le vendite di prodotti a basso prezzo da parte di ikea cina sono aumentate di oltre il 70% nell'ultimo anno fiscale e continuerà a investire in prodotti a basso prezzo.
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"il mercato cinese è sempre stato un mercato molto strategico per ikea."
durante la riunione di lancio dell’anno fiscale 2025 di ikea cina (dal 1 settembre 2024 al 31 agosto 2025) tenutasi il 28 agosto, il direttore finanziario di ikea cina li lei ha affermato che quest’anno continueremo a vedere più clienti tornare nei negozi offline di ikea.
li lei ha introdotto che a partire dalla fine di luglio di quest'anno, il traffico passeggeri cumulativo dei negozi offline ikea cina nell'anno fiscale 2024 (dal 1 settembre 2023 al 31 agosto 2024) è aumentato del 12% su base annua. in termini di ristorazione, ikea cina ha migliorato il rapporto costo-efficacia di alcuni prodotti. anche le vendite di "one yuan ice cream" sono aumentate del 29% su base annua e le vendite della colazione classica sono aumentate del 28% su base annua. .
"nell'anno fiscale 2024, il consumo razionale e il perseguimento di prestazioni ad alto costo sono diventati le tendenze principali nel consumo." song yingai, vice amministratore delegato di ikea cina, ha dichiarato durante la riunione di lancio che ikea cina prevede di investire 273 milioni di yuan nell'anno fiscale. 2025, portando più di 500 prodotti a basso prezzo focalizzati su categorie legate al sonno come materassi, reti per letti, tessili per la camera da letto, contenitori per la camera da letto e altri prodotti, consentendo ai consumatori di godere di prodotti e servizi ikea più convenienti e convenienti.
nell’anno fiscale 2024, ikea china ha annunciato che avrebbe promosso una strategia di prezzi bassi riducendo i costi sia delle materie prime che delle operazioni. dopo aver annunciato tagli di prezzo su oltre 300 prodotti all’inizio dell’anno fiscale 2024, ha annunciato che avrebbe investito. più di 100 milioni di yuan per espandere gli investimenti sui prezzi. la gamma comprende mobili e accessori per la casa per camere da letto, soggiorni, cucine e altre scene, nonché alcuni alimenti ikea.
"dal punto di vista dell'investimento sui prezzi, il nuovo anno fiscale sarà sostanzialmente coerente con l'anno fiscale 2024. li lei ha dichiarato a the paper che nell'anno fiscale 2024, ikea cina ha lanciato un totale di oltre 500 prodotti a basso prezzo, compresi quelli a basso costo." ha investito più di 400 milioni di yuan in una serie di investimenti quali prodotti a basso prezzo, sconti promozionali e investimenti vantaggiosi sul marchio. ha anche riscontrato risposte positive da parte dei consumatori e il volume medio delle vendite di prodotti a basso prezzo. il prezzo dei prodotti è aumentato di oltre il 70% su base annua.
song yingai ha dichiarato a the paper che i prodotti a basso prezzo e con un buon rapporto qualità-prezzo rappresentano attualmente il 50% della matrice dei prezzi di ikea cina. “fornire prestazioni significative ad alto costo è una strategia a lungo termine integrata nel dna di ikea. il numero di prodotti a basso prezzo aumenta”. gli investimenti saranno la direzione a lungo termine di ikea china”.
il piano di investimenti di ikea nella localizzazione in cina va avanti da molti anni. all'inizio del nuovo anno fiscale 2024, ikea china ha annunciato che ingka group, una filiale di ikea china, prevede di investire 6,3 miliardi di yuan nei prossimi tre anni, concentrandosi principalmente su tre aree principali: esperti della vita domestica, eccezionale esperienza di acquisto personalizzata e una direzione strategica omnicanale coltivata in modo organico. in precedenza, ikea china aveva investito 5,3 miliardi di yuan nell'anno fiscale 2023, concentrandosi principalmente sul continuo sviluppo della digitalizzazione, sul miglioramento delle capacità operative esistenti e sulla costruzione di nuovi centri commerciali e centri commerciali. in precedenza, ikea china aveva proposto la strategia "future+" e investito 10 miliardi di yuan in cina dall'anno fiscale 2020 al 2022. la direzione dell'investimento si concentrava principalmente sull'espansione dei canali, sull'elettronica aziendale, sull'esperienza del cliente, ecc. è l'importo di investimento annuale più grande nella storia di ikea cina.
