中国製が世界的な「新学期シーズン」を迎えるとき: shein プラットフォームは販売者が世界中でよく売れるように支援します
2024-09-05
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9月に入ると夏の終わりを示すだけでなく、世界中の学生が学校の開始に向けて準備をしているだけでなく、「新しい設備」を揃えてキャンパスに戻ること、つまり専攻主導の「学校に戻る」ことを熱望しています。 ecプラットフォーム「クォーター」の売れ筋バトルが始まる。
世界的な機関が細心の注意を払っており、「新学期シーズン」が市場活動の指標となっている
nrf と prosper insights & analytics の調査によると、ヨーロッパ、米国、アジアの多くの国で、新学期シーズンによってもたらされるプロモーションの可能性は、年末のショッピング カーニバル (ブラック フライデー、サイバー セールを含む) に次ぐものとなっています。月曜日、クリスマスなど）、アマゾン、ウォルマート、メイシーズ、コストコなどの大手電子商取引プラットフォームやスーパーマーケット大手にとっても、これは必需品です。
google トレンドによると、過去 1 か月ほどで、「新学期」というキーワードに関連する検索ボリュームが 32,000% 増加しました。
単一のソーシャル プラットフォーム上で、#back to school というトピックは 430 億回以上再生されており、ソーシャル ネットワーク上でのこのトピックの人気は、北米から英国、タイ、さらに他の国々にも広がりました。
複数の市場調査機関のデータは、世界の消費者が今年の新学期のショッピングに熱心であることを示しています。lendingtree がさまざまな年齢の米国の消費者 2,000 人を調査したところ、41% の人が今年新学期のショッピングをする予定でした。市場動向調査会社イーマーケターは、新学期シーズンの購入は電子商取引プラットフォームを通じた買い物が、ほとんどの人や家族にとって好まれていると考えていると述べた。小学生から高校生までの学生は新学期シーズン中に学校に戻ると予想されており、第 1 四半期の平均支出額は 874.68 ドルに達しますが、大学生の家庭の予想支出額はさらに高く、主に次のようなことに焦点を当てています。衣類、靴、学用品、電子製品など。
同時に、多くの消費者調査機関は、今年の新学期のショッピング活動において、海外市場の消費者が商品を購入する際に「費用対効果」が主な考慮事項となっていることに気づいており、そのため、高品質の電子商取引プラットフォームが求められています。 -価格比の利点は、間違いなく市場を獲得するのに最適です。インフレを心配し、費用対効果に注目している多くの親の心をつかみます。
多くの国内販売業者にとって、「新学期シーズン」は創造性と販売力を競う「競技場」にも進化しており、正確な消費者トラフィックをもたらすだけでなく、近づく世界的な年の予兆としても機能します。エンドショッピングカーニバルは、新製品をテストし、注目を集めるための重要な演習です。文具、衣料品、ランドセル、スポーツシューズなどの伝統的な人気カテゴリーであっても、デジタルエレクトロニクス業界でも「ダークホース」の売り手、特に「新学期シーズン」に向けて計画を立てている売り手の出現が見られます。または2か月前にすでに大きな利益を上げています。
プラットフォームが創造性を次々とサポート、sheinセラーの「目立つバッグ」携帯電話ケースの月間売上が30倍に増加
新学期シーズンの中心的な買い物客から判断すると、28 歳から 43 歳までのバイヤーが買い物をしている一方で、高校生や大学生の多くの若者が自分の服を購入し、独特の個性の美学を備えたファッショナブルな商品を追求し始めています。これらの購入者のほとんどは、学生の保護者であり、学校シーズン中に衣類、文具、デジタル製品を購入することは、家族の買い物の重要な一部となっており、時間をかけて慎重に商品を選ぶ傾向にあります。コスト効率が高く、商品のニーズに適しています。したがって、豊富な製品、最先端の美学、高い品質と価格の比率を備えた電子商取引プラットフォームsheinは、引き続き注目を集めています。さらに、以前は米国で第 3 位のオンライン ファッション小売業者になった後、shein のファッション影響力はヨーロッパや中東などの人気地域で拡大し続け、韓国やコロンビアなどの新しい市場にも進出し続けています。
