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quelle |. deep blue finance

geschrieben von |. wu ruixin

ende august gab nongfu spring schließlich verspätet seine ergebnisse für das erste halbjahr bekannt. man kann sagen, dass die daten etwas unerwartet sind, aber wenn man sorgfältig darüber nachdenkt, ergeben sie einen sinn.

das zeigt der finanzberichtnongfu spring erzielte im ersten halbjahr einen umsatz von 22,173 milliarden, eine steigerung von 8,4 % gegenüber dem vorjahr, und einen nettogewinn von 6,24 milliarden, eine steigerung von 8 % gegenüber dem vorjahr.. unter ihnen, auf dem ostwind zuckerfreier teegetränke reitend,die von oriental leaves vertretenen teeprodukte wuchsen mit einem anstieg von 59,5 % im jahresvergleich am stärksten.. umsatz mit teegetränkeproduktendas macht 38 % des gesamtumsatzes aus, ist vollständig zur zweiten wachstumskurve von nongfu spring geworden.

doch trotz der vielversprechenden leistung schnitt das kerngeschäft von nongfu spring, verpackte trinkwasserprodukte, im vergleich zum gleichen zeitraum schlechter ab als erwartet. im ersten halbjahr dieses jahresdie verpackten trinkwasserprodukte von nongfu spring gingen im jahresvergleich um 18,3 % zurück. es ist wirklich ein bisschen umwerfend.

dies wird jedoch auch erwartet. schließlich ist nongfu spring seit ende februar dieses jahres kontinuierlich von online-gerüchten betroffen. bis heute halten sich gerüchte im internet hartnäckig.

in der vergangenheit hatten online-gerüchte nur begrenzte auswirkungen, aber jetzt ist diese neue art von online-gewalt mit der doppelten unterstützung von algorithmen und datenverkehr äußerst mächtig geworden. sie richtet sich nicht nur gegen zhong suisui persönlich, sondern auch gegen nongfu spring und verbreitet gerüchte aus dem internet der konsumboykott dauert lange und hat weitreichende auswirkungen. er stellt eine ernsthafte versteckte gefahr und bedrohung für den normalen betrieb privater unternehmen dar.

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das teegeschäft ist weit voraus,

internet-gerüchte erschüttern wasser in flaschen stark

werfen wir zunächst einen blick auf die halbjahresleistung von nongfu spring. es muss gesagt werden, dass der umsatz und der nettogewinn von nongfu spring vor dem hintergrund des wirtschaftsabschwungs und des konsumrückgangs immer noch ein wachstum von mehr als 8 % erzielten, was wirklich nicht einfach ist.

aus sicht der produkttypen schnitt der teegetränkebereich, der die zweite wachstumskurve darstellt, besonders gut ab. der finanzbericht zeigt, dass die teegetränkeprodukte von nongfu spring im ersten halbjahr dieses jahres einen umsatz von 8,43 milliarden erzielten, was einer steigerung von 59,5 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und weiterhin ein hohes wachstum verzeichneten.

das schnelle wachstum der teegetränke ist vor allem auf den gestiegenen absatz des zuckerfreien teegetränks oriental leaf zurückzuführen.

als erste getränkemarke in china, die die „5 zeros“ vorschlägt, kann oriental leaf, das sich seit 13 jahren intensiv in diesem bereich engagiert, nun zur „top-marke“ für zuckerfreie teegetränke werden kurs. doch als oriental leaf erstmals auf den markt kam, wurde es vom markt nicht verstanden und akzeptiert, weil sein konzept zu fortschrittlich war. nach angaben von zhong suisui im ​​„dialogue“-programm erlitt oriental leaf in den ersten sechs jahren nach seiner börsennotierung verluste und konnte im achten jahr schließlich einen leichten überschuss erwirtschaften.

was ist das für ein konzept? heutzutage, wo neue verbrauchermarken nacheinander auftauchen, haben viele produkte von internetprominenten von ihrer geburt, ihrer explosion bis zu ihrem tod nicht mehr als sechs jahre überlebt. allerdings gab nongfu spring nie auf, obwohl oriental leaf sechs jahre in folge verluste hinnehmen musste. das unternehmen bestand darauf, zuckerfreie teegetränke herzustellen, und wartete schließlich auf die explosion zuckerfreier teegetränke.

