νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

πηγή |. deep blue finance

γράφτηκε από τον wu ruixin

στα τέλη αυγούστου, η nongfu spring ανακοίνωσε τελικά καθυστερημένα τα αποτελέσματά της για το πρώτο εξάμηνο του έτους. τα δεδομένα μπορούμε να πούμε ότι είναι κάπως απροσδόκητα, αλλά αν το σκεφτείς προσεκτικά, είναι λογικό.

αυτό δείχνει η οικονομική έκθεσηη nongfu spring πέτυχε έσοδα 22,173 δισ. το πρώτο εξάμηνο του έτους, αύξηση 8,4% σε ετήσια βάση και καθαρά κέρδη 6,24 δισ., αύξηση 8% σε ετήσια βάση. ανάμεσά τους, καβαλώντας στον ανατολικό άνεμο ροφήματα τσαγιού χωρίς ζάχαρη,τα προϊόντα τσαγιού που αντιπροσωπεύονται από oriental leaves αυξήθηκαν περισσότερο, με ετήσια αύξηση 59,5%.. έσοδα από προϊόντα ροφημάτων τσαγιούαντιπροσωπεύει το 38% των συνολικών εσόδων, έχει γίνει εντελώς η δεύτερη καμπύλη ανάπτυξης του nongfu spring.

ωστόσο, παρά τις πολλά υποσχόμενες επιδόσεις, η δραστηριότητα του πυλώνα της nongfu spring, τα προϊόντα συσκευασμένου πόσιμου νερού, είχε χειρότερη απόδοση από το αναμενόμενο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο. το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους,τα προϊόντα συσκευασμένου πόσιμου νερού της nongfu spring υποχώρησαν 18,3% σε ετήσια βάση. πραγματικά είναι λίγο σαγονάκι.

ωστόσο, είναι και αυτό αναμενόμενο. άλλωστε, η nongfu spring επηρεάζεται συνεχώς από διαδικτυακές φήμες από τα τέλη φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους. ακόμη και μέχρι σήμερα, οι φήμες στο διαδίκτυο συνεχίζουν να επιμένουν.

στο παρελθόν, οι διαδικτυακές φήμες είχαν περιορισμένο αντίκτυπο, αλλά τώρα αυτός ο νέος τύπος διαδικτυακής βίας, με τη διπλή υποστήριξη αλγορίθμων και επισκεψιμότητας, έχει γίνει εξαιρετικά ισχυρός όχι μόνο στοχεύει προσωπικά τον zhong suisui στο nongfu spring, αλλά διαδίδει και φήμες από το διαδίκτυο το μποϊκοτάζ της κατανάλωσης διαρκεί για μεγάλο χρονικό διάστημα και έχει εκτεταμένες επιπτώσεις.

1

η επιχείρηση του τσαγιού είναι πολύ μπροστά,

το εμφιαλωμένο νερό χτυπήθηκε σκληρά από φήμες στο διαδίκτυο

αρχικά, ας ρίξουμε μια ματιά στις εξάμηνες επιδόσεις του nongfu spring. πρέπει να ειπωθεί ότι στο πλαίσιο της οικονομικής ύφεσης και της υποβάθμισης της κατανάλωσης, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της nongfu spring εξακολουθούν να πέτυχαν αύξηση άνω του 8%, κάτι που πραγματικά δεν είναι εύκολο.

από την άποψη των τύπων προϊόντων, ο τομέας των ροφημάτων τσαγιού, που είναι η δεύτερη καμπύλη ανάπτυξης, είχε ιδιαίτερα καλή απόδοση. η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα προϊόντα ροφημάτων τσαγιού nongfu spring πέτυχαν έσοδα 8,43 δισεκατομμυρίων, σημειώνοντας αύξηση 59,5% σε ετήσια βάση και συνέχισαν να διατηρούν υψηλή ανάπτυξη.

η ταχεία ανάπτυξη των ροφημάτων τσαγιού οφείλεται κυρίως στην αύξηση των πωλήσεων του ροφήματος τσαγιού χωρίς ζάχαρη oriental leaf.

