ikea kiinan halpatuotteiden myynti kasvoi viime tilikaudella yli 70 %, ja se jatkaa investointeja halvempiin tuotteisiin.
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"kiinan markkinat ovat aina olleet erittäin strateginen markkina ikealle."
ikea kiina 2025 -tilivuoden (1.9.2024–31.8.2025) aloituskokouksessa 28. elokuuta ikea kiinan talousjohtaja li lei sanoi, että tänä vuonna tulee jatkossakin näkemään entistä enemmän asiakkaita palaamaan ikea:n offline-myymälöihin.
li lei esitteli, että tämän vuoden heinäkuun lopusta lähtien ikea kiinan offline-myymälöiden kumulatiivinen matkustajaliikenne tilikaudella 2024 (1.9.2023-31.8.2024) on kasvanut 12 % vuodentakaiseen verrattuna. ruokailun osalta ikea kiina on parantanut joidenkin tuotteiden kustannustehokkuutta. myös "one yuan ice cream" -jäätelön myynti kasvoi 29 % edellisvuodesta, ja klassisen aamiaisen myynti kasvoi 28 % edellisvuodesta. .
"tilovuonna 2024 rationaalisesta kulutuksesta ja korkean kustannustason tavoittelusta on tullut kulutuksen valtavirtaa, song yingai, ikea kiinan varatoimitusjohtaja, sanoi aloituskokouksessa, että ikea kiina aikoo investoida tilivuonna 273 miljoonaa yuania." 2025, tuo mukanaan yli 500 halvempaa tuotetta, jotka keskittyvät nukkumiseen liittyviin luokkiin, kuten patjoihin, sängynrungoihin, makuuhuoneen tekstiileihin, makuuhuoneen säilytystiloihin ja muihin tuotteisiin, jolloin kuluttajat voivat nauttia edullisemmista ja edullisemmista ikea-tuotteista ja -palveluista.
tilivuonna 2024 ikea kiina ilmoitti edistävänsä alhaisten hintojen strategiaa alentamalla sekä raaka-aineiden että toimintojen kustannuksia. ilmoitettuaan yli 300 tuotteen hinnanleikkauksista tilikauden 2024 alussa se ilmoitti investoivansa. yli 100 miljoonaa yuania hintainvestointien laajentamiseen. valikoima kattaa huonekalut ja kodin tarvikkeet makuuhuoneisiin, olohuoneisiin, keittiöihin ja muihin tiloihin sekä joitain ikea-ruokia.
"hintainvestointien näkökulmasta uusi tilivuosi on periaatteessa yhdenmukainen tilivuoden 2024 kanssa." se on investoinut yli 400 miljoonaa yuania useisiin investointeihin, kuten edullisiin tuotteisiin, myynninedistämisalennuksiin ja kustannustehokkaisiin tuotemerkkiinvestointeihin. tuotteiden hinnat ovat nousseet yli 70 % vuodentakaisesta.
song yingai kertoi the paperille, että edulliset ja hinta-laatusuhteeltaan edulliset tuotteet muodostavat tällä hetkellä 50 % kiinan ikea:n hintamatriisista. halvempien tuotteiden määrä kasvaa."
ikea:n kiinan lokalisointiinvestointisuunnitelma on ollut käynnissä useita vuosia. uuden tilivuoden 2024 alussa ikea kiina ilmoitti, että ikea kiinan tytäryhtiö ingka group aikoo investoida 6,3 miljardia juania seuraavan kolmen vuoden aikana keskittyen pääasiassa kolmeen pääalueeseen: kotielämän asiantuntijat, erinomainen henkilökohtainen ostokokemus ja luonnonmukaisesti kasvatettu monikanavainen ekosysteemi. aiemmin ikea kiina investoi tilivuonna 2023 5,3 miljardia yuania keskittyen pääasiassa digitalisaation jatkuvaan kehittämiseen, olemassa olevan toimintakyvyn parantamiseen sekä uusien kauppakeskusten ja kauppakeskusten rakentamiseen. aiemmin ikea kiina ehdotti "future+" -strategiaa ja sijoitti kiinaan 10 miljardia yuania tilivuodesta 2020 vuoteen 2022. investointisuunta keskittyi pääasiassa kanavan laajentamiseen, yrityselektroniikkaan, asiakaskokemukseen jne. tuolloin 10 miljardia yuania tämä on kiinan historian suurin vuotuinen investointisumma.
