der umsatz von ikea china mit preisgünstigen produkten ist im letzten geschäftsjahr um mehr als 70 % gestiegen und das unternehmen wird weiterhin in preisgünstigere produkte investieren.
2024-08-29
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„der chinesische markt war schon immer ein sehr strategischer markt für ikea.“
auf der eröffnungssitzung des ikea china-geschäftsjahres 2025 (1. september 2024 bis 31. august 2025) am 28. august sagte li lei, chief financial officer von ikea china, dass wir auch in diesem jahr mehr kunden in die offline-filialen von ikea zurückkehren sehen werden.
li lei gab bekannt, dass seit ende juli dieses jahres der kumulierte passagierverkehr der offline-filialen von ikea china im geschäftsjahr 2024 (1. september 2023 bis 31. august 2024) im vergleich zum vorjahr um 12 % gestiegen ist. im catering-bereich hat ikea china die kosteneffizienz einiger produkte ebenfalls im vergleich zum vorjahr um 29 % gesteigert, und der umsatz mit klassischem frühstück stieg im vergleich zum vorjahr um 28 % .
„im geschäftsjahr 2024 sind rationeller konsum und das streben nach hoher kostenleistung zu den mainstream-trends im konsum geworden.“ song yingai, stellvertretender ceo von ikea china, sagte bei der eröffnungssitzung, dass ikea china im geschäftsjahr 273 millionen yuan investieren will 2025 bringt mehr als 500 preisgünstigere produkte mit schwerpunkt auf schlafrelevante kategorien wie matratzen, bettgestelle, schlafzimmertextilien, schlafzimmeraufbewahrung und andere produkte und ermöglicht es den verbrauchern, erschwinglichere und erschwinglichere ikea-produkte und -dienstleistungen zu genießen.
im geschäftsjahr 2024 kündigte ikea china an, eine niedrigpreisstrategie durch kostensenkungen sowohl bei rohstoffen als auch im betrieb voranzutreiben. nachdem es zu beginn des geschäftsjahres 2024 preissenkungen für mehr als 300 produkte angekündigt hatte, kündigte es investitionen an mehr als 100 millionen yuan zur erweiterung der preisinvestitionen. das sortiment umfasst möbel und wohnaccessoires für schlafzimmer, wohnzimmer, küchen und andere bereiche sowie einige ikea-lebensmittel.
„aus sicht der preisinvestitionen wird das neue geschäftsjahr im wesentlichen mit dem geschäftsjahr 2024 übereinstimmen.“ es hat mehr als 400 millionen yuan in eine reihe von investitionen wie niedrigpreisprodukte, werberabatte und kostengünstige markeninvestitionen investiert, und das durchschnittliche verkaufsvolumen von billigprodukten hat zugenommen. der produktpreis ist im vergleich zum vorjahr um mehr als 70 % gestiegen.
song yingai sagte gegenüber the paper, dass niedrigpreis- und preis-leistungs-produkte derzeit 50 % der preismatrix von ikea china ausmachen. „die bereitstellung einer sinnvollen, hohen kostenleistung ist eine langfristige strategie, die jedes jahr in die dna von ikea integriert ist.“ die zahl der preisgünstigeren produkte nimmt zu.“ investitionen werden die langfristige ausrichtung von ikea china sein.“
ikeas lokalisierungsinvestitionsplan für china läuft bereits seit vielen jahren. zu beginn des neuen geschäftsjahres 2024 gab ikea china bekannt, dass die ingka group, eine tochtergesellschaft von ikea china, in den nächsten drei jahren 6,3 milliarden yuan investieren will, wobei der schwerpunkt hauptsächlich auf drei hauptbereichen liegt: experten für das häusliche leben und ein herausragendes personalisiertes einkaufserlebnis und organisch gewachsenes omni-channel-ökosystem. zuvor investierte ikea china im geschäftsjahr 2023 5,3 milliarden yuan und konzentrierte sich dabei hauptsächlich auf die weiterentwicklung der digitalisierung, die verbesserung bestehender betriebskapazitäten und den bau neuer einkaufszentren und einkaufszentren. zuvor hatte ikea china die „future+“-strategie vorgeschlagen und vom geschäftsjahr 2020 bis 2022 10 milliarden yuan in china investiert. die investitionsrichtung konzentrierte sich hauptsächlich auf kanalerweiterung, geschäftselektronik, kundenerlebnis usw. die damaligen 10 milliarden yuan waren dies ist der größte jährliche investitionsbetrag in der geschichte von ikea china.
