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repórter de notícias da interface | chen qirui

editor de notícias da interface | lou qinqin

a marca japonesa de fast fashion uniqlo anunciou recentemente um designer britânicoclare waight kelleratuará como diretor criativo. anteriormente ela era uma marca de luxo francesachloeegivenchydiretor de criação, desenhou vestidos de noiva para o casamento do príncipe britânico harry e meghan, e a cooperação com a uniqlo começou2023lançado em setembro“único: c”série.

uniqlo não divulgou ao público“único: c”exposição e vendas da série, mas a julgar pela decisão de nomeação, parece estar satisfeita com os resultados. mas esta não é a primeira vez que a uniqlo faz isso, com a marca de designer francesalemáriofundadorcristophe lemaireaquilo é “uniqlo u”diretor criativo.

a diferença é,clare waight kellernão só responsável“único: c”ideias de séries. ela recentemente aceitou a mídia de negócios da modanegócios da voguedurante a entrevista, ele afirmou que seria responsável por todo o“vestuário de vida”a série sob o conceito (clothing life) cobre basicamente todos os produtos principais da uniqlo.

de acordo com o plano,clare waight kellerjeans de perna larga já estão à venda, e o futuro da moda masculina incluirá jaquetas curtas mais suaves e outras silhuetas oversized. a jaqueta acolchoada, que já foi um item popular na uniqlo, também será lançada em um novo estilo. suas maiores características são cores mais diversificadas e formatos mais modernos.

isto e2023o primeiro lançado em“único: c”as séries são semelhantes. jaqueta xadrez, mocassins, saia plissada colorida e terno índigo com look jeans……esses elementos de design estão obviamente muito na moda para a uniqlo, que sempre enfatizou os estilos clássico e básico, e o segundo foi lançado este ano“único: c”o mesmo vale para séries.

embora a uniqlo não tenha definido um preço mais elevado para as suas séries de designers, a sua determinação em perseguir a moda e o sentido de alta qualidade é evidente. a competição na indústria da fast fashion obriga a uniqlo a fazer isso.

h&mexistir2000desde a década de 1990, começamos a melhorar nossa imagem e posicionamento cooperando com designers conhecidos ou marcas de luxo, incluindo parceiros de cooperação.carlos lagerfeld、versaceemaison margiela. além disso, a empresa-mãeh&mo grupo também passoucosemercadoespere que submarcas com preços mais elevados atraiam consumidores de médio a alto padrão.

recente,h&manunciou reformas. novo ceodaniel ervéraceitando a mídia da indústria da modanegócios da modadurante a entrevista, ele disse que porh&ma proposta de valor atual é livrar-se da concorrência de preços, fornecer uma gama mais ampla de produtos, desde preços baixos até produtos de alta qualidade, e também usar o conceito de integração de moda e música para marketing.

zarao mesmo é verdade. banco da américabanco da américaanalistageoffroy de mendezdizer,inditexo preço global das suas marcas é2022ano5%aumentar, e2023o aumento anual é2%. e outra medida que pode provar que é,zaranos últimos anos, começamos a cooperar mais frequentemente com marcas de designers, incluindoerro aderesusana presa。

até mesmo outras marcas menores de fast fashion estão começando a entrar na corrida. se não houver diferenças ideológicas,brechae poderá continuar ayeezya cooperação, esta última, mesmo que por algum tempo, trouxebalenciagaentre no jogo e a escolha da marca espanhola de fast fashion évitória beckham，lojas urban outfittersentão comdieselcooperar.

como uma das maiores marcas do setor, a uniqlo nunca cooperou com marcas de grife. além decristophe lemairealém disso, as marcas de luxo espanholasloeweatual diretor criativojohnathan andersoné também um parceiro de cooperação de longo prazo da uniqlo, ejil sandertambém participei de colaborações.

eh&m、zaraatébrechaem comparação, a série de designers da uniqlo pode ser chamada de moderna, mas não o suficiente.——é adequado para compor uma roupa bonita em cenas do dia a dia, mas não é extravagante o suficiente para expressar sua personalidade. isso pode ser constatado nas atividades organizadas por essas marcas para a série conjunta:h&meles vão às passarelas, fazem festas e convidam grandes estrelas e supermodelos para aparecer, e essas medidas não são comuns na uniqlo.

do ponto de vista de acompanhar a história e continuar a continuidade da imagem, a uniqlo não pode ser obrigada a copiar completamente as iniciativas de outras marcas de fast fashion. mas a chave é que o núcleo da uniqlo não é vender modelos básicos, mas vender modelos básicos relativamente mais modernos ou de melhor qualidade com a ajuda de uma cadeia de abastecimento completa.

num mercado altamente competitivo, a uniqlo também enfrenta desafios. de acordo com a controladora fast retailing group2024de acordo com o relatório financeiro do terceiro trimestre do ano fiscal, o desempenho da região da grande china diminuiu devido a múltiplos factores desfavoráveis.

como comparação,a coreia do sul registou crescimento tanto nas receitas como nos lucros,os mercados do sudeste asiático, índia e austrália registaram um crescimento significativo nas receitas e no lucro operacional. à medida que os mercados emergentes, a américa do norte e a europa obtiveram um crescimento significativo nas receitas e no lucro operacional.crescimento de dois dígitos。

em resposta, a uniqlo disse que as lojas emblemáticas globais ou regionais que sejam mais propícias à exibição da imagem da marca e ao atendimento das necessidades dos clientes serão o foco do layout, e a medida correspondente é a abertura de mais lojas próprias e lojas de imagem. ealgumas lojas farão melhorias na base original, como mudança para locais melhores no mesmo shopping, ampliação das áreas de vendas, reformas, etc.

então a marca precisará inevitavelmente de uma imagem mais fashion.

vale ressaltar que as grandes marcas de fast fashion raramente nomeiam diretores criativos que se encarregam da situação geral.brechacerta vez, tentei transformar, mas o pensamento estético de uma pessoa era inconsistente com as necessidades do enorme mercado. no final, o diretor criativo pediu demissão e a transformação não teve sucesso. isto é diferente da lógica de funcionamento das marcas de luxo e das marcas de designer.

uniqlo não divulgou ao públicoclare waight kellerautoridade e processos internos de tomada de decisão, masclare waight kellerele também disse na entrevista que está se adaptando ao modelo de atuação da uniqlo. ela disse que seu estilo de vestir mudou significativamente desde que ingressou no trabalho, usando jaquetas, roupas brancasecamisetas combinadas com macacões são a norma, um afastamento dos looks sofisticados e luxuosos que ela usava no passado, quando trabalhava em marcas de luxo.

obviamente, os dois lados ainda têm um longo caminho a percorrer.