νέα

interface news reporter | τσεν κιρούι

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

η ιαπωνική μάρκα γρήγορης μόδας uniqlo ανακοίνωσε πρόσφατα έναν βρετανό σχεδιαστήclare waight kellerθα διατελέσει δημιουργικός διευθυντής. προηγουμένως ήταν μια γαλλική μάρκα πολυτελείαςchloéκαιgivenchyο creative director, σχεδίασε νυφικά για τον γάμο του βρετανού πρίγκιπα χάρι και της μέγκαν και ξεκίνησε η συνεργασία με την uniqlo2023κυκλοφόρησε τον σεπτέμβριο“uniqlo: c”σειρά.

η uniqlo δεν το αποκάλυψε στο κοινό“uniqlo: c”έκθεση και πωλήσεις για τη σειρά, αλλά κρίνοντας από την απόφαση του ραντεβού, φαίνεται να είναι ευχαριστημένη με τα αποτελέσματα. αλλά αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η uniqlo το κάνει αυτό, με τη γαλλική επωνυμία σχεδιαστώνlemaireιδρυτήςchristophe lemaireήτοι “uniqlo u”δημιουργικός διευθυντής.

η διαφορά είναι,clare waight kellerόχι μόνο υπεύθυνοι“uniqlo: c”ιδέες σειράς. πρόσφατα δέχτηκε τα fashion business mediavogue businessκατά τη διάρκεια της συνέντευξης δήλωσε ότι θα είναι υπεύθυνος για το σύνολο“lifewear”η σειρά υπό την έννοια του (clothing life) καλύπτει βασικά όλα τα βασικά προϊόντα της uniqlo.

σύμφωνα με το σχέδιο,clare waight kellerτα σχεδιασμένα τζιν με φαρδιά πόδια κυκλοφορούν ήδη και το μέλλον των ανδρικών ενδυμάτων θα περιλαμβάνει πιο απαλά cropped σακάκια και άλλες υπερμεγέθεις σιλουέτες. το σακάκι με επένδυση αέρα, το οποίο κάποτε ήταν δημοφιλές στο uniqlo, θα κυκλοφορήσει επίσης σε νέο στυλ.

αυτό και2023το πρώτο που κυκλοφόρησε στο“uniqlo: c”οι σειρές είναι παρόμοιες. καρό σακάκι, loafers, πλισέ φούστα με χρώμα και κοστούμι indigo με τζιν εμφάνιση……αυτά τα σχεδιαστικά στοιχεία είναι προφανώς πολύ μοντέρνα για την uniqlo, η οποία ανέκαθεν έδινε έμφαση στα κλασικά και βασικά στυλ, και το δεύτερο που κυκλοφόρησε φέτος“uniqlo: c”το ίδιο ισχύει και για τις σειρές.

αν και η uniqlo δεν έχει ορίσει ξεχωριστή υψηλότερη τιμή για τη σειρά σχεδιαστών της, είναι εμφανής η αποφασιστικότητά της να ακολουθήσει τη μόδα και την υψηλή αισθητική. ο ανταγωνισμός στη βιομηχανία της γρήγορης μόδας αναγκάζει την uniqlo να το κάνει αυτό.

h&mυπάρχω2000από τη δεκαετία του 1990, έχουμε αρχίσει να βελτιώνουμε την εικόνα και τη θέση μας συνεργαζόμενοι με γνωστούς σχεδιαστές ή πολυτελείς συνεργάτεςκαρλ λάγκερφελντ、versaceκαιmaison margiela. επιπλέον, η μητρική εταιρείαh&mπέρασε και η ομάδαcosκαιαρκεταπεριμένετε έως ότου οι υποεμπορικές επωνυμίες σε υψηλότερες τιμές θα προσελκύσουν καταναλωτές μεσαίου έως υψηλού επιπέδου.

πρόσφατος,h&mανακοίνωσε μεταρρυθμίσεις. νέος διευθύνων σύμβουλοςντάνιελ ερβέραποδοχή των μέσων της βιομηχανίας της μόδαςεπιχείρηση μόδαςκατά τη διάρκεια της συνέντευξης είπε ότι γιαh&mη τρέχουσα πρόταση αξίας είναι να απαλλαγούμε από τον ανταγωνισμό τιμών, να παρέχουμε ένα ευρύτερο φάσμα προϊόντων από χαμηλή τιμή έως υψηλού επιπέδου, και επίσης να χρησιμοποιήσουμε την έννοια της ενσωμάτωσης μόδας και μουσικής για μάρκετινγκ.

zaraτο ίδιο ισχύει. τράπεζα της αμερικήςτράπεζα της αμερικήςαναλυτήςgeoffroy de mendezλέγω,inditexη συνολική τιμή των εμπορικών σημάτων της είναι2022έτος5%αύξηση, και2023η ετήσια αύξηση είναι2%. και ένα άλλο μέτρο που μπορεί να το αποδείξει είναι,zaraτα τελευταία χρόνια, έχουμε αρχίσει να συνεργαζόμαστε πιο συχνά με επώνυμες επωνυμίες, μεταξύ των οποίωνσφαλμα aderκαισουζαν φανγκ。

ακόμη και άλλες μικρότερες μάρκες γρήγορης μόδας αρχίζουν να συμμετέχουν στον αγώνα. αν δεν υπάρχουν ιδεολογικές διαφορές,χασμακαι μπορεί να συνεχίσει ναyeezyσυνεργασία, η τελευταία έστω και για ένα διάστημα έφερεbalenciagaμπείτε στο παιχνίδι και η επιλογή της ισπανικής μάρκας γρήγορης μόδας είναιβικτόρια μπέκαμ，urban outfittersτότε μεντίζελσυνεργάζομαι.

