berita

antarmuka reporter berita | chen qirui

antarmuka editor berita | lou qinqin

merek fast fashion jepang uniqlo baru-baru ini mengumumkan seorang desainer asal inggrisclare waight kellerakan menjabat sebagai direktur kreatif. sebelumnya dia adalah merek mewah perancischloedangivenchydirektur kreatif, telah merancang gaun pengantin untuk pernikahan pangeran inggris harry dan meghan, dan kerja sama dengan uniqlo dimulai2023dirilis pada bulan september“uniqlo: c”seri.

uniqlo tidak mengungkapkannya kepada publik“uniqlo: c”eksposur dan penjualan untuk seri ini, tetapi dilihat dari keputusan penunjukannya, tampaknya mereka puas dengan hasilnya. namun ini bukan pertama kalinya uniqlo melakukan hal tersebut, dengan merek desainer asal prancis tersebutlemairependirichristophe lemaireyaitu “uniqlo u”direktur kreatif.

perbedaannya adalah,clare waight kellertidak hanya bertanggung jawab“uniqlo: c”ide seri. dia baru-baru ini menerima media bisnis fashionvogue bisnissaat wawancara, dia menyatakan bahwa dia akan bertanggung jawab atas keseluruhannya“pakaian seumur hidup”seri dengan konsep (clothing life) pada dasarnya mencakup seluruh produk inti uniqlo.

menurut rencana,clare waight kellerjeans berdesain lebar sudah mulai dijual, dan pakaian pria masa depan akan mencakup jaket cropped yang lebih lembut dan siluet besar lainnya. jaket berbantalan udara yang pernah menjadi item populer di uniqlo juga akan dirilis dengan gaya baru. keistimewaan terbesarnya adalah warna yang lebih beragam dan bentuk yang lebih modis.

ini dan2023yang pertama dirilis pada“uniqlo: c”seri serupa. jaket kotak-kotak, sepatu pantofel, rok lipit blok warna, dan setelan nila dengan tampilan denim……elemen desain ini jelas terlalu modis untuk uniqlo yang selalu mengedepankan gaya klasik dan basic, dan yang kedua diluncurkan tahun ini.“uniqlo: c”hal yang sama berlaku untuk seri.

meskipun uniqlo belum menetapkan harga yang lebih tinggi untuk seri desainernya, tekadnya untuk mengejar fashion dan selera kelas atas terlihat jelas. persaingan di industri fast fashion memaksa uniqlo melakukan hal tersebut.

h&mada2000sejak tahun 1990-an, kami mulai meningkatkan citra dan positioning kami dengan bekerja sama dengan desainer ternama atau termasuk mitra kerja samakarl lagerfeld、versacedanrumah margiela. selain itu, perusahaan indukh&mrombongan juga loloskarenadanpasartunggu sub-merek dengan harga lebih tinggi untuk menarik konsumen kelas menengah hingga atas.

terkini,h&mmengumumkan reformasi. ceo barudaniel ervermenerima media industri fashionbisnis modesaat wawancara, dia mengatakan itu untukh&mproposisi nilai saat ini adalah menghilangkan persaingan harga, menyediakan produk yang lebih beragam dari harga rendah hingga kelas atas, dan juga menggunakan konsep mengintegrasikan fashion dan musik untuk pemasaran.

zarahal yang sama juga benar. bank amerikabank amerikaanalisgeoffroy de mendezmengatakan,inditexharga keseluruhan mereknya adalah2022tahun5%meningkatkan, dan2023peningkatan tahunannya adalah2%. dan ukuran lain yang dapat membuktikannya adalah,zaradalam beberapa tahun terakhir, kami mulai lebih sering bekerja sama dengan merek desainer, termasukkesalahan aderdansusan tang。

bahkan merek fast fashion kecil lainnya pun mulai ikut berkompetisi. jika tidak ada perbedaan ideologi,celahdan mungkin terus melakukannyayeezykerjasama, yang terakhir bahkan untuk sementara waktu dibawabalenciagamasuki permainannya; dan pilihan merek fashion cepat spanyol adalahvictoria beckham，pakaian perkotaanlalu denganmesin dieselbekerja sama.

