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reportero de noticias de interfaz | chen qirui

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

la marca japonesa de moda rápida uniqlo anunció recientemente un diseñador británicoclare waight kellerfungirá como director creativo. anteriormente era una marca de lujo francesa.chloeygivenchydirector creativo, diseñó vestidos de novia para la boda del príncipe británico harry y meghan, y comenzó la cooperación con uniqlo.2023lanzado en septiembre“uniqlo: c”serie.

uniqlo no lo reveló al público“uniqlo: c”exposición y ventas de la serie, pero a juzgar por la decisión de nombramiento, parece estar contento con los resultados. pero esta no es la primera vez que uniqlo hace esto, con la marca de diseñador francés.lemairefundadorcristóbal lemaireeso es “uniqlo u”directora creativa.

la diferencia es,clare waight kellerno solo responsable“uniqlo: c”ideas de series. recientemente aceptó medios de negocios de moda.vogue negociosdurante la entrevista, afirmó que sería responsable de todo el“ropa de vida”la serie bajo el concepto (clothing life) cubre básicamente todos los productos principales de uniqlo.

según el plan,clare waight kellerlos jeans de pierna ancha diseñados ya están a la venta y el futuro de la moda masculina incluirá chaquetas cortas más suaves y otras siluetas de gran tamaño. la chaqueta acolchada, que alguna vez fue un artículo popular en uniqlo, también se lanzará con un nuevo estilo. sus características más importantes son colores más diversos y formas más modernas.

esto y2023el primero lanzado en“uniqlo: c”las series son similares. chaqueta de cuadros, mocasines, falda plisada color block y traje índigo con look denim……estos elementos de diseño obviamente están demasiado de moda para uniqlo, que siempre ha enfatizado los estilos clásicos y básicos, y el segundo se lanzó este año.“uniqlo: c”lo mismo ocurre con las series.

aunque uniqlo no ha fijado un precio más alto para sus series de diseñadores, su determinación de perseguir la moda y el sentido de alta gama es evidente. la competencia en la industria de la moda rápida obliga a uniqlo a hacer esto.

h&mexistir2000desde los años 90, hemos comenzado a mejorar nuestra imagen y posicionamiento cooperando con diseñadores de renombre o marcas de lujo. entre los socios de cooperación se incluyen.karl lagerfeld、versaceycasa margiela. además, la empresa matrizh&mel grupo también pasóporqueymercadoespere a que las submarcas de mayor precio atraigan a consumidores de nivel medio a alto.

reciente,h&mreformas anunciadas. nuevo director ejecutivodaniel erveraceptación de medios de la industria de la moda.el negocio de la modadurante la entrevista, dijo que parah&mla propuesta de valor actual es deshacerse de la competencia de precios, ofrecer una gama más amplia de productos, desde precios bajos hasta alta gama, y ​​también utilizar el concepto de integrar moda y música para el marketing.

zaralo mismo es cierto. banco de americabanco de américaanalistageoffroy de méndezdecir,inditexel precio total de sus marcas es2022año5%aumentar, y2023el incremento anual es2%. y otra medida que puede probarlo es,zaraen los últimos años, hemos comenzado a cooperar más frecuentemente con marcas de diseñadores, incluidaserror de administraciónysusan fang。

incluso otras marcas más pequeñas de moda rápida están empezando a unirse a la carrera. si no hay diferencias ideológicas,brechay puede continuaryeezyla cooperación, esta última incluso por un tiempo trajobalenciagaentra en juego; y la elección de la marca española de fast fashion esvictoria beckham，proveedores de ropa urbanaluego condieselcooperar.

como una de las marcas más importantes de la industria, uniqlo nunca ha cooperado con marcas de diseñadores. aparte decristóbal lemaireademás, las marcas de lujo españolasloewedirector creativo actualjonathan andersontambién es un socio de cooperación a largo plazo de uniqlo, yjil sandertambién he participado en colaboraciones.

yh&m、zarainclusobrechaen comparación, la serie de diseñadores de uniqlo puede considerarse moderna, pero no lo suficientemente moderna.——es adecuado para crear un atuendo atractivo en escenas de la vida diaria, pero no es lo suficientemente llamativo como para expresar tu personalidad. así se puede comprobar en las actividades organizadas por estas marcas para el ciclo conjunto:h&msubirán a pasarelas, harán fiestas e invitarán a grandes estrellas y supermodelos a presentarse, y estas medidas no son habituales en uniqlo.

desde la perspectiva de seguir la historia y continuar la continuidad de la imagen, no se puede exigir a uniqlo que copie por completo las iniciativas de otras marcas de moda rápida. pero la clave es que el núcleo de uniqlo no es vender modelos básicos, sino vender modelos básicos relativamente más modernos o de mejor calidad con la ayuda de una cadena de suministro completa.

en un mercado altamente competitivo, uniqlo también enfrenta desafíos. según la empresa matriz fast retailing group2024según el informe financiero del tercer trimestre del año fiscal, el desempeño de la región de la gran china disminuyó debido a múltiples factores desfavorables.

como comparación,corea del sur registró un crecimiento tanto de los ingresos como de las ganancias,los mercados del sudeste asiático, india y australia registraron un crecimiento significativo en ingresos y ganancias operativas. como mercados emergentes, américa del norte y europa lograron un crecimiento significativo en ingresos y ganancias operativas. entre ellos, las ventas netas en las mismas tiendas en europa.crecimiento de dos dígitos。

como respuesta, uniqlo dijo que las tiendas insignia globales o regionales que sean más propicias para mostrar la imagen de marca y satisfacer las necesidades de los clientes serán el foco del diseño, y la medida correspondiente es abrir más tiendas insignia y tiendas de imagen. yalgunas tiendas realizarán mejoras sobre la base original, como mudarse a mejores ubicaciones en el mismo centro comercial, ampliar los pisos de ventas, renovarlas, etc.

entonces la marca inevitablemente necesitará tener una imagen más moderna.

vale la pena mencionar que las grandes marcas de moda rápida rara vez nombran directores creativos que se hagan cargo de la situación general.brechauna vez intenté transformarme, pero el pensamiento estético de una persona no coincidía con las necesidades del enorme mercado. al final, el director creativo renunció y la transformación no tuvo éxito. esto es diferente de la lógica operativa de las marcas de lujo y de diseño.

uniqlo no lo reveló al públicoclare waight kellerautoridad y procesos internos para la toma de decisiones, peroclare waight kellertambién dijo en la entrevista que se está adaptando al modelo operativo de uniqlo. dijo que su estilo de vestir ha cambiado significativamente desde que ingresó al trabajo, usando chaquetas,yolas camisetas combinadas con monos son la norma, un alejamiento de los looks sofisticados y lujosos que usaba en el pasado cuando trabajaba en marcas de lujo.

evidentemente, a ambas partes todavía les queda un largo camino por recorrer.