ως μία από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κλάδο, η uniqlo δεν συνεργάστηκε ποτέ με επώνυμες επωνυμίες. εκτός απόchristophe lemaireεπιπλέον, ισπανικές μάρκες πολυτελείαςloeweο σημερινός δημιουργικός διευθυντήςτζόναθαν άντερσονείναι επίσης μακροχρόνιος εταίρος συνεργασίας της uniqlo καιτζιλ σάντερέχω συμμετάσχει και σε συνεργασίες.

καιh&m、zaraακόμη καιχασμασυγκριτικά, η σειρά σχεδιαστών της uniqlo μπορεί να χαρακτηριστεί μοντέρνα, αλλά όχι αρκετά μοντέρνα.——είναι κατάλληλο για να φτιάξετε ένα όμορφο ντύσιμο σε σκηνές καθημερινής ζωής, αλλά δεν είναι αρκετά επιδεικτικό για να εκφράσει την προσωπικότητά σας. αυτό φαίνεται στις δραστηριότητες που οργανώνουν αυτές οι μάρκες για την κοινή σειρά:h&mθα πηγαίνουν σε πασαρέλες, θα κάνουν πάρτι και θα προσκαλούν μεγάλα αστέρια και σούπερ μόντελ να εμφανιστούν, και αυτά τα μέτρα δεν είναι συνηθισμένα στο uniqlo.

από τη σκοπιά της παρακολούθησης της ιστορίας και της συνέχισης της συνέχειας της εικόνας, η uniqlo δεν μπορεί να υποχρεωθεί να αντιγράψει πλήρως τις πρωτοβουλίες άλλων επωνυμιών γρήγορης μόδας. αλλά το κλειδί είναι ότι ο πυρήνας της uniqlo δεν είναι η πώληση βασικών μοντέλων, αλλά η πώληση σχετικά πιο μοντέρνων ή καλύτερης ποιότητας βασικών μοντέλων με τη βοήθεια μιας ολοκληρωμένης αλυσίδας εφοδιασμού.

σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά, η uniqlo αντιμετωπίζει επίσης προκλήσεις. σύμφωνα με τη μητρική εταιρεία fast retailing group2024σύμφωνα με την οικονομική έκθεση για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, οι επιδόσεις της ευρύτερης περιοχής της κίνας υποχώρησαν λόγω πολλών δυσμενών παραγόντων.

ως σύγκριση,η νότια κορέα κατέγραψε αύξηση εσόδων και κερδών,οι αγορές στη νοτιοανατολική ασία, την ινδία και την αυστραλία κατέγραψαν σημαντική αύξηση στα έσοδα και στα λειτουργικά κέρδη ως αναδυόμενες αγορές, η βόρεια αμερική και η ευρώπη σημείωσαν σημαντική αύξηση στα έσοδα και στα λειτουργικά κέρδηδιψήφια ανάπτυξη。

ως απάντηση, η uniqlo είπε ότι τα παγκόσμια ή περιφερειακά ναυαρχίδα καταστήματα που είναι πιο ευνοϊκά για την εμφάνιση της εικόνας της επωνυμίας και την κάλυψη των αναγκών των πελατών θα είναι το επίκεντρο της διάταξης και το αντίστοιχο μέτρο είναι να ανοίξουν περισσότερα καταστήματα ναυαρχίδα και καταστήματα εικόνας. καιορισμένα καταστήματα θα κάνουν βελτιώσεις στην αρχική τους βάση, όπως μετακίνηση σε καλύτερες τοποθεσίες στο ίδιο εμπορικό κέντρο, επέκταση ορόφων πωλήσεων, ανακαίνιση κ.λπ.

τότε η μάρκα θα χρειαστεί αναπόφευκτα να έχει μια πιο μοδάτη εικόνα.

αξίζει να αναφέρουμε ότι οι μεγάλες μάρκες γρήγορης μόδας σπάνια διορίζουν δημιουργικούς διευθυντές που αναλαμβάνουν τη συνολική κατάσταση.χασμακάποτε προσπάθησα να μεταμορφωθώ, αλλά η αισθητική σκέψη ενός ατόμου δεν συνάδει με τις ανάγκες της τεράστιας αγοράς στο τέλος, ο δημιουργικός διευθυντής παραιτήθηκε και η μεταμόρφωση δεν ήταν επιτυχής. αυτό διαφέρει από τη λογική λειτουργίας των πολυτελών εμπορικών σημάτων και των επωνυμιών σχεδιαστών.

η uniqlo δεν αποκάλυψε στο κοινόclare waight kellerεσωτερική αρχή και διαδικασίες λήψης αποφάσεων, αλλάclare waight kellerείπε επίσης στη συνέντευξη ότι προσαρμόζεται στο μοντέλο λειτουργίας της uniqlo. είπε ότι το στυλ ντυσίματος της έχει αλλάξει σημαντικά από τότε που μπήκε στη δουλειά, χρησιμοποιώντας σακάκια, λευκάττα μπλουζάκια σε συνδυασμό με φόρμες είναι ο κανόνας, μια απόκλιση από τις εκλεπτυσμένες, πολυτελείς εμφανίσεις που φορούσε στο παρελθόν όταν εργαζόταν σε πολυτελείς μάρκες.

προφανώς, οι δύο πλευρές έχουν ακόμη πολύ δρόμο να διανύσουν.