neben preisinvestitionen prüft ikea china auch die entwicklung von offline-filialen und überlegt, wie die effizienz seines vermögensportfolios verbessert werden kann. li lei sagte in dem interview, dass ikea china jedes jahr in die produktpräsentation in geschäften rund um geschäftsthemen investiert. kürzlich habe das unternehmen 53 millionen yuan in mehrere themen investiert, darunter schlafzimmerschlaf, um die produktpräsentation insgesamt kontinuierlich zu verbessern.
in bezug auf die kanäle legte das management von ikea china erneut wert auf die erforschung neuer und kleiner geschäftsformate.
„derzeit weist die interaktion zwischen verbrauchern und ikea die merkmale von multi-plattform, multi-channel, allwetter und allzeit auf.“ liu rui, vizepräsident von ikea china, sagte in einem interview, dass ikea china sich auf shenzhen konzentrieren wird und peking und fördern weiterhin neue geschäfte, tests und erkundungen kleiner geschäfte. offline wird sich ikea china stärker auf design-bestellzentren und kleine offline-kontaktmodelle konzentrieren, um näher an die verbraucher heranzukommen und in die community einzutreten.
„omni-channel-aktivitäten machen ikea china immer solider.“ auf strategischer ebene besteht ikea darauf, ein omni-channel-ökosystem für organisches wachstum aufzubauen. bisher hat ikea china offline-kontaktpunkte in 29 städten eingerichtet und kann über omnichannel-aktivitäten produkte und dienstleistungen in 306 städten und regionen anbieten. in den letzten zwei jahren hat sich auch das remote-service-center von ikea china von einem traditionellen kundenservice-center zu einem remote-verkaufs-service-center gewandelt und mehr als 400.000 kunden betreut.
im geschäftsjahr 2024 wurden das zweite ikea-store in xi'an und das ikea-design-bestellservicecenter in shenzhen erfolgreich eröffnet, was das vielfältige erlebnis der verbraucher bei ikea weiter bereichert.
liu rui wies auch darauf hin, dass im geschäftsjahr 2024 der anteil des online-geschäfts von ikea in china 1/4 erreicht habe. online plant ikea china auch, einige neue online-kanäle zu erkunden und die bekanntheit und das einkaufserlebnis der marke auf digitalen plattformen, einschließlich social media und e-commerce-plattformen, weiter zu steigern.
„vollständiger schlaf wird im nächsten jahr zum wichtigsten wachstumspunkt für unternehmen. gleichzeitig werden wir unser omni-channel-betriebssystem weiter vertiefen und dem ganzhausdesign und ikea-lebensmitteln mehr aufmerksamkeit schenken“, fügte liu rui hinzu complete sleep bietet derzeit mehr als 40 kategorien, fast 2.800 produkte und im geschäftsjahr 2025 mehr als 400 neue produkte in der kernkategorie schlaf.
der schwedische haushaltswarenhändler ikea wurde 1943 von ingvar kamprad gegründet. seit der eröffnung ihres ersten einkaufszentrums auf dem chinesischen festland im jahr 1998 hat die ingka group (früher bekannt als ikea group) 35 einkaufszentren, 2 erlebnisläden, 1 design-bestellzentrum und 9 huiju-filialen auf dem chinesischen festland eröffnet. es wird davon ausgegangen, dass ikea ein „franchise“-geschäftsmodell anwendet, das für das einzelhandelsgeschäft mit ikea-produkten in bestimmten ländern und regionen verantwortlich ist. darüber hinaus verfügt die ingka group auch über eigene einkaufszentren und ausländische investmentunternehmen.
der paper-reporter shao bingyan und der praktikant guo yichen
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