νέα

interface news reporter | zhou fangying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

η h&m έχει επίσης ξεκινήσει τη δική της μεταρρύθμιση «υψηλών προδιαγραφών».

πρόσφατα, ο νέος διευθύνων σύμβουλος του ομίλου daniel ervér δήλωσε σε συνέντευξή του στα μέσα μαζικής ενημέρωσης της βιομηχανίας μόδας business of fashion ότι η τρέχουσα θέση αξίας της h&m είναι να απαλλαγεί από τον ανταγωνισμό τιμών, να παρέχει ένα ευρύτερο φάσμα προϊόντων από χαμηλές τιμές έως υψηλές τιμές και να γίνει αγορά γρήγορης μόδας μια ανταγωνιστική μάρκα στην κίνα.

ως εκ τούτου, αυτό που μπορούν να δουν οι καταναλωτές είναι ότι, προκειμένου να οικοδομήσει δυναμική για τη νέα φθινοπωρινή και χειμερινή σειρά που θα κυκλοφορήσει τον επόμενο μήνα, η h&m έχει εκκαθαρίσει τον λογαριασμό κοινωνικής της στο instagram. αυτή είναι επίσης η πρώτη μεγάλη κίνηση που έκανε ο daniel ervér μετά την ανάληψη των καθηκόντων του στις αρχές του 2024.

τώρα στον ανανεωμένο λογαριασμό της h&m στο instagram, απλώς δημοσίευσε δύο φωτογραφίες του βρετανού τραγουδιστή της ποπ charli xcx και του μοντέλου lila moss που πρωταγωνιστούν στη διαφημιστική καμπάνια φθινοπώρου και χειμώνα της h&m 2024, η οποία προαναγγέλλει μια μεγάλη μεταρρύθμιση αυτής της παλιάς μάρκας γρήγορης μόδας ξεκινώντας από τη νέα σειρά.

οι φθινοπωρινές και χειμερινές σειρές 2024 της h&m θα κυκλοφορούν στα διεθνή κανάλια λιανικής της από τις 12 σεπτεμβρίου. το αποκορύφωμα της σειράς φθινοπώρου και χειμώνα του 2024 έγκειται στην ενοποίηση της μόδας και της μουσικής οι δραστηριότητες της σειράς του φθινοπώρου και του χειμώνα έχουν προσκαλέσει πολλούς μουσικούς, μοντέλα και πολιτιστικούς ηγέτες.

η h&m είπε στην jiemian fashion ότι η ανανέωση της επωνυμίας θα ξεκινήσει σε οκτώ πόλεις σε όλο τον κόσμο και θα πραγματοποιήσει μια σειρά εκδηλώσεων που θα ενσωματώνουν τη μόδα και τη μουσική. στη συνέχεια, μέχρι το 2025, η συνολική μεταρρύθμιση θα μεταφερθεί σε άλλες πόλεις σε όλο τον κόσμο.

ο daniel ervé είπε στην προαναφερθείσα συνέντευξη ότι το σχέδιό του είναι να καταβάλει κάθε προσπάθεια για να πείσει τους καταναλωτές ότι η μάρκα h&m αξίζει να αγοραστεί με κάθε κόστος, είτε πρόκειται για ένα πλεκτό τοπ 15$ είτε για μια μαλακή δερμάτινη φούστα 200$.

αν και η h&m, όπως η zara, η forever 21 και άλλες παρόμοιες επωνυμίες γρήγορης μόδας, αντιμετώπισαν αρχικά τον αντίκτυπο της επιδημίας στο offline λιανικό εμπόριο και στη συνέχεια αντιμετώπισαν την επιδίωξη αναδυόμενων εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου γρήγορης μόδας όπως η shein, η zara σταδιακά άρχισε να μεταμορφώνεται προς high-end. η μητρική της εταιρεία inditex group έχει σημειώσει νέα ρεκόρ απόδοσης για δύο συνεχόμενα έτη, με έσοδα να φθάνουν τα 35,947 δισεκατομμύρια ευρώ το οικονομικό έτος 2023 και το μεικτό περιθώριο κέρδους και το περιθώριο καθαρού κέρδους να φθάνουν σε νέο υψηλό τα τελευταία πέντε χρόνια.

η απόδοση του ομίλου h&m την τελευταία πενταετία ήταν πάντα κολλημένη στο όριο εσόδων το 2019, αιωρούμενη αβέβαιη. το 2023, οι πωλήσεις του ομίλου h&m θα αυξηθούν κατά 6% σε ετήσια βάση στα 236 δισ. σουηδικές κορώνες (περίπου 20,84 δισ. ευρώ).

η πρώην πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος helena helmersson ανακοίνωσε την αποχώρησή της στο συνέδριο για τα αποτελέσματα του 2023. εξέφρασε την πεποίθησή της ότι δεν είχε αρκετή ενέργεια για να συνεχίσει ως διευθύνων σύμβουλος.

ως διάδοχος της helena helmersson, ο daniel ervér είναι επίσης ένας «γέρος» που εργάζεται στον όμιλο h&m. εργάστηκε για την εταιρεία για 18 χρόνια, κατέχοντας διάφορες θέσεις, οι περισσότερες από τις οποίες ήταν στο τμήμα πωλήσεων, η τελευταία του θέση ήταν επικεφαλής της μάρκας h&m πριν γίνει το τιμόνι του ομίλου.