oltre all’investimento sui prezzi, ikea cina sta anche esaminando lo sviluppo dei negozi offline e valutando come migliorare l’efficienza del proprio portafoglio di asset. li lei ha affermato nell'intervista che ogni anno ikea cina investe nell'esposizione dei prodotti nei negozi su temi aziendali. recentemente, ha investito 53 milioni di yuan in molteplici temi, incluso il sonno in camera da letto, per migliorare continuamente l'esposizione complessiva dei prodotti.
in termini di canali, il management di ikea cina ha sottolineato ancora una volta l’esplorazione di formati di business nuovi e di piccole dimensioni.
"attualmente, l'interazione tra i consumatori e ikea ha le caratteristiche di multipiattaforma, multicanale, per tutte le stagioni e per tutti i tempi." liu rui, vicepresidente di ikea cina, ha dichiarato in un'intervista che ikea cina si concentrerà su shenzhen e pechino e continuare a promuovere nuovi negozi, test ed esplorazioni di piccoli negozi. offline, ikea china si concentrerà maggiormente sui centri ordini di progettazione e su piccoli modelli di contatto offline per avvicinarsi ai consumatori ed entrare nella comunità.
"le operazioni omnicanale rendono ikea cina sempre più solida." a livello strategico, song yingai ha affermato che ikea insiste sulla costruzione di un ecosistema multicanale per la crescita organica. fino ad ora, ikea china ha stabilito punti di contatto offline in 29 città ed è in grado di fornire prodotti e servizi a 306 città e regioni attraverso operazioni omnicanale. negli ultimi due anni, anche il centro di assistenza remota di ikea cina si è trasformato da tradizionale centro di assistenza clienti in centro di assistenza di vendita a distanza e ha servito più di 400.000 clienti.
nell'anno fiscale 2024, il secondo negozio ikea a xi'an e il centro servizi per gli ordini di design ikea a shenzhen sono stati lanciati con successo, arricchendo ulteriormente l'esperienza diversificata dei consumatori presso ikea.
liu rui ha anche sottolineato che nell'anno fiscale 2024, la percentuale del business online di ikea in cina ha raggiunto 1/4. online, ikea china prevede inoltre di esplorare alcuni nuovi canali online e di continuare ad aumentare l’esposizione del marchio e l’esperienza di acquisto sulle piattaforme digitali, compresi i social media e le piattaforme di e-commerce.
"il sonno completo diventerà il punto di crescita aziendale più importante il prossimo anno. allo stesso tempo, continueremo ad approfondire il nostro sistema operativo omnicanale e presteremo maggiore attenzione al design dell'intera casa e al cibo ikea liu rui ha inoltre aggiunto che ikea." complete sleep offre attualmente più di 40 categorie, quasi 2.800 prodotti e più di 400 nuovi prodotti nella categoria core sleep nell'anno fiscale 2025.
il rivenditore svedese di articoli per la casa ikea è stato fondato nel 1943 da ingvar kamprad. dall'apertura del suo primo centro commerciale nella cina continentale nel 1998, il gruppo ingka (precedentemente noto come gruppo ikea) ha aperto 35 centri commerciali, 2 negozi di esperienze, 1 centro di ordinazione di design e 9 negozi huiju nella cina continentale. resta inteso che ikea adotta un modello di business "in franchising" il gruppo ingka è responsabile dell'attività di vendita al dettaglio di prodotti ikea in paesi e regioni specifici. inoltre, il gruppo ingka ha anche i propri centri commerciali e attività di investimento estero in tutto il mondo.
il giornalista del giornale shao bingyan e lo stagista guo yichen
(questo articolo è tratto da the paper. per informazioni più originali, scarica l'app “the paper”)