aufgrund des konsumtrends zuckerfreier teegetränke ist der umsatz des nongfu spring-teegetränkesektors in den letzten drei jahren stark gestiegen. von 2021 bis 2023 wird ein umsatz von 4,579 milliarden, 6,906 milliarden bzw. 12,659 milliarden erzielt.drei jahre in folge ein jährliches wachstum von mehr als 50 %. unter ihnen liegt die wachstumsrate im jahr 2023 bei nahezu 90 %。

undin der ersten hälfte dieses jahres, als nongfu spring unter online-gewalt litt, tötete oriental leaf immer noch „wie verrückt“.nach angaben von nielsen wurden im ersten halbjahr dieses jahresder umsatz von oriental leaf stieg im jahresvergleich um mehr als 90 %.unter anderem brachte oriental leaf im märz eine limitierte auflage von „longjing new tea“ auf den markt. die erste charge von 50.000 schachteln war 17 stunden nach der online-veröffentlichung ausverkauft. die zweite charge war innerhalb von nur einer stunde ausverkauft.

verglichen mit der starken leistung der „zweiten wachstumskurve“ zeigten die wichtigsten verpackten trinkwasserprodukte jedoch einen rückgangstrend im vergleich zum vorjahr.

die daten des zwischenberichts zeigen, dass im ersten halbjahr dieses jahresdie verpackten trinkwasserprodukte von nongfu spring erzielten einen umsatz von 8,531 milliarden yuan, was einem rückgang von 18,3 % gegenüber dem vorjahr entspricht. im vergleich zu 10,442 milliarden im vorjahreszeitraum waren es ganze 1,911 milliarden weniger.

nongfu spring gab in seinem zwischenbericht bekannt, dass sich der verkauf von abgepacktem trinkwasser im januar und februar dieses jahres gut entwickelte und der umsatz in den beiden monaten im vergleich zum vorjahreszeitraum um 19 % stieg. diese beiden monate sind immer noch die „nebensaison“ für den verkauf von abgepacktem trinkwasser. mit anderen worten: der starke umsatzrückgang erfolgte hauptsächlich nach februar.

ich glaube, jeder kennt den grund. seit ende februar dieses jahres erlitt nongfu spring eine unerwartete katastrophe. nicht nur, dass sein gründer zhong suisui in online-gewalt verfiel, auch nongfu spring erlitt schwere verluste. nicht nur das markenimage und die produktqualität wurden in frage gestellt, sondern auch viele physische geschäfte und verbraucher boykottierten einkäufe und käufe aufgrund unbegründeter online-gerüchte über nongfu spring.

obwohl wir wussten, dass diese unvernünftige katastrophe definitiv auswirkungen auf den verkauf des abgepackten trinkwassers von nongfu spring haben würde, war es dennoch schockierend, einen solchen rückgang zu beobachten. wissen sie, im gleichen zeitraum des vorjahres stieg der umsatz mit trinkwasserprodukten von nongfu spring im jahresvergleich um 11,7 %. das letzte mal, dass die trinkwasserverkäufe von nongfu spring zurückgingen, war im jahr 2020, als die epidemie erstmals ausbrach.

es zeigt sich, dass cybergewalt privaten unternehmen großen schaden zufügt.

wie viel ging verloren? laut der offenlegung von nongfu spring wurde das wachstum von nongfu spring ab märz dieses jahres stark durch cybergewalt beeinträchtigt. berechnungen zufolgevon januar bis juni dieses jahres verlor nongfu spring aufgrund des internetsturms mehr als 7 milliarden umsatz.

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nicht nur die nongfu-quelle, der gesamte wassermarkt ist betroffen

als reaktion auf verschiedene gerüchte im internet hat nongfu spring keine maßnahmen ergriffen.

am 20. mai klärte nongfu spring 20 gerüchte im internet auf und rief die polizei an. die cyberspace administration of china schloss oder sperrte außerdem eine reihe von konten, die nongfu spring und andere unternehmen verunglimpften. es erhielt sogar unterstützung von den staatlichen medien. im august dieses jahres nahm zhong suisui, der gründer von nongfu spring, ein exklusivinterview mit der cctv-sendung „dialogue“ an, trat öffentlich auf, äußerte sich zu wort und reagierte offen auf alle online-gerüchte.

