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fuente | finanzas azules profundas

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a finales de agosto, nongfu spring finalmente anunció tardíamente sus resultados para la primera mitad del año. se puede decir que los datos son un poco inesperados, pero si lo piensas detenidamente, tiene sentido.

el informe financiero muestra quenongfu spring logró unos ingresos de 22.173 millones de dólares en el primer semestre del año, un aumento interanual del 8,4%, y un beneficio neto de 6.240 millones, un aumento interanual del 8%.. entre ellos, aprovechar el viento del este de las bebidas de té sin azúcar,los productos de té representados por hojas orientales fueron los que más crecieron, con un incremento interanual del 59,5%.. ingresos por productos de bebidas de térepresenta el 38% de los ingresos totales, se ha convertido por completo en la segunda curva de crecimiento de nongfu spring.

sin embargo, a pesar del desempeño prometedor, el negocio principal de nongfu spring, los productos de agua potable envasados, tuvo un desempeño peor de lo esperado en comparación con el mismo período. en el primer semestre de este año,los productos de agua potable envasada de nongfu spring cayeron un 18,3% interanual. es realmente un poco asombroso.

sin embargo, esto también se espera. después de todo, nongfu spring se ha visto continuamente afectada por rumores en línea desde finales de febrero de este año. incluso hasta el día de hoy, los rumores en internet continúan persistiendo.

en el pasado, los rumores en línea tenían un impacto limitado, pero ahora este nuevo tipo de violencia en línea, con el doble apoyo de algoritmos y tráfico, se ha vuelto extremadamente poderoso. no solo apunta personalmente a zhong suisui sino también a nongfu spring, y difunde rumores en línea. a fuera de línea el boicot al consumo dura mucho tiempo y tiene una influencia de gran alcance. es un grave peligro oculto y una amenaza para el funcionamiento normal de las empresas privadas.

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el negocio del té está muy por delante,

el agua embotellada se ve muy afectada por los rumores en internet

primero, echemos un vistazo al desempeño semestral de nongfu spring. hay que decir que en el contexto de la recesión económica y la degradación del consumo, los ingresos y el beneficio neto de nongfu spring aún lograron un crecimiento de más del 8%, lo que realmente no es fácil.

desde la perspectiva de los tipos de productos, el sector de bebidas de té, que es la segunda curva de crecimiento, tuvo un desempeño particularmente bueno. el informe financiero muestra que en el primer semestre de este año, los productos de bebidas de té nongfu spring lograron ingresos de 8,43 mil millones, un aumento interanual del 59,5%, y continuaron manteniendo un alto crecimiento.

el rápido crecimiento de las bebidas de té se debe principalmente al aumento de las ventas de la bebida de té sin azúcar oriental leaf.

como primera marca de bebidas en china en proponer los "5 ceros", oriental leaf, que ha estado profundamente involucrada en este campo durante 13 años, ahora puede convertirse en la "marca líder" de bebidas de té sin azúcar. curso. pero cuando se lanzó por primera vez, oriental leaf no fue comprendido ni aceptado por el mercado porque su concepto era demasiado avanzado. según reveló zhong suisui en el programa "diálogo", oriental leaf sufrió pérdidas durante los primeros seis años después de su cotización en bolsa, y finalmente acumuló un ligero superávit en el octavo año.

¿cuál es este concepto? hoy en día, con nuevas marcas de consumo que surgen una tras otra, muchos productos de celebridades de internet no han sobrevivido durante seis años desde su nacimiento, explosión y luego muerte. sin embargo, nongfu spring nunca se rindió a pesar de que oriental leaf sufrió pérdidas durante seis años consecutivos. insistió en fabricar bebidas de té sin azúcar y finalmente esperó la explosión de las bebidas de té sin azúcar.

bajo la tendencia de consumo de bebidas de té sin azúcar, los ingresos del sector de bebidas de té de primavera de nongfu han aumentado considerablemente en los últimos tres años. de 2021 a 2023 se alcanzarán unos ingresos de 4.579 millones, 6.906 millones y 12.659 millones respectivamente.crecimiento interanual superior al 50% durante tres años consecutivos. entre ellos, la tasa de crecimiento en 2023 se acerca al 90%。

yen la primera mitad de este año, cuando nongfu spring sufrió violencia en línea, oriental leaf todavía estaba "matando como loco".según datos de nielsen, en el primer semestre de este año,las ventas de oriental leaf aumentaron más del 90% interanual.entre ellos, oriental leaf lanzó una edición limitada de "longjing new tea" en marzo. el primer lote de 50.000 cajas se agotó 17 horas después de su lanzamiento. el segundo lote se agotó en sólo una hora.

sin embargo, en comparación con el buen desempeño de la "segunda curva de crecimiento", los principales productos de agua potable envasada han mostrado una tendencia a la baja año tras año.

los datos del informe provisional muestran que en el primer semestre de este año,los productos de agua potable envasada de nongfu spring lograron ingresos de 8.531 millones de yuanes, una disminución interanual del 18,3%. en comparación con los 10.442 millones del mismo período del año pasado, se trata de 1.911 millones menos.

nongfu spring reveló en su informe provisional que las ventas de agua potable envasada tuvieron un buen desempeño en enero y febrero de este año, y los ingresos por ventas en los dos meses aumentaron un 19% en comparación con el mismo período del año pasado. estos dos meses siguen siendo "temporada baja" para la venta de agua potable envasada. en otras palabras, la fuerte caída de las ventas se produjo principalmente después de febrero.

