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fonte | deep blue finanças

escrito por wu ruixin

no final de agosto, a nongfu spring finalmente anunciou tardiamente seus resultados para o primeiro semestre do ano. pode-se dizer que os dados são um pouco inesperados, mas se você pensar bem, fazem sentido.

o relatório financeiro mostra quenongfu spring obteve receita de 22,173 bilhões no primeiro semestre do ano, um aumento anual de 8,4%, e lucro líquido de 6,24 bilhões, um aumento anual de 8%. entre eles, cavalgando no vento leste de bebidas de chá sem açúcar,os produtos de chá representados pelas folhas orientais foram os que mais cresceram, com um aumento homólogo de 59,5%.. receita de produtos de bebidas de chárepresentando 38% da receita total, tornou-se completamente a segunda curva de crescimento da primavera de nongfu.

no entanto, apesar do desempenho promissor, o negócio pilar da nongfu spring, produtos de água potável embalados, teve um desempenho pior do que o esperado em comparação com o mesmo período. no primeiro semestre deste ano,os produtos de água potável embalados da nongfu spring caíram 18,3% em relação ao ano anterior. é realmente um pouco de cair o queixo.

no entanto, isso também é esperado. afinal, nongfu spring tem sido continuamente afetado por rumores online desde o final de fevereiro deste ano. até hoje, os rumores na internet continuam a persistir.

no passado, os rumores online tinham impacto limitado, mas agora este novo tipo de violência online, com o duplo apoio de algoritmos e tráfego, tornou-se extremamente poderoso. não só atinge pessoalmente zhong suisui na primavera de nongfu, mas também espalha rumores online. para off-line. o boicote ao consumo dura muito tempo e tem um impacto de longo alcance. é um sério perigo oculto e uma ameaça ao funcionamento normal das empresas privadas.

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o negócio do chá está muito à frente,

água engarrafada duramente atingida por rumores na internet

primeiro, vamos dar uma olhada no desempenho semestral de nongfu spring. é preciso dizer que, no contexto de recessão económica e de redução do consumo, as receitas e o lucro líquido da nongfu spring ainda alcançaram um crescimento superior a 8%, o que não é realmente fácil.

do ponto de vista dos tipos de produtos, o sector das bebidas de chá, que é a segunda curva de crescimento, teve um desempenho particularmente bom. o relatório financeiro mostra que no primeiro semestre deste ano, as bebidas de chá nongfu spring alcançaram receitas de 8,43 mil milhões, um aumento anual de 59,5%, e continuaram a manter um elevado crescimento.

o rápido crescimento das bebidas à base de chá deve-se principalmente ao aumento nas vendas da bebida à base de chá sem açúcar oriental leaf.

sendo a primeira marca de bebidas na china a propor os “5 zeros”, a oriental leaf, que está profundamente envolvida na área há 13 anos, pode agora tornar-se a “marca de topo” de bebidas de chá sem açúcar. curso. mas quando foi lançado, o oriental leaf não foi compreendido e aceito pelo mercado porque seu conceito era muito avançado. de acordo com zhong suisui revelado no programa "diálogo", a oriental leaf sofreu perdas nos primeiros seis anos após a sua listagem e finalmente acumulou um ligeiro superávit no oitavo ano.

qual é este conceito? hoje, com novas marcas de consumo surgindo uma após a outra, muitos produtos de celebridades da internet não duraram mais de seis anos desde o seu nascimento, explosão e depois desaparecimento. no entanto, nongfu spring nunca desistiu, embora oriental leaf tenha sofrido perdas por seis anos consecutivos. ela insistiu em fazer chás sem açúcar e, finalmente, esperou pela explosão de chás sem açúcar.

seguindo a tendência de consumo de bebidas à base de chá sem açúcar, a receita do setor de bebidas à base de chá nongfu spring aumentou acentuadamente nos últimos três anos. de 2021 a 2023, serão alcançadas receitas de 4,579 mil milhões, 6,906 mil milhões e 12,659 mil milhões, respetivamente.crescimento anual de mais de 50% por três anos consecutivos. entre eles, a taxa de crescimento em 2023 está próxima de 90%。

eno primeiro semestre deste ano, quando nongfu spring sofreu violência online, oriental leaf ainda estava “matando como um louco”.segundo dados da nielsen, no primeiro semestre deste ano,as vendas da oriental leaf aumentaram mais de 90% ano a ano.entre eles, oriental leaf lançou uma edição limitada do "longjing new tea" em março. o primeiro lote de 50.000 caixas esgotou 17 horas depois de estar online. o segundo lote esgotou em apenas uma hora.

no entanto, em comparação com o forte desempenho da “segunda curva de crescimento”, os principais produtos de água potável engarrafada apresentam uma tendência de declínio anual.

os dados do relatório intercalar mostram que, no primeiro semestre deste ano,os produtos de água potável embalados da nongfu spring obtiveram receitas de 8,531 bilhões de yuans, uma redução anual de 18,3%. em comparação com 10,442 mil milhões no mesmo período do ano passado, foi menos 1,911 mil milhões.

a nongfu spring divulgou no seu relatório intercalar que as vendas de água potável engarrafada tiveram um bom desempenho em janeiro e fevereiro deste ano, com a receita de vendas nos dois meses aumentando 19% em comparação com o mesmo período do ano passado. estes dois meses ainda são a “entressafra” de venda de água potável engarrafada. ou seja, a forte queda nas vendas ocorreu principalmente a partir de fevereiro.