για την h&m, το "high-end" είναι βέβαιο ότι σχετίζεται με τη μεταρρύθμιση της εφοδιαστικής αλυσίδας. κατά τη διάρκεια της επιδημίας, η παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού της h&m επηρεάστηκε, προκαλώντας αύξηση του χρόνου παράδοσης και του κόστους μεταφοράς. μετά από αυτό, η πρώην διευθύνουσα σύμβουλος helena helmersson προσπάθησε να αυξήσει την παραγωγή στην ευρώπη και έβαλε στο στόχαστρο το ενδεχόμενο "σχεδόν να υποχωρήσει" στη λατινική αμερική.

ο daniel ervér είπε ότι παρόλο που ο τρέχων κύκλος ανάπτυξης προϊόντων της h&m δεν έχει υποστεί θεμελιώδεις αλλαγές, η εταιρεία έχει περικόψει ορισμένα επίπεδα διαχείρισης για να επιταχύνει τη λήψη αποφάσεων. προς το παρόν, η ομάδα σχεδιασμού της h&m έχει 500 άτομα και θα αναπτύξει πληροφορίες με βάση τα δεδομένα πωλήσεων πελατών. η ομάδα σχεδιασμού άλλαξε επίσης τη δομή της εφοδιαστικής αλυσίδας για να συμπεριλάβει περισσότερα νέα υλικά και αξεσουάρ. η h&m εργάζεται επίσης σκληρά για να αυξήσει τις δυνατότητες τοπικής παραγωγής ώστε να προσαρμοστεί στις γρήγορες αλλαγές στις τάσεις της μόδας.

ο χρόνος παράδοσης ορισμένων προϊόντων της h&m μειώθηκε σε έξι εβδομάδες. ωστόσο, σύμφωνα με τα σχόλια των αναλυτών στην προαναφερθείσα έκθεση, το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής της h&m εξακολουθεί να πραγματοποιείται στην ασία και τα προϊόντα μεταφέρονται δια θαλάσσης και όχι αεροπορικώς, με αποτέλεσμα την ταχύτητα ανταπόκρισης στις νέες τάσεις που πρέπει να βελτιωθούν.

οι αναβαθμίσεις καταστημάτων θα είναι επίσης το αποκορύφωμα της μεταρρύθμισης της h&m το επόμενο έτος.

στη συνεδρίαση της οικονομικής έκθεσης του 2023, τα στελέχη του ομίλου h&m δήλωσαν ότι το χαρτοφυλάκιο καταστημάτων έχει φτάσει σε ένα επίπεδο όπου ο αριθμός των κλειστών καταστημάτων θα μειωθεί σταδιακά στο μέλλον και θα συνεχίσουν να προστίθενται νέα καταστήματα. το 2024, η εταιρεία σχεδιάζει να ανοίξει περίπου 100 νέα καταστήματα και να κλείσει περίπου 160. αυτό θα οδηγήσει σε καθαρή μείωση περίπου 60 καταστημάτων. τα περισσότερα νέα καταστήματα ανοίγουν σε αναδυόμενες αγορές, ενώ το κλείσιμο καταστημάτων συμβαίνει κυρίως σε ώριμες αγορές.

ο daniel ervér αποκάλυψε ότι φέτος η h&m θα πρωτοστατήσει στην ανακατασκευή 250 καταστημάτων και θα ανοίξει επίσης μια σειρά από pop-up καταστήματα σε μεγάλες πόλεις και θα ανακαινίσει την επίσημη ιστοσελίδα της.

το νέο σχέδιο καταστημάτων έχει σκοπό να βελτιώσει την εμπειρία αγορών, με λιγότερα ράφια, περισσότερο χώρο εμπειρίας και καλύτερα δωμάτια. ορισμένα καταστήματα θα έχουν επίσης υπηρεσίες ενοικίασης και μεταχειρισμένα προϊόντα για να διαλέξετε. περισσότερα καταστήματα θα υιοθετήσουν τεχνολογία ετικετών rfid (αναγνώριση ραδιοσυχνοτήτων) για να παρέχουν μεγαλύτερη προβολή του αποθέματος και αποτελεσματικότητα αναπλήρωσης.

σε σύγκριση με τις νέες μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου γρήγορης μόδας όπως η shein, το πλεονέκτημα της h&m έγκειται στο δίκτυο λιανικής που αποτελείται από 4.000 καταστήματα εκτός σύνδεσης σε όλο τον κόσμο, το οποίο είναι ζωτικής σημασίας για την πραγματική εμπειρία της ποιότητας των ρούχων. ωστόσο, η προηγούμενη λειτουργική απόδοση της h&m έχει μείνει στάσιμη για πάρα πολύ καιρό και έχει διευρύνει το χάσμα με παρόμοιες επωνυμίες για να ξεκινήσετε από την αρχή, απαιτείται μεγαλύτερη εκτέλεση και συνέπεια από την εκκαθάριση λογαριασμών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.