の掌握：これらの都市は将来どのくらいの「ボリューム」になるのでしょうか？
2024-09-05
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「ライブストリーミング都市」の構築は、多くの都市の野望となっています。
このほど、上海市商務委員会とその他の部門は共同で「生放送経済の質の高い発展を促進するための上海3か年行動計画（2024年～2026年）」（以下「行動計画」という）を発表した。この計画は、2026 年までに上海のライブ配信経済発展が世界の主導的地位を維持し、業界に力を与える上で重要な役割を果たし、業界の生態系を改善し、ライブストリーミング電子商取引の規模を着実に拡大し、豊かな経済発展を実現することを提案している。多様化したライブストリーミングのビジネス形式を確立し、科学的な構造を持ち、効率的で調整されたライブストリーミング経済生態学を形成するための主体を継続的に集め、高水準の業界規制と監督メカニズムを確立および改善し、国際的な影響力を持つライブブロードキャスト経済高地になるよう努めます。 。
注目に値するのは、上海市が3年前に提案した「2023年までに上海のオンラインショッピング取引額を2,000億元以上にする」という「行動計画」と比較して、新たな「行動計画」では「生鮮食品の小売売上高を2023年までに2,000億元以上にする」と直接明記されていることである。放送電子商取引は前者の3倍の6,000億元に達するよう努める」としている。
「最近、業界はライブストリーミング電子商取引にまだチャンスがあるかどうかについて議論しています。私は上海の行動計画が良い答えだと思います。ライブストリーミング電子商取引は依然として大きなチャンスです。」と記者団に語った。
地方自治体が仕掛けた生放送経済発展という「高台争い」の裏側で、生放送産業による都市集積効果がすでに現れている。都市にとって、「ライブブロードキャスト」と都市のつながりを強化し、ライブブロードキャストを使用して都市開発を推進するにはどうすればよいでしょうか?ライブブロードキャストの実践者にとって、異なる都市間を移動して、自分たちの発展に適した土壌を見つけるにはどうすればよいでしょうか?
時代をリードする「生放送の首都」
過去 2 年間、「ライブブロードキャスト電子商取引の首都」をめぐる競争は各地で熾烈を極めており、広州、上海、杭州はいずれもライブブロードキャスト電子商取引の分野で急速に発展している。杭州はアンカーの数が最も多く、「杭州では、244 人に 1 人がアンカーです。広州のオンライン小売店の数、生放送の数、アンカーの数はすべて全国最前線です。」 「2020タオバオライブ新経済報告」によると、上海は国内一線都市の中で、タオバオライブの視聴者数と各ブランドの参加規模がトップクラスのライブ放送の主要需要者であるブランドを多数抱えている。上海は両方とも国内で最高です。
「中国の産業は集積しています。例えば、広東地域の婦人服は『国際品』スタイルが好まれますが、江蘇、浙江、上海では杭州スタイルの婦人服が人気で、上海は国際ブランドが集まる場所です。地域によってそれぞれ特徴があります」 、そして今ではそれらはすべて電子商取引でビジネスを行っています。」baozun luo xunの最高執行責任者（coo）であるsu quan氏は記者団に、各地でのライブストリーミング電子商取引の発展は産業クラスターの地域特性とも異なっていると語った。
「杭州はタオバオライブの発祥の地であり、ライブブロードキャストの全体的なインフラストラクチャが最高です。最先端のコンテンツクリエイティビティ全体で蓄積されたインフラストラクチャを含む、上海のブランドリソースは比較的先進的です。」とsu quan氏は述べました。杭州はアンカーリソースと運用人材リソースが最も豊富で、開発された最初の生放送都市であり、全体の販売量から見ると、杭州での販売が比較的容易です。 . 額。 baozun luo xunが多くのブランド、特に国際的なブランドにサービスを提供する場合、上海のライブ放送チームはブランドに近づくことができ、ブランドとの共同運営や制作が容易になります。同時に、上海は「ファッションの首都」として、バイヤーリソースとマーケティング人材の蓄積がより深く、ブランドマーケティングにおいてより多くの人材を提供することができます。現在、baozun e-commerce は上海と杭州にライブ放送拠点を持っています。
