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journaliste d'actualités d'interface | chen qirui

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

la marque japonaise de fast fashion uniqlo a récemment annoncé un créateur britanniqueclare waight kelleroccupera le poste de directeur créatif. elle était auparavant une marque de luxe françaisechloéetgivenchydirecteur créatif, a conçu des robes de mariée pour le mariage du prince britannique harry et meghan, et la coopération avec uniqlo a commencé2023sorti en septembre« uniqlo : c »série.

uniqlo ne l'a pas divulgué au public« uniqlo : c »exposition et ventes de la série, mais à en juger par la décision de nomination, il semble satisfait des résultats. mais ce n’est pas la première fois qu’uniqlo fait cela, avec la marque de créateurs française.lemairefondateurchristophe lemairec'est « uniqlo u »directeur créatif.

la différence est,clare waight kellernon seulement responsable« uniqlo : c »idées de séries. elle a récemment accepté les médias du secteur de la modevogue businessau cours de l'entretien, il a déclaré qu'il serait responsable de l'ensemble de« vêtements de vie »la série sous le concept (clothing life) couvre essentiellement tous les produits de base d'uniqlo.

selon le plan,clare waight kellerdes jeans à jambes larges sont déjà en vente, et l'avenir de la mode masculine comprendra des vestes courtes plus douces et d'autres silhouettes surdimensionnées. la veste matelassée, qui était autrefois un article populaire chez uniqlo, sera également lancée dans un nouveau style. ses principales caractéristiques sont des couleurs plus variées et des formes plus à la mode.

ceci et2023le premier sorti en« uniqlo : c »les séries sont similaires. veste à carreaux, mocassins, jupe plissée color block et costume indigo aspect denim……ces éléments de design sont évidemment trop à la mode pour uniqlo, qui a toujours mis l'accent sur les styles classiques et basiques, et le deuxième a été lancé cette année.« uniqlo : c »c’est la même chose pour les séries.

bien qu'uniqlo n'ait pas fixé de prix plus élevés pour ses séries de créateurs, sa détermination à poursuivre la mode et le sens du haut de gamme est évidente. la concurrence dans le secteur de la fast fashion oblige uniqlo à le faire.

h&mexister2000depuis les années 1990, nous avons commencé à améliorer notre image et notre positionnement en coopérant avec des designers ou des marques de luxe de renom.karl lagerfeld、versaceetmaison margiela. de plus, la société mèreh&mle groupe a également réussicosetmarchéattendez que les sous-marques plus chères attirent les consommateurs de milieu et de haut de gamme.

récent,h&mréformes annoncées. nouveau pdgdaniel ervéraccepter les médias de l'industrie de la modele monde de la modeau cours de l'entretien, il a déclaré que pourh&mla proposition de valeur actuelle consiste à éliminer la concurrence sur les prix, à proposer une gamme plus large de produits allant du bas prix au haut de gamme, et également à utiliser le concept d'intégration de la mode et de la musique pour le marketing.

zarala même chose est vraie. banque d'amériquebanque d'amériqueanalystegeoffroy de mendezdire,inditexle prix global de ses marques est2022année5%augmenter, et2023l'augmentation annuelle est2%. et une autre mesure qui peut le prouver est :zaraces dernières années, nous avons commencé à coopérer plus fréquemment avec des marques de créateurs, notammenterreur d'adresseetsusan fang。

même d’autres petites marques de fast fashion commencent à se joindre à la course. s'il n'y a pas de divergences idéologiques,écartet peut continuer àyeezycoopération, cette dernière même pour un temps apportébalenciagaentrez dans le jeu et le choix de la marque espagnole de fast fashion estvictoria beckham，urban outfitterspuis avecdieselcoopérer.

en tant que l'une des plus grandes marques du secteur, uniqlo n'a jamais coopéré avec des marques de créateurs. en dehors dechristophe lemairede plus, les marques de luxe espagnolesloewedirecteur créatif actueljonathan andersonc'est également un partenaire de coopération à long terme d'uniqlo, etjil sanderj'ai également participé à des collaborations.

eth&m、zaramêmeécarten comparaison, les séries de créateurs d’uniqlo peuvent être qualifiées de « à la mode », mais pas assez.——il convient pour confectionner une belle tenue dans les scènes de la vie quotidienne, mais il n'est pas assez flamboyant pour exprimer votre personnalité. cela se voit dans les activités organisées par ces marques pour la série commune :h&mils défileront sur les podiums, organiseront des fêtes et inviteront de grandes stars et mannequins à apparaître, et ces mesures ne sont pas courantes chez uniqlo.

du point de vue du suivi de l'histoire et de la continuité de l'image, uniqlo ne peut pas être obligé de copier complètement les initiatives d'autres marques de mode rapide. mais l'essentiel est que le cœur d'uniqlo n'est pas de vendre des modèles de base, mais de vendre des modèles de base relativement plus à la mode ou de meilleure qualité à l'aide d'une chaîne d'approvisionnement complète.

dans un marché hautement concurrentiel, uniqlo est également confronté à des défis. selon la société mère fast retailing group2024selon le rapport financier du troisième trimestre de l'exercice fiscal, la performance de la région de la grande chine a diminué en raison de multiples facteurs défavorables.

a titre de comparaison,la corée du sud a enregistré une croissance de ses revenus et de ses bénéfices,les marchés d'asie du sud-est, d'inde et d'australie ont enregistré une croissance significative de leur chiffre d'affaires et de leur bénéfice d'exploitation. à l'instar des marchés émergents, l'amérique du nord et l'europe ont tous deux enregistré une croissance significative de leur chiffre d'affaires et de leur bénéfice d'exploitation. parmi eux, les ventes nettes des magasins comparables en europe.une croissance à deux chiffres。

en réponse, uniqlo a déclaré que les magasins phares mondiaux ou régionaux qui sont plus propices à l'affichage de l'image de marque et à la satisfaction des besoins des clients seront au centre de l'aménagement, et que la mesure correspondante consiste à ouvrir davantage de magasins phares et de magasins d'image. etcertains magasins apporteront des améliorations par rapport à la base initiale, comme le déménagement vers de meilleurs emplacements dans le même centre commercial, l'agrandissement des surfaces de vente, la rénovation, etc.

la marque devra alors inévitablement avoir une image plus mode.

il convient de noter que les grandes marques de mode rapide nomment rarement des directeurs créatifs qui prennent en charge la situation globale.écartune fois, j'ai essayé de me transformer, mais la pensée esthétique d'une personne n'était pas conforme aux besoins de l'immense marché. finalement, le directeur créatif a démissionné et la transformation n'a pas réussi. cela diffère de la logique de fonctionnement des marques de luxe et des marques de créateurs.

uniqlo n'a pas divulgué au publicclare waight kellerautorité et processus décisionnels internes, maisclare waight kelleril a également déclaré dans l’interview qu’il s’adaptait au modèle opérationnel d’uniqlo. elle a déclaré que son style vestimentaire avait considérablement changé depuis qu'elle avait rejoint son poste, utilisant des vestes blanches.tles t-shirts associés à des salopettes sont la norme, ce qui s'écarte des looks sophistiqués et luxueux qu'elle portait dans le passé lorsqu'elle travaillait pour des marques de luxe.

il est évident que les deux parties ont encore un long chemin à parcourir.