новости

репортер новостей интерфейса | чэнь цируй

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

японский бренд быстрой моды uniqlo недавно объявил о выборе британского дизайнера.клэр уэйт келлербудет выполнять обязанности креативного директора. раньше она была французским люксовым брендом.хлояиживаншикреативный директор, разработала свадебные платья для свадьбы британских принцов гарри и меган, началось сотрудничество с uniqlo.2023выпущено в сентябре«uniqlo: с»ряд.

uniqlo не раскрыла эту информацию публике.«uniqlo: с»известность и продажи сериала, но, судя по решению о назначении, они, похоже, довольны результатами. но это не первый раз, когда uniqlo делает это с французским дизайнерским брендом.лемэроснователькристоф лемэрто есть «uniqlo u»креативный директор.

разница в том,клэр уэйт келлерне только ответственный«uniqlo: с»идеи сериала. недавно она приняла участие в модном бизнесе.модный бизнесв ходе интервью он заявил, что будет отвечать за всю работу.«lifewear»серия под концепцией (clothing life) в основном охватывает все основные продукты uniqlo.

согласно плану,клэр уэйт келлердизайнерские широкие джинсы уже поступили в продажу, а будущее мужской одежды — за более мягкие укороченные куртки и другие силуэты оверсайз. куртка с воздушной подкладкой, которая когда-то была популярной вещью в uniqlo, также будет выпущена в новом стиле. ее главные особенности — более разнообразные цвета и более модные формы.

это и2023первый из них выпущен в«uniqlo: с»серии похожи. жакет в клетку, лоферы, плиссированная юбка с цветными блоками и костюм цвета индиго в джинсовом стиле.……эти элементы дизайна явно слишком модны для uniqlo, которая всегда делала упор на классический и базовый стиль, и в этом году была запущена вторая модель.«uniqlo: с»то же самое касается и сериалов.

хотя uniqlo не установила отдельную более высокую цену на свою дизайнерскую серию, ее решимость следовать моде и высокому уровню очевидна. конкуренция в индустрии быстрой моды вынуждает uniqlo пойти на это.

н&мсуществовать2000с 1990-х годов мы начали улучшать свой имидж и позиционирование, сотрудничая с известными дизайнерами и люксовыми брендами.карл лагерфельд、версачеидом маржела. кроме того, материнская компаниян&мгруппа также прошлакосиаркетподождите, пока более дорогие суббренды привлекут потребителей среднего и высокого класса.

недавний,н&мобъявил о реформах. новый генеральный директорданиэль эрверпринимаем сми индустрии модыбизнес модыв ходе интервью он сказал, что длян&мтекущее ценностное предложение состоит в том, чтобы избавиться от ценовой конкуренции, предоставить более широкий ассортимент продукции от недорогих до элитных, а также использовать концепцию интеграции моды и музыки для маркетинга.

зарато же самое. банк америкибанк америкианалитикжоффруа де мендессказать,индитексобщая стоимость брендов составляет2022год5%увеличивать, и2023ежегодный прирост составляет2%. и еще одна мера, которая может это доказать:зарав последние годы мы стали чаще сотрудничать с дизайнерскими брендами, в том числеошибка адераисьюзан фанг。

даже другие более мелкие бренды быстрой моды начинают присоединяться к гонке. если нет идеологических разногласий,зазори может продолжатьйизисотрудничество, последнее даже на время принеслобаленсиагавойдите в игру, и выбор испанского бренда быстрой моды станет вашим;виктория бекхэм，городские аутфиттерызатем сдизельсотрудничать.

будучи одним из крупнейших брендов в отрасли, uniqlo никогда не сотрудничала с дизайнерскими брендами. кромекристоф лемэркроме того, испанские люксовые брендылоэведействующий креативный директорджонатан андерсонэто также долгосрочный партнер uniqlo по сотрудничеству.джил сандеря также участвовал в коллаборациях.

ин&м、зарадажезазордля сравнения, дизайнерскую серию uniqlo можно назвать модной, но недостаточно модной.——он подходит для создания красивого наряда в повседневной жизни, но недостаточно ярок, чтобы выразить вашу индивидуальность. это можно увидеть на мероприятиях, организованных этими брендами для совместной серии:н&мони будут выходить на подиумы, устраивать вечеринки, приглашать на съемки крупных звезд и супермоделей, а такие меры не являются обычным явлением в uniqlo.

с точки зрения отслеживания истории и непрерывности имиджа, uniqlo не может быть обязана полностью копировать инициативы других брендов быстрой моды. но главное в том, что суть uniqlo заключается не в продаже базовых моделей, а в продаже относительно более модных или качественных базовых моделей с помощью полной цепочки поставок.

на высококонкурентном рынке uniqlo также сталкивается с проблемами. по данным материнской компании fast retailing group2024согласно финансовому отчету за третий квартал финансового года, показатели региона большого китая снизились из-за множества неблагоприятных факторов.

в качестве сравнения,южная корея зафиксировала рост выручки и прибыли.рынки юго-восточной азии, индии и австралии зафиксировали значительный рост выручки и операционной прибыли. в то время как развивающиеся рынки, северная америка и европа достигли значительного роста выручки и операционной прибыли, в том числе чистых продаж в одних и тех же магазинах в европе.двузначный рост。

в ответ uniqlo заявила, что глобальные или региональные флагманские магазины, которые в большей степени способствуют отображению имиджа бренда и удовлетворению потребностей клиентов, будут в центре внимания макета, и соответствующей мерой является открытие большего количества флагманских магазинов и имиджевых магазинов. инекоторые магазины будут вносить улучшения на первоначальной основе, например, переедут в лучшие места в том же торговом центре, расширят торговые залы, проведут ремонт и т. д.

тогда бренду неизбежно потребуется более модный имидж.

стоит отметить, что крупные бренды быстрой моды редко назначают креативных директоров, которые контролируют ситуацию в целом.зазоря когда-то пытался трансформироваться, но эстетическое мышление одного человека не соответствовало потребностям огромного рынка. в итоге креативный директор ушёл в отставку и трансформация не увенчалась успехом. это отличается от логики работы люксовых и дизайнерских брендов.

uniqlo не раскрывает общественностиклэр уэйт келлервнутренние полномочия и процессы принятия решений, ноклэр уэйт келлерв интервью он также сказал, что адаптируется к операционной модели uniqlo. она сказала, что с тех пор, как она пришла на работу, ее стиль одежды значительно изменился: она стала носить куртки белого цвета.тфутболки в сочетании с комбинезонами — это норма, отход от изысканных, роскошных образов, которые она носила раньше, когда работала в люксовых брендах.

очевидно, что обеим сторонам еще предстоит пройти долгий путь.