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출처 | 딥블루파이낸스

작성자: 우 루이신(wu ruixin)

8월 말, 농복춘(nongfu spring)이 드디어 상반기 결과를 뒤늦게 발표했다. 데이터는 다소 의외라고 할 수 있지만, 잘 생각해보면 말이 된다.

재무 보고서에 따르면nongfu spring은 상반기 매출 221억 7300만 달러로 전년 대비 8.4% 증가, 순이익 62억 4000만 달러로 전년 동기 대비 8% 증가했습니다.. 그중에서도 무설탕 차음료의 동풍을 타고,가장 큰 성장을 보인 품목은 동방잎으로 대표되는 차 제품으로 전년 동기 대비 59.5% 증가했다.. 차음료제품 수익전체 수익의 38%를 차지, 완전히 nongfu spring의 두 번째 성장 곡선이되었습니다.

그러나 좋은 실적에도 불구하고 농푸천의 주력사업인 포장식수제품의 실적은 같은 기간에 비해 예상보다 부진했다. 올해 상반기에는nongfu spring의 포장 식수 제품은 전년 동기 대비 18.3% 감소했습니다. 정말 입이 떡 벌어질 정도입니다.

그러나 이것도 예상된다. 결국 농푸봄은 올해 2월 말부터 온라인 루머에 지속적으로 피해를 입었다. 오늘날에도 인터넷 루머는 계속 이어지고 있습니다.

과거에는 온라인 소문의 영향력이 제한적이었지만 이제는 알고리즘과 트래픽의 이중 지원을 통해 이 새로운 유형의 온라인 폭력이 극도로 강력해졌습니다. zhong suisui뿐만 아니라 nongfu spring도 대상으로 하며 온라인에서 소문을 퍼뜨립니다. 소비불매운동은 장기간 지속되며 광범위한 영향력을 갖고 있으며, 이는 민간기업의 정상적인 운영에 심각한 숨은 위험이자 위협입니다.

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차 사업은 훨씬 앞서 있습니다.

생수는 인터넷 루머로 큰 타격을 입었습니다.

먼저 nongfu spring의 반년 실적을 살펴 보겠습니다. 경제 침체와 소비 침체 속에서 농복천의 매출과 순이익은 여전히 ​​8% 이상의 성장을 달성했는데 이는 정말 쉽지 않습니다.

제품 유형별로는 2차 성장곡선인 차음료 부문이 특히 좋은 성적을 냈다. 재무 보고서에 따르면 올해 상반기 농푸천 차음료 제품 매출은 전년 대비 59.5% 증가한 84억 3천만 달러를 달성하며 높은 성장세를 이어갔다.

차 음료의 급격한 성장은 주로 무설탕 차 음료 오리엔탈 리프의 판매 증가에 따른 것입니다.

중국 최초로 '5제로'를 제안한 음료 브랜드로서 13년간 이 분야에 깊이 관여해온 오리엔탈리프가 이제 무설탕 차음료의 '톱 브랜드'로 자리매김할 수 있게 됐다는 것이다. 강의. 하지만 오리엔탈 리프는 처음 출시되었을 때 컨셉이 너무 앞서서 시장에서 이해와 수용을 받지 못했습니다. 프로그램 '대화'에서 밝힌 종수이에 따르면 동방잎은 상장 후 6년 동안 손실을 입었고, 결국 8년차에 소폭 흑자를 기록했다.

이 개념은 무엇입니까? 오늘날 새로운 소비재 브랜드가 속속 등장하면서 많은 인터넷 유명 제품이 탄생, 폭발, 죽음을 거쳐 6 년 동안 살아남지 못했습니다. 그러나 nongfu spring은 oriental leaf가 6년 연속 손실을 입었음에도 불구하고 결코 포기하지 않고 무설탕 차 음료를 고집했고 마침내 무설탕 차 음료의 폭발을 기다렸습니다.

