продажи недорогих товаров ikea в китае увеличились более чем на 70% в прошлом финансовом году, и компания продолжит инвестировать в более дешевые товары.
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«китайский рынок всегда был очень стратегическим рынком для ikea».
на встрече, посвященной запуску ikea china 2025 финансового года (с 1 сентября 2024 г. по 31 августа 2025 г.), состоявшейся 28 августа, финансовый директор ikea china ли лэй заявил, что в этом году мы продолжим видеть больше клиентов, возвращающихся в офлайн-магазины ikea.
ли лэй сообщил, что по состоянию на конец июля этого года совокупный пассажиропоток оффлайн-магазинов ikea china в 2024 финансовом году (с 1 сентября 2023 г. по 31 августа 2024 г.) увеличился на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. что касается общественного питания, ikea china повысила рентабельность некоторых продуктов. продажи мороженого one yuan также выросли на 29% по сравнению с прошлым годом, а продажи классических завтраков увеличились на 28% по сравнению с прошлым годом. .
«в 2024 финансовом году рациональное потребление и стремление к достижению высоких затрат стали основными тенденциями в потреблении», — сун ингай, заместитель генерального директора ikea china, заявил на встрече, посвященной запуску, что ikea china планирует инвестировать 273 миллиона юаней в финансовом году. в 2025 году будет представлено более 500 более дешевых товаров, ориентированных на категории, связанные со сном, такие как матрасы, каркасы кроватей, текстиль для спальни, места для хранения вещей в спальне и другие товары, что позволит потребителям наслаждаться более доступными и доступными продуктами и услугами ikea.
в 2024 финансовом году ikea china объявила, что будет продвигать стратегию низких цен за счет сокращения затрат как на сырье, так и на операционные расходы. после объявления о снижении цен на более чем 300 продуктов в начале 2024 финансового года компания объявила о намерении инвестировать. более 100 миллионов юаней для расширения ценовых инвестиций. ассортимент включает мебель и аксессуары для дома для спален, гостиных, кухонь и других помещений, а также некоторые продукты ikea.
«с точки зрения ценовых инвестиций, новый финансовый год будет в основном соответствовать 2024 финансовому году», — сказал ли лей в интервью the paper, что в 2024 финансовом году ikea china выпустила в общей сложности более 500 товаров по более низким ценам, в том числе более дешевые. компания инвестировала более 400 миллионов юаней в ряд инвестиций, таких как недорогие продукты, рекламные скидки и экономически эффективные инвестиции в бренды. компания также получила положительные отзывы потребителей, а средний объем продаж был низким. цена на продукцию выросла более чем на 70% по сравнению с прошлым годом.
сун ингай рассказал газете the paper, что недорогие товары с хорошим соотношением цены и качества в настоящее время составляют 50% ценовой матрицы ikea в китае. количество более дешевых товаров увеличивается». инвестиции станут долгосрочным направлением деятельности ikea в китае».
инвестиционный план ikea по локализации в китае реализуется уже много лет. в начале нового 2024 финансового года ikea china объявила, что ingka group, дочерняя компания ikea china, планирует инвестировать 6,3 миллиарда юаней в течение следующих трех лет, в основном сосредоточив внимание на трех основных областях: эксперты по домашней жизни, выдающийся персонализированный опыт покупок. и органически развитая многоканальная стратегическая экосистема. ранее ikea china инвестировала 5,3 млрд юаней в 2023 финансовом году, в основном сосредоточившись на дальнейшем развитии цифровизации, улучшении существующих операционных возможностей и строительстве новых торговых центров и торговых центров. ранее ikea china предложила стратегию «будущее+» и инвестировала в китай 10 миллиардов юаней с 2020 по 2022 финансовый год. направление инвестиций было в основном сосредоточено на расширении каналов продаж, бизнес-электронике, повышении качества обслуживания клиентов и т. д. 10 миллиардов юаней на тот момент это крупнейшая годовая сумма инвестиций в истории ikea в китае.
помимо ценовых инвестиций, ikea china также рассматривает развитие офлайн-магазинов и рассматривает способы повышения эффективности своего портфеля активов. ли лэй сказал в интервью, что каждый год ikea china инвестирует в выкладку товаров в магазинах по бизнес-темам. недавно компания инвестировала 53 миллиона юаней в различные темы, включая сон в спальне, чтобы постоянно улучшать общую выкладку товаров.
что касается каналов, руководство ikea china еще раз сделало акцент на освоении новых форматов малого бизнеса.
«в настоящее время взаимодействие между потребителями и ikea имеет характеристики мультиплатформенного, многоканального, всепогодного и постоянного». лю жуй, вице-президент ikea china, заявил в интервью, что ikea china сосредоточится на шэньчжэне. и пекине и продолжать продвигать новые магазины, тестирование и исследование небольших магазинов. в офлайн-режиме ikea china будет уделять больше внимания дизайн-центрам заказов и небольшим моделям офлайн-контактов, чтобы стать ближе к потребителям и войти в сообщество.
«омниканальная деятельность делает ikea в китае все более прочной». на стратегическом уровне сун ингай заявил, что ikea настаивает на создании омниканальной экосистемы для органического роста. на сегодняшний день ikea china установила офлайн-контактные точки в 29 городах и может предоставлять товары и услуги в 306 городов и регионов посредством омниканальных операций. за последние два года центр удаленного обслуживания ikea в китае также превратился из традиционного центра обслуживания клиентов в центр удаленного обслуживания продаж и обслужил более 400 000 клиентов.
в 2024 финансовом году были успешно открыты второй магазин икеа в сиане и сервисный центр заказа дизайна икеа в шэньчжэне, что еще больше обогатило разнообразный опыт покупателей в икеа.
лю жуй также отметил, что в 2024 финансовом году доля онлайн-бизнеса ikea в китае достигнет 1/4. в онлайн-режиме ikea china также планирует изучить некоторые новые онлайн-каналы и продолжать расширять узнаваемость бренда и качество покупок на цифровых платформах, включая социальные сети и платформы электронной коммерции.
«полноценный сон станет самой важной точкой роста бизнеса в следующем году. в то же время мы продолжим углублять нашу многоканальную операционную систему и уделять больше внимания дизайну всего дома и продуктам питания ikea», - добавил лю жуй. в настоящее время компания complete sleep предлагает более 40 категорий, почти 2800 продуктов и более 400 новых продуктов в основной категории сна в 2025 финансовом году.
шведский ритейлер товаров для дома ikea был основан в 1943 году ингваром кампрадом. с момента открытия своего первого торгового центра в материковом китае в 1998 году ingka group (ранее известная как ikea group) открыла 35 торговых центров, 2 магазина опыта, 1 центр заказов дизайна и 9 магазинов huiju в материковом китае. понятно, что ikea применяет «франчайзинговую» бизнес-модель. ingka group отвечает за розничный бизнес продукции ikea в определенных странах и регионах. кроме того, ingka group также имеет собственные торговые центры и предприятия с иностранными инвестициями по всему миру.
репортер the paper шао бинъянь и стажер го ичэнь
(эта статья взята из the paper. для получения более оригинальной информации загрузите приложение «the paper»).