ως η πρώτη μάρκα ποτών στην κίνα που πρότεινε το «5 zeros», η oriental leaf, η οποία ασχολείται βαθιά με τον τομέα εδώ και 13 χρόνια, μπορεί πλέον να γίνει η «κορυφαία μάρκα» ροφημάτων τσαγιού χωρίς ζάχαρη πορεία. αλλά όταν πρωτοκυκλοφόρησε, το oriental leaf δεν έγινε κατανοητό και αποδεκτό από την αγορά επειδή η ιδέα του ήταν πολύ προχωρημένη. σύμφωνα με τον zhong suisui που αποκάλυψε στο πρόγραμμα «διάλογος», η oriental leaf υπέστη ζημίες για τα πρώτα έξι χρόνια μετά την εισαγωγή της και τελικά συσσώρευσε ένα ελαφρύ πλεόνασμα το όγδοο έτος.

ποια είναι αυτή η ιδέα σήμερα, με τις νέες καταναλωτικές επωνυμίες να αναδύονται η μία μετά την άλλη, πολλά προϊόντα διασημοτήτων στο διαδίκτυο δεν έχουν διαρκέσει περισσότερο από έξι χρόνια από τη γέννηση, την έκρηξη και στη συνέχεια τον θάνατο τους; ωστόσο, η nongfu spring δεν εγκατέλειψε ποτέ, παρόλο που η oriental leaf υπέστη απώλειες για έξι συνεχόμενα χρόνια, επέμεινε στην παραγωγή ροφημάτων τσαγιού χωρίς ζάχαρη και τελικά περίμενε την έκρηξη των ροφημάτων τσαγιού χωρίς ζάχαρη.

κάτω από την τάση κατανάλωσης ροφημάτων τσαγιού χωρίς ζάχαρη, τα έσοδα του τομέα των ροφημάτων τσαγιού nongfu spring αυξήθηκαν απότομα τα τελευταία τρία χρόνια. από το 2021 έως το 2023, θα επιτευχθούν έσοδα 4,579 δισ., 6,906 δισ. και 12,659 δισ. αντίστοιχα.αύξηση από έτος σε έτος άνω του 50% για τρία συνεχόμενα έτη. μεταξύ αυτών, ο ρυθμός ανάπτυξης το 2023 πλησιάζει το 90%。

καιτο πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, όταν η nongfu spring υπέφερε από διαδικτυακή βία, το oriental leaf εξακολουθούσε να «σκότωνε σαν τρελός».σύμφωνα με στοιχεία της nielsen, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους,οι πωλήσεις της oriental leaf αυξήθηκαν περισσότερο από 90% από έτος σε έτος.μεταξύ αυτών, η oriental leaf κυκλοφόρησε μια περιορισμένη έκδοση του "longjing new tea" τον μάρτιο. η πρώτη παρτίδα των 50.000 κουτιών εξαντλήθηκε 17 ώρες μετά την κυκλοφορία του στο διαδίκτυο. η δεύτερη παρτίδα εξαντλήθηκε σε μόλις μία ώρα.

ωστόσο, σε σύγκριση με τις ισχυρές επιδόσεις της «δεύτερης καμπύλης ανάπτυξης», τα κύρια προϊόντα συσκευασμένου πόσιμου νερού παρουσίασαν τάση πτώσης από έτος σε έτος.

τα στοιχεία της ενδιάμεσης έκθεσης δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους,τα προϊόντα συσκευασμένου πόσιμου νερού της nongfu spring πέτυχαν έσοδα 8,531 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας μείωση 18,3% από έτος σε έτος. σε σύγκριση με 10,442 δισ. την ίδια περίοδο πέρυσι, ήταν 1,911 δισ. λιγότερο.

η nongfu spring αποκάλυψε στην ενδιάμεση έκθεσή της ότι οι πωλήσεις συσκευασμένου πόσιμου νερού είχαν καλή απόδοση τον ιανουάριο και τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, με τα έσοδα από πωλήσεις το δίμηνο να αυξάνονται κατά 19% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. αυτοί οι δύο μήνες είναι ακόμα η «εκτός σεζόν» για τις πωλήσεις συσκευασμένου πόσιμου νερού. με άλλα λόγια, η απότομη πτώση των πωλήσεων σημειώθηκε κυρίως μετά τον φεβρουάριο.