「新学期シーズン」の人気に伴い、メディアは、shein プラットフォーム上で月商数千、数万の注文を抱える国境を越えた販売者がますます増えていることを知りました。
ノートと付箋を専門に扱う浙江省の販売業者、リン・ソンさんは、7年前に自身のブランドを登録した。当社は独自のブランドを持っていますが、初期の頃は国内で本格的に躍進することができませんでした。「当時、私たちは在庫との競争に直面していました。工場が電子商取引企業に変わることは困難でした」そして突破のためのマーケティングを理解していない。」
国境を越えた電子商取引に挑戦するのは初めてで、lin song 氏は「有望」だと感じました。最初の 1 か月の売上は 15 万元でした。そのメリットを実感した彼は、チームを率いてsheinの従業員と頻繁にコミュニケーションをとるようになり、新商品の選定、店舗装飾、店舗運営などに関するあらゆる知識を研鑽し、本格的に海外進出に専念するようになった。月間売上高は 15 万元から 420 万元に増加し、リン ソンはブランドを海外に拡大したいという創業者の当初の願いを実現するのに貢献しました。現在、同社は200以上の国境を越えた製品を発売しており、消費者から累計4.95点の良いスコアを獲得している。
メディアはまた、珠江デルタにある多くの携帯電話ケース工場も有利なスタート地点に立っていることを発見した。 wu qinghao 氏は 2011 年から携帯電話ケース業界に携わっています。彼は現在、自社所有の携帯電話ケース工場といくつかの綿密な協力工場を所有しています。事業を始めてから最初の 3 年間は、主にオフラインで外国製品を調達していました。 2014年に国内市場に特化した電子商取引会社と提携し、現在はsheinやamazonなどを通じた海外市場をカバーする販売プラットフォームに注力している。
3cデジタルとアクセサリーは若者の間で最も人気のあるカテゴリーの1つであり、海外の若者は携帯電話のケースの交換を好み、価値を共有するインタラクティブなトピックとさえ考えており、それが多くの「目立つパッケージ」携帯電話の開発を直接促進しました。珠江デルタ産業地帯では貝殻がよく売れる。
（写真はsheinのウェブサイトに掲載されている幅広い携帯電話ケース製品です。最近では2,000～6,000個以上売れたスタイルもあります）
「私たちは中国の携帯電話ケースの専門家ですが、最初は外国人がどのような携帯電話ケースを好むのかわかりませんでした」と呉清豪氏は振り返る。 sheinが販売者向けに提供したターゲット製品選択ガイドの中で、wu qinghao氏は、カード型携帯電話ケース、インフレータブル携帯電話ケースなど、国内市場ではややニッチないくつかの製品タイプが海外で非常に人気があることに徐々に気づきました。そこで、生産計画を早急に調整し、初回の小ロット注文で消費者の声をテストし、低コストで試行錯誤を続け、人気商品の発掘をさらに進めた。売上の増加。新学期シーズンに乗って、その製品の売上は 1 日平均 12 個から、現在では 1 か月あたり 10,000 個以上に増加しました。
新商品が人気となり、人気商品がリピート購入や新規顧客を獲得するのを見て、好循環の確立が信頼感を築くのに役立った。「shein のような国境を越えたプラットフォームのサポートのおかげで、海外進出の敷居が下がり、適応することができました。」国際市場のリズムに素早く対応します。」
オープン当初、海外からの注文に対応する従業員は 1 人だけでしたが、現在では、海外の消費者向けの製品開発、アート、運営に専念する 20 人のチームを編成しました。しかし、呉清豪氏の意見では、注文の増加は最初のステップにすぎません。「shein が連れてきた海外の顧客は、価格だけでなく品質も重視しています。そのため、当社は国際的な第一線のブランドと同じ素材を使い続け、パターン印刷に使用されるインクも環境に優しいインクであり、工場から出荷される前に 2 回の品質検査が行われます。」 また、製品が正規に認可されたものであるか、オリジナルのデザイナーによって製造されたものであるかが非常に重要であると彼は考えています。海外の消費者は製品の著作権を非常に懸念しています。
メディアは、国境を越えた製品にはコンプライアンスとイノベーションのバランスが必要な場合が多いことを知り、現在、多くの工場経営者が巨額の資金を投じて、製品の魅力を高めるために美術学校の学生やプロのデザイナーを招待し始めている。高品質の創造に注力する過程で、彼らはsheinプラットフォームが提供する「東風」の利便性を利用して、ヨーロッパやアメリカ諸国、中東、日本、韓国などのより広範な国際市場にさらに参入したいと考えています。