hintasijoitusten lisäksi ikea kiina tarkastelee myös offline-myymälöiden kehitystä ja pohtii, kuinka tehostaa omaisuussalkkuaan. li lei sanoi haastattelussa, että ikea kiina investoi joka vuosi kauppojen esittelyyn liike-elämän aiheiden ympärillä.
kanavien osalta ikea kiinan johto painotti jälleen uusien ja pienyritysmuotojen kartoittamista.
"tällä hetkellä kuluttajien ja ikea:n välisellä vuorovaikutuksella on monen alustan, monikanavaisen, jokasään ja kaikkien aikojen ominaisuuksia." ja pekingissä ja jatkaa uusien myymälöiden edistämistä, pienten myymälöiden testausta ja etsintä. offline-tilassa ikea kiina keskittyy enemmän tilauskeskusten suunnitteluun ja pieniin offline-kontaktimalleihin päästäkseen lähemmäs kuluttajia ja osallistuakseen yhteisöön.
"monikanavainen toiminta tekee ikeasta kiinasta entistä vakaamman." strategisella tasolla song yingai sanoi, että ikea haluaa rakentaa monikanavaisen ekosysteemin orgaanista kasvua varten. tähän mennessä ikea kiina on perustanut offline-yhteyspisteitä 29 kaupunkiin ja voi tarjota tuotteita ja palveluita 306 kaupungille ja alueelle monikanavaisen toiminnan kautta. myös ikea kiinan etäpalvelukeskus on kahden viime vuoden aikana muuttunut perinteisestä asiakaspalvelukeskuksesta etämyyntipalvelukeskukseksi ja on palvellut yli 400 000 asiakasta.
tilivuonna 2024 lanseerattiin onnistuneesti toinen ikea-myymälä xi'anissa ja ikea-suunnittelutilauspalvelukeskus shenzhenissä, mikä rikastuttaa entisestään kuluttajien monipuolista kokemusta ikeasta.
liu rui huomautti myös, että tilivuonna 2024 ikea:n verkkoliiketoiminnan osuus kiinassa on saavuttanut 1/4. ikea kiina aikoo myös tutkia verkossa uusia kanavia ja jatkaa brändin näkyvyyden ja ostokokemuksen lisäämistä digitaalisilla alustoilla, mukaan lukien sosiaalinen media ja verkkokauppa.
"täydestä nukkumisesta tulee ensi vuonna tärkein liiketoiminnan kasvupiste. samanaikaisesti jatkamme monikanavaisen toimintajärjestelmän syventämistä ja kiinnitämme enemmän huomiota koko talon suunnitteluun ja ikea-ruokaan." liu rui lisäsi, että ikea täydellinen uni tarjoaa tällä hetkellä yli 40 luokkaa, lähes 2 800 tuotetta ja yli 400 uutta tuotetta unen ydinkategoriassa tilikaudella 2025.
ingvar kamprad perusti ruotsalaisen kodintarvikeliikkeen ikea:n vuonna 1943. sen jälkeen, kun ingka group (aiemmin ikea group) avasi ensimmäisen ostoskeskuksensa manner-kiinassa, se on avannut manner-kiinassa 35 ostoskeskusta, 2 elämysmyymälää, 1 suunnittelutilauskeskuksen ja 9 huiju-myymälää. ymmärretään, että ikea käyttää "franchise"-liiketoimintamallia, joka vastaa ikea-tuotteiden vähittäisliiketoiminnasta tietyissä maissa ja tietyillä alueilla. lisäksi ingka groupilla on myös omia ostoskeskuksia ja ulkomaisia sijoitusyrityksiä.
paperin toimittaja shao bingyan ja harjoittelija guo yichen
(tämä artikkeli on the paperista. jos haluat lisätietoja, lataa "the paper" -sovellus)
