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reportero de noticias de interfaz | zhou fangying

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

h&m también ha lanzado su propia reforma "de alta gama".

recientemente, el nuevo director general del grupo, daniel ervér, afirmó en una entrevista con el medio de la industria de la moda business of fashion que el posicionamiento de valor actual de h&m es deshacerse de la competencia de precios, ofrecer una gama más amplia de productos, desde precios bajos hasta alta gama, y ​​convertirse en un mercado de la moda rápida una marca competitiva en china.

por lo tanto, lo que los consumidores pueden ver es que para generar impulso para la nueva serie de otoño e invierno que se lanzará el próximo mes, h&m ha limpiado su cuenta social de instagram. este es también el primer gran movimiento que da daniel ervér tras asumir el cargo a principios de 2024.

ahora, en la renovada cuenta de instagram de h&m, simplemente publicó dos fotos de la cantante pop británica charli xcx y la modelo lila moss protagonizadas por la campaña publicitaria de otoño e invierno de 2024 de h&m, que presagia una importante reforma de esta antigua marca de moda rápida a partir de la nueva serie.

la serie de otoño e invierno de 2024 de h&m estará a la venta en sus canales minoristas globales a partir del 12 de septiembre. lo más destacado de la serie de otoño e invierno de 2024 radica en la integración de la moda y la música. las actividades de la serie de otoño e invierno han invitado a muchos músicos, modelos y líderes culturales.

h&m le dijo a jiemian fashion que la renovación de la marca comenzará en ocho ciudades de todo el mundo y llevará a cabo una serie de eventos que integrarán la moda y la música y luego, para 2025, la reforma general se trasladará a otras ciudades del mundo, incluida china.

daniel ervé dijo en la citada entrevista que su plan es hacer todo lo posible para convencer a los consumidores de que vale la pena comprar la marca h&m a toda costa, ya sea un top de punto de 15 dólares o una falda de cuero suave de 200 dólares.

aunque h&m, como zara, forever 21 y otras marcas similares de moda rápida, primero enfrentaron el impacto de la epidemia en el comercio minorista fuera de línea y luego enfrentaron la búsqueda de empresas emergentes de comercio electrónico de moda rápida como shein, zara ha comenzado gradualmente a transformarse hacia gama alta. su empresa matriz, el grupo inditex, ha establecido nuevos récords de desempeño durante dos años consecutivos, con unos ingresos que alcanzaron los 35.947 millones de euros en el año fiscal 2023, y el margen de beneficio bruto y el margen de beneficio neto alcanzaron un nuevo máximo en los últimos cinco años.

el desempeño del grupo h&m en los últimos cinco años siempre ha estado estancado en la marca de ingresos en 2019, rondando la incertidumbre. en 2023, las ventas del grupo h&m aumentarán un 6% interanual hasta 236 mil millones de coronas suecas (aproximadamente 20,84 mil millones de euros).

la ex presidenta y directora ejecutiva, helena helmersson, anunció su salida en la conferencia de resultados del año fiscal 2023. expresó su creencia de que no tenía suficiente energía para continuar como directora ejecutiva.

como sucesor de helena helmersson, daniel ervér es también un "viejo" que trabaja en el grupo h&m. ha trabajado en la empresa durante 18 años, ocupando diversos puestos, la mayor parte de ellos en el departamento de ventas. su último puesto fue el de director de la marca h&m antes de convertirse en el director del grupo.

para h&m, la "alta gama" seguramente estará relacionada con la reforma de la cadena de suministro. durante la epidemia, la cadena de suministro global de h&m se vio afectada, lo que provocó un aumento de los tiempos de entrega y los costos de transporte. después de eso, la ex directora ejecutiva helena helmersson intentó aumentar la producción en europa y fijó su mirada en la posibilidad de realizar un "near-shoring" en américa latina.

daniel ervér afirmó que aunque el actual ciclo de desarrollo de productos de h&m no ha sufrido cambios fundamentales, la compañía ha recortado algunos niveles directivos para agilizar la toma de decisiones. en la actualidad, el equipo de diseño de h&m cuenta con 500 personas y desarrollará conocimientos basados ​​en los datos de ventas de los clientes. el equipo de diseño también cambió la estructura de la cadena de suministro para incluir más materiales y accesorios nuevos. h&m también está trabajando arduamente para aumentar las capacidades de fabricación localizada para adaptarse a los rápidos cambios en las tendencias de la moda.

el plazo de entrega de algunos productos de h&m se ha reducido a seis semanas. sin embargo, según comentan los analistas en el citado informe, la mayor parte de la producción de h&m todavía se realiza en asia, y los productos se transportan por mar y no por aire, lo que supone una velocidad de respuesta a las nuevas tendencias que aún es necesario mejorar.

las mejoras en las tiendas también serán el punto culminante de la reforma de h&m el próximo año.

en la reunión del informe financiero de 2023, los ejecutivos del grupo h&m declararon que la cartera de tiendas ha alcanzado un nivel en el que el número de tiendas cerradas disminuirá gradualmente en el futuro y se seguirán agregando nuevas tiendas. en 2024, la empresa prevé abrir unas 100 nuevas tiendas y cerrar unas 160. esto resultará en una reducción neta de aproximadamente 60 tiendas. la mayoría de las tiendas nuevas se abren en mercados emergentes, mientras que los cierres de tiendas se producen principalmente en mercados maduros.

daniel ervér reveló que este año h&m tomará la iniciativa en la reconstrucción de 250 tiendas, y también abrirá una serie de tiendas pop-up en las principales ciudades y renovará su sitio web oficial.

el nuevo plan de tienda pretende mejorar la experiencia de compra, con menos estanterías, más espacio para la experiencia y mejores probadores. algunas tiendas también contarán con servicios de alquiler y artículos de segunda mano para elegir. más tiendas adoptarán la tecnología de etiquetas rfid (identificación por radiofrecuencia) para proporcionar una mayor visibilidad del inventario y eficiencia de reabastecimiento.

en comparación con las nuevas marcas de comercio electrónico de moda rápida como shein, la ventaja de h&m radica en su red minorista de 4.000 tiendas fuera de línea en todo el mundo, que es crucial para la experiencia real de la calidad de la ropa. sin embargo, la eficiencia operativa anterior de h&m se ha estancado durante demasiado tiempo y ha ampliado la brecha con marcas similares. para empezar de nuevo, se requiere mayor ejecución y coherencia que limpiar cuentas de redes sociales.