les ventes de produits à bas prix d'ikea chine ont augmenté de plus de 70 % au cours du dernier exercice et la société continuera d'investir dans des produits à bas prix.
2024-08-29
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« le marché chinois a toujours été un marché très stratégique pour ikea.
lors de la réunion de lancement de l'exercice fiscal 2025 d'ikea chine (du 1er septembre 2024 au 31 août 2025), qui s'est tenue le 28 août, le directeur financier d'ikea chine, li lei, a déclaré que cette année, nous continuerions à voir davantage de clients revenir dans les magasins hors ligne d'ikea.
li lei a annoncé qu'à la fin du mois de juillet de cette année, le trafic cumulé de passagers dans les magasins hors ligne ikea chine au cours de l'exercice 2024 (du 1er septembre 2023 au 31 août 2024) avait augmenté de 12 % sur un an. en termes de restauration, ikea chine a amélioré la rentabilité de certains produits. les ventes de « one yuan ice cream » ont également augmenté de 29 % sur un an, et les ventes de petit-déjeuner classique ont augmenté de 28 % sur un an. .
« au cours de l'exercice 2024, la consommation rationnelle et la recherche d'un rapport qualité-prix élevé sont devenues les tendances dominantes de la consommation. » song yingai, pdg adjoint d'ikea chine, a déclaré lors de la réunion de lancement qu'ikea chine prévoyait d'investir 273 millions de yuans au cours de l'exercice fiscal. 2025, proposant plus de 500 produits à bas prix axés sur les catégories liées au sommeil telles que les matelas, les cadres de lit, les textiles de chambre, les rangements de chambre et d'autres produits, permettant aux consommateurs de profiter de produits et services ikea plus abordables et plus abordables.
au cours de l’exercice 2024, ikea chine a annoncé qu’elle promouvrait une stratégie de prix bas en réduisant les coûts des matières premières et des opérations. après avoir annoncé des baisses de prix sur plus de 300 produits au début de l’exercice 2024, elle a annoncé qu’elle investirait. plus de 100 millions de yuans pour augmenter les investissements en prix. la gamme couvre des meubles et des accessoires pour la maison pour les chambres à coucher, les salons, les cuisines et d'autres scènes, ainsi que certains aliments ikea.
« du point de vue de l'investissement dans les prix, le nouvel exercice sera fondamentalement cohérent avec l'exercice 2024. » li lei a déclaré au journal qu'au cours de l'exercice 2024, ikea chine a lancé un total de plus de 500 produits à bas prix, y compris des produits moins chers. produits à bas prix. il a investi plus de 400 millions de yuans dans une série d'investissements tels que des produits à bas prix, des remises promotionnelles et des investissements de marque rentables. il a également constaté des réponses positives de la part des consommateurs et un volume de ventes moyen de produits à faible prix. le prix des produits a augmenté de plus de 70 % d'une année sur l'autre.
song yingai a déclaré à the paper que les produits à bas prix et au bon rapport qualité-prix représentent actuellement 50 % de la matrice de prix d'ikea chine. « fournir des performances significatives à des coûts élevés est une stratégie à long terme intégrée dans l'adn d'ikea. le nombre de produits à bas prix augmente. » l’investissement sera l’orientation à long terme d’ikea chine.
le plan d'investissement d'ikea pour la localisation en chine dure depuis de nombreuses années. au début du nouvel exercice 2024, ikea chine a annoncé qu'ingka group, une filiale d'ikea chine, prévoyait d'investir 6,3 milliards de yuans au cours des trois prochaines années, en se concentrant principalement sur trois domaines majeurs : des experts en vie domestique, une expérience d'achat personnalisée exceptionnelle. et une orientation stratégique omnicanal développée de manière organique. auparavant, ikea chine avait investi 5,3 milliards de yuans au cours de l'exercice 2023, en se concentrant principalement sur le développement continu de la numérisation, l'amélioration des capacités opérationnelles existantes et la construction de nouveaux centres commerciaux et centres commerciaux. auparavant, ikea chine avait proposé la stratégie « future+ » et investi 10 milliards de yuans en chine entre l'exercice 2020 et 2022. l'orientation des investissements était principalement axée sur l'expansion des canaux, l'électronique professionnelle, l'expérience client, etc. il s'agit du montant d'investissement annuel le plus important de l'histoire d'ikea chine.
