las ventas de productos de bajo precio de ikea china aumentaron más del 70% en el último año fiscal y continuará invirtiendo en productos de menor precio.
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"el mercado chino siempre ha sido un mercado muy estratégico para ikea".
en la reunión de lanzamiento del año fiscal 2025 de ikea china (1 de septiembre de 2024 al 31 de agosto de 2025) celebrada el 28 de agosto, el director financiero de ikea china, li lei, dijo que este año seguiremos viendo a más clientes regresar a las tiendas fuera de línea de ikea.
li lei presentó que a finales de julio de este año, el tráfico acumulado de pasajeros de las tiendas fuera de línea de ikea china en el año fiscal 2024 (del 1 de septiembre de 2023 al 31 de agosto de 2024) aumentó un 12% interanual. en términos de catering, ikea china ha mejorado la rentabilidad de algunos productos. las ventas de "one yuan ice cream" también aumentaron un 29% interanual y las ventas de desayunos clásicos aumentaron un 28% interanual. .
"en el año fiscal 2024, el consumo racional y la búsqueda de un rendimiento de alto costo se han convertido en las principales tendencias de consumo". song yingai, director ejecutivo adjunto de ikea china, dijo en la reunión de lanzamiento que ikea china planea invertir 273 millones de yuanes en el año fiscal. 2025, que traerá más de 500 productos de menor precio centrados en categorías relacionadas con el sueño, como colchones, armazones de cama, textiles para el dormitorio, almacenamiento para el dormitorio y otros productos, lo que permitirá a los consumidores disfrutar de productos y servicios de ikea más asequibles y asequibles.
en el año fiscal 2024, ikea china anunció que promovería una estrategia de precios bajos reduciendo costos tanto en materias primas como en operaciones. después de anunciar recortes de precios en más de 300 productos a principios del año fiscal 2024, anunció que invertiría. más de 100 millones de yuanes para ampliar la inversión de precios. la gama cubre muebles y accesorios para el hogar para dormitorios, salas de estar, cocinas y otros escenarios, así como algunos alimentos de ikea.
"desde la perspectiva de la inversión en precios, el nuevo año fiscal será básicamente consistente con el año fiscal 2024". li lei dijo a the paper que en el año fiscal 2024, ikea china lanzó un total de más de 500 productos de menor precio, incluidos los de menor precio. productos de bajo precio. ha invertido más de 400 millones de yuanes en una serie de inversiones como productos de bajo precio, descuentos promocionales e inversiones de marcas rentables. también ha obtenido respuestas positivas de los consumidores y el volumen de ventas promedio de productos de bajo precio. el precio de los productos ha aumentado más del 70% año tras año.
song yingai dijo a the paper que los productos de bajo precio y con buena relación calidad-precio representan actualmente el 50% de la matriz de precios de ikea china “proporcionar un rendimiento significativo de alto costo es una estrategia a largo plazo integrada en el adn de ikea cada año. el número de productos de menor precio aumenta”. la inversión será la dirección a largo plazo de ikea china”.
el plan de inversión de localización de ikea en china lleva muchos años en marcha. al comienzo del nuevo año fiscal 2024, ikea china anunció que ingka group, una filial de ikea china, planea invertir 6.300 millones de yuanes en los próximos tres años, centrándose principalmente en tres áreas principales: expertos en vida hogareña y una excelente experiencia de compra personalizada. y dirección estratégica omnicanal de crecimiento orgánico. anteriormente, ikea china invirtió 5.300 millones de yuanes en el año fiscal 2023, centrándose principalmente en el desarrollo continuo de la digitalización, la mejora de las capacidades operativas existentes y la construcción de nuevos centros comerciales y centros comerciales. anteriormente, ikea china propuso la estrategia "futuro +" e invirtió 10 mil millones de yuanes en china desde el año fiscal 2020 a 2022. la dirección de la inversión se centró principalmente en la expansión del canal, la electrónica empresarial, la experiencia del cliente, etc. es la mayor inversión anual en la historia de ikea china.
además de la inversión en precios, ikea china también está revisando el desarrollo de tiendas fuera de línea y considerando cómo mejorar la eficiencia de su cartera de activos. li lei dijo en la entrevista que cada año ikea china invierte en exhibición de productos en tiendas en torno a temas comerciales. recientemente, invirtió 53 millones de yuanes en múltiples temas, incluido el sueño en el dormitorio, para mejorar continuamente la exhibición general de productos.
en términos de canales, la dirección de ikea china volvió a hacer hincapié en la exploración de formatos nuevos y de pequeñas empresas.
"actualmente, la interacción entre los consumidores e ikea tiene las características de multiplataforma, multicanal, para todo clima y en todo momento", dijo liu rui, vicepresidente de ikea china, en una entrevista que ikea china se centrará en shenzhen. y beijing y continuar promoviendo nuevas tiendas, pruebas y exploración de pequeñas tiendas. fuera de línea, ikea china se centrará más en centros de pedidos de diseño y pequeños modelos de contacto fuera de línea para acercarse a los consumidores e ingresar a la comunidad.
"las operaciones omnicanal hacen que ikea china sea cada vez más sólida". a nivel estratégico, song yingai dijo que ikea insiste en construir un ecosistema omnicanal para el crecimiento orgánico. hasta ahora, ikea china ha establecido puntos de contacto fuera de línea en 29 ciudades y puede proporcionar productos y servicios a 306 ciudades y regiones a través de operaciones omnicanal. en los últimos dos años, el centro de servicio remoto de ikea china también se ha transformado de un centro de servicio al cliente tradicional a un centro de servicio de ventas remoto y ha atendido a más de 400.000 clientes.
en el año fiscal 2024, se lanzaron con éxito la segunda tienda ikea en xi'an y el centro de servicios de pedidos de diseño de ikea en shenzhen, enriqueciendo aún más la experiencia diversificada de los consumidores en ikea.
liu rui también señaló que en el año fiscal 2024, la proporción del negocio en línea de ikea en china alcanzó 1/4. en línea, ikea china también planea explorar algunos canales nuevos en línea y continuar aumentando la exposición de la marca y la experiencia de compra en plataformas digitales, incluidas las redes sociales y las plataformas de comercio electrónico.
"el sueño completo se convertirá en el punto de crecimiento empresarial más importante el próximo año. al mismo tiempo, continuaremos profundizando nuestro sistema operativo omnicanal y prestando más atención al diseño de toda la casa y a los alimentos de ikea", añadió liu rui. complete sleep ofrece actualmente más de 40 categorías, casi 2800 productos y más de 400 productos nuevos en la categoría principal de sueño en el año fiscal 2025.
el minorista sueco de artículos para el hogar ikea fue fundado en 1943 por ingvar kamprad. desde que abrió su primer centro comercial en china continental en 1998, el grupo ingka (anteriormente conocido como grupo ikea) ha abierto 35 centros comerciales, 2 tiendas de experiencias, 1 centro de pedidos de diseño y 9 tiendas huiju en china continental. se entiende que ikea adopta un modelo de negocio de "franquicia". ingka group es responsable del negocio minorista de productos ikea en países y regiones específicos. además, ingka group también tiene sus propios centros comerciales y negocios de inversión extranjera en todo el mundo.
el reportero del periódico shao bingyan y el pasante guo yichen
(este artículo es de the paper. para obtener más información original, descargue la aplicación “the paper”)