creo que todo el mundo sabe el motivo. desde finales de febrero de este año, nongfu spring ha sufrido un desastre inesperado. no solo su fundador zhong suisui cayó en la violencia en línea, nongfu spring también sufrió grandes pérdidas. no solo se ha cuestionado la imagen de la marca y la calidad del producto, sino que la violencia en línea también se ha extendido del mundo en línea al mundo fuera de línea. muchas tiendas físicas y consumidores han boicoteado compras y compras debido a rumores en línea infundados sobre nongfu spring.

aunque sabíamos que este desastre irrazonable definitivamente afectaría las ventas de agua potable envasada de nongfu spring, aún así fue impactante ver tal disminución. ya sabes, en el mismo período del año pasado, los ingresos por productos de agua potable de nongfu spring aumentaron un 11,7% interanual. la última vez que disminuyeron las ventas de agua potable de nongfu spring fue en 2020, cuando estalló la epidemia por primera vez.

se puede ver que la violencia cibernética tiene un gran daño a las empresas privadas.

¿cuánto se perdió? según la divulgación de nongfu spring, a partir de marzo de este año, el crecimiento de nongfu spring se vio muy afectado por la violencia cibernética. según los cálculos,de enero a junio de este año, nongfu spring perdió más de 7 mil millones en ingresos por ventas debido a la tormenta de internet.

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no sólo el manantial de nongfu, sino todo el mercado del agua se ha visto afectado

en respuesta a varios rumores en internet, nongfu spring no ha tomado ninguna medida.

el 20 de mayo, nongfu spring aclaró y llamó a la policía sobre 20 rumores en internet. la administración del ciberespacio de china también cerró o prohibió varias cuentas que difamaban a nongfu spring y otras empresas. incluso recibió apoyo de los medios estatales. en agosto de este año, zhong suisui, el fundador de nongfu spring, aceptó una entrevista exclusiva con el programa "diálogo" de cctv, hizo una aparición pública, habló y respondió con franqueza a todos los rumores en línea.

pero aun así, los rumores sobre nongfu spring aún no han cesado.

con el apoyo de algoritmos y tráfico, los rumores en línea dirigidos a empresas privadas son más poderosos y duraderos de lo que la gente imagina, y tienden a extenderse a toda la industria.

mirando retrospectivamente los 20 rumores que nongfu spring ha aclarado antes, algunos de ellos están dirigidos personalmente al fundador zhong suisui, así como a los productos y empresas de nongfu spring. entre ellos, hay 16 artículos dirigidos al manantial de nongfu, y hay seis artículos que difunden rumores sobre la calidad del agua del manantial de nongfu, como que la fuente de agua del manantial de nongfu está contaminada, el estándar no es tan bueno como el agua del grifo, el uso de aguas superficiales de embalses inferiores, el transporte de desechos nucleares/aguas residuales japonesas y la presencia de huevos de insectos en el agua. a la espera de rumores,no solo afectó a nongfu spring, sino que también provocó que los consumidores cuestionaran la industria del agua potable envasada, lo que supuso un golpe devastador para toda la industria.

los datos de nielsen muestran quede enero a junio de 2024, las ventas de agua potable en mi país aumentaron aproximadamente un 4,0% interanual, mientras que hace un año esta cifra todavía era del 7,4%. casi cortado por la mitad.

como todos sabemos, nongfu spring es la empresa líder en el mercado nacional de agua potable envasada y ha ocupado el primer lugar en la cuota de mercado de la industria de agua potable envasada de china durante nueve años consecutivos. tomando como ejemplo los datos de 2022, los datos del instituto de investigación de la industria empresarial de china muestran que en la cuota de mercado de agua potable envasada de china, nongfu spring representa el 26,4% y china resources c'estbon representa el 20,9%. baisuishan, master kong y binglu representaron el 9,6%, 9,3% y 8,8% respectivamente. se puede ver que, aunque nongfu spring tiene una alta participación de mercado, no ha podido reducir a la mitad la tasa de crecimiento de la industria por sí solo.

esto también muestra que este rumor de internet se extendió desde nongfu spring y luego afectó a todo el mercado del agua potable.

en medio de esta violencia en línea, se estima que solo nongfu spring perdió más de 7 mil millones en ingresos por ventas en el primer semestre de este año. si se suman los datos de julio y agosto, las pérdidas pueden ser aún mayores.

incluso los líderes de la industria no pueden soportarlo. ¿cuántas otras empresas inocentes de la industria pueden soportar las enormes pérdidas causadas por los rumores en línea?

por otro lado, desde este año, el agua purificada se ha visto atrapada en una guerra de precios, y el precio del agua purificada ha caído por debajo de 1 yuan. esta competencia poco saludable y de baja calidad se ha convertido en una fricción interna en la industria. impacto en todo el beneficio del mercado del agua purificada.

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conclusión:

nongfu spring no es el primer caso de violencia cibernética contra empresas privadas y nunca será el último.

el incidente de nongfu spring también fue una advertencia para la industria del agua potable e incluso para toda la industria de consumo: no se puede subestimar el daño causado por los rumores en línea a las empresas.

incluso una empresa que cotiza en bolsa líder en la industria como nongfu spring inevitablemente sufrirá un gran golpe cuando sufra violencia en línea. ¿qué deberían hacer otras empresas privadas ante los rumores en línea?

obviamente, la vigilancia y los esfuerzos de las empresas no son suficientes. también se requieren los esfuerzos conjuntos de las principales plataformas de internet y los departamentos pertinentes. proteger a las empresas privadas de los rumores en línea, evitar que la violencia cibernética en línea se transmita fuera de línea y brindar a las empresas privadas un entorno económico de mercado saludable.