οι πωλήσεις προϊόντων σε χαμηλές τιμές της ikea κίνας αυξήθηκαν περισσότερο από 70% το τελευταίο οικονομικό έτος και θα συνεχίσει να επενδύει σε προϊόντα χαμηλότερης τιμής.
2024-08-29
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«η κινεζική αγορά ήταν πάντα μια πολύ στρατηγική αγορά για την ικεα».
στη συνάντηση έναρξης του οικονομικού έτους ikea china 2025 (1 σεπτεμβρίου 2024 έως 31 αυγούστου 2025) που πραγματοποιήθηκε στις 28 αυγούστου, ο chief financial officer της ikea china li lei είπε ότι φέτος θα συνεχίσουμε να βλέπουμε περισσότερους πελάτες να επιστρέφουν στα offline καταστήματα της ikea.
ο λι λέι εισήγαγε ότι από τα τέλη ιουλίου του τρέχοντος έτους, η σωρευτική επιβατική κίνηση των καταστημάτων εκτός σύνδεσης ikea china το οικονομικό έτος 2024 (1 σεπτεμβρίου 2023 έως 31 αυγούστου 2024) έχει αυξηθεί κατά 12% από έτος σε έτος. όσον αφορά το catering, η ikea china βελτίωσε τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας ορισμένων προϊόντων οι πωλήσεις του "one yuan ice cream" αυξήθηκαν επίσης κατά 29% από έτος σε έτος και οι πωλήσεις του κλασικού πρωινού αυξήθηκαν κατά 28% από έτος σε έτος. .
«το οικονομικό έτος 2024, η ορθολογική κατανάλωση και η επιδίωξη της απόδοσης υψηλού κόστους έχουν γίνει οι κύριες τάσεις στην κατανάλωση, ο song yingai, αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος της ikea china, δήλωσε στη συνάντηση έναρξης ότι η ikea china σχεδιάζει να επενδύσει 273 εκατομμύρια γιουάν το οικονομικό έτος». το 2025, φέρνοντας περισσότερα από 500 προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές επικεντρώνονται σε κατηγορίες που σχετίζονται με τον ύπνο, όπως στρώματα, κουφώματα κρεβατιού, υφάσματα κρεβατοκάμαρας, αποθηκευτικός χώρος κρεβατοκάμαρας και άλλα προϊόντα, επιτρέποντας στους καταναλωτές να απολαμβάνουν πιο προσιτά και οικονομικά προϊόντα και υπηρεσίες ikea.
το οικονομικό έτος 2024, η ικεα κίνας ανακοίνωσε ότι θα προωθούσε μια στρατηγική χαμηλών τιμών μειώνοντας το κόστος τόσο στις πρώτες ύλες όσο και στις λειτουργίες αφού ανακοίνωσε περικοπές τιμών σε περισσότερα από 300 προϊόντα στις αρχές του οικονομικού έτους 2024, ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει. περισσότερα από 100 εκατομμύρια γιουάν για την επέκταση της επένδυσης στις τιμές η γκάμα καλύπτει έπιπλα και αξεσουάρ σπιτιού για υπνοδωμάτια, σαλόνια, κουζίνες και άλλες σκηνές, καθώς και ορισμένα τρόφιμα ikea.
«από την προοπτική της επένδυσης σε τιμές, το νέο οικονομικό έτος θα είναι βασικά συνεπές με το οικονομικό έτος 2024, δήλωσε στο the paper ότι το 2024, η ikea κυκλοφόρησε συνολικά περισσότερα από 500 προϊόντα χαμηλότερης τιμής, συμπεριλαμβανομένων των χαμηλότερων τιμών». έχει επενδύσει περισσότερα από 400 εκατομμύρια γιουάν σε μια σειρά επενδύσεων, όπως προϊόντα σε χαμηλές τιμές, διαφημιστικές εκπτώσεις και οικονομικά αποδοτικές επενδύσεις από τους καταναλωτές, καθώς και τον μέσο όγκο πωλήσεων. οι τιμές των προϊόντων έχουν αυξηθεί περισσότερο από 70% σε ετήσια βάση.
ο song yingai είπε στο the paper ότι τα προϊόντα χαμηλής τιμής και αξίας για τα χρήματα αντιπροσωπεύουν επί του παρόντος το 50% της μήτρας τιμών της ikea στην κίνα. ο αριθμός των προϊόντων με χαμηλότερες τιμές αυξάνεται. οι επενδύσεις θα είναι η μακροπρόθεσμη κατεύθυνση της ικεα κίνας."
το επενδυτικό σχέδιο τοπικής προσαρμογής της ικεα στην κίνα συνεχίζεται εδώ και πολλά χρόνια. στην αρχή του νέου οικονομικού έτους 2024, η ikea china ανακοίνωσε ότι η ingka group, θυγατρική της ikea china, σχεδιάζει να επενδύσει 6,3 δισεκατομμύρια γιουάν τα επόμενα τρία χρόνια, εστιάζοντας κυρίως σε τρεις βασικούς τομείς: ειδικούς στη ζωή στο σπίτι, εξαιρετική εξατομικευμένη εμπειρία αγορών , και οργανικά αναπτυγμένο οικοσύστημα στρατηγικής κατεύθυνσης. προηγουμένως, η ikea china επένδυσε 5,3 δισεκατομμύρια γιουάν το οικονομικό έτος 2023, εστιάζοντας κυρίως στη συνεχή ανάπτυξη της ψηφιοποίησης, στη βελτίωση των υφιστάμενων λειτουργικών δυνατοτήτων και στην κατασκευή νέων εμπορικών κέντρων και εμπορικών κέντρων. νωρίτερα, η ikea china πρότεινε τη στρατηγική "future+" και επένδυσε 10 δισεκατομμύρια γιουάν στην κίνα από το οικονομικό έτος 2020 έως το 2022. η επενδυτική κατεύθυνση επικεντρώθηκε κυρίως στην επέκταση των καναλιών, στα ηλεκτρονικά των επιχειρήσεων, στην εμπειρία πελατών κ.λπ. τα 10 δισεκατομμύρια γιουάν εκείνη την περίοδο είναι το μεγαλύτερο ετήσιο ποσό επένδυσης στην ιστορία της ικεα κίνας.