무설탕 차 음료의 소비 추세에 따라 nongfu spring 차 음료 부문의 매출은 지난 3년 동안 급격히 증가했습니다. 2021년부터 2023년까지 각각 45억7900만달러, 69억600만달러, 126억5900만달러의 매출을 달성할 예정이다.3년 연속 전년 동기 대비 50% 이상의 성장을 이뤘다. 그 중 2023년 성장률은 90%에 육박한다.。

그리고올해 상반기, 농복천이 온라인 폭력에 시달렸을 때, 동방잎은 여전히 ​​'미친 듯이 죽였다'.닐슨 자료에 따르면 올해 상반기에는오리엔탈리프의 매출은 전년 대비 90% 이상 증가했다.이 중 오리엔탈리프는 지난 3월 한정판 '용정새차'를 출시해 1차 5만 박스가 온라인 출시 17시간 만에 매진됐다. 2차 물량은 단 한 시간 만에 모두 매진됐다.

그러나 '2차 성장 곡선'의 강력한 성과에 비해 주요 포장 식수 제품은 전년 대비 감소 추세를 보였습니다.

중간보고서 데이터에 따르면 올해 상반기에는nongfu spring의 포장 식수 제품 매출은 85억 3100만 위안으로 전년 동기 대비 18.3% 감소했습니다. 지난해 같은 기간(104억4200만건)과 비교하면 19억1100만건이나 줄었다.

nongfu spring은 중간보고서에서 올해 1월과 2월 포장식수 판매가 호조를 보였으며 두 달간 판매수익이 전년 동기 대비 19% 증가했다고 밝혔다. 이 두 달은 여전히 ​​포장식수 판매의 '비수기'이다. 즉, 매출 급락은 주로 2월 이후에 일어났다.

그 이유는 다들 아시리라 믿습니다. 올해 2월 말부터 농푸천은 예상치 못한 재난을 겪었습니다. 창립자 zhong suisui가 온라인 폭력에 빠졌을 뿐만 아니라 농푸천도 큰 손실을 입었습니다. 브랜드 이미지와 제품 품질에 대한 의문이 제기됐을 뿐만 아니라 온라인 폭력 사태도 온라인에서 오프라인으로 확산됐다. 농푸봄에 대한 근거 없는 온라인 루머로 인해 많은 오프라인 매장과 소비자들이 구매 불매운동을 벌이고 있다.

이러한 불합리한 재난이 농푸천의 포장 식수 판매에 분명히 영향을 미칠 것이라는 것을 알고 있었지만, 이 같은 감소는 여전히 충격적이었습니다. 아시다시피 작년 같은 기간 농푸천의 식수 제품 매출은 전년 대비 11.7% 증가했습니다. 농푸천의 식수 판매량이 마지막으로 감소한 것은 전염병이 처음 발생한 2020년이었습니다.

사이버폭력이 민간기업에 미치는 피해가 크다고 볼 수 있다.

얼마나 손실되었나요? nongfu spring의 공개에 따르면 올해 3월부터 nongfu spring의 성장은 사이버 폭력으로 인해 큰 타격을 받았습니다. 계산에 따르면,올해 1월부터 6월까지 nongfu spring은 인터넷 폭풍으로 인해 70억 달러 이상의 매출 손실을 입었습니다.

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농푸천 뿐만 아니라 물시장 전체가 타격을 입었다.

인터넷상에 떠도는 각종 루머에 대해 농푸스프링 측은 아무런 조치도 취하지 않고 있다.

5월 20일, nongfu spring은 인터넷상의 20개 루머에 대해 해명하고 경찰에 신고했습니다. 또한 중국 사이버 관리국은 nongfu spring 및 기타 회사를 비방하는 다수의 계정을 폐쇄하거나 금지했습니다. 올해 8월에는 농푸춘(nongfu spring) 창립자인 종수수이(zhong suisui)가 cctv '대화' 프로그램과의 독점 인터뷰를 수락해 공개석상에 나서 목소리를 내고 모든 온라인 루머에 솔직하게 답했다.

