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reporter di notizie sull'interfaccia | chen qirui

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

il marchio giapponese di fast fashion uniqlo ha recentemente annunciato un designer britannicochiara waight kellerricoprirà il ruolo di direttore creativo. in precedenza era un marchio di lusso francesechloéegiubbottodirettore creativo, ha disegnato abiti da sposa per il matrimonio del principe britannico harry e meghan, ed è iniziata la collaborazione con uniqlo2023rilasciato a settembre"uniqlo: c"serie.

uniqlo non lo ha reso pubblico"uniqlo: c"esposizione e vendite per la serie, ma a giudicare dalla decisione di nomina, sembra essere soddisfatto dei risultati. ma questa non è la prima volta che uniqlo lo fa, con il marchio di stilisti franceselemairefondatorechristophe lemairequesto è “uniqlo u”direttore creativo.

la differenza è,chiara waight kellernon solo responsabile"uniqlo: c"idee per le serie. recentemente ha accettato i media del settore della modaaffari di vogadurante l'intervista, ha dichiarato che sarebbe stato responsabile dell'intero“indumento da vita”la serie sotto il concetto di (clothing life) copre sostanzialmente tutti i prodotti principali di uniqlo.

secondo il piano,chiara waight kelleri jeans a gamba larga sono già in vendita e il futuro dell'abbigliamento maschile includerà giacche corte più morbide e altre silhouette oversize. la giacca imbottita, che un tempo era un articolo popolare presso uniqlo, verrà lanciata anche in un nuovo stile. le sue caratteristiche principali sono colori più diversi e forme più alla moda.

questo e2023il primo rilasciato nel"uniqlo: c"le serie sono simili. giacca a quadri, mocassini, gonna a pieghe color block e tailleur indaco effetto denim……questi elementi di design sono ovviamente troppo di moda per uniqlo, che ha sempre enfatizzato gli stili classici e basic, e il secondo è stato lanciato quest'anno"uniqlo: c"lo stesso vale per le serie.

sebbene uniqlo non abbia fissato un prezzo più alto separato per le sue serie di stilisti, la sua determinazione nel perseguire la moda e il senso di fascia alta è evidente. la concorrenza nel settore del fast fashion costringe uniqlo a farlo.

uomo e donnaesistere2000dagli anni '90 abbiamo iniziato a migliorare la nostra immagine e il nostro posizionamento collaborando con noti designer o marchi di lussokarl lagerfeld、versaceemaison margiela. inoltre, la società madreuomo e donnaanche il gruppo è passatocoseargetatoaspetta che i sottomarchi più costosi attirino i consumatori di fascia medio-alta.

recente,uomo e donnariforme annunciate. nuovo amministratore delegatodaniele ervéaccettare i media del settore della modaaffari della modadurante l'intervista, lo ha detto peruomo e donnal’attuale proposta di valore è quella di eliminare la concorrenza sui prezzi, fornire una gamma più ampia di prodotti dal prezzo basso a quello di fascia alta e utilizzare anche il concetto di integrazione di moda e musica per il marketing.

zaralo stesso è vero. banca d'americabanca d'americaanalistageoffroy de méndezdire,inditexil prezzo complessivo dei suoi marchi è2022anno5%aumento, e2023l'aumento annuale è2%. e un'altra misura che può dimostrarlo è:zaranegli ultimi anni abbiamo iniziato a collaborare più frequentemente con marchi di stilisti, tra cuierrore aderesusan zanna。

anche altri piccoli marchi di fast fashion stanno iniziando a unirsi alla corsa. se non ci sono differenze ideologiche,spaccoe potrebbe continuare a farloscarpecooperazione, quest'ultima portata anche per un certo periodobalenciagaentra nel gioco; e la scelta del brand spagnolo di fast fashion èvittoria beckham，abbigliamento urbanopoi condieselcooperare.

essendo uno dei marchi più grandi del settore, uniqlo non ha mai collaborato con marchi di stilisti. a partechristophe lemaireinoltre, i marchi di lusso spagnoliloeweattuale direttore creativojohnathan andersonè anche un partner di cooperazione a lungo termine di uniqlo epatrizia sanderho anche partecipato a collaborazioni.

euomo e donna、zaraanchespaccoin confronto, le serie firmate uniqlo possono essere definite alla moda, ma non abbastanza alla moda.——è adatto per creare un bell'outfit nelle scene della vita quotidiana, ma non è abbastanza appariscente per esprimere la tua personalità. ciò può essere visto nelle attività organizzate da questi marchi per le serie congiunte:uomo e donnasaliranno sulle passerelle, organizzeranno feste e inviteranno grandi star e top model ad apparire, e queste misure non sono comuni a uniqlo.

dal punto di vista del seguire la storia e della continuità dell’immagine, non si può pretendere che uniqlo copi completamente le iniziative di altri marchi di fast fashion. ma la chiave è che il nucleo di uniqlo non è vendere modelli base, ma vendere modelli base relativamente più alla moda o di migliore qualità con l’aiuto di una catena di fornitura completa.

in un mercato altamente competitivo, uniqlo deve affrontare anche delle sfide. secondo la società madre fast retailing group2024secondo il rapporto finanziario per il terzo trimestre dell'anno fiscale, la performance della regione della grande cina è diminuita a causa di molteplici fattori sfavorevoli.

a titolo di confronto,la corea del sud ha registrato una crescita sia dei ricavi che degli utili,i mercati del sud-est asiatico, dell'india e dell'australia hanno registrato una crescita significativa dei ricavi e dell'utile operativo. mentre i mercati emergenti, il nord america e l'europa hanno entrambi registrato una crescita significativa dei ricavi e dell'utile operativo. tra questi, le vendite nette dello stesso negozio in europacrescita a doppia cifra。

in risposta, uniqlo ha affermato che i flagship store globali o regionali che sono più favorevoli a mostrare l'immagine del marchio e a soddisfare le esigenze dei clienti saranno al centro del layout, e la misura corrispondente è quella di aprire più flagship store e negozi di immagini. ealcuni negozi apporteranno miglioramenti rispetto alla base originale, come il trasferimento in posizioni migliori nello stesso centro commerciale, l'ampliamento dei piani di vendita, la ristrutturazione, ecc.

allora il brand dovrà inevitabilmente avere un’immagine più alla moda.

vale la pena ricordare che i grandi marchi del fast fashion raramente nominano direttori creativi che si facciano carico della situazione complessiva.spaccouna volta ho provato a trasformarmi, ma il pensiero estetico di una persona non era coerente con le esigenze dell'enorme mercato. alla fine, il direttore creativo si è dimesso e la trasformazione non ha avuto successo. questo è diverso dalla logica operativa dei marchi di lusso e dei marchi di stilisti.

uniqlo non ha rivelato al pubblicochiara waight kellerautorità e processi decisionali interni, machiara waight kellernell’intervista ha anche affermato che si sta adattando al modello operativo di uniqlo. ha detto che il suo stile di vestirsi è cambiato in modo significativo da quando ha iniziato a lavorare, utilizzando giacche bianchetle magliette abbinate alla tuta sono la norma, un allontanamento dai look sofisticati e lussuosi che indossava in passato quando lavorava presso marchi di lusso.

evidentemente le due parti hanno ancora molta strada da fare.