εκτός από την επένδυση τιμών, η ikea china επανεξετάζει επίσης την ανάπτυξη καταστημάτων εκτός σύνδεσης και εξετάζει πώς να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα του χαρτοφυλακίου περιουσιακών της στοιχείων. ο li lei είπε στη συνέντευξη ότι κάθε χρόνο η ikea china επενδύει στην προβολή προϊόντων σε καταστήματα γύρω από επιχειρηματικά θέματα.
όσον αφορά τα κανάλια, η διοίκηση της ikea china έδωσε για άλλη μια φορά έμφαση στην εξερεύνηση νέων και μικρών επιχειρηματικών μορφών.
«προς το παρόν, η αλληλεπίδραση μεταξύ των καταναλωτών και της ikea έχει τα χαρακτηριστικά της πολυπλατφόρμας, πολλών καναλιών, παντός καιρού και όλων των εποχών, ο liu rui, αντιπρόεδρος της ikea china, δήλωσε σε μια συνέντευξη ότι η ikea china θα επικεντρωθεί στο shenzhen». και το πεκίνο και συνεχίζουν να προωθούν νέα καταστήματα, δοκιμές και εξερεύνηση μικρών καταστημάτων. εκτός σύνδεσης, η ikea china θα επικεντρωθεί περισσότερο σε κέντρα παραγγελιών σχεδιασμού και μικρά μοντέλα επαφών εκτός σύνδεσης για να έρθει πιο κοντά στους καταναλωτές και να εισέλθει στην κοινότητα.
"οι λειτουργίες όλων των καναλιών καθιστούν την ikea china ολοένα και πιο σταθερή σε στρατηγικό επίπεδο, ο song yingai είπε ότι η ikea επιμένει στη δημιουργία ενός οικοσυστήματος παντός καναλιού για οργανική ανάπτυξη." μέχρι στιγμής, η ikea china έχει δημιουργήσει σημεία επαφής εκτός σύνδεσης σε 29 πόλεις και μπορεί να παρέχει προϊόντα και υπηρεσίες σε 306 πόλεις και περιοχές μέσω λειτουργιών σε όλα τα κανάλια. τα τελευταία δύο χρόνια, το απομακρυσμένο κέντρο εξυπηρέτησης της ikea κίνας έχει επίσης μετατραπεί από ένα παραδοσιακό κέντρο εξυπηρέτησης πελατών σε κέντρο εξυπηρέτησης απομακρυσμένων πωλήσεων και έχει εξυπηρετήσει περισσότερους από 400.000 πελάτες.
το οικονομικό έτος 2024, το δεύτερο κατάστημα ikea στο xi'an και το κέντρο εξυπηρέτησης παραγγελιών σχεδιασμού ikea στο shenzhen λειτούργησαν με επιτυχία, εμπλουτίζοντας περαιτέρω τη διαφοροποιημένη εμπειρία των καταναλωτών στο ikea.
ο liu rui επεσήμανε επίσης ότι το οικονομικό έτος 2024, το ποσοστό των διαδικτυακών επιχειρήσεων της ikea στην κίνα έφτασε το 1/4. διαδικτυακά, η ikea china σχεδιάζει επίσης να εξερευνήσει ορισμένα νέα κανάλια στο διαδίκτυο και να συνεχίσει να αυξάνει την έκθεση και την εμπειρία αγορών της μάρκας σε ψηφιακές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου.
"ο πλήρης ύπνος θα γίνει το πιο σημαντικό σημείο ανάπτυξης της επιχείρησης το επόμενο έτος. ταυτόχρονα, θα συνεχίσουμε να εμβαθύνουμε το σύστημα λειτουργίας όλων των καναλιών και να δίνουμε μεγαλύτερη προσοχή στον σχεδιασμό ολόκληρου του σπιτιού και στα τρόφιμα της ikea." ο πλήρης ύπνος παρέχει επί του παρόντος περισσότερες από 40 κατηγορίες, σχεδόν 2.800 προϊόντα και περισσότερα από 400 νέα προϊόντα στην κατηγορία βασικού ύπνου το οικονομικό έτος 2025.
η σουηδική εταιρεία λιανικής πώλησης οικιακών ειδών ikea ιδρύθηκε το 1943 από τον ingvar kamprad. από τότε που άνοιξε το πρώτο του εμπορικό κέντρο στην ηπειρωτική κίνα το 1998, ο όμιλος ingka (παλαιότερα γνωστός ως ikea group) άνοιξε 35 εμπορικά κέντρα, 2 καταστήματα εμπειρίας, 1 κέντρο παραγγελιών σχεδιασμού και 9 καταστήματα huiju στην ηπειρωτική κίνα. γίνεται κατανοητό ότι η ikea υιοθετεί ένα «franchise» επιχειρηματικό μοντέλο ο όμιλος ingka είναι υπεύθυνος για τη λιανική δραστηριότητα των προϊόντων ικεα σε συγκεκριμένες χώρες και περιοχές.
ο ρεπόρτερ της εφημερίδας shao bingyan και ο ασκούμενος guo yichen
(αυτό το άρθρο προέρχεται από το the paper. για περισσότερες πρωτότυπες πληροφορίες, κάντε λήψη της εφαρμογής "the paper")