πιστεύω ότι όλοι γνωρίζουν ποιος είναι ο λόγος. από τα τέλη φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους, η nongfu spring υπέστη καταστροφή όχι μόνο ο ιδρυτής της zhong suisui έπεσε σε διαδικτυακή βία, αλλά και η nongfu spring υπέστη μεγάλες απώλειες. όχι μόνο αμφισβητήθηκε η εικόνα της επωνυμίας και η ποιότητα του προϊόντος, αλλά η διαδικτυακή βία έχει επίσης εξαπλωθεί από το διαδίκτυο στο διαδίκτυο.

αν και γνωρίζαμε ότι αυτή η παράλογη καταστροφή θα επηρέαζε σίγουρα τις πωλήσεις του συσκευασμένου πόσιμου νερού της nongfu spring, ήταν ακόμα συγκλονιστικό να βλέπουμε μια τέτοια πτώση. ξέρετε, την ίδια περίοδο πέρυσι, τα έσοδα από το πόσιμο νερό της nongfu spring αυξήθηκαν κατά 11,7% από έτος σε έτος. η τελευταία φορά που οι πωλήσεις πόσιμου νερού του nongfu spring μειώθηκαν ήταν το 2020, όταν ξέσπασε για πρώτη φορά η επιδημία.

μπορεί να φανεί ότι η βία στον κυβερνοχώρο έχει μεγάλη ζημιά στις ιδιωτικές επιχειρήσεις.

πόσα χάθηκαν; σύμφωνα με την αποκάλυψη του nongfu spring, ξεκινώντας από τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, η ανάπτυξη του nongfu spring επλήγη σκληρά από τη βία στον κυβερνοχώρο. σύμφωνα με υπολογισμούς,από τον ιανουάριο έως τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, η nongfu spring έχασε περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια έσοδα από πωλήσεις λόγω της καταιγίδας του διαδικτύου.

2

όχι μόνο η πηγή nongfu, αλλά ολόκληρη η αγορά νερού έχει πληγεί

ως απάντηση σε διάφορες φήμες στο διαδίκτυο, η nongfu spring δεν έχει προβεί σε καμία ενέργεια.

στις 20 μαΐου, η nongfu spring διευκρίνισε και κάλεσε την αστυνομία σχετικά με 20 φήμες στο διαδίκτυο. έλαβε μάλιστα υποστήριξη από τα κρατικά μέσα ενημέρωσης τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, ο zhong suisui, ο ιδρυτής του nongfu spring, δέχτηκε μια αποκλειστική συνέντευξη στο πρόγραμμα «dialogue» του cctv, έκανε μια δημόσια εμφάνιση και μίλησε και απάντησε ειλικρινά σε όλες τις διαδικτυακές φήμες.

όμως ακόμα κι έτσι, οι φήμες για το nongfu spring δεν έχουν σταματήσει ακόμα.

με την υποστήριξη αλγορίθμων και επισκεψιμότητας, οι διαδικτυακές φήμες που στοχεύουν ιδιωτικές επιχειρήσεις είναι πιο ισχυρές και διαρκείς από ό,τι φαντάζονται οι άνθρωποι και έχουν την τάση να εξαπλώνονται σε ολόκληρο τον κλάδο.

ανατρέχοντας στις 20 φήμες που έχει ξεκαθαρίσει στο παρελθόν η nongfu spring, ορισμένες από αυτές απευθύνονται στον ιδρυτή zhong suisui προσωπικά, καθώς και σε προϊόντα και εταιρείες nongfu spring. μεταξύ αυτών, υπάρχουν 16 άρθρα που στοχεύουν το nongfu spring και υπάρχουν έξι άρθρα που διαδίδουν φήμες σχετικά με την ποιότητα του νερού του nongfu spring, όπως η πηγή νερού του nongfu spring είναι μολυσμένη, το πρότυπο δεν είναι τόσο καλό όσο το νερό της βρύσης, η χρήση των κατώτερων επιφανειακών υδάτων της δεξαμενής, της μεταφοράς ιαπωνικών πυρηνικών αποβλήτων/λυμάτων και της παρουσίας αυγών εντόμων στο νερό,δεν επηρέασε μόνο το nongfu spring, αλλά προκάλεσε επίσης τους καταναλωτές να αμφισβητήσουν τη βιομηχανία του συσκευασμένου πόσιμου νερού, φέρνοντας ένα καταστροφικό πλήγμα σε ολόκληρη τη βιομηχανία.