aber trotzdem haben die gerüchte über den nongfu-frühling noch nicht aufgehört.

mit der unterstützung von algorithmen und datenverkehr sind online-gerüchte, die auf private unternehmen abzielen, wirkungsvoller und nachhaltiger, als man es sich vorstellen kann, und sie haben die tendenz, sich auf die gesamte branche auszubreiten.

wenn man auf die 20 gerüchte zurückblickt, die nongfu spring zuvor geklärt hat, richten sich einige davon an den gründer zhong suisui persönlich sowie an produkte und unternehmen von nongfu spring. darunter gibt es 16 artikel, die auf die nongfu-quelle abzielen, und es gibt sechs artikel, die gerüchte über die wasserqualität der nongfu-quelle verbreiten, wie zum beispiel, dass die wasserquelle der nongfu-quelle verschmutzt ist, der standard nicht so gut ist wie leitungswasser, die verwendung von minderwertigem oberflächenwasser des reservoirs, dem transport von japanischem atommüll/abwasser und dem vorhandensein von insekteneiern im wasser. wir warten auf gerüchte.es wirkte sich nicht nur auf nongfu spring aus, sondern führte auch dazu, dass die verbraucher die industrie für verpacktes trinkwasser in frage stellten, was einen verheerenden schlag für die gesamte branche bedeutete.

nielsen-daten zeigen dasvon januar bis juni 2024 stieg der trinkwasserabsatz meines landes im jahresvergleich um etwa 4,0 %, während dieser wert vor einem jahr noch bei 7,4 % lag. fast halbiert.

wie wir alle wissen, ist nongfu spring das führende unternehmen auf dem inländischen markt für abgepacktes trinkwasser und belegt seit neun jahren in folge den ersten platz beim marktanteil der chinesischen industrie für abgepacktes trinkwasser. am beispiel der daten aus dem jahr 2022 zeigen daten des china business industry research institute, dass nongfu spring einen anteil von 26,4 % am chinesischen markt für verpacktes trinkwasser ausmacht und china resources c’estbon 20,9 % ausmacht. auf baisuishan, master kong und binglu entfielen jeweils 9,6 %, 9,3 % und 8,8 %. es zeigt sich, dass nongfu spring zwar über einen hohen marktanteil verfügt, die wachstumsrate der branche jedoch allein nicht halbieren konnte.

dies zeigt auch, dass sich dieses internet-gerücht von nongfu spring aus verbreitet hat und dann den gesamten trinkwassermarkt beeinflusst hat.

aufgrund dieser online-gewalt hat allein nongfu spring im ersten halbjahr dieses jahres schätzungsweise mehr als 7 milliarden umsatzeinbußen erlitten. rechnet man daten aus juli und august hinzu, könnten die verluste sogar noch höher ausfallen.

selbst die branchenführer können es nicht ertragen. wie viele andere unschuldige unternehmen in der branche können den enormen verlusten standhalten, die durch online-gerüchte verursacht werden?

andererseits ist gereinigtes wasser seit diesem jahr in einen preiskampf verwickelt, wobei der preis für gereinigtes wasser unter 1 yuan fiel. solch ein minderwertiger und ungesunder wettbewerb ist zu einer internen spannung in der branche geworden auswirkungen auf den gesamten markt für gereinigtes wasser.

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abschluss:

nongfu spring ist nicht der erste fall von cybergewalt gegen privatunternehmen und wird auch nie der letzte sein.

der vorfall im nongfu-frühling war auch eine warnung für die trinkwasserindustrie und sogar die gesamte verbraucherindustrie: der schaden, den online-gerüchte den unternehmen zufügen, ist nicht zu unterschätzen.

selbst ein branchenführendes börsennotiertes unternehmen wie nongfu spring wird unweigerlich einen schweren schlag erleiden, wenn es unter online-gewalt leidet. was sollten andere private unternehmen tun, wenn sie mit online-gerüchten konfrontiert werden?

offensichtlich reichen die wachsamkeit und die bemühungen der unternehmen nicht aus. es sind auch gemeinsame anstrengungen großer internetplattformen und relevanter abteilungen erforderlich. schützen sie privatunternehmen vor online-gerüchten, verhindern sie, dass online-cybergewalt offline übertragen wird, und bieten sie privatunternehmen ein gesundes marktwirtschaftliches umfeld.