uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | zhou fangying

käyttöliittymän uutistoimittaja | lou qinqin

h&m on myös käynnistänyt oman "high-end" -uudistuksen.

äskettäin konsernin uusi toimitusjohtaja daniel ervér sanoi haastattelussa muotialan medialle business of fashionille, että h&m:n nykyinen arvoasetelma on päästä eroon hintakilpailusta, tarjota laajempi valikoima tuotteita alhaisista hinnoista kalliisiin ja tulla pikamuotimarkkinat kilpailukykyinen brändi kiinassa.

siksi kuluttajat voivat nähdä, että h&m on tyhjentänyt instagram-sosiaalitilinsä saadakseen vauhtia ensi kuussa lanseerattavalle uudelle syys- ja talvisarjalle. tämä on myös daniel ervérin ensimmäinen iso liike astuttuaan virkaan vuoden 2024 alussa.

nyt h&m:n uudistuneelle instagram-tilille se yksinkertaisesti julkaisi kaksi kuvaa brittiläisestä poplaulajasta charli xcx:stä ja mallista lila mossista, jotka esiintyvät h&m:n 2024 syksyn ja talven mainoskampanjassa, joka ennakoi tämän vanhan pikamuotibrändin suurta uudistusta uudesta sarjasta alkaen.

h&m:n syksyn ja talven 2024 sarjat tulevat myyntiin maailmanlaajuisissa vähittäismyyntikanavissaan 12. syyskuuta alkaen. vuoden 2024 syksyn ja talven sarjan kohokohta on muodin ja musiikin yhdistäminen syksyn ja talven sarjatoiminta on kutsunut paikalle monia muusikoita, malleja ja kulttuurijohtajia.

h&m kertoi jiemian fashionille, että brändin päivitys alkaa kahdeksassa kaupungissa eri puolilla maailmaa, ja siinä järjestetään useita tapahtumia, joissa yhdistyvät muoti ja musiikki. sitten vuoteen 2025 mennessä yleinen uudistus siirtyy muihin kaupunkeihin ympäri maailmaa.

daniel ervé sanoi edellä mainitussa haastattelussa, että hänen suunnitelmansa on tehdä kaikkensa vakuuttaakseen kuluttajat siitä, että h&m-brändi kannattaa ostaa hinnalla millä hyvänsä, olipa kyseessä 15 dollarin neuletoppi tai 200 dollarin pehmeä nahkahame.

vaikka h&m, kuten zara, forever 21 ja muut vastaavat pikamuotibrändit, kohtasivat ensin epidemian vaikutuksen offline-vähittäiskauppaan ja sitten etsivät nousevia pikamuotiverkkokaupan yrityksiä, kuten shein, zara on vähitellen alkanut muuttua kohti huippuluokan. sen emoyhtiö inditex-konserni on tehnyt uusia tulosennätyksiä kahtena peräkkäisenä vuotena, jolloin liikevaihto oli 35,947 miljardia euroa tilikaudella 2023 ja bruttokate ja nettotulosmarginaali ovat saavuttaneet uuden ennätyksen viimeisen viiden vuoden aikana.

h&m groupin kehitys viimeisen viiden vuoden aikana on aina jumissa vuoden 2019 liikevaihdon rajalla ja leijunut epävarmana. vuonna 2023 h&m groupin myynti kasvaa 6 % vuodentakaisesta 236 miljardiin ruotsin kruunuun (noin 20,84 miljardiin euroon).

entinen toimitusjohtaja helena helmersson ilmoitti lähtevänsä vuoden 2023 tuloskonferenssissa. hän ilmaisi uskonsa, että hänellä ei ole tarpeeksi energiaa jatkaa toimitusjohtajana.

helena helmerssonin seuraajana daniel ervér on myös h&m groupissa työskentelevä "vanha mies". hän on työskennellyt yrityksessä 18 vuotta eri tehtävissä, joista suurin osa on ollut myyntiosastolla. hänen viimeisin tehtävänsä oli h&m-brändin johtaja ennen konsernin ruoriksi ryhtymistä.

h&m:lle "high-end" liittyy väistämättä toimitusketjun uudistamiseen. epidemian aikana h&m:n globaali toimitusketju kärsi, mikä aiheutti toimitusaikojen ja kuljetuskustannusten nousun. sen jälkeen entinen toimitusjohtaja helena helmersson yritti lisätä tuotantoa euroopassa ja pohti mahdollisuutta "lähes-shoringiin" latinalaisessa amerikassa.

daniel ervér sanoi, että vaikka h&m:n nykyinen tuotekehityssykli ei ole kokenut perusteellisia muutoksia, yhtiö on leikannut joitain johtotasoja päätöksenteon nopeuttamiseksi. tällä hetkellä h&m:n suunnittelutiimissä on 500 henkilöä ja se kehittää näkemyksiä asiakkaiden myyntitietojen perusteella. suunnittelutiimi muutti myös toimitusketjun rakennetta lisäämällä uusia materiaaleja ja tarvikkeita. h&m työskentelee myös lujasti lisätäkseen paikallista valmistuskapasiteettia mukautuakseen muotitrendien nopeisiin muutoksiin.

joidenkin h&m-tuotteiden toimitusaika on lyhentynyt kuuteen viikkoon. edellä mainitun raportin analyytikoiden kommenttien mukaan suurin osa h&m:n tuotannosta tapahtuu kuitenkin edelleen aasiassa, ja tuotteet kuljetetaan meriteitse lentoteitse, mikä johtaa uusiin trendeihin, jotka kaipaavat vielä parannusta.

myymäläpäivitykset ovat myös h&m:n uudistuksen kohokohta ensi vuonna.

vuoden 2023 talousraporttikokouksessa h&m groupin johtajat totesivat, että myymäläportfolio on saavuttanut tason, jossa suljettujen myymälöiden määrä vähenee asteittain tulevaisuudessa ja uusia myymälöitä tulee jatkuvasti lisää. vuonna 2024 yhtiö suunnittelee avaavansa noin 100 uutta myymälää ja sulkevansa noin 160. tämä johtaa noin 60 myymälän nettovähennykseen. suurin osa uusista myymälöistä avataan kehittyvillä markkinoilla, kun taas myymälöitä suljetaan pääasiassa kypsillä markkinoilla.

daniel ervér paljasti, että tänä vuonna h&m ottaa johtoaseman 250 myymälän uudelleenrakentamisessa ja avaa myös sarjan pop-up-myymälöitä suurimmissa kaupungeissa ja uudistaa viralliset verkkosivunsa.

uuden myymäläsuunnitelman tarkoituksena on tehostaa ostokokemusta vähentämällä hyllyjä, lisää elämystilaa ja parempia pukuhuoneita. joissakin myymälöissä on myös vuokrauspalveluita ja käytettyjä tavaroita, joista valita. yhä useammat myymälät ottavat käyttöön rfid-tunnisteteknologian parantaakseen varaston näkyvyyttä ja täydentämisen tehokkuutta.

verrattuna uusiin nopean muodin verkkokauppabrändeihin, kuten shein, h&m:n etu on sen 4 000 offline-myymälän vähittäismyyntiverkosto ympäri maailmaa, mikä on ratkaisevan tärkeää vaatteiden laadun todellisen kokemuksen kannalta. h&m:n aiempi toiminnan tehokkuus on kuitenkin pysähtynyt liian pitkään ja kasvattanut kuilua samankaltaisiin tuotemerkkeihin.