outre l'investissement dans les prix, ikea chine examine également le développement des magasins hors ligne et réfléchit aux moyens d'améliorer l'efficacité de son portefeuille d'actifs. li lei a déclaré dans l'interview que chaque année, ikea chine investit dans la présentation de produits dans les magasins autour de thèmes commerciaux. récemment, elle a investi 53 millions de yuans dans plusieurs thèmes, notamment le sommeil dans la chambre, afin d'améliorer continuellement la présentation globale des produits.
en termes de canaux, la direction d'ikea chine a une fois de plus mis l'accent sur l'exploration de nouveaux formats d'entreprises.
« actuellement, l'interaction entre les consommateurs et ikea présente les caractéristiques d'une interaction multiplateforme, multicanal, par tous les temps et à tout moment, liu rui, vice-président d'ikea chine, a déclaré dans une interview qu'ikea chine se concentrerait sur shenzhen. et pékin et continuer à promouvoir de nouveaux magasins, des tests et des explorations de petits magasins. hors ligne, ikea chine se concentrera davantage sur la conception de centres de commande et de petits modèles de contact hors ligne pour se rapprocher des consommateurs et entrer dans la communauté.
« les opérations omnicanal rendent ikea chine de plus en plus solide. » au niveau stratégique, song yingai a déclaré qu'ikea insiste sur la construction d'un écosystème omnicanal pour la croissance organique. jusqu'à présent, ikea chine a établi des points de contact hors ligne dans 29 villes et peut fournir des produits et services à 306 villes et régions grâce à des opérations omnicanal. au cours des deux dernières années, le centre de service à distance d'ikea chine est également passé d'un centre de service client traditionnel à un centre de service de vente à distance et a servi plus de 400 000 clients.
au cours de l'exercice 2024, le deuxième magasin ikea à xi'an et le centre de service de commande de designs ikea à shenzhen ont été lancés avec succès, enrichissant encore davantage l'expérience diversifiée des consommateurs chez ikea.
liu rui a également souligné qu'au cours de l'exercice 2024, la part des activités en ligne d'ikea en chine avait atteint 1/4. en ligne, ikea chine prévoit également d'explorer de nouveaux canaux en ligne et de continuer à accroître la visibilité et l'expérience d'achat de la marque sur les plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique.
« le sommeil complet deviendra le point de croissance commercial le plus important l'année prochaine. dans le même temps, nous continuerons d'approfondir notre système d'exploitation omnicanal et d'accorder plus d'attention à la conception de l'ensemble de la maison et à la nourriture ikea, a ajouté liu rui. complete sleep propose actuellement plus de 40 catégories, près de 2 800 produits et plus de 400 nouveaux produits dans la catégorie principale du sommeil au cours de l'exercice 2025.
le détaillant suédois d'articles ménagers ikea a été fondé en 1943 par ingvar kamprad. depuis l'ouverture de son premier centre commercial en chine continentale en 1998, le groupe ingka (anciennement connu sous le nom de groupe ikea) a ouvert 35 centres commerciaux, 2 magasins d'expérience, 1 centre de commande de design et 9 magasins huiju en chine continentale. il est entendu qu'ikea adopte un modèle commercial de « franchise ». le groupe ingka est responsable du commerce de détail des produits ikea dans des pays et régions spécifiques. en outre, le groupe ingka possède également ses propres centres commerciaux et entreprises d'investissement étrangers dans le monde.
le journaliste du paper shao bingyan et le stagiaire guo yichen
(cet article provient de the paper. pour plus d'informations originales, veuillez télécharger l'application « the paper »)