sheinは海外に進出して新しいipを立ち上げ、ブランドが世界市場の領域を拡大できるように支援します
エンターテインメント性を備えた一部の電子製品も、この新学期シーズンに際立った売れ筋商品となっています。
年間売上高20億元を超える広東省のブランドヘッドホン会社の幹部、梁佳氏はメディアに対し、昨年末に国内電子商取引から国境を越えた電子商取引に移行した後、次のようなことに気づいたと語った。今年の海外の新学期シーズンは、彼らにとって、繁忙期のセールイベントにもなりました。これは予期せぬボーナスでした。
この写真を見たことがある人も多いかもしれません。羅飛の女の子がヘッドフォンを着けて 24 時間音楽を聴きながら、窓辺に座って勉強しています。 youtube や bilibili などのソーシャル メディアで、1,400 万人以上のファンを持つこの二次元の女の子は、キャンパス内のグループや若者の間で幅広い影響力を持ち、一緒に勉強する仲間意識を常に与えてくれます。現在、ヘッドフォンを着けているロフェイの女の子のイメージは、z世代の有名なアイドルから大衆文化へと変わりました。「ヘッドフォンを着けながら勉強する」という習慣は海外のキャンパスでも普及しており、梁佳の製品に良い機会を与えています。販売用。
「多くの外国人の親は、私たちが発売する強力なスタイルのヘッドフォン製品を気に入っているだけでなく、子供たちへの新学期の贈り物としてヘッドフォンやオーディオビジュアル電子製品を購入しています。私たちがこの状況に追いつくのは今年が初めてです。海外の新学期シーズンは明らかにピークシーズンのように感じます。」
世界規模でのsheinプラットフォームの急速な台頭を受けて、liangjia companyはこの機会を捉え、プラットフォームの利点をうまく活用して売上の急増を達成しました。さらに、同社は最近、セミオープンのsheinプラットフォームにわずか3社で参入しました。ホスティング モデルは、かなりの新しい増加をもたらすことを期待しています。
現在、海外企業の中にはブランド構築や知財育成に注力する企業が徐々に増えてきています。梁佳氏はメディアに対し、海外ブランドとして、目隠しロールの価格が競争の第一段階にしか留まらないのであれば、長期にわたって消費者を魅了したいなら、高品質で革新的な製品を提供し続けなければならないと語った。海外の消費者は、中国製の高品質な製品に非常に興味を持っています。また、ブランド所有者は一般に、国境を越えたプラットフォームに対する高い要求を持っています。なぜなら、売上の伸びを見たとき、彼らの主な関心事は、資金の回転だけではなく、ブランドの市場シェアを同時に拡大できるかどうかであるからです。
「だから逆に、国境を越えたプラットフォームのサポートが必要だ。優れたプラットフォームはブランドのプロフェッショナリズムを尊重するだろう。我々の全体的な取り組みを見て、彼らはブランドが長期的な計画を立てるのを助けることにも気を配るだろう。」と彼は語った。
中国の製造業の発展過程を見ると、各地の個性的でダイナミックな産業企業が長年にわたって中国の経済発展に「血液を供給」しており、世界の工場の礎を形成しているだけでなく、「中核」の原動力となっている。国境を越えた電子商取引業界の離陸。
ただし、核となるエネルギーを将来に向けて大きな電力に変換したい場合は、依然として適切な機会が必要です。統計によると、ここ 1 年ほどで数万の越境電子商取引事業体が shein プラットフォームに代表される多数の新しい越境電子商取引プラットフォームに登場しました。伝統的な産業チェーンから国境を越えた電子商取引プラットフォームへ、または国内の電子商取引から国際市場への切り替えであり、大きな発展の可能性を示しています。
現在、世界的な「新学期シーズン」によるビジネス競争はまだ続いている。多くの業界をリードする企業は、越境電子商取引プラットフォームを通じて国際市場に参入する過程で、海外市場の変化を積極的に洞察するだけでなく、自社の製品やサービスを専門とする国際的な消費者グループを正確に発見し、育成することにも取り組んでいます。これは、地元企業が自社の能力の限界をさらに追求し続けていることも反映しています。初期段階からの成果の一部は、liang jia 氏と wu qinghao 氏の当初の期待をすでに上回っています。shein のプラットフォーム戦略は引き続き大幅な進歩を遂げており、彼らの成功した変革はもはや例外ではなくなります。