sebagai salah satu merek terbesar di industri, uniqlo tidak pernah menjalin kerja sama dengan merek-merek desainer. selain darichristophe lemaireselain itu, merek mewah spanyolloewedirektur kreatif saat inijohn anderson, seorang profesor di universitas new yorkini juga merupakan mitra kerja sama jangka panjang uniqlo, danjil sandersaya juga berpartisipasi dalam kolaborasi.

danh&m、zarabahkancelahsebagai perbandingan, seri desainer uniqlo bisa dibilang modis, tapi kurang modis.——cocok untuk dijadikan pakaian yang menarik dalam kehidupan sehari-hari, namun kurang flamboyan untuk mengekspresikan kepribadian anda. hal ini terlihat dari kegiatan-kegiatan yang diselenggarakan oleh brand-brand berikut ini untuk rangkaian bersama:h&mmereka akan tampil di catwalk, mengadakan pesta, dan mengundang bintang-bintang besar serta supermodel untuk tampil, dan tindakan ini tidak lazim di uniqlo.

dari sudut pandang mengikuti sejarah dan meneruskan kesinambungan citra, uniqlo tidak dapat sepenuhnya meniru inisiatif merek fast fashion lainnya. namun kuncinya adalah inti dari uniqlo bukanlah menjual model dasar, melainkan menjual model dasar yang relatif lebih modis atau berkualitas lebih baik dengan bantuan rantai pasokan yang lengkap.

dalam pasar yang sangat kompetitif, uniqlo juga menghadapi tantangan. menurut perusahaan induk fast retailing group2024menurut laporan keuangan kuartal ketiga tahun fiskal ini, kinerja wilayah tiongkok raya menurun karena berbagai faktor yang kurang menguntungkan.

sebagai perbandingan,korea selatan mencatat pertumbuhan pendapatan dan laba,pasar di asia tenggara, india dan australia mencatat pertumbuhan pendapatan dan laba operasional yang signifikan. seiring dengan pasar negara berkembang, amerika utara dan eropa sama-sama mencapai pertumbuhan pendapatan dan laba operasional yang signifikan. diantaranya, penjualan bersih toko yang sama di eropapertumbuhan dua digit。

sebagai tanggapan, uniqlo mengatakan bahwa toko-toko andalan global atau regional yang lebih kondusif untuk menampilkan citra merek dan memenuhi kebutuhan pelanggan akan menjadi fokus tata letaknya, dan langkah yang sesuai adalah membuka lebih banyak toko andalan dan toko gambar. danbeberapa toko akan melakukan perbaikan pada tahap awal, seperti pindah ke lokasi yang lebih baik di pusat perbelanjaan yang sama, memperluas lantai penjualan, merenovasi, dll.

maka merek tersebut mau tidak mau harus memiliki citra yang lebih modis.

perlu disebutkan bahwa merek fast fashion besar jarang menunjuk direktur kreatif yang bertanggung jawab atas situasi secara keseluruhan.celahsaya pernah mencoba bertransformasi, namun pemikiran estetis seseorang tidak sesuai dengan kebutuhan pasar yang besar, pada akhirnya direktur kreatif mengundurkan diri dan transformasi tidak berhasil. hal ini berbeda dengan logika pengoperasian merek mewah dan merek desainer.

uniqlo tidak mengungkapkannya kepada publikclare waight kellerotoritas dan proses pengambilan keputusan internal, namunclare waight kellerdia juga mengatakan dalam wawancara bahwa dia sedang beradaptasi dengan model operasi uniqlo. ia mengatakan, gaya berpakaiannya telah berubah secara signifikan sejak mulai bekerja, dengan menggunakan jaket berwarna putihtt-shirt yang dipadukan dengan terusan adalah hal yang biasa, berbeda dari penampilan canggih dan mewah yang ia kenakan di masa lalu ketika ia bekerja di merek-merek mewah.

jelas, perjalanan kedua belah pihak masih panjang.