하지만 그럼에도 불구하고 농푸천에 대한 소문은 아직까지 끊이지 않았습니다.

민간 기업을 대상으로 한 온라인 루머는 알고리즘과 트래픽의 도움을 받아 사람들이 상상하는 것보다 더 강력하고 지속성 있으며, 업계 전체로 확산되는 경향이 있습니다.

이전에 nongfu spring이 해명한 20가지 소문을 되돌아보면 그 중 일부는 창립자 zhong suisui를 개인적으로 겨냥한 것뿐만 아니라 nongfu spring의 제품과 회사를 겨냥한 것도 있었습니다. 그 중 농푸천을 겨냥한 글이 16개 있는데, 농푸천 수원이 오염됐다, 수돗물에 비해 수질이 좋지 않다, 용도가 좋지 않다 등 농푸천 수질을 루머로 퍼뜨리는 글이 6개 있다. 저수지 표층수 불량, 일본의 핵폐기물/하수 운반, 물속에 벌레알 존재 등의 소문이 기다리고 있습니다.이는 농푸천에 영향을 미쳤을 뿐만 아니라 소비자들이 포장식수 업계에 의문을 제기하게 하여 업계 전체에 엄청난 타격을 입혔습니다.

닐슨 데이터에 따르면2024년 1월부터 6월까지 우리나라의 식수 판매량은 전년 대비 약 4.0% 증가한 반면, 1년 전 이 수치는 여전히 7.4%였습니다. 거의 반으로 잘랐어요.

우리 모두가 알고 있듯이 nongfu spring은 국내 포장 식수 시장의 선두 기업이며 중국 포장 식수 업계에서 9년 연속 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 2022년 데이터를 예로 들면, 중국상업산업연구소 자료에 따르면, 중국 포장식수 시장점유율 중 농푸천(nongfu spring)이 26.4%, 중국자원세봉(china resources c'estbon)이 20.9%를 차지한다. baisuishan, master kong, binglu는 각각 9.6%, 9.3%, 8.8%를 차지했습니다. nongfu spring은 시장 점유율이 높지만 자체적으로 업계 성장률을 절반으로 줄이지 못했다는 것을 알 수 있습니다.

이는 또한 이 인터넷 소문이 농푸천에서 퍼져 전체 식수 시장에 영향을 미쳤다는 것을 보여줍니다.

이런 온라인 폭력 사태 속에서 농푸봄만 올해 상반기에만 70억 달러 이상의 매출 손실을 본 것으로 추산된다. 7~8월의 데이터까지 합치면 손실폭은 더욱 커질 수 있다.

업계 리더들조차 이를 견딜 수 없는 업계의 무고한 기업이 온라인 루머로 인한 막대한 손실을 견딜 수 있을까요?

한편, 올해부터 정제수 가격이 1위안 이하로 떨어지는 등 가격 전쟁에 돌입했다. 전체 정제수 시장에 영향을 미칩니다.

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결론:

농푸봄은 민간 기업을 대상으로 한 사이버 폭력 사건이 처음도 아니고 마지막도 아닐 것입니다.

nongfu spring 사건은 또한 식수 산업은 물론 전체 소비 산업에 경고를 전달했습니다. 즉, 온라인 소문이 기업에 미치는 피해는 과소평가될 수 없습니다.

nongfu spring과 같은 업계 최고의 상장 기업이라도 온라인 폭력에 시달리면 필연적으로 큰 타격을 입을 것입니다. 다른 민간 기업은 온라인 소문에 직면하면 어떻게 해야 합니까?

분명히 기업의 경계와 노력만으로는 충분하지 않으며, 주요 인터넷 플랫폼과 관련 부서의 공동 노력도 필요합니다. 온라인 루머로부터 민간기업을 보호하고, 온라인 사이버 폭력이 오프라인으로 전파되는 것을 방지하며, 민간기업에 건전한 시장 경제 환경을 제공합니다.