τα στοιχεία της nielsen το δείχνουναπό τον ιανουάριο έως τον ιούνιο του 2024, οι πωλήσεις πόσιμου νερού στη χώρα μου αυξήθηκαν κατά περίπου 4,0% από έτος σε έτος, ενώ πριν από ένα χρόνο, το ποσοστό αυτό ήταν ακόμα 7,4%. σχεδόν κομμένο στη μέση.

όπως όλοι γνωρίζουμε, η nongfu spring είναι η κορυφαία εταιρεία στην εγχώρια αγορά συσκευασμένου πόσιμου νερού και κατέχει την πρώτη θέση στο μερίδιο αγοράς της βιομηχανίας συσκευασμένου πόσιμου νερού της κίνας για εννέα συναπτά έτη. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα δεδομένα του 2022, δεδομένα από το ερευνητικό ινστιτούτο επιχειρηματικής βιομηχανίας της κίνας δείχνουν ότι στο μερίδιο αγοράς του συσκευασμένου πόσιμου νερού της κίνας, το nongfu spring αντιπροσωπεύει το 26,4% και το china resources c'estbon το 20,9%. οι baisuishan, master kong και binglu αντιπροσώπευαν το 9,6%, 9,3% και 8,8% αντίστοιχα. μπορεί να φανεί ότι παρόλο που η nongfu spring έχει υψηλό μερίδιο αγοράς, δεν μπόρεσε να μειώσει στο μισό τον ρυθμό ανάπτυξης του κλάδου από μόνη της.

αυτό δείχνει επίσης ότι αυτή η φήμη στο διαδίκτυο έχει εξαπλωθεί από την πηγή nongfu και στη συνέχεια επηρέασε ολόκληρη την αγορά πόσιμου νερού.

εν μέσω αυτής της διαδικτυακής βίας, μόνο το nongfu spring υπολογίζεται ότι έχασε περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια έσοδα από πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. αν προστεθούν στοιχεία ιουλίου και αυγούστου, οι απώλειες μπορεί να είναι ακόμη μεγαλύτερες.

ακόμα και οι ηγέτες του κλάδου δεν το αντέχουν πόσες άλλες αθώες εταιρείες του κλάδου μπορούν να αντέξουν τις τεράστιες απώλειες που προκαλούν οι διαδικτυακές φήμες;

από την άλλη πλευρά, από φέτος, το καθαρό νερό έχει παγιδευτεί σε έναν πόλεμο τιμών, με την τιμή του καθαρού νερού να πέφτει κάτω από το 1 γιουάν, τόσο χαμηλής ποιότητας και ανθυγιεινός ανταγωνισμός αντίκτυπο σε ολόκληρη την αγορά καθαρού νερού.

3

σύναψη:

το nongfu spring δεν είναι η πρώτη περίπτωση κυβερνοβίας κατά ιδιωτικών επιχειρήσεων και δεν θα είναι ποτέ η τελευταία.

το περιστατικό nongfu spring σήμανε επίσης μια προειδοποίηση για τη βιομηχανία πόσιμου νερού και ακόμη και ολόκληρη την καταναλωτική βιομηχανία: η ζημιά που προκαλείται από τις διαδικτυακές φήμες στις επιχειρήσεις δεν μπορεί να υποτιμηθεί.

ακόμη και μια κορυφαία στον κλάδο εισηγμένη εταιρεία όπως η nongfu spring θα υποστεί αναπόφευκτα ένα σημαντικό πλήγμα όταν υποφέρει από διαδικτυακή βία τι πρέπει να κάνουν άλλες ιδιωτικές εταιρείες όταν αντιμετωπίζουν διαδικτυακές φήμες;

προφανώς, η επαγρύπνηση και οι προσπάθειες των επιχειρήσεων δεν είναι αρκετές. προστατέψτε τις ιδιωτικές επιχειρήσεις από διαδικτυακές φήμες, αποτρέψτε τη μετάδοση της διαδικτυακής βίας στον κυβερνοχώρο εκτός σύνδεσης και παρέχετε στις ιδιωτικές επιχειρήσεις ένα υγιές οικονομικό περιβάλλον αγοράς.