ライブ放送組織は、ライブ放送センターを立ち上げる都市を選ぶ際に多くの考慮事項があると、メイク・ア・フレンド・ホールディングスの副社長、崔東生氏はチャイナ・ビジネス・ニュースに対し、メイク・フレンズがライブ放送センターを開設する都市を選ぶ際にはサポートと安定性を考慮したと語った。政策環境の成熟度、ビジネス環境と市場需要の成熟度、人材の豊富さと魅力、都市の主要産業の方向性とイノベーション能力と企業の戦略とビジネスの適合性、およびそれによってもたらされる効率の向上産業の集積も重要です。
これらの違いは、最終的にはライブ放送組織の運営コストと開発戦略に直接関係します。 baozun e-commerce は、杭州に 12,000 平方メートル、上海に 3,000 平方メートル以上のライブ放送基地を持っています。杭州と上海の間では、人件費や管理費などのコストの差が、baozun が同様のライブ放送を設立したときに発生します。放送チーム、上海の物価は杭州のほぼ1.5倍から2倍です。ブランドがdouyin eコマースに初めて参入し、小さなステップを踏んで初期費用投資のリスクを軽減したい場合、su quan氏はブランドに対し、初年度にライブ放送室を杭州に移転してコストを削減することを提案します。テスト期間。その後、開発段階と必要な能力とリソースに基づいて、上海に適応する必要があるかどうかを評価できます。
「ブランドが、国際的な最先端の創造性と調性をベンチマークするライブブロードキャストルームからマーケティングから販売までのフルリンクサービスを取得したい場合、上海が最良の選択です。上海にはより多くのクリエイティブでビジュアルな才能があります。」とsu quan氏は紹介しました。上海には多くの国際的な高級ブランドと顧客があり、一部のブランドノードや「映画レベル」のライブでカスタマイズされたサービスを提供しているため、baozun e-commerce は上海で多くの高水準のライブブロードキャストルームに投資しています。ショッピングガイドではなく、製品プロモーションのための放送。
また、広州ではdouyin電子商取引のライブ放送があり、東北3省では快手電子商取引のライブ放送が行われていると、小売電子商取引業界の専門家でbailian consultingの創設者であるzhuang shuai氏は、プラットフォームの支援により、都市の生放送タレントと地方自治体の生放送政策への支援により、対応する土地資源とハードウェア施設の導入により、より多くの生放送都市クラスターが成長しています。蘇泉氏はまた、杭州、上海、広州、深センに加え、武漢や成都など、十分な大学生と産業配置を備えた新たな一線都市がライブブロードキャスト経済の発展の機会をもたらしていると指摘した。
ライブブロードキャスト経済への投資を増やす都市が増えるにつれ、業界は各都市が互いに競争するのではなく、独自の利点を開発することを期待しています。 「さまざまな都市での産業計画の発展を見るとき、私たちは自分たちの利点をどのように活用するかをさらに検討します。より多くの新しい消費トレンドの出現により、より革新的なコンテンツと最先端のライブブロードキャストテクノロジーが登場する可能性が高いです。」とsu quan氏は述べました。一部の都市が生放送に力を入れ、新たな目玉を作る機会となった。
「新たな増進」を求めて
上海市は「行動計画」の中で、電子商取引mcn機関の大規模発展の支援やブランドへの注力の強化など、2024年から2026年にかけてライブ放送経済の質の高い発展を促進するための一連の具体的な目標を提案した。製品、地元観光、ケータリングおよび生活サービスの実現と推進の役割、ライブブロードキャスト経済のグローバル化のサポート、国境を越えた電子商取引ライブブロードキャストビジネスの発展の促進など。 「ライブブロードキャストシティ」のトップレベルデザインの下、地域の生活ライブ中継や生放送の「海外進出」の機会とそれに伴う課題の解決策が業界からも注目を集めている。
ローカルライフライブブロードキャストと電子商取引ライブブロードキャストはまったく異なるトラックであり、オンラインライブブロードキャストの表示、オンライン注文、オフライン消費の閉ループエクスペリエンスに重点が置かれています。ライブブロードキャスト組織にとって、これはほぼ「トラックスイッチング」です。チャレンジ。しかし、消費者の傾向が徐々にオンラインとオフラインの統合に向かうにつれて、従来のライブストリーミング電子商取引は既存商品の争奪戦に入り、ローカルライフライブストリーミングは無視できない市場になりました。
しかし、課題の 1 つは、ローカル ライフ ライブ ブロードキャストでは、商品を届けるために多数の店舗探索者に依存する必要があることです。店舗探索者は、ビッグデータのサポートが不足しているため、よりランダムです。専門家のトレーニングと組織の運営経験が課題となります。生放送を通じて地域消費を促進するという「野心」において、より完全な地域生活の人材とデータシステムをどのように確立するかは、さまざまな都市にとっての試練でもあります。
「上海の生放送経済発展計画には非常に重要な焦点が当てられている。海外での生放送は絶好のチャンスをもたらしている。」と張儀氏は、デジタル人材の発展に伴い、生放送経済の世界的な推進に楽観的だと述べた。 、ai カスタマー サービス、ai システム処理などのテクノロジーにより、海外へのライブ ブロードキャストの障害が軽減されていますが、同時に、国境を越えた販売者による海外市場の拡大を奨励する都市が増えています。東南アジア、中東、ラテンアメリカが成長しており、アフリカも注目に値する潜在的な市場です。
しかし、「海へ行く」というのは簡単な道ではありません。崔東勝氏は、友人を作ることは「海外へ行くこと」を重要なレイアウトとして捉えており、現在、海外事業は南北アメリカ、ヨーロッパ、英国、東南アジアなどの主要市場に拡大していると述べた。 「海外進出」のプロセスにおいて、企業は「上陸」を成功させる前に、市場、テクノロジー、コンテンツ、人材、コンプライアンスなどの複数の側面を総合的に検討する必要があります。
荘帥氏は、「海外」での生放送の成功には、実際にはすべての関係者の共同の努力が必要であると述べた。同氏の見解によると、東南アジアにおけるライブ放送業界の現在の発展は、主に東南アジア文化と中国文化の継続性、そして国や地域が異なる一帯一路構想の政策支援のおかげで、比較的順調に進んでいるという。 、ライブ放送の「海外進出」はさまざまな競争調整に直面するだろう、加盟店、プラットフォーム、地方自治体などはすべて、中国のライブ放送の「海外」準拠の発展を支援するために、関連する政策と業界基準の策定に参加する必要がある。同時に、生放送の海外進出に対する政府の奨励政策、税制、人材補助金なども、生放送の「海外進出」の発展プロセスを加速させる可能性がある。
上海市は「行動計画」の中で、金融機関が高品質の金融サービスを提供し、生放送経済主体の経営特性や発展ニーズに合わせた商品やサービスを開発し、融資を拡大することを支援することも明らかにした。ライブブロードキャスト経済の発展を支援するために、あらゆる種類のベンチャーキャピタルを奨励します。 zhang yi氏は、ライブブロードキャスト電子商取引が「グローバル化」する過程で、金融サービスのサポート強化も注目に値すると述べた。
「越境電子商取引は統一された国内市場とは異なる。多くの商品が発送された後、企業やアンカーが利益を得る前に代金を回収しなければならない」と張毅氏は、代金の支払いと回収に注意を払っていると述べた。国境を越えた「海外進出」やその他の問題、金融面でより充実した金融サービスをどのように模索・確立するか、生放送の「海外進出」など新興産業向けの専門的な仕組みを開発し、生放送のイノベーションを支援する業界は依然として、「ライブ放送都市」がさらに多くの可能性を生み出すことを期待しています。
(この記事は中国ビジネスニュースからのものです)