acredito que todos sabem qual é o motivo. desde o final de fevereiro deste ano, nongfu spring sofreu um desastre. não apenas seu fundador, zhong suisui, caiu na violência online, mas nongfu spring também sofreu pesadas perdas. não apenas a imagem da marca e a qualidade do produto foram questionadas, mas a violência online também se espalhou do online para o offline. muitas lojas físicas e consumidores boicotaram compras e compras devido a rumores online infundados sobre a primavera de nongfu.

embora soubéssemos que este desastre irracional afetaria definitivamente as vendas de água potável embalada de nongfu spring, ainda assim foi chocante ver tal declínio. você sabe, no mesmo período do ano passado, a receita de produtos de água potável da nongfu spring aumentou 11,7% ano a ano. a última vez que as vendas de água potável em nongfu spring diminuíram foi em 2020, quando a epidemia eclodiu.

percebe-se que a violência cibernética traz grandes prejuízos às empresas privadas.

quanto foi perdido? de acordo com a divulgação da nongfu spring, a partir de março deste ano, o crescimento da nongfu spring foi duramente atingido pela violência cibernética. de acordo com cálculos,de janeiro a junho deste ano, nongfu spring perdeu mais de 7 bilhões em receitas de vendas devido à tempestade na internet.

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não apenas a primavera de nongfu, todo o mercado de água foi atingido

em resposta a vários rumores na internet, nongfu spring não tomou nenhuma medida.

em 20 de maio, nongfu spring esclareceu e chamou a polícia sobre 20 rumores na internet. a administração do ciberespaço da china também fechou ou baniu uma série de contas que difamavam a nongfu spring e outras empresas. recebeu até apoio da mídia estatal. em agosto deste ano, zhong suisui, o fundador da nongfu spring, aceitou uma entrevista exclusiva com o programa "diálogo" da cctv, fez uma aparição pública e falou, e respondeu francamente a todos os rumores online.

mas mesmo assim, os rumores sobre a primavera de nongfu ainda não pararam.

com o apoio de algoritmos e tráfego, os rumores online dirigidos a empresas privadas são mais poderosos e duradouros do que as pessoas imaginam e têm tendência a espalhar-se por toda a indústria.

olhando para trás, para os 20 rumores que a nongfu spring esclareceu antes, alguns deles são dirigidos pessoalmente ao fundador zhong suisui, bem como aos produtos e empresas da nongfu spring. entre eles, há 16 artigos direcionados à nascente de nongfu, e há seis artigos que espalham rumores sobre a qualidade da água da nascente de nongfu, como a fonte de água da nascente de nongfu está poluída, o padrão não é tão bom quanto a água da torneira, o uso de águas superficiais de reservatórios inferiores, o transporte de lixo/esgoto nuclear japonês e a presença de ovos de insetos na água. esperando por rumores,isso não afetou apenas a primavera de nongfu, mas também fez com que os consumidores questionassem a indústria de água potável engarrafada, trazendo um golpe devastador para toda a indústria.

os dados da nielsen mostram quede janeiro a junho de 2024, as vendas de água potável no meu país aumentaram aproximadamente 4,0% em relação ao ano anterior, enquanto há um ano esse número ainda era de 7,4%. quase cortado pela metade.

como todos sabemos, a nongfu spring é a empresa líder no mercado doméstico de água potável engarrafada e ocupa o primeiro lugar em participação de mercado na indústria de água potável engarrafada da china por nove anos consecutivos. tomando como exemplo os dados de 2022, os dados do china business industry research institute mostram que na quota de mercado de água potável embalada da china, nongfu spring representa 26,4% e china resources c’estbon representa 20,9%. baisuishan, master kong e binglu representaram 9,6%, 9,3% e 8,8%, respectivamente. pode-se observar que, embora a nongfu spring tenha uma elevada participação de mercado, ela não conseguiu reduzir pela metade a taxa de crescimento da indústria por conta própria.

isso também mostra que esse boato na internet se espalhou desde a primavera de nongfu e afetou todo o mercado de água potável.

em meio a essa violência online, estima-se que somente nongfu spring tenha perdido mais de 7 bilhões em receitas de vendas no primeiro semestre deste ano. se somarmos os dados de julho e agosto, as perdas podem ser ainda maiores.

mesmo os líderes do setor não conseguem suportar isso. quantas outras empresas inocentes do setor podem suportar as enormes perdas causadas por rumores online?

por outro lado, desde este ano, a água purificada entrou em uma guerra de preços, com o preço da água purificada caindo abaixo de 1 yuan. essa competição prejudicial e de baixa qualidade tornou-se um atrito interno na indústria. impacto em todo o benefício do mercado de água purificada.

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conclusão:

a primavera de nongfu não é o primeiro caso de violência cibernética contra empresas privadas e nunca será o último.

o incidente da primavera de nongfu também soou um aviso à indústria da água potável e até mesmo a toda a indústria de consumo: os danos causados ​​pelos rumores online às empresas não podem ser subestimados.

mesmo uma empresa listada líder do setor como a nongfu spring sofrerá inevitavelmente um grande golpe quando sofrer violência online. o que outras empresas privadas devem fazer quando confrontadas com rumores online?

obviamente, a vigilância e os esforços das empresas não são suficientes. requer também os esforços conjuntos das principais plataformas da internet e dos departamentos relevantes. proteger as empresas privadas de rumores online, impedir que a violência cibernética online seja transmitida offline e proporcionar às empresas privadas um ambiente económico de